Dificultad de keywords: por qué importa para posicionar en las SERP
Saber qué keywords atraerán un volumen importante de tráfico a tu sitio es fácil.
… El problema es posicionar para ellas.
Pasaron los días en que los propietarios de sitios practicaban keyword stuffing y se abrían paso hasta la primera página de las SERP. Como los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven cada vez más inteligentes, necesitarás una varita mágica para que tu sitio suba en la escalera del posicionamiento.
Para ayudar a resolver este problema, la mayoría de herramientas de investigación de keywords ahora disponen de un calculador de dificultad de keyword que mide la dificultad de las consultas de búsqueda en una escala de 0 a 100.
Este artículo ofrece una comprensión básica de la dificultad de keywords, por qué importa para posicionar en las SERP y cómo equilibrar keywords de baja y alta dificultad para mejores resultados en tu campaña SEO.
¿Qué es la dificultad de keywords?
La dificultad de keywords hace referencia al nivel de competencia o al ranking de dificultad de una keyword específica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. En otras palabras, indica cuánto costaría posicionar frente a otros sitios web que apuntan a esa palabra o frase.
Por ejemplo, Keyword.com es una herramienta de seguimiento de posicionamiento. Querríamos posicionar en la primera página para keywords relevantes a nuestras herramientas y sus funciones.
Supongamos que apuntamos a la keyword «SEO», con alto volumen de búsqueda. Tras realizar el análisis de competencia, descubrimos que varios sitios bien establecidos apuntan a la misma keyword. Y la herramienta de investigación de keywords atribuye una puntuación de dificultad de 79 sobre 100.
Esa puntuación indica que la keyword es muy competitiva y difícil de posicionar, lo que requiere esfuerzos y optimización considerables para alcanzar una posición de cabeza en los resultados.
Por otra parte, si apuntamos a otras keywords como «share of voice SEO», «API de seguimiento de posicionamiento», «rastreador SERP», «herramienta de seguimiento de posicionamiento de keywords», etc., según las métricas de dificultad, estas keywords tienen bajo volumen de búsqueda y baja dificultad de keyword.
Estas keywords son menos competitivas y requieren menos esfuerzo y recursos para posicionar en las primeras páginas de los motores de búsqueda.
Lee también: En este post explicamos en detalle por qué apuntamos a keywords de baja dificultad.
Factores como el volumen de búsqueda, los perfiles de backlinks de los sitios que posicionan, la competencia, la calidad del contenido de los sitios que apuntan a la keyword, la calidad de una página modelo, etc., afectan al nivel de dificultad de una keyword.
Por qué la dificultad de keywords importa para posicionar en las SERP
1. Te ayuda a evaluar la competencia
En una de las anécdotas SEO de Mark Williams-Cook en LinkedIn, afirmó:
«Empezar con SEO es como participar en un maratón después de que haya empezado. Habrá mucha gente ya por delante de ti con ventaja. Sería mejor trabajar más que esa gente para recuperar terreno. Si te unes a la carrera corriendo ya más despacio que ellos, no avanzarás, y lo único que pasará es que te cansarás y te frustrarás».
Conocer el nivel de competencia en una carrera afecta a tu preparación. Este mismo principio aplica al SEO.
La mayoría de expertos SEO piensan que los motores de búsqueda prefieren los sitios grandes en el posicionamiento de keywords en sus páginas de resultados. Aunque este hecho no sea exacto al 100 %, creemos que es necesario saber cuánta autoridad tienen los sitios mejor posicionados para tus consultas de búsqueda objetivo antes de optimizarlos en tus páginas.
Y, sabes, un factor crucial que influye en la medida de la dificultad de una keyword es el nivel de competencia. Por ejemplo, un sitio nuevo adoptará una estrategia SEO revolucionaria para posicionar en la primera página para la keyword «SEO» frente a «rank tracker API».
¿Por qué?
Sus niveles de competencia difieren. Más importante aún, tenemos más sitios autoritarios que posicionan para la primera keyword que para la otra.
Realizamos estos dos análisis simplemente comprobando sus dificultades de keyword.
2. Asigna recursos eficazmente
Al analizar la dificultad de keywords, puedes hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Debo crear un cluster temático en torno a mi keyword objetivo antes de posicionar en la primera página?
- ¿Debo hacer un esfuerzo adicional en mi proceso de link building para posicionar para mi keyword objetivo?
- ¿Debo ampliar mi proceso de estrategia de contenido para posicionar para mi keyword objetivo?
Claramente, una keyword con KD alto requiere más que una estrategia SEO plug-and-play para construir visibilidad en las SERP.
3. Fija expectativas realistas
Considera el ejemplo del primer punto.
Un propietario de sitio nuevo que espera posicionar en la primera página para la keyword «SEO» tiene una expectativa irreal. En un mundo donde los grandes sitios compiten por el inmueble en keywords de alto volumen, el sitio necesitará una varita mágica para ver ese deseo cumplido.
Las métricas de dificultad de keywords te ayudan a determinar qué keywords usar y qué puedes esperar a cambio.
4. Identificar el potencial de conversión
Aunque la dificultad de keyword no indica directamente el potencial de conversión, puede ayudarte indirectamente a identificar keywords con mayor potencial de conversión.
¿Cómo?
- Entender la competencia: las puntuaciones de dificultad de keyword, a menudo proporcionadas por herramientas SEO, reflejan la competitividad de una keyword según factores como el número de sitios que apuntan a la keyword, su autoridad y los perfiles de backlinks. Una dificultad más alta sugiere un paisaje más competitivo que puede afectar indirectamente a tu tasa de conversión. Al analizar la puntuación de dificultad puedes evaluar el esfuerzo necesario para posicionar bien para esa keyword.
- Correlación con el volumen de búsqueda: las keywords con alto volumen de búsqueda suelen tener mayor competencia. Sin embargo, también tienden a atraer más clientes potenciales. Aunque una alta dificultad de keyword no garantiza conversiones por sí sola, indica mayor número de tráfico potencial si posicionas bien.
Al apuntar a keywords de alta dificultad con contenido relevante, aumentas tus posibilidades de atraer a usuarios interesados y convertirlos en clientes.
Al considerar la dificultad de keyword, puedes optimizar tus esfuerzos, mejorar tus posibilidades de posicionar bien y atraer tráfico orgánico relevante a tu sitio web.
¿Qué es una buena dificultad SEO?
La noción de una «buena» dificultad SEO puede variar según tus objetivos específicos, recursos y competencia en tu sector. En general, una buena dificultad SEO establece un equilibrio entre accesibilidad y recompensas potenciales.
En cuanto a la dificultad de keywords, las keywords con KD demasiado alto suelen considerarse difíciles por su competitividad y el esfuerzo necesario para posicionarlas.
Keywords de baja dificultad vs. keywords de alta dificultad
Las keywords de baja dificultad son consultas de búsqueda con relativamente poca competencia en las SERP. Estas keywords suelen ser más fáciles de posicionar y pueden ayudarte a atraer tráfico orgánico sin enfrentarte a una competencia intensa.
Por otra parte, las keywords de alta dificultad son objeto de competencia intensa en las SERP. Son difíciles de posicionar por el número de sitios que compiten por la visibilidad y el nivel de autoridad que poseen esos sitios. Muchas de estas consultas son keywords short-tail caracterizadas por términos generales que cubren diversos temas.
Relacionado: Cómo elegir las keywords correctas para hacer seguimiento
Cuándo usar keywords de alta dificultad
1. Cuando tienes un perfil de backlinks sólido
Posicionar keywords de alta dificultad no es un juego de niños. Te ayudaría poder luchar antes de dar la batalla. Y una condición previa crucial para posicionar keywords de alta dificultad es un perfil de backlinks sólido.
Alguien puede preguntarse si Google sigue posicionando sitios según sus perfiles de backlinks.
Aquí está la respuesta del featured snippet en la página de resultados:
Un sitio web con un perfil de backlinks sólido tiene más autoridad, es más fiable y está verificado para tener la experiencia y expertise que Google desea. Por eso le resulta fácil posicionar para keywords muy competitivas.
Pero ¿cómo construir un perfil de backlinks sólido?
Alisha Rechberg mencionó cinco estrategias para crear un perfil de backlinks sólido en su post para Your Marketing People:
- Crear contenido link bait, es decir, contenido al que la gente quiera enlazar.
- Convertir menciones en enlaces.
- Hacer guest posts para sitios relevantes.
- Conectar con tu comunidad configurando tu ficha de Google Business y obteniendo citaciones de directorios locales.
- Optimizar naturalmente el texto ancla.
Neil Patel también mencionó otros puntos en su post sobre crear un perfil de enlaces sólido:
- Usa herramientas SEO estándar para encontrar y apuntar a los backlinks de tus competidores.
- Organiza eventos especiales para conseguir enlaces de RR. PP.
Un sitio con un perfil de backlinks sólido y otros factores como la calidad del contenido y la satisfacción de la intención de búsqueda se posicionará fácilmente para keywords para las que los sitios pequeños tendrán dificultades tras años de intentos.
2. Al construir una campaña SEO a largo plazo
Las keywords de alta dificultad tienen valor a largo plazo por sus mejores volúmenes de búsqueda.
Posicionar estas keywords lleva tiempo y esfuerzo. Es importante mantener la paciencia y persistencia en tu campaña SEO. Los resultados pueden tardar, pero el esfuerzo constante puede ayudarte a alcanzar éxito a largo plazo.
En conclusión, necesitas una estrategia de contenido probada y bien estructurada para aspirar la miel del panal de keywords de alta dificultad.
Por eso Daniel Chabert, fundador de Purplefire, dice:
«Una gran plataforma de e-commerce online necesitaba ayuda para posicionar en función de keywords competitivas de KD alto relacionadas con su surtido de productos. Se formuló una estrategia de contenido detallada y completa analizando el paisaje de keywords y centrándose en keywords de KD alto que seguían siendo relevantes para la empresa. Esto incluyó la optimización de elementos SEO on-page, la creación de backlinks de calidad y la creación de contenido profundo y orientado al valor alrededor de las keywords seleccionadas. Con el tiempo, este enfoque no solo aumentó la autoridad del sitio, sino que también mejoró el posicionamiento en las SERP para esas keywords competitivas de KD alto, lo que derivó en un crecimiento considerable del tráfico orgánico y los ingresos».
Cuándo usar keywords de baja dificultad
1. Al inicio de tu negocio
Seguro que sabes que la mayoría de keywords long-tail son keywords de baja dificultad. Estos tipos de keywords deberían encabezar la lista para startups en fase inicial.
John Ozuysal, fundador de House of Growth, nos explica el «por qué» en uno de sus posts de LinkedIn.
Nota: la información compartida por John no es solo relevante para marcas SaaS B2B en fase inicial, sino también para todas las startups de cualquier nicho.
Para añadir, aquí tienes un caso de estudio de Isabel Ludick, directora de marketing en Pangolia, sobre cómo creció su nuevo sitio apuntando a keywords de baja dificultad:
«Cuando lancé mi sitio web sobre extractores de jugos, me centré en publicar artículos con dificultad de keyword muy alta. Así, uno de los primeros artículos que publiqué en mi nuevo sitio se centraba en la keyword “mejor extractor de jugos”.
El problema era que la dificultad de la keyword “mejor extractor de jugos” era muy alta, así que mi nuevo sitio de contenido apenas tenía posibilidades de posicionar para esa keyword difícil.
No funcionó bien. Así que cambié de enfoque y me centré en publicar artículos orientados a keywords long-tail con baja dificultad. Empecé a publicar artículos como “mejor extractor de jugos para zanahorias” y “usos para restos de pulpa de jugo”.
Sí, estas keywords tenían menos volumen de búsqueda, pero también mucha menos competencia, lo que significaba que mi sitio por fin pudo empezar a conseguir tráfico decente. Y luego mi sitio ganó