Factores SEO clave que influyen y no influyen en el posicionamiento en las SERP

¿Cuáles son los principales factores de posicionamiento de Google que influyen en el posicionamiento en las SERP?

Bueno, dado que hay más de 200 factores, puede resultar abrumador optimizar en consecuencia. Así que, para evitar conjeturas y especulaciones, hicimos la investigación por ti. Entrevistamos a varios expertos SEO y analizamos varias marcas para descubrir la verdad sobre los determinantes del posicionamiento de Google.

Empecemos con este hecho.

Las keywords no son el alfa y el omega del SEO

Las keywords son la base del SEO, pero no son todo. En resumen, ayudan a los propietarios de sitios a entender qué busca su audiencia y el contenido necesario para responder a sus preguntas. Representan los conceptos principales de tu tema de investigación, incluyendo las palabras usadas en la vida diaria para describirlo. Pero es importante señalar que hay una exageración por parte de la mayoría de expertos SEO sobre este factor singular, como si fuera el único elemento que mueve la aguja.

Posicionar en las SERP no se limita a las keywords.

Principales factores que afectan a tu posición en las SERP

1. Contenido de alta calidad

Según un informe reciente, alrededor de 7,5 millones de posts se publicaron diariamente en 2023, con miles apuntando a las mismas keywords exactas, especialmente keywords short-tail. Los motores de búsqueda, especialmente Google, quieren páginas con la información más útil en primer plano.

Hoy en día, la relevancia de tu contenido se mide por cómo responde a la señal E-E-A-T. Google ha declarado que usa el concepto de E-E-A-T para evaluar si sus sistemas de posicionamiento de búsqueda proporcionan información útil y relevante. (Nota: E-E-A-T no es un factor de posicionamiento. No existe algo como una puntuación E-E-A-T, pero el algoritmo usa la idea de E-E-A-T para juzgar si el contenido es fiable, lo que afecta automáticamente al posicionamiento).

¿Qué tipo de contenido se ajusta al concepto E-E-A-T?

Google lo ha declarado claro: «Los sistemas automatizados de posicionamiento de Google están diseñados para presentar información útil y fiable, creada principalmente para beneficio de las personas, no para obtener posiciones en motores de búsqueda, en los primeros resultados».

Esto es lo que etiquetaron como creación de contenido útil, fiable y orientado a las personas.

A continuación, algunas preguntas de Google Search Central para comprobar si tu página se ajusta al sistema de contenido útil de búsqueda de Google.

¿Cómo puedes comprobar la relevancia de tu contenido?

1. Satisfacción de la intención de búsqueda

Principalmente, la misión de Google es hacer la información accesible y útil de forma universal. Sin embargo, su valor fundamental es ofrecer resultados relevantes y de alta calidad basados en consultas de búsqueda. Por eso priorizan el contenido centrado en las personas.

Su reciente actualización del sistema de contenido útil dejó clara su prioridad sobre el contenido centrado en las personas:

«El sistema de contenido útil de Google Search genera una señal usada por nuestros sistemas automatizados de posicionamiento para asegurar que los internautas vean contenido original y útil creado para personas en los resultados de búsqueda.

El sistema de contenido útil busca recompensar mejor al contenido donde los visitantes sientan que tuvieron una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple expectativas no rendirá tan bien».

Estas son algunas preguntas que Google compartió para medir la correspondencia de tu contenido con la intención de búsqueda:

• ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu negocio o sitio que encontraría el contenido útil si viniera directamente a ti?
• ¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y conocimiento profundo (por ejemplo, expertise que viene del uso real de un producto o servicio o de la visita a un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un objetivo principal o propósito primario?
• Tras leer tu contenido, ¿alguien se irá con la sensación de haber aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarle a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea tu contenido se irá con la sensación de haber vivido una experiencia satisfactoria?

Para entenderlo mejor, Google insistió en este punto en su documentación sobre los principios fundamentales del SEO que toma en cuenta la evaluación de tu contenido en términos de «quién», «cómo» y «por qué». El «por qué» es el factor más esencial:

«Por qué (fue creado el contenido)

“Por qué” es quizá la pregunta más crucial a la que responder sobre tu contenido. ¿Por qué se creó en primer lugar?

El “por qué” debería ser que creas contenido principalmente para ayudar a la gente, contenido útil para los visitantes si vienen directamente a tu sitio. Si haces esto, te alineas con E-E-A-T en general y con lo que nuestros sistemas de posicionamiento core buscan recompensar.

