Welche SEO-Faktoren die SERP-Positionen wirklich beeinflussen — und welche nicht

Welche Top-Google-Ranking-Faktoren beeinflussen die SERP-Position?

Bei über 200 Faktoren kann das Optimieren überwältigend sein. Um Spekulation und Raten zu vermeiden, haben wir die Recherche für Sie erledigt. Wir haben mehrere SEO-Experten interviewt und etliche Marken analysiert, um die Wahrheit hinter den Determinanten der Google-Position aufzudecken.

Beginnen wir mit dieser Tatsache.

Keywords sind nicht das A und O von SEO

Keywords sind das Fundament von SEO — aber nicht alles. Kurz: Sie helfen Site-Betreibern zu verstehen, wonach ihre Audience sucht — und welcher Content nötig ist, um Fragen zu beantworten. Sie repräsentieren die Hauptkonzepte Ihres Recherche-Themas inkl. der Alltagswörter zur Beschreibung. Aber wichtig: Die meisten SEO-Experten überzeichnen diesen einen Faktor — als wäre er der einzige, der etwas bewegt.

Es geht in den SERPs um mehr als Keywords.

Top-Faktoren, die Ihre SERP-Position beeinflussen

1. Hochwertiger Content

Laut einem aktuellen Report wurden 2023 etwa 7,5 Millionen Blogposts pro Tag veröffentlicht — Tausende davon zielen auf dieselben Keywords, vor allem Short-Tails. Suchmaschinen, allen voran Google, wollen Seiten mit den hilfreichsten Informationen ganz oben.

Heute wird Content-Relevanz daran gemessen, wie gut sie das E-E-A-T-Signal trifft. Google hat bestätigt, das Konzept von E-E-A-T zu nutzen, um zu bewerten, ob seine Ranking-Systeme hilfreiche, relevante Informationen liefern. (Hinweis: E-E-A-T ist kein Ranking-Faktor. Es gibt keinen E-E-A-T-Score, aber der Algorithmus nutzt das Konzept, um zu beurteilen, ob Content vertrauenswürdig ist — was sich automatisch auf das Ranking auswirkt.)

Welche Art von Content trifft das E-E-A-T-Konzept?

Google sagt klar: „Googles automatisierte Ranking-Systeme sind darauf ausgelegt, hilfreiche, verlässliche Informationen, die primär für Menschen erstellt sind — nicht zum Gewinnen von Suchmaschinenrankings — in den Top-Suchergebnissen zu präsentieren.”

Das nennen sie „Helpful, Reliable, People-First Content”.

Hier einige Fragen aus Google Search Central, mit denen Sie prüfen, ob Ihre Seite Googles Helpful Content System trifft.

Wie prüfen Sie die Relevanz Ihres Contents?

1. Search-Intent-Erfüllung

Googles Mission ist es, Informationen universell zugänglich und nützlich zu machen. Ihr Kernwert: relevante, hochwertige Ergebnisse basierend auf Suchanfragen liefern. Deshalb priorisiert Google People-First-Content.

Das aktuelle Helpful Content System Update macht klar, dass People-First-Content Priorität hat.

„Das Helpful Content System der Google-Suche generiert ein Signal, das unsere automatisierten Ranking-Systeme nutzen, um sicherzustellen, dass Nutzer originellen, hilfreichen, für Menschen erstellten Content in den Suchergebnissen sehen.

Das System belohnt Content, bei dem Besucher das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben — Content, der die Erwartungen nicht erfüllt, performt schlechter.

Das System generiert ein site-weites Signal, das wir neben vielen anderen für die Google-Suche (inkl. Discover) berücksichtigen. Es identifiziert automatisch Content, der wenig Wert hat, geringen Mehrwert bietet oder Menschen nicht besonders hilft.”

Hier einige Fragen, die Google als Maßstab teilt, um Ihren Content gegen Search Intent zu prüfen:

• Haben Sie eine bestehende oder anvisierte Audience für Ihr Business oder Ihre Site, die den Content nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen kommt?
• Demonstriert Ihr Content First-Hand-Expertise und Wissenstiefe (z. B. Expertise aus dem tatsächlichen Nutzen eines Produkts oder Service oder dem Besuch eines Ortes)?
• Hat Ihre Site einen klaren Hauptzweck oder Fokus?
• Verlassen Leser Ihren Content mit dem Gefühl, genug zum Thema gelernt zu haben, um ihr Ziel zu erreichen?
• Verlassen Leser Ihren Content mit einer zufriedenstellenden Erfahrung?

In den SEO-Fundamentals-Dokumenten betont Google den Punkt zusätzlich — Content lässt sich an „Wer”, „Wie” und „Warum” bewerten. Das „Warum” ist am wichtigsten:

„Why (was the content created)

Das ‚Warum’ ist vielleicht die entscheidendste Frage zu Ihrem Content. Warum wurde er überhaupt erstellt?

