Guía de canibalización de keywords: impacto y pasos para identificar problemas

¿Qué ocurre cuando escribes una de tus keywords principales en Google y la página posicionada que aparece no es tu página prioritaria? Es el resultado de la canibalización de keywords.

Básicamente, tienes demasiadas keywords idénticas repartidas por el contenido de tu sitio web, así que los motores de búsqueda no saben la página exacta que deben posicionar para una keyword concreta.

Si esto te está ocurriendo, todo lo que necesitas es un ajuste sencillo para girar el timón en la dirección correcta.

En este artículo explicamos qué es la canibalización de keywords, su impacto y los pasos para identificarla y resolverla.

¿Qué es la canibalización de keywords?

La canibalización de keywords se refiere a una situación en SEO en la que varias páginas dentro de un sitio web compiten entre sí por las mismas keywords o por keywords estrechamente relacionadas. Ocurre cuando diferentes páginas del mismo sitio web están optimizadas y estructuradas para apuntar a frases de keyword idénticas o muy similares, lo que confunde a los motores de búsqueda y a los usuarios.

Cuando se produce la canibalización de keywords, los algoritmos de los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar qué página debe posicionar como la fuente más relevante y autoritativa para una keyword concreta. En otras palabras, los motores de búsqueda sopesan entre sí las múltiples páginas optimizadas para esa keyword exacta y eligen aleatoriamente la que creen que encaja mejor.

Por ejemplo, Keyword.com es un software de rank tracking. Si «rank tracking» es la única keyword a la que apuntamos en todas nuestras páginas, le estamos diciendo a Google que cada página trata sobre rank tracking… aunque tenemos contenido sobre reportes de rank tracking, share of voice, seguimiento local de keywords, API de rank tracking, etc. El algoritmo de Google puede posicionar aleatoriamente una página sobre share of voice en su página de resultados para la keyword «rank tracking». Al dispersar el potencial de posicionamiento de tu sitio web por múltiples páginas, diluirás su impacto individual y te asegurarás de que la página prioritaria posicione mejor.

¿Y si esas páginas posicionan por otras keywords?

Si dos páginas apuntan a la misma keyword y una posiciona alto mientras la otra (la que preferirías que posicionara) está en la 5.ª página de las SERP, esto es canibalización de keywords. Una página está consumiendo todo el tráfico. Pero ¿y si las páginas individuales posicionan por varias otras keywords?

¿Sigue considerándose canibalización de keywords si hay otras keywords? Ahrefs lo explica:

Ahrefs investigó tres millones de consultas y descubrió que la página media en la posición #1 también posicionaría en el top 10 por casi 1 000 otras keywords relevantes, mientras que la página en posición #10 también posicionará por más de 400 keywords similares.

En este caso, no necesitas preocuparte por el tráfico de una sola keyword. No hay un problema real de canibalización porque tu rendimiento orgánico global no se ve afectado por la existencia de esas dos páginas. Sin embargo, eliminar cualquiera de las páginas puede llevar a una pérdida de tráfico y de posiciones en otras keywords.

6 impactos negativos que la canibalización de keywords tiene en tu sitio web

Imagina que tienes un sitio web de ecommerce que vende varias marcas de zapatillas de running. Tienes dos páginas en tu sitio web apuntando a la keyword «mejores zapatillas de running»: una es una página de categoría general que muestra una amplia gama de zapatillas de running, y la otra es una página de producto específica de una marca famosa de zapatillas de running. ¿Cuáles son los efectos adversos de esta práctica en tu campaña SEO?

1. Menor visibilidad en búsqueda

Cuando los usuarios buscan «mejores zapatillas de running», los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué página posicionar más alto. Como resultado, tu sitio web puede no aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda, o puede ser superado por competidores con una página clara y enfocada que apunta a esa keyword específica.

Puedes leer nuestro post del blog para conocer más ajustes SEO de alto impacto para aumentar la visibilidad en búsqueda de tu sitio.

2. Autoridad diluida

Cuando dos páginas apuntan a la misma keyword, disminuye la autoridad y la relevancia del sitio web.

En lugar de consolidar la autoridad en una sola página que aporte información completa sobre las mejores zapatillas de running, se divide entre las páginas de categoría y de producto. Como resultado, la autoridad de cada página se fragmenta.

