SEO-faktorer der påvirker dine placeringer i SERP'erne – og dem der ikke gør

Hvilke Google-rankingfaktorer betyder mest for, hvor du placerer dig i SERP’erne?

Med over 200 faktorer i spil er det nærmest umuligt at optimere efter dem alle. For at du ikke skal gætte eller gisne, har vi lavet forarbejdet for dig. Vi har interviewet en række SEO-eksperter og analyseret flere brands for at komme til bunds i, hvad der egentlig afgør placeringerne i Google.

Lad os starte med dette faktum.

Søgeord er ikke alt i SEO

Søgeord er fundamentet i SEO, men de er ikke alt. Kort sagt hjælper de site-ejere med at forstå, hvad deres målgruppe søger efter, og hvilket indhold der skal til for at besvare spørgsmålene. De repræsenterer hovedbegreberne i det emne, du arbejder med, inklusive de ord folk bruger i dagligdagen om emnet. Men det er værd at bemærke, at de fleste SEO-eksperter overdriver netop denne ene faktor, som om det var det eneste element, der flytter noget.

Der er mere til at rangere i SERP’erne end bare søgeord.

De vigtigste faktorer der påvirker din placering i SERP’erne

1. Indhold af høj kvalitet

Ifølge en nyere rapport blev der i 2023 udgivet omkring 7,5 millioner blogindlæg om dagen, og tusindvis af dem gik efter præcis de samme søgeord — især de korte, brede søgeord. Søgemaskinerne, og Google i særdeleshed, vil have de sider med den mest brugbare information øverst.

I dag måles dit indholds relevans på, hvor godt det lever op til E-E-A-T-signalet. Google har oplyst, at de bruger E-E-A-T som begreb til at vurdere, om deres rankingsystemer leverer brugbar og relevant information. (Bemærk: E-E-A-T er ikke en rankingfaktor. Der findes ikke noget som en E-E-A-T-score, men algoritmen bruger tanken bag E-E-A-T til at bedømme, om indholdet kan stoles på — og det påvirker automatisk placeringen.)

Hvilken slags indhold matcher E-E-A-T-tanken?

Google formulerer det tydeligt: »Googles automatiserede rankingsystemer er designet til at vise brugbar og troværdig information i de øverste søgeresultater — information, der først og fremmest er lavet til gavn for mennesker og ikke for at opnå placeringer i søgemaskinerne.«

Det er, hvad de kalder at skabe brugbart, troværdigt indhold med mennesket først.

Nedenfor er et par spørgsmål fra Google Search Central, som du kan bruge til at tjekke, om din side lever op til Googles helpful content-system.

Hvordan vurderer du selv, om dit indhold er relevant?

1. Opfyldelse af søgeintentionen

Googles mission er grundlæggende at gøre information tilgængelig og brugbar for alle. Men kerneværdien er at levere relevante resultater af høj kvalitet ud fra søgningen. Derfor prioriterer de indhold, der sætter mennesket først.

Deres nyere Helpful Content System-opdatering gør den prioritering meget tydelig.

»Googles helpful content-system i Search genererer et signal, som vores automatiserede rankingsystemer bruger til bedre at sikre, at folk møder originalt, brugbart indhold, der er skabt til mennesker, i søgeresultaterne.

Systemet har til formål bedre at belønne indhold, hvor den besøgende føler, at oplevelsen var tilfredsstillende, mens indhold, der ikke lever op til den besøgendes forventninger, ikke klarer sig lige så godt.

Systemet genererer et signal på site-niveau, som vi vejer sammen med mange andre signaler i Google Search (herunder Discover). Systemet identificerer automatisk indhold, der ser ud til at have ringe eller lav merværdi, eller som på anden vis ikke er særlig brugbart for folk.«

Her er nogle af de spørgsmål, Google har delt som målestok for, hvor godt dit indhold matcher søgeintentionen:

• Har du en eksisterende eller tilsigtet målgruppe for din virksomhed eller dit site, som ville finde indholdet brugbart, hvis de kom direkte til dig?
• Demonstrerer dit indhold tydeligt førstehåndserfaring og dybdegående viden (for eksempel den ekspertise, der kommer af faktisk at have brugt et produkt eller en service eller at have besøgt et sted)?
• Har dit site et klart hovedformål eller fokus?
• Vil læseren efter at have læst dit indhold gå derfra med følelsen af at have lært nok om emnet til at nå sit mål?
• Vil den, der læser dit indhold, gå derfra med en oplevelse af, at det var tiden værd?

