Guide til søgeordskannibalisering: konsekvenserne og sådan finder du problemerne

Hvad sker der, når du skriver et af dine vigtigste søgeord i Google, og den side, der rangerer, ikke er den side, du havde prioriteret? Det er resultatet af søgeordskannibalisering.

Kort sagt har du for mange identiske søgeord spredt ud over indholdet på dit website, så søgemaskinerne ikke ved, hvilken side de præcis skal rangere på et bestemt søgeord.

Sker det for dig, skal der kun en enkelt justering til for at dreje skibet i den rigtige retning.

I denne artikel forklarer vi, hvad søgeordskannibalisering er, hvilke konsekvenser den har, og hvordan du finder og løser den.

Hvad er søgeordskannibalisering?

Søgeordskannibalisering beskriver en situation i søgemaskineoptimering (SEO), hvor flere sider på det samme website konkurrerer mod hinanden om de samme eller nært beslægtede søgeord. Det sker, når forskellige sider på samme website er optimeret og bygget op til at ramme identiske eller meget lignende søgeordsfraser, hvilket forvirrer både søgemaskinerne og brugerne.

Når søgeordskannibalisering opstår, har søgemaskinernes algoritmer svært ved at afgøre, hvilken side der skal rangere som den mest relevante og autoritative kilde til et bestemt søgeord. Med andre ord vejer søgemaskinerne de mange sider, der er optimeret efter netop det søgeord, op mod hinanden og vælger tilfældigt den, de mener passer bedst.

Keyword.com er for eksempel et rank tracking-værktøj. Hvis »rank tracking« er det eneste søgeord, vi går efter på alle vores sider, fortæller vi Google, at hver enkelt side handler om rank tracking … selv om vi har indhold om rank tracking-rapporter, Share of Voice, tracking af lokale søgeord, rank tracking-API og meget mere. Googles algoritme kan tilfældigt komme til at rangere en side om Share of Voice på resultatsiden for søgeordet »rank tracking«. Spreder du dit websites placeringspotentiale ud over flere sider, udvander du den enkelte sides gennemslagskraft – i stedet bør du sikre, at den prioriterede side rangerer bedst.

Hvad hvis de sider også rangerer på andre søgeord?

Hvis to sider går efter det samme søgeord, og den ene rangerer højt, mens den anden (den, du helst ville have frem) ligger på side 5 i SERP’en, er der tale om søgeordskannibalisering. Den ene side æder hele trafikken. Men hvad nu, hvis de enkelte sider rangerer på flere andre søgeord?

Er det stadig søgeordskannibalisering, når der er andre søgeord i spil? Ahrefs forklarer det sådan:

Ahrefs undersøgte tre millioner søgninger og fandt, at en gennemsnitlig side på plads 1 også ligger i top 10 på næsten 1.000 andre relevante søgeord, mens siden på plads 10 også rangerer på over 400 lignende søgeord.

I det tilfælde behøver du ikke bekymre dig om trafikken fra det ene søgeord. Der er ikke noget reelt kannibaliseringsproblem, fordi din samlede organiske performance ikke bliver påvirket af, at de to sider findes. Sletter du en af siderne, kan du til gengæld miste trafik og placeringer på andre søgeord.

6 negative konsekvenser, søgeordskannibalisering har for dit website

Forestil dig, at du har en webshop, der sælger løbesko fra forskellige brands. Du har to sider på websitet, der går efter søgeordet »bedste løbesko«: den ene er en generel kategoriside med et bredt udvalg af løbesko, den anden er en specifik produktside for et kendt løbeskobrand. Hvilke uheldige konsekvenser har det for din SEO-indsats?

1. Nedsat søgesynlighed

Når brugere søger på »bedste løbesko«, kan søgemaskinerne have svært ved at afgøre, hvilken side der skal rangere højest. Resultatet er, at dit website ikke bliver vist tydeligt i søgeresultaterne, eller at det bliver overhalet af konkurrenter med én klar og fokuseret side målrettet netop det søgeord.

Du kan læse vores blogindlæg om SEO-justeringer, der øger din søgesynlighed, hvis du vil have flere idéer med stor effekt.

2. Udvandet autoritet

Når to sider går efter det samme søgeord, svækker det både websitets autoritet og dets relevans.