3. Experiencia de usuario confusa

Los usuarios que buscan «mejores zapatillas de running» pueden esperar encontrar una sola página que ofrezca un resumen imparcial de las mejores opciones disponibles. Sin embargo, puede resultar confuso si se encuentran tanto con la página de categoría como con la de producto en los resultados de búsqueda. Pueden hacer clic en una página esperando información general y acabar en una página de producto específica, lo que lleva a una mala experiencia de usuario y puede hacerles abandonar tu sitio.

4. Menor tráfico orgánico

Debido a la menor visibilidad en búsqueda y a una experiencia de usuario confusa, la canibalización de keywords puede reducir el tráfico orgánico a tu sitio web. Los usuarios pueden volver a los resultados de búsqueda y elegir el sitio web de un competidor que aporta una página más detallada y relevante para su consulta.

5. Dificultad para posicionar por keywords relacionadas

La canibalización de keywords puede dificultar el posicionamiento por keywords relacionadas o variaciones de cola larga. En este ejemplo, si tienes una página independiente apuntando a «mejores zapatillas de trail running» o «mejores zapatillas minimalistas de running», la presencia de las páginas canibalizadas puede dificultar tu capacidad de posicionar bien por esos términos específicos, porque los motores de búsqueda pueden verlas como duplicados o estrechamente relacionadas.

6. Enlaces diversificados

El esfuerzo de backlinks que debería haber ido a una página completa se dividirá entre las dos páginas. Imagina que tu outreach de backlinks consiguió 20 enlaces a la página de categoría y 15 a la página de producto; podrías haber sumado tu esfuerzo para adquirir 35 enlaces a una página bien detallada. Y, como sabes, los backlinks son un factor de posicionamiento crucial porque ayudan a determinar la popularidad, la relevancia y la autoridad de un sitio web.

Pasos para identificar la canibalización de keywords

El truco sencillo para identificar la canibalización de keywords es verificar las páginas que apuntan a la misma keyword y abordan la misma intención de búsqueda. Es fácil identificar la canibalización de keywords en un sitio pequeño con pocas páginas en comparación con un sitio web completo con miles de páginas.

Los propietarios de sitios pequeños pueden crear una hoja de cálculo que destaque las URL de sus páginas y las keywords asociadas para identificar la canibalización de keywords.

Por ejemplo, un pequeño sitio de ecommerce que vende ropa puede tener una hoja de cálculo así:

Una vez creada la hoja, puedes recorrer la lista para comprobar si hay entradas duplicadas. Si lo prefieres, puedes usar Google Sheets para el SEO y hacer que el proceso sea más fácil de mantener.

Sin embargo, un sitio más grande puede necesitar un proceso más completo. Veamos algunas estrategias:

1. Haz una auditoría de contenido

Una auditoría de contenido aporta información valiosa para mejorar tu estrategia de contenido y tu campaña SEO. En concreto, una auditoría de contenido te ayuda a identificar contenido duplicado que puede afectar a tu juego SEO. En otras palabras, puedes detectar varias páginas optimizadas para la misma keyword y la misma intención.

Puedes simplificar la tarea usando herramientas como Screaming Frog y Google Search Console.

2. Crea un mapa de keywords

El keyword mapping consiste en asignar keywords a páginas específicas de un sitio web basándose en la investigación de keywords. Anteriormente explicamos esta estrategia como un ajuste sencillo para identificar la canibalización de keywords en sitios pequeños. Este proceso también es útil para propietarios de sitios con sitios web enormes. Sin embargo, conviene usar una herramienta de keyword mapping.

Las herramientas de keyword mapping ayudan a organizar tus páginas en grupos de clusters de keywords para formar una estructura web temática. Mediante este proceso, puedes ver las páginas optimizadas para varias keywords.

3. Búsqueda en Google con site:

Este proceso te ayuda a comprobar los problemas de canibalización para una keyword específica.

Haz una búsqueda en Google así: site:tusitio.com keyword.