Google understreger samme pointe i sin dokumentation om SEO-grundprincipper, hvor de anbefaler at vurdere sit indhold ud fra »hvem«, »hvordan« og »hvorfor«. Det er »hvorfor«, der er det allervigtigste:

»Hvorfor (blev indholdet lavet)

‘Hvorfor’ er måske det mest afgørende spørgsmål at kunne besvare om sit indhold. Hvorfor bliver det lavet i første omgang?

‘Hvorfor’ bør være, at du laver indhold, der først og fremmest skal hjælpe mennesker — indhold, som er brugbart for besøgende, hvis de kommer direkte til dit site. Gør du det, er du på linje med E-E-A-T generelt og med det, vores centrale rankingsystemer forsøger at belønne.

Hvis ‘hvorfor’ derimod er, at du primært laver indhold for at tiltrække besøg fra søgemaskinerne, er det ikke på linje med det, vores systemer forsøger at belønne. Bruger du automatisering, herunder AI-generering, til at producere indhold med det primære formål at manipulere placeringerne i søgeresultaterne, er det et brud på vores spampolitikker.«

Hvor sandsynligt det er, at din side rangerer på første side på dit målsøgeord, afhænger af, hvor godt indholdet matcher søgeintentionen.

Læs vores blogindlæg om søgeintention for at forstå mere om, hvordan folk søger.

2. Ordentlig søgeordsoptimering

Selv om søgemaskinerne ser skævt til keyword stuffing, kan du ikke skubbe søgeordene til side. Søgemaskinerne bruger nemlig graden af, hvor ordentligt et søgeord er optimeret på en side, til at bedømme, hvor relevant siden er for søgningen.

Men findes der et standardantal gange, man bør bruge et søgeord på en side?

Vi anbefaler, at du arbejder dine søgeord naturligt ind i indholdet i stedet for at kede læseren med den samme frase igen og igen. Du kan også bruge synonymer for dine søgeord, hvor det er muligt, så du undgår keyword stuffing.

Sørg dog for at bruge dit målsøgeord tidligt på siden, så du får gavn af det rankingsignal, der kaldes keyword prominence.

I en af sine ugentlige spørgetimer forklarer Googles John Mueller, hvordan keyword prominence forbedrer brugeroplevelsen, og hvor du bør placere dine søgeord.

»Hvis der er noget, du vil fortælle os, at din side handler om, vil jeg anbefale at gøre det så synligt som muligt. Så lad det ikke bare stå som en enkelt ordnævnelse nede i bunden.

Brug det i stedet i dine titler, i dine overskrifter, i dine underoverskrifter, i dine billedtekster — alt det der gør det så ligetil som muligt for både brugerne og Google, når de kommer ind på siden, at siden handler om netop det emne.

Det er sådan cirka den retning, jeg ville gå. Jeg ville ikke bekymre mig om, hvorvidt Google kan nå ord nummer 20.000. For hvis du taler om ord nummer 20.000 og siger, at det er det vigtigste søgeord for din side, så gør du allerede noget forkert.

Du skal sikre dig, at den information, der fortæller os, hvad siden handler om, er så tydelig som muligt, så brugerne tænker: ‘Ja, jeg er landet på den rigtige side; jeg vil læse, hvad den har at fortælle mig.’«

2. Autoritet

Lad os starte med dette uddrag fra Googles opdatering af dokumentationen om at skabe brugbart, troværdigt indhold med mennesket først.