Das ‚Warum’ sollte sein, dass Sie Content primär erstellen, um Menschen zu helfen — Content, der Besuchern nützt, wenn sie direkt auf Ihre Site kommen. Tun Sie das, sind Sie mit E-E-A-T und dem, was unsere Core-Ranking-Systeme belohnen wollen, im Einklang.

Wenn das ‚Warum’ lautet, primär Content zu produzieren, um Suchmaschinen-Besuche zu erhalten, ist das nicht im Einklang mit dem, was unsere Systeme belohnen. Wenn Sie Automatisierung — inkl. KI-Generierung — nutzen, um Content primär zur Manipulation von Suchrankings zu produzieren, verstößt das gegen unsere Spam-Policies.”

Wie wahrscheinlich Ihre Seite für Ihr Ziel-Keyword auf Seite 1 rankt, hängt davon ab, wie sehr Ihr Content Search Intent trifft.

Lesen Sie unseren Beitrag zu Search Intent, um besser zu verstehen, wie Menschen suchen.

2. Saubere Keyword-Optimierung

Auch wenn Suchmaschinen Keyword-Stuffing verachten — Sie können Keywords nicht beiseiteschieben. Suchmaschinen nutzen das Niveau, mit dem ein Keyword auf einer Seite optimiert ist, um deren Relevanz zur Suchanfrage zu beurteilen.

Aber gibt es eine Standardanzahl, wie oft ein Keyword auf einer Seite auftauchen sollte?

Wir empfehlen, Keywords natürlich in Ihren Content einzuweben — statt Leser mit ständiger Wiederholung eines Worts zu langweilen. Sie können Synonyme nutzen, um Keyword-Stuffing zu vermeiden.

Achten Sie aber darauf, Ihr Ziel-Keyword früh auf der Seite einzubauen — wegen eines Ranking-Signals namens Keyword Prominence.

In seinen wöchentlichen Q&A-Sessions erklärt Googles John Mueller, wie Keyword Prominence User Experience pusht — und wo Sie Ihre Keywords platzieren sollten.

„Ich würde empfehlen — wenn es etwas gibt, was Sie uns über Ihre Seite sagen wollen, machen Sie es so sichtbar wie möglich. Erwähnen Sie es nicht nur einmal kurz unten.

Verwenden Sie es im Title, in Headings, in Subheadings, in Bildunterschriften — all dem, um es für Nutzer und Google so eindeutig wie möglich zu machen, dass die Seite um dieses Thema geht.

Das ist die Richtung. Ich würde mir keine Sorgen machen, ob Google bis zum Wort 20.000 vordringt. Wenn Sie das 20.000ste Wort als wichtigstes Keyword Ihrer Seite betrachten, machen Sie schon was falsch.

Stellen Sie sicher, dass die Information, was die Seite ist, so offensichtlich wie möglich ist — damit Nutzer denken: ‚Ja, ich bin auf der richtigen Seite, ich lese, was sie zu sagen hat.‘“

2. Autorität

Beginnen wir mit diesem Auszug aus Googles Update zur Helpful-Reliable-People-First-Content-Doku.

„Googles automatisierte Systeme sind darauf ausgelegt, viele verschiedene Faktoren zu nutzen, um exzellenten Content zu ranken. Nach der Identifikation relevanten Contents priorisieren unsere Systeme den, der am hilfreichsten erscheint. Dafür identifizieren sie eine Mischung aus Faktoren, die helfen zu bestimmen, welcher Content Aspekte von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstriert — was wir E-E-A-T nennen. Von diesen Aspekten ist Trust am wichtigsten.”

Wie bauen Sie Trust auf Ihrer Seite auf?

Hochwertige Backlinks!

Wenn relevante, autoritative Sites auf Ihre Seite verlinken, signalisiert das dem Suchmaschinen-Algorithmus: Hier sind Informationen, die mehr Menschen kennen sollten — was Ihr Ranking positiv beeinflusst.

In jüngerer Zeit hat Google jedoch verschoben, wie Backlinks bewertet werden. Heute steht die Qualität der Backlinks über der reinen Anzahl. Ziel: Sites, die in den SERPs ranken, haben echte Autorität — und Spam-Links werden minimiert.

Aber wie viele Links braucht eine Seite zum Ranken?

Vor ein paar Monaten wurde diese Frage auf Quora gestellt. Hier eine der Antworten, die’s auf den Punkt bringt:

Es gibt keine Standardanzahl an Links, die das Ranking einer Site bestimmt. Mehrere Faktoren bestimmen die richtige Menge: die Keyword Difficulty Ihres Ziel-Keywords, die Domain Authority Ihrer Wettbewerber und Ihre eigene DA im Vergleich.

Deshalb empfehlen wir, hochwertige Links in der Anzahl zu priorisieren, um Hebel zu haben.