Si el “por qué” es que creas contenido principalmente para atraer visitas de motores de búsqueda, no se corresponde con lo que nuestros sistemas buscan recompensar. Si usas automatización, incluida generación por IA, para producir contenido con el propósito principal de manipular rankings de búsqueda, es una violación de nuestras políticas de spam».

La probabilidad de que tu página posicione en la primera página para tu keyword objetivo se determina por cuánto se corresponde tu contenido con la intención de búsqueda.

Lee nuestro post sobre intención de búsqueda para entender mejor cómo busca la gente.

2. Una buena optimización de keywords

Aunque los motores de búsqueda desaprueban el keyword stuffing, no puedes dejar las keywords de lado. Por eso los motores de búsqueda usan el nivel al que una keyword está correctamente optimizada en una página para juzgar su relevancia respecto a la consulta de búsqueda.

Pero ¿existe un número estándar de veces para usar una keyword en una página?

Recomendamos integrar naturalmente tus keywords en tu contenido en lugar de aburrir a tus lectores con el uso consistente de una palabra o frase. También puedes usar sinónimos de tus keywords en la medida de lo posible para ayudarte a evitar el keyword stuffing.

Asegúrate de usar tu keyword objetivo al principio de tu página para beneficiarte de una señal de posicionamiento conocida como prominencia de keyword.

En sus recientes sesiones semanales de preguntas y respuestas, John Mueller de Google explica cómo la prominencia de keyword mejora la experiencia de usuario y el lugar adecuado para usar tus keywords:

«Yo recomendaría, si hay algo que quieras decirnos sobre tu página, hacerlo lo más visible posible. No te limites a mencionarlo en una sola palabra al final.

En cambio, úsalo en tus títulos, úsalo en tus encabezados, úsalo en tus subtítulos, úsalo en tus pies de imagen, todas esas cosas para que sea lo más simple posible para los usuarios y Google cuando visiten tu página ver que esa página trata de ese tema.

Así que esa es un poco la dirección que tomaría. No me preocuparía si Google puede llegar a la palabra 20.000. Porque si hablas de la palabra 20.000 y dices que es la keyword más importante para mi página, ya lo estás haciendo mal.

Debes asegurarte de que la información que nos dice de qué trata esa página sea lo más obvia posible para que, cuando los usuarios lleguen, se digan: “Sí, he llegado a la página correcta; voy a leer lo que esta página tiene que decirme”».

2. Autoridad

Empecemos con este extracto de la actualización de Google sobre la creación de contenido útil, fiable y orientado a las personas:

«Los sistemas automatizados de Google están diseñados para usar muchos factores diferentes para posicionar contenido de calidad. Tras identificar contenido relevante, nuestros sistemas priorizan aquel que parezca más útil. Para ello, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, expertise, autoridad y fiabilidad, o lo que llamamos E-E-A-T. De estos aspectos, la confianza es el más importante».

¿Cómo generar confianza en tu página?

¡Backlinks de calidad!

Cuando sitios relevantes y autoritarios enlazan a tu página, se envía una señal al algoritmo del motor de búsqueda indicando que hay información en tu contenido que más personas necesitan conocer, lo que afecta positivamente a tu posicionamiento.

Sin embargo, recientemente Google ha cambiado de marcha en cómo se evalúa el valor de los backlinks. Google da ahora prioridad a la calidad de backlinks sobre el número de enlaces. El objetivo es asegurar que los sitios que posicionan en las SERP tienen autoridad real y minimizar los enlaces spam.

Pero ¿cuántos enlaces debe tener una página para posicionar en las SERP?

Alguien hizo esta pregunta en Quora hace unos meses. Esta es una de las respuestas que capturó la respuesta en detalle:

No existe un número estándar de enlaces que determine el posicionamiento de un sitio en las SERP. Sin embargo, varios factores determinan la cantidad adecuada de enlaces necesarios: la dificultad de keyword de tu keyword objetivo, la autoridad de dominio de tus competidores y el DA de tu sitio en comparación con tus competidores.

Por eso recomendamos dar prioridad a obtener enlaces de calidad en número para darte ventaja.

3. Experiencia de página

Imagina que vas a una cadena de comida rápida para una comida rápida. Una vez allí, su servicio es lento y conseguir tu comida lleva mucho tiempo. Y el diseño del restaurante es tan confuso que te cuesta encontrar el mostrador para hacer tu pedido.

Viniste por una comida rápida y práctica, pero la experiencia hizo que te arrepintieras de no quedarte en casa para preparar la comida.

Del mismo modo, cuando los visitantes llegan a tu sitio web, esperan que cargue rápido y encontrar fácilmente lo que buscan, gracias a un diseño responsive e intuitivo.