»Googles automatiserede systemer er designet til at bruge mange forskellige faktorer til at rangere godt indhold. Når det relevante indhold er identificeret, prioriterer vores systemer det, der virker mest brugbart. Til det identificerer de en blanding af faktorer, som kan afgøre, hvilket indhold der demonstrerer erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed — eller hvad vi kalder E-E-A-T. Af disse elementer er tillid det vigtigste.«

Hvordan bygger du tillid til din side?

Kvalitetsbacklinks!

Når relevante og autoritative sites linker til din side, sender det et signal til søgemaskinens algoritme om, at der er information i dit indhold, som flere har brug for at kende — og det påvirker din placering i søgeresultaterne positivt.

Google har dog for nylig skiftet gear i måden, backlinks bliver vurderet på. Google prioriterer nu kvaliteten af backlinks over antallet af links. Formålet er at sikre, at de sites, der rangerer i SERP’erne, har reel autoritet, og at minimere spamlinks.

Men hvor mange links skal en side have for at rangere i SERP’en?

Nogen stillede det spørgsmål på Quora for et par måneder siden. Her er et af svarene, som fangede det hele ret præcist.

Der findes ikke noget standardantal links, som afgør et sites placering i SERP’erne. Flere forhold er dog med til at bestemme, hvor mange links der skal til: søgeordets sværhedsgrad, dine konkurrenters domain authority og dit eget sites DA sammenlignet med konkurrenternes.

Derfor anbefaler vi, at du prioriterer at hente kvalitetslinks i et vist antal, så du får et forspring.

3. Page experience

Forestil dig, at du går ind på en fastfoodrestaurant for at få et hurtigt måltid. Da du kommer derind, er betjeningen langsom, og der går lang tid, før du får din mad. Oveni er restauranten indrettet så forvirrende, at du havde svært ved overhovedet at finde disken, hvor du skulle bestille.

Du kom ind for et hurtigt og nemt måltid, men oplevelsen fik dig til at fortryde, at du ikke bare var gået hjem og lavet mad selv.

På samme måde forventer besøgende på dit website, at det loader hurtigt, og at de nemt finder det, de leder efter, takket være et responsivt og intuitivt design.

Hvis dit site har en dårlig page experience, er det som den frustrerende restaurantoplevelse. Besøgende beslutter måske, at siden ikke er værd at bruge tid på, og finder det, de har brug for, et andet sted.

I dokumentationen Understanding Page Experience understreger Google, at deres centrale rankingsystem belønner sites, der giver en fremragende page experience.

Men der findes ikke én samlet page experience-score. Algoritmen bruger i stedet forskellige signaler, der tilsammen peger på den overordnede oplevelse på siden.

Lad os se nærmere på de centrale page experience-signaler:

1. Google Core Web Vitals

Core Web Vitals er metrikker, der måler den faktiske brugeroplevelse med hensyn til indlæsningshastighed, interaktivitet og visuel stabilitet på siden. Hver enkelt Core Web Vital repræsenterer sin egen facet af brugeroplevelsen, kan måles i felten og afspejler den virkelige oplevelse af et resultat, der betyder noget for brugeren.

De metrikker, der udgør Google Core Web Vitals, er:

• Largest Contentful Paint (LCP), som måler indlæsningshastighed. For at give dine læsere en god brugeroplevelse bør LCP indtræffe 2,5 sekunder eller mindre efter, at siden begynder at loade. Alt over 4,0 sekunder viser, at siden skal forbedres.
• First Input Delay (FID), som måler interaktivitet. Din side bør have en FID på 100 millisekunder eller mindre for at give en god brugeroplevelse. Alt over 300 millisekunder er et signal om, at siden skal forbedres.
• Cumulative Layout Shift (CLS), som måler visuel stabilitet. Din side bør have en CLS på 0,1 eller mindre for at give en god brugeroplevelse. En side med en CLS på 0,25 giver en dårlig brugeroplevelse.

Da Yahoo! JAPAN reducerede sin Cumulative Layout Shift (CLS) med 0,2, gav det 15 % flere sidevisninger per session, 13 % længere sessioner og et fald i afvisningsprocenten på 1,72 procentpoint.