3. Page Experience

Stellen Sie sich vor, Sie gehen für eine schnelle Mahlzeit in ein Fastfood-Restaurant. Vor Ort: langsamer Service, Essen kommt erst nach Ewigkeiten. Das Layout ist so verwirrend, dass Sie kaum den Bestelltresen finden.

Sie wollten ein schnelles Essen — die Erfahrung lässt Sie aber bereuen, nicht selbst gekocht zu haben.

Genauso erwarten Besucher Ihrer Website, dass sie schnell lädt und sie das Gesuchte leicht finden — dank responsivem, intuitivem Design.

Hat Ihre Site eine schlechte Page Experience, ist das wie das frustrierende Restaurant. Besucher entscheiden sich womöglich, woanders zu suchen.

In ihrer Page-Experience-Doku betont Google, dass das Core-Ranking-System Sites mit exzellenter Page Experience belohnt.

Es gibt aber keinen einzelnen Page-Experience-Score — der Algorithmus nutzt verschiedene Signale, die zur Gesamterfahrung passen.

Sehen wir uns die zentralen Signale an:

1. Google Core Web Vitals

Core Web Vitals sind Metriken, die reale Nutzererfahrung in Sachen Loading-Performance, Interaktivität und visuelle Stabilität messen. Jede Core Web Vital repräsentiert eine eigene Facette der UX, ist im Feld messbar und spiegelt eine kritische nutzerzentrierte Realität.

Die Metriken der Google Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) — misst Loading-Performance. Für gute UX sollte LCP innerhalb von 2,5 Sekunden nach Page-Load eintreten. Über 4,0 Sekunden zeigt Verbesserungsbedarf.
• First Input Delay (FID) — misst Interaktivität. Ihre Seite sollte für gute UX einen FID von 100 Millisekunden oder weniger haben. Über 300 Millisekunden zeigt Verbesserungsbedarf.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — misst visuelle Stabilität. Für gute UX: CLS von 0,1 oder weniger. Eine Seite mit CLS 0,25 liefert schlechte UX.

Die Reduktion des CLS um 0,2 brachte Yahoo! JAPAN einen 15-prozentigen Anstieg der Pageviews pro Session, 13 Prozent längere Session Durations und 1,72 Prozentpunkte weniger Bounce Rate.

Google empfiehlt für jede Metrik einen Schwellwert auf dem 75. Perzentil der Page Loads — segmentiert nach Mobile und Desktop. Außerdem zeigt Forschung, dass Nutzer eine Seite 24 Prozent seltener abbrechen, wenn die Site die Core-Web-Vitals-Schwellen erreicht.

2. Sauberer Code

Beginnen wir mit dieser einfachen Frage:

Sauberer Code hat tendenziell weniger Bugs — die Site läuft schneller und effizienter. Das fördert kürzere Ladezeiten und führt zu verlässlicherer UX.

3. Mobile Friendliness

Am 21. April 2015 veröffentlichte Google ein Statement, um Nutzer über das neue Update zu informieren — ein Mobile-Friendly-Update.

„Wie wir früher dieses Jahr angemerkt haben — heute beginnen wir, unser Mobile-Friendly-Update global auszurollen. Wir pushen das Ranking mobile-friendly Seiten in Mobile-Suchergebnissen.

Suchende finden jetzt leichter hochwertige, relevante Ergebnisse — Texte sind ohne Tippen oder Zoomen lesbar, Tap-Ziele sind angemessen platziert, und die Seite vermeidet nicht abspielbaren Content oder horizontales Scrollen.”

Ziel war eine herausragende Erfahrung für Mobiltelefonnutzer.

Am 16. März 2016 veröffentlichte Google ein Update, das Mobile-Friendliness als kritisches Ranking-Signal stärkte.

„Heute kündigen wir an: Ab Mai rollen wir ein Update der Mobile-Suchergebnisse aus, das die Wirkung dieses Ranking-Signals erhöht — damit Nutzer noch mehr relevante, mobile-friendly Seiten finden.”

Schlechtes Mobile-Design kann das Suchranking negativ beeinflussen. Das ist nicht unsere Meinung — sondern ein Statement, das aus Googles Page Experience Core Update folgt.

Lesen Sie die Mobile-Site-Dokumentation für Best Practices einer mobile-friendly Site.

Bereit für Selbst-Assessment der Page Experience Ihres Contents?

„Ja” auf die folgenden Fragen heißt: Sie sind wahrscheinlich auf gutem Weg zu guter Page Experience.

• Haben Seiten gute Core Web Vitals?
• Werden Seiten sicher ausgeliefert?
• Wird Content auf Mobilgeräten gut dargestellt?
• Fehlen exzessive Ads, die vom Hauptinhalt ablenken?
• Fehlen aufdringliche Interstitials?
• Wie leicht navigieren Besucher zum Hauptinhalt Ihrer Seiten?
• Ist die Seite so designt, dass Besucher Hauptinhalt klar von anderem Content unterscheiden können?