Si tu sitio tiene mala experiencia de página, es como esa experiencia de restaurante frustrante. Los visitantes pueden decidir que no es más que un agujero y ir a otro sitio por lo que necesitan.

En su documentación sobre experiencia de página, Google destacó que su sistema core de posicionamiento recompensa a los sitios que ofrecen una excelente experiencia de página.

Pero no hay una puntuación única de experiencia de página; en su lugar, el algoritmo usa distintas señales alineadas con la experiencia global.

Veamos las señales principales de experiencia de página:

1. Core Web Vitals de Google

Las Core Web Vitals son métricas que miden la experiencia real de usuario en rendimiento de carga, interactividad y estabilidad visual de la página. Cada Core Web Vital representa una faceta distinta de la experiencia de usuario, es medible en el campo y refleja la experiencia real de un resultado crítico centrado en el usuario.

Las estadísticas que componen Google Core Web Vitals son:

• Largest Contentful Paint (LCP), que mide el rendimiento de carga. Para ofrecer a tus lectores una buena experiencia, el LCP debe ocurrir 2,5 segundos o menos tras el inicio de la carga de la página. Cualquier cosa que supere los 4,0 segundos indica que la página necesita mejora.
• First Input Delay (FID), que mide la interactividad. Tu página debe tener un FID de 100 milisegundos o menos para una buena experiencia. Cualquier cosa que supere los 300 milisegundos es señal de que la página necesita mejora.
• Cumulative Layout Shift (CLS), que mide la estabilidad visual. Tu página debe tener un CLS de 0,1 o menos para una buena experiencia. Una página con un CLS de 0,25 ofrece mala experiencia.

La reducción de 0,2 del Cumulative Layout Shift (CLS) permitió a Yahoo! JAPAN aumentar un 15 % las páginas vistas por sesión, alargar la duración de sesiones un 13 % y reducir 1,72 puntos porcentuales la tasa de rebote.

Google recomienda que para cada métrica un umbral apropiado a medir sea el percentil 75 de cargas de página, segmentadas entre móvil y escritorio. Además, la investigación mostró que cuando un sitio alcanza los umbrales Core Web Vitals, los usuarios eran un 24 % menos propensos a abandonar la carga de la página.

2. Código limpio

Empecemos con esta pregunta simple:

El código limpio tiende a tener menos bugs, así que el sitio funciona más rápido y más eficientemente. Esto favorece tiempos de carga más rápidos, lo que permite una experiencia de usuario más fiable.

3. Compatibilidad móvil

Google publicó esta declaración el 21 de abril de 2015 para informar a sus usuarios de su nueva actualización: una actualización mobile-friendly.

«Como señalamos a principios de año, hoy empezamos a desplegar nuestra actualización mobile-friendly a escala global. Estamos mejorando el posicionamiento de páginas mobile-friendly en los resultados de búsqueda móvil.

Ahora los buscadores pueden encontrar más fácilmente resultados relevantes y de alta calidad donde el texto es legible sin tocar ni hacer zoom, los objetivos están espaciados apropiadamente y la página evita contenido ilegible o desplazamiento horizontal».

El objetivo era garantizar a los usuarios de móvil una experiencia excepcional.

El 16 de marzo de 2016, Google publicó una actualización que reforzó la compatibilidad móvil como señal crucial de posicionamiento:

«Hoy anunciamos que a partir de mayo empezaremos a desplegar una actualización de los resultados de búsqueda móvil que aumenta el efecto de la señal de posicionamiento para ayudar a nuestros usuarios a encontrar incluso más páginas relevantes y mobile-friendly».

Un mal diseño móvil puede impactar negativamente en el posicionamiento de tu página. No es nuestra opinión, sino una declaración de la actualización Page Experience Core de Google.

Lee la documentación de sitio móvil para conocer las buenas prácticas para un sitio mobile-friendly.

¿Listo para auto-evaluar la experiencia de tu página de contenido?

Si respondes sí a las preguntas de abajo, probablemente estás en buen camino para ofrecer una buena experiencia de página:

• ¿Las páginas tienen buenas Core Web Vitals?
• ¿Las páginas se sirven de forma segura?
• ¿El contenido se muestra bien para dispositivos móviles cuando se consulta allí?
• ¿El contenido está libre de anuncios excesivos que distraen o interfieren con el contenido principal?
• ¿Las páginas carecen de interstitials intrusivos?
• ¿Con qué facilidad pueden los visitantes navegar o localizar el contenido principal de tus páginas?
• ¿La página está diseñada para que los visitantes puedan distinguir fácilmente el contenido principal del resto?