Google anbefaler, at man for hver metrik måler på 75. percentil af sideindlæsninger, opdelt på mobil og desktop. Derudover viste forskning, at når et site lever op til tærskelværdierne for Core Web Vitals, er brugerne 24 % mindre tilbøjelige til at afbryde indlæsningen af siden.

2. Ren kode

Lad os starte med dette enkle spørgsmål.

Ren kode har typisk færre fejl, så sitet kører hurtigere og mere effektivt. Det giver kortere indlæsningstider og dermed en mere pålidelig brugeroplevelse.

3. Mobilvenlighed

Google udsendte denne meddelelse den 21. april 2015 for at gøre brugerne opmærksomme på en ny opdatering — en mobilvenlighedsopdatering.

»Som vi nævnte tidligere i år, begynder vi i dag at rulle vores mobilvenlighedsopdatering ud globalt. Vi løfter placeringen af mobilvenlige sider i søgeresultaterne på mobil.

Nu kan de, der søger, nemmere finde relevante resultater af høj kvalitet, hvor teksten er læsbar uden at trykke eller zoome, hvor der er passende afstand mellem elementer, man skal trykke på, og hvor siden undgår indhold, der ikke kan afspilles, eller vandret scrolling.«

Formålet var at sikre, at mobilbrugere får en førsteklasses oplevelse.

Den 16. marts 2016 udsendte Google dog en opdatering, der styrkede mobilvenlighed som et afgørende rankingsignal.

»I dag annoncerer vi, at vi fra maj begynder at rulle en opdatering ud til søgeresultaterne på mobil, som øger effekten af rankingsignalet, så vores brugere kan finde endnu flere sider, der er både relevante og mobilvenlige.«

Et dårligt mobildesign kan påvirke din sides placering i søgeresultaterne negativt. Det er ikke vores egen holdning, men noget der følger direkte af Googles Page Experience-kerneopdatering.

Læs dokumentationen om mobilsites for at lære best practice for et mobilvenligt site.

Klar til selv at vurdere dit indholds page experience?

Svarer du ja til spørgsmålene nedenfor, er du sandsynligvis godt på vej til at levere en god page experience:

• Har siderne gode Core Web Vitals?
• Bliver siderne leveret på en sikker måde?
• Vises indholdet godt på mobile enheder, når man ser det der?
• Er siderne fri for et overdrevent antal annoncer, som distraherer fra eller forstyrrer hovedindholdet?
• Er siderne fri for påtrængende interstitials?
• Hvor nemt kan besøgende navigere hen til eller finde hovedindholdet på dine sider?
• Er siden designet, så besøgende nemt kan skelne hovedindholdet fra det øvrige indhold på siden?

4. Konsistens

Nichole Popatco, SEO Specialist hos M2.0 Communications, delte en pointe, der forklarer det her meget tydeligt.

»SEO-resultater, især i det stærkt konkurrenceprægede landskab i Google, betyder, at succes ikke kommer fra den ene dag til den anden. At have øje for de mindste detaljer kræver tålmodighed og hårdt arbejde. Tag dig tiden til at gøre tingene rigtigt fra starten i stedet for at forsøge at forcere det. Den tilgang sparede os tid og gjorde det muligt at optimere vores website inden for tre måneder på de forskellige SEO-områder (søgeord, teknisk SEO, on-page SEO og off-page SEO).«

Påståede Google-rankingfaktorer der ikke påvirker SERP’erne

1. Bounce rate

Bounce rate, eller afvisningsprocent, er den andel af besøgende, der kommer ind på et website, ikke foretager sig noget og så forlader det igen (»bouncer«) uden at se andre sider på samme site. Logisk set er en høj afvisningsprocent ikke nødvendigvis udtryk for en dårlig brugeroplevelse. Folk kan klikke ind på en side, læse den, få svar på deres spørgsmål med det samme og gå igen. Det giver ingen mening, at Google skulle straffe dit site, fordi dine læsere gik hurtigt videre.