I stedet for at samle autoriteten på én side, der giver et fyldestgørende overblik over de bedste løbesko, bliver den delt mellem kategorisiden og produktsiden. Dermed bliver hver sides autoritet skåret i stumper.

3. Forvirrende brugeroplevelse

Brugere, der søger på »bedste løbesko«, forventer typisk at finde én side med et uvildigt overblik over de bedste muligheder. Møder de både kategorisiden og produktsiden i søgeresultaterne, bliver det uklart. De klikker måske ind på den ene side i forventning om generel information og ender i stedet på en specifik produktside – det giver en dårlig brugeroplevelse og kan få dem til at forlade dit website.

4. Faldende organisk trafik

På grund af den nedsatte søgesynlighed og den forvirrende brugeroplevelse kan søgeordskannibalisering sende den organiske trafik til dit website ned. Brugerne hopper tilbage til søgeresultaterne og vælger en konkurrents website, der har en mere uddybende og relevant side til deres søgning.

5. Svært at rangere på relaterede søgeord

Søgeordskannibalisering kan gøre det svært at rangere på relaterede søgeord eller long tail-varianter. Har du i eksemplet her en separat side, der går efter »bedste trailløbesko« eller »bedste minimalistiske løbesko«, kan de kannibaliserede sider stå i vejen for gode placeringer på netop de specifikke termer, fordi søgemaskinerne kan opfatte siderne som dubletter eller tæt beslægtede.

6. Spredte links

Backlinks, der burde være gået til én komplet side, bliver delt ud på to sider. Forestil dig, at din backlink-outreach skaffede 20 links til kategorisiden og 15 links til produktsiden – du kunne have lagt indsatsen sammen og skaffet 35 links til én grundig side. Og som du ved, er backlinks en afgørende rankingfaktor, fordi de er med til at bestemme et websites popularitet, relevans og autoritet.

Sådan finder du søgeordskannibalisering

Det simple trick til at finde søgeordskannibalisering er at se efter sider, der går efter det samme søgeord og dækker den samme søgeintention. Det er nemt at finde søgeordskannibalisering på et lille website med få sider sammenlignet med et stort website med tusindvis af sider.

Ejere af små websites kan lave et regneark med sidernes URL’er og de tilhørende søgeord for at finde søgeordskannibalisering.

En lille webshop, der sælger tøj, kan for eksempel have et regneark som dette:

Når du har lavet arket, kan du køre listen igennem og se efter dubletter. Vil du hellere det, kan du bruge Google Sheets til SEO-tracking, så processen bliver nemmere at holde ved lige.

Et større website har dog brug for en mere gennemgribende proces. Lad os se på et par strategier:

1. Lav en indholdsaudit

En indholdsaudit giver værdifuld indsigt, du kan bruge til at forbedre din indholdsstrategi og din SEO-indsats. Helt konkret hjælper en indholdsaudit dig med at finde duplikeret indhold, der kan skade din SEO. Med andre ord kan du afdække flere sider, der er optimeret efter det samme søgeord og den samme søgeintention.

Du kan gøre opgaven nemmere med værktøjer som Screaming Frog og Google Search Console.

2. Lav et søgeordskort

Søgeordsmapping vil sige, at du tildeler søgeord til bestemte sider på et website ud fra din søgeordsanalyse. Vi beskrev strategien tidligere som en enkel måde at finde søgeordskannibalisering på i små websites. Processen er også nyttig for ejere af store websites – her er det dog en fordel at bruge et værktøj til søgeordsmapping.

Værktøjer til søgeordsmapping hjælper dig med at samle dine sider i søgeordsklynger, så du får en emnebaseret struktur på websitet. Undervejs kan du se, hvilke sider der er optimeret efter flere søgeord.

3. Google site-søgning

Metoden hjælper dig med at tjekke for kannibaliseringsproblemer på et bestemt søgeord.

Lav en søgning i Google på formen site:ditwebsite.dk søgeord.

Google leverer automatisk en liste over de indekserede sider på det søgeord. Vil vi for eksempel tjekke for kannibalisering på et søgeord på vores eget website som »share of voice«, får vi et resultat som dette:

Ud fra resultatet har vi tre sider, der går efter søgeordet, men der er ikke noget problem med søgeordskannibalisering, fordi siderne dækker forskellige søgeintentioner.