4. Consistencia

Nichole Popatco, especialista SEO en M2.0 Communications, compartió una idea que explica explícitamente este punto:

«Los resultados SEO, especialmente en el paisaje altamente competitivo de Google, significan que el éxito no ocurre de un día para otro. Prestar atención a los detalles mínimos requiere paciencia y trabajo duro. Tómate el tiempo para hacer las cosas bien desde el principio en lugar de intentar apresurarlas. Este enfoque nos ahorró tiempo y nos permitió optimizar nuestro sitio en tres meses en los distintos aspectos del SEO (keywords, SEO técnico, SEO on-page y SEO off-page)».

Factores de posicionamiento aclamados por Google Search que no impactan en las SERP

1. Tasa de rebote

La tasa de rebote hace referencia al porcentaje de visitantes que entran en un sitio web, no realizan ninguna acción y luego se van (o «rebotan») sin consultar otras páginas del mismo sitio. Lógicamente, la tasa de rebote no indica necesariamente una mala experiencia de usuario. La gente puede hacer clic en una página, leerla, obtener respuestas a sus preguntas rápidamente y marcharse. No tiene sentido que Google castigue a tu sitio porque tus lectores se fueron pronto.

Varios informes de altos responsables de Google muestran que su algoritmo no usa la tasa de rebote como factor de posicionamiento:

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst en Google, declaró claramente en su tweet del 13 de mayo de 2015: «… No usamos analytics/tasa de rebote en el posicionamiento de resultados de búsqueda».

Además, John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google, dijo durante las Webmaster Central Office Hours el 12 de junio de 2022:

«Creo que hay un poco de concepto erróneo aquí de que miramos cosas como la tasa de rebote analítica cuando se trata de posicionar sitios web, y no es el caso».

2. Longitud del contenido

La longitud del contenido como factor de posicionamiento es uno de los debates más largos en SEO.

Algunos expertos SEO incluso recomiendan un conteo estándar de palabras como varita mágica para aterrizar en la primera página de las SERP.

La verdad es que el recuento de palabras no impacta en el posicionamiento. Google busca promover contenido que satisfaga la intención de búsqueda. Que lleve 100 palabras, 200 palabras o 5000 palabras no importa para el algoritmo.

En un hilo de Reddit, John Mueller de Google compartió: «El recuento de palabras no es un factor de posicionamiento. Ahorrate la molestia».

También mencionó durante una sesión de Q&A: «Desde nuestro punto de vista, el recuento de palabras en una página no es un factor de calidad ni un factor de posicionamiento. Así que añadir ciegamente más y más texto a una página no la mejora».

3. Edad del dominio

Como la edad no sustituye el valor, los algoritmos de los motores de búsqueda no consideran cuánto tiempo hace que registraste tu dominio como factor de posicionamiento.

4. Autoridad de dominio

En 2022, un usuario de Reddit hizo una pregunta sobre autoridad de dominio y su impacto en un sitio.

John Mueller de Google respondió:

La autoridad de dominio no es un factor de posicionamiento. Es más bien una métrica de una empresa SEO calculada usando varios factores, incluyendo el número de backlinks y más.

5. Densidad de keywords

En un vídeo oficial de Google en 2011, Matt Cutts confirmó que Google no tiene una densidad de keyword ideal. Explicó además que el uso excesivo de keywords hace más mal que bien a un sitio:

«Me encantaría que la gente dejara de obsesionarse con la densidad de keywords. Va a variar. Variará por región y según el posicionamiento de otros sitios. No es una regla absoluta, y quien te diga que hay una regla estricta, ten cuidado porque podría estar vendiéndote un software de densidad de keywords o algo así».

6. Señales sociales

La señal social no es un factor de posicionamiento, pero puede afectar indirectamente a tu posicionamiento SERP.

En 2021 se le preguntó a John Mueller si las redes sociales afectaban directa o indirectamente al posicionamiento de búsqueda.

Dijo: «Si te doy consejos en Twitter que ayudan a mejorar la visibilidad de tu sitio web en búsquedas, ¿sería eso un efecto indirecto de las señales sociales sobre el SEO?».

Palabras finales

No hace falta mucho para salirse de la pista SERP si no estás completamente alerta. Por eso el seguimiento constante de posicionamiento es necesario para mantenerse relevante en el mundo del SEO. Keyword.com es un verificador de posicionamiento SEO que sigue con precisión las posiciones de keywords sin el caos.

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