4. Konsistenz

Nichole Popatco, SEO Specialist bei M2.0 Communications, hat dazu einen klaren Insight geteilt:

„SEO-Resultate, gerade in der hart umkämpften Welt von Google, bedeuten: Erfolg passiert nicht über Nacht. Auf die kleinsten Details zu achten, braucht Geduld und harte Arbeit. Nehmen Sie sich vorne Zeit, das Richtige zu tun, statt zu hetzen. Das hat uns Zeit gespart und unsere Website binnen drei Monaten in den verschiedenen SEO-Aspekten optimiert (Keywords, Technical SEO, On-Page-SEO und Off-Page-SEO).”

Vermeintliche Google-Ranking-Faktoren, die SERPs nicht beeinflussen

1. Bounce Rate

Die Bounce Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine Site betreten, keine Aktion machen und ohne weitere Seitenaufrufe wieder „abspringen”. Logisch betrachtet bedeutet eine Bounce Rate nicht zwangsläufig schlechte UX. Nutzer können eine Seite anklicken, lesen, ihre Frage schnell beantwortet bekommen — und gehen. Es macht keinen Sinn, dass Google Sie dafür abstraft, dass Ihre Leser zügig fertig waren.

Mehrere Berichte hochrangiger Google-Mitarbeiter zeigen: Der Algorithmus nutzt Bounce Rate nicht als Ranking-Faktor.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst bei Google, sagte in einem Tweet vom 13. Mai 2015 klar: „…we don’t use analytics/bounce rate in search ranking.”

Ebenso John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, in den Webmaster Central Office Hours am 12. Juni 2022:

„Ich glaube, da gibt es ein Missverständnis: dass wir auf Dinge wie die Analytics-Bounce-Rate beim Ranking schauen — und das ist nicht der Fall.”

2. Content-Länge

Content-Länge als Ranking-Faktor ist eine der zähesten Debatten in SEO.

Manche SEO-Experten empfehlen sogar einen Standard-Wortzahl-Wert als Wundermittel für Seite 1.

Wahrheit: Wortzahl beeinflusst die Position nicht. Google will Content nach oben pushen, der Search Intent erfüllt. Ob das 100, 200 oder 5.000 Wörter braucht, ist dem Algorithmus egal.

In einem Reddit-Thread teilte Googles John Mueller: „Word count is not a ranking factor. Save yourself the trouble.”

In einer Q&A-Session sagte er: „Aus unserer Sicht ist die Wortzahl auf einer Seite kein Qualitätsfaktor, kein Ranking-Faktor. Blind mehr und mehr Text auf eine Seite zu schaufeln, macht sie nicht besser.”

3. Domain-Alter

So wie Alter kein Ersatz für Wert ist — Suchmaschinen-Algorithmen werten nicht, wie lange Sie Ihre Domain registriert haben.

4. Domain Authority

2022 fragte ein Reddit-Nutzer nach Domain Authority und ihrer Auswirkung auf eine Site.

Googles John Mueller antwortete:

Domain Authority ist kein Ranking-Faktor. Es ist eine Metrik einer SEO-Firma, berechnet aus mehreren Faktoren wie Anzahl der Backlinks und mehr.

5. Keyword-Dichte

In einem offiziellen Google-Video 2011 bestätigte Matt Cutts, dass Google keine ideale Keyword-Dichte hat. Er erklärte zudem: Keyword-Übergebrauch schadet einer Site mehr, als er nützt.

„Ich würde es lieben, wenn die Leute aufhören würden, sich um Keyword-Dichte zu sorgen. Sie variiert. Sie variiert je nach Bereich und je nachdem, welche anderen Sites ranken. Es ist keine harte Regel — und wer Ihnen erzählt, es gäbe eine, dem würde ich misstrauen, weil er Ihnen vielleicht Keyword-Dichte-Software verkaufen will.”

6. Social Signals

Social Signals sind kein Ranking-Faktor — können Ihr SERP-Ranking aber indirekt beeinflussen.

2021 wurde John Mueller gefragt, ob Social Media direkt oder indirekt Suchrankings beeinflusst.

Er sagte: „Wenn ich Ihnen auf Twitter Tipps gebe, die die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche erhöhen — wäre das ein indirekter Effekt von Social Signals auf SEO?”

Schlusswort

Es dauert nicht lange, um vom SERP-Pfad abzurutschen, wenn man nicht voll auf der Hut ist. Deshalb ist konstantes Rank-Tracking nötig, um in der SEO-Welt relevant zu bleiben. Keyword.com ist ein SEO-Ranking-Checker, der Keyword-Positionen ohne Chaos akkurat trackt.

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