Flere udmeldinger fra Googles egne folk viser, at algoritmen ikke bruger bounce rate som rankingfaktor:

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst hos Google, slog det tydeligt fast i sit tweet den 13. maj 2015: »…vi bruger ikke analytics/bounce rate i søgeresultaternes rangering.«

John Mueller, Webmaster Trends Analyst hos Google, sagde desuden til Webmaster Central office hours den 12. juni 2022:

»Jeg tror, der er en lille misforståelse her om, at vi ser på ting som afvisningsprocenten fra analytics, når vi rangerer websites — og det er ikke tilfældet.«

2. Indholdets længde

Indholdets længde som rankingfaktor er en af de mest langtrukne diskussioner i SEO.

Nogle SEO-eksperter anbefaler endda et bestemt antal ord som tryllestaven, der lander dig på første side i SERP’erne.

Sandheden er, at ordantallet ikke påvirker placeringen. Google vil løfte indhold, der opfylder søgeintentionen. Om det så kræver 100 ord, 200 ord eller 5.000 ord, er algoritmen fuldstændig ligeglad med.

I en Reddit-tråd delte Googles John Mueller følgende: »Ordantal er ikke en rankingfaktor. Spar dig selv besværet.«

Han nævnte også i en Q&A-session: »Fra vores synspunkt er antallet af ord på en side ikke en kvalitetsfaktor og ikke en rankingfaktor. Så det gør ikke en side bedre bare i blinde at proppe mere og mere tekst ind på den.«

3. Domænealder

Ligesom alder ikke er nogen erstatning for værdi, tager søgemaskinernes algoritmer heller ikke hensyn til, hvor længe du har haft dit domæne registreret, som rankingfaktor.

4. Domain Authority

I 2022 spurgte en Reddit-bruger om Domain Authority og metrikkens betydning for et site.

Googles John Mueller svarede:

Domain Authority er ikke en rankingfaktor. Det er derimod en metrik fra en SEO-virksomhed, som beregnes ud fra flere faktorer, blandt andet antallet af backlinks.

5. Søgeordstæthed

I en officiel Google-video fra 2011 bekræftede Matt Cutts, at Google ikke har nogen ideel søgeordstæthed. Han forklarede desuden, at overforbrug af søgeord gør mere skade end gavn for et site.

»Jeg ville elske det, hvis folk kunne holde op med at være besatte af søgeordstæthed. Det varierer. Det varierer efter område og efter, hvilke andre sites der rangerer. Det er ikke nogen fast regel, og hvis nogen fortæller dig, at der findes en fast regel, skal du måske passe lidt på — for de forsøger måske at sælge dig software til søgeordstæthed eller noget i den retning.«

6. Sociale signaler

Sociale signaler er ikke en rankingfaktor, men de kan indirekte påvirke din placering i SERP’erne.

I 2021 blev John Mueller spurgt, om sociale medier direkte eller indirekte påvirkede placeringerne i søgeresultaterne.

Han svarede: »Hvis jeg giver dig et råd på Twitter, som forbedrer dit websites synlighed i søgeresultaterne, vil det så være en indirekte effekt af sociale signaler på SEO?«

Til sidst

Der skal ikke meget til, før man mister fodfæstet i SERP’erne, hvis man ikke holder øje. Derfor er løbende rank tracking en forudsætning for at forblive relevant i SEO-verdenen. Keyword.com er en SEO-rankingchecker, der tracker keyword-placeringer præcist og uden kaos.

Åbn blot et nyt tag, smid dine keywords ind, og så er det klaret! Værktøjet hjælper dig samtidig med at finde dine reelle SERP-konkurrenter og de strategier, der skal til for at overhale dem. Oveni får du daglige placeringsopdateringer, som giver dig et forspring, når placeringerne svinger.

Prøv din 14 dages gratis prøveperiode nu, og se dine placeringer på både mobil og desktop i en delbar rapport, du laver med ét klik, og som ser ud som de rigtige SERP’er.