Google te aportará automáticamente una lista de las páginas indexadas para esa keyword. Por ejemplo, si queremos comprobar la canibalización para una keyword en nuestro sitio como «share of voice», tendremos un resultado así:

Según el resultado, tenemos tres páginas que apuntan a esa keyword, pero no hay problema de canibalización de keywords porque las páginas satisfacen intenciones de búsqueda distintas.

4. Usa un verificador de canibalización de keywords

Atrás quedaron los días en los que tenías que monitorizar tu campaña SEO manualmente; con un clic, puedes acceder a varios problemas en tu sitio web con estrategias para arreglarlos.

¡Los verificadores de canibalización de keywords son un cambio de juego!

Un verificador de canibalización de keywords te ayuda a descubrir rápidamente varias páginas de tu sitio que apuntan a la misma keyword.

Veamos algunos de los mejores verificadores de canibalización de keywords:

• Google Search Console

Google Search Console es uno de los verificadores de canibalización de keywords que todo propietario de sitio debería tener en su arsenal. Puedes ver las consultas que trajeron vistas y clics a tu sitio desde las búsquedas de Google usando el área de reportes de rendimiento de Google Search Console. Ese segmento de la Search Console también ayuda a identificar problemas de canibalización.

• Haz clic en la sección Rendimiento del menú lateral.

• Baja para seleccionar la keyword que quieres analizar.

• Después de hacer clic en tu consulta preferida, baja y haz clic en la pestaña Páginas para ver las páginas que compiten por esa keyword en las SERP.

Si ves más de una URL de tu sitio listada para el mismo término, puedes tener un problema de canibalización.

• Keyword.com

Si buscas una herramienta que aporte actualizaciones diarias del rendimiento de tus páginas en las SERP, Keyword.com te tiene cubierto.

Steve Toth, consultor SEO en SeoNotebook.com, comparte su experiencia con la herramienta.

«Mirar tus clusters de posicionamiento en conjunto y ver la imagen global, creo que es increíblemente valioso, y no querría vivir sin Keyword.com por eso».

Keyword.com es un software de rank tracking de keywords que te ayuda a descubrir keywords y URL que se canibalizan. Todo lo que necesitas hacer es aportar la lista de tus keywords mientras la herramienta analiza automáticamente la página que posiciona por esa keyword con su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. A partir de ahí, puedes saber por dónde empezar a arreglar los problemas.

Curiosamente, puedes superar cualquier disrupción en tu campaña SEO a través de los reportes y actualizaciones diarias de posicionamiento de Keyword.com.

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• Keylogs

Keylogs hace que la identificación de la canibalización de keywords sea tan sencilla como pulsar un interruptor.

Tiene una función de canibalización de keywords que encuentra consultas de búsqueda competidoras de un sitio web con un solo clic y aporta estrategias para resolverlas.

Inicia sesión con una cuenta de Google conectada a tu sitio web y el software hace el resto.

Cómo solucionar los problemas de canibalización de keywords

1. Consolida tu contenido y redirige las URL antiguas

Considera consolidar tus páginas en una si no son suficientemente únicas para merecer tener varias páginas apuntando a la misma keyword. Es una oportunidad para combinar dos páginas con bajo rendimiento en una página bien detallada. Curiosamente, también podría abordar el problema del contenido delgado.

Empieza revisando las páginas directamente con Google Search Console para descubrir la página que genera más tráfico orgánico y conversión.

• Haz clic en el menú Rendimiento de la barra lateral.

• La página siguiente muestra el rendimiento de tu sitio a lo largo del tiempo. Continúa haciendo clic en el icono Nuevo en la parte superior de la página. Verás un desplegable con distintas opciones.

• Ve a Página.

• Haz clic en el icono desplegable junto a URL que contengan y haz clic en «URL exacta».

Copia y pega la primera página y haz clic en «aplicar». Aquí tienes los clics totales, las impresiones, el CTR medio y la posición media de la página en los últimos tres meses. Puedes maximizar el filtro para comprobar el rendimiento de la página dentro del marco temporal que desees.

• Haz clic en el icono Página de nuevo para analizar otras páginas con problemas de canibalización.

NOTA: Solo puedes analizar una página a la vez.

Introduce la URL y pulsa Enter.

Nuestro objetivo es consolidar el contenido que convierte en la página con mejor rendimiento (más tráfico, impresiones, CTR y posicionamiento).

Toma nota de la página que quieres conservar (definitivamente debe ser la página con mejor rendimiento), copia el contenido de las páginas canibalizadas, pégalo en la página que quieres conservar y elimina las páginas antiguas.

Lo siguiente es organizar la página, es decir, asegurarte de que luce bien, eliminar lo que sea duplicado y tomar nota de la información única para formar un contenido completo que satisfaga la intención de búsqueda.

La siguiente acción nos lleva al siguiente paso.

Configura una redirección 301

La redirección 301 te permite consolidar tus páginas canibalizadas enlazando las páginas menos relevantes a una página autoritativa.

Es como si le estuvieras diciendo al algoritmo de Google que tienes varias páginas apuntando a la misma consulta de búsqueda en tu sitio web que son demasiado similares, y quieres que redirija las URL menos relevantes a la URL preferida.

Puedes ver el vídeo de abajo para entender mejor cómo configurar la redirección 301:

https://www.youtube.com/embed/mHVABLIbsc8

2. Usa verificadores de canibalización de keywords

Puede que te sorprenda que mencionemos el uso de un verificador de canibalización de keywords como solución. La mayoría de estos softwares no solo identifican problemas de canibalización, sino que también aportan estrategias para arreglarlos. Puedes ganar la batalla a través de esas herramientas y saber las páginas exactas que consolidar y redirigir.

3. Encuentra keywords nuevas

Existe la posibilidad de que el valor de las páginas canibalizadas sea demasiado valioso para perderlas. En esos casos, puede que necesites encontrar keywords nuevas, preferiblemente keywords de cola larga. Ese proceso te lleva de vuelta a tu mesa de investigación de keywords.

NOTA LATERAL:

1. Tus keywords deben describir el contenido de la página. El objetivo es asegurarse de que la intención de búsqueda del usuario se satisface después de leer tu contenido.
2. Los motores de búsqueda desaprueban el keyword stuffing. Optimiza tus keywords objetivo de forma natural en el contenido.

Puedes leer nuestro post del blog sobre tipos de keywords SEO para aprender a elegir keywords para un mejor posicionamiento en búsqueda.

Cómo evitar los problemas de canibalización en tu sitio

En lugar de caer en la trampa de los motores de búsqueda mediante la canibalización de keywords, sería mejor estar en modo seguro.

Una práctica SEO fundamental de Google para evitar la canibalización de keywords es crear un contenido alrededor de tu keyword objetivo.

Lo que queremos decir aquí no es «contenido genérico», sino una página exhaustiva que satisfaga la intención de los buscadores y mantenerla actualizada de forma consecutiva.

Para construir una autoridad temática en torno a tu keyword objetivo, puedes crear un topic cluster creando una página pilar y enlazándola con varias subpáginas.

Nota: Las subpáginas pueden apuntar a la misma keyword, pero deben tener una intención de búsqueda distinta. Alternativamente, puedes investigar keywords semánticamente relacionadas en torno a las keywords principales y crear subpáginas.

Palabras finales

Tanto si quieres consolidar tus páginas como investigar keywords nuevas, el resultado es que tendrás una nueva página.

Sin embargo, el éxito de cualquier cambio que hagas en tu estrategia SEO depende de la monitorización y el análisis continuos. En otras palabras, el rank tracking y el ajuste a los cambios de algoritmo relevantes afectan al éxito de tu campaña SEO.

Pero el estrés que implica el rank tracking puede dejarte agotado a mitad de camino. Por eso la mayoría de los propietarios de sitios invierten en Keyword.com.

Arthur Choi, de Digital Muscle Limited, comparte una reseña intrigante después de usar la herramienta.

Dijo: «No se me ocurre otro software que nos proporcione las actualizaciones de posición bajo demanda como Keyword.com».

Keyword.com es un software de rank tracker que sigue la posición de cada una de tus keywords. Esta herramienta te permite seguir sitios ilimitados independientemente de tu plan contratado.

Su punto fuerte único es lo fácil que es de usar. Puedes compartir tus reportes de posicionamiento con tus clientes y tu equipo SEO con un clic. Curiosamente, su función de share of voice aporta detalles de las posiciones de tus páginas en las SERP en comparación con tus competidores y estrategias para superarlos.

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