4. Brug et værktøj til at tjekke for søgeordskannibalisering

Tiden, hvor du selv skulle holde øje med din SEO-indsats manuelt, er forbi. Med ét klik får du overblik over flere problemer på dit website – og strategier til at løse dem.

Værktøjer, der tjekker for søgeordskannibalisering, er noget af det, der virkelig har ændret spillet!

Et værktøj til søgeordskannibalisering hjælper dig med hurtigt at finde de sider på dit website, der går efter det samme søgeord.

Lad os se på nogle af de bedste værktøjer til søgeordskannibalisering:

• Google Search Console

Google Search Console er et af de værktøjer til søgeordskannibalisering, som enhver websiteejer bør have i værktøjskassen. I performance-rapporten i Google Search Console kan du se de søgninger, der har givet visninger og klik til dit website fra Google. Netop den del af Search Console hjælper dig også med at finde kannibaliseringsproblemer.

• Klik på afsnittet »Performance« i sidemenuen

• Rul ned, og vælg det søgeord, du vil analysere.

• Når du har klikket på den søgning, du vil se på, ruller du ned og klikker på fanen »Pages« for at se de sider, der konkurrerer om søgeordet i SERP’en.

Ser du mere end én URL fra dit website på den samme term, har du sandsynligvis et kannibaliseringsproblem.

• Keyword.com

Leder du efter et værktøj, der giver dig daglige opdateringer på, hvordan dine sider klarer sig i SERP’en, så er Keyword.com lige det, du har brug for.

Steve Toth, SEO-konsulent hos SeoNotebook.com, fortæller om sine erfaringer med værktøjet.

»At kunne se sine ranking-klynger samlet og få det store overblik. Det er utrolig værdifuldt, og jeg ville ikke undvære Keyword.com af netop den grund.«

Keyword.com er et rank tracking-værktøj til søgeord, der hjælper dig med at finde kannibaliserende søgeord og URL’er. Du skal bare indlæse listen over dine søgeord, og så analyserer værktøjet automatisk, hvilken side der rangerer på hvert søgeord, og hvilken placering den har i søgeresultaterne. Derfra ved du, hvor du skal starte med at rette op.

Og faktisk kan du komme enhver forstyrrelse i din SEO-indsats i forkøbet med de daglige placeringsrapporter og opdateringer fra Keyword.com.

Start din 14 dages gratis prøveperiode nu!

• Keylogs

Keylogs gør det lige så nemt at finde søgeordskannibalisering som at trykke på en knap.

Værktøjet har en funktion til søgeordskannibalisering, der finder et websites konkurrerende søgninger med ét klik – og giver strategier til at løse dem.

Log ind med en Google-konto, der er forbundet til dit website, og så klarer softwaren resten.

Sådan løser du problemer med søgeordskannibalisering

1. Læg dit indhold sammen, og redirect de gamle URL’er

Er dine sider ikke unikke nok til at retfærdiggøre, at flere sider går efter det samme søgeord, bør du overveje at lægge dem sammen til én. Det er en mulighed for at samle to underpræsterende sider til én grundig side. Og det løser i øvrigt ofte problemet med tyndt indhold.

Start med at gennemgå siderne direkte i Google Search Console, så du finder den side, der giver mest organisk trafik og flest konverteringer.

• Klik på menuen »Performance« i sidemenuen

• Den følgende side viser, hvordan dit website har klaret sig over tid. Klik derefter på ikonet »New« øverst på siden. Så får du en rulleliste med forskellige muligheder.

• Gå til »Page«.

• Klik på rullelisten ved siden af »URLs containing«, og vælg »Exact URL«.

Kopiér den første side ind, og klik på »apply«. Nu har du det samlede antal klik, visninger, den gennemsnitlige CTR og den gennemsnitlige placering for siden i de seneste tre måneder. Du kan udvide filteret, så du kan se sidens performance i netop den periode, du ønsker.

• Klik på ikonet »Page« igen for at analysere de andre sider med kannibaliseringsproblemer.

BEMÆRK: Du kan kun analysere én side ad gangen.

Indtast URL’en, og tryk på enter.

Målet er at samle det konverterende indhold på den side, der præsterer bedst (mest trafik, flest visninger, højeste CTR og bedste placering)

Vælg den side, du vil beholde (det skal selvfølgelig være den bedst præsterende side), kopiér indholdet fra de kannibaliserede sider, indsæt det på den side, du vil beholde, og slet de gamle sider.

Næste skridt er at rydde op på siden – altså sørge for, at den ser godt ud, fjerne alt, der er dubleret, og holde øje med de unikke oplysninger, så du får et fuldt indhold, der dækker søgeintentionen.

Det bringer os videre til næste trin.

Sæt et 301-redirect op

Med et 301-redirect kan du lægge dine kannibaliserede sider sammen ved at pege de mindre relevante sider over på én autoritativ side.

Det svarer til, at du fortæller Googles algoritme, at du har flere sider på dit website, der går efter samme søgning, og som er alt for ens, og at du vil have de mindre relevante URL’er sendt videre til den ene, du foretrækker.

Du kan se videoen nedenfor, hvis du vil forstå, hvordan du sætter et 301-redirect op:

2. Brug værktøjer til søgeordskannibalisering

Det overrasker dig måske, at vi nævner værktøjer til søgeordskannibalisering som en løsning. De fleste af dem finder nemlig ikke bare kannibaliseringsproblemerne, men giver også strategier til at løse dem. Med de værktøjer kan du vinde kampen og få styr på, præcis hvilke sider du skal lægge sammen og redirecte.

3. Find nye søgeord

Der er en risiko for, at de kannibaliserede sider er for værdifulde at miste. I de tilfælde kan du blive nødt til at finde nye søgeord – helst long tail-søgeord. Så er du tilbage ved søgeordsanalysen.

SIDEBEMÆRKNING:

1. Dine søgeord skal beskrive indholdet på siden. Målet er, at brugerens søgeintention er dækket, når indholdet er læst.
2. Søgemaskinerne ser skævt til keyword stuffing. Indarbejd dine målsøgeord naturligt i indholdet.

Du kan læse vores blogindlæg om typer af SEO-søgeord og lære at vælge søgeord, der giver bedre placeringer.

Sådan undgår du kannibaliseringsproblemer på dit website

I stedet for at gå i søgemaskinernes fælde med søgeordskannibalisering er det bedre at holde sig på den sikre side.

En helt grundlæggende best practice fra Google, der forebygger søgeordskannibalisering, er at skabe ét stykke indhold omkring dit målsøgeord.

Og vi mener ikke »generisk indhold«, men én fyldestgørende side, der dækker søgerens intention, og som du løbende holder opdateret.

Vil du bygge emnemæssig autoritet omkring dit målsøgeord, kan du lave en indholdsklynge med en pillar-side, som du linker internt sammen med flere undersider.

Bemærk: Undersiderne må godt gå efter det samme søgeord, men de skal dække forskellige søgeintentioner. Alternativt kan du finde semantisk relaterede søgeord omkring dine primære søgeord og lave undersider ud fra dem.

Afsluttende ord

Uanset om du vil lægge dine sider sammen eller finde nye søgeord, ender du med at have en ny side.

Men om de ændringer, du laver i din SEO-strategi, lykkes, afhænger af, at du overvåger og analyserer løbende. Med andre ord: rank tracking og tilpasninger til de relevante algoritmeændringer er med til at afgøre, om din SEO-indsats bliver en succes.

Men besværet ved rank tracking kan nemt overvælde dig på halvvejen. Derfor investerer de fleste websiteejere i Keyword.com.

Arthur Choi fra Digital Muscle Limited fortæller i en interessant anmeldelse om sine erfaringer med værktøjet.

Han siger: »Jeg kan ikke komme i tanke om anden software, der giver os placeringsopdateringer on demand, som Keyword.com gør.«

Keyword.com er et rank tracker-værktøj, der følger placeringen på hvert enkelt af dine søgeord. Med værktøjet kan du tracke ubegrænset mange websites, uanset hvilken pakke du vælger.

Den helt særlige styrke er, hvor nemt værktøjet er at bruge. Du kan dele dine placeringsrapporter med dine kunder og dit SEO-team med ét klik. Og Share of Voice-funktionen giver dig detaljer om dine siders placeringer i SERP’en sammenlignet med konkurrenternes – plus strategier til at overhale dem.

Start din 14 dages gratis prøveperiode, og se de fantastiske funktioner i værktøjet med dine egne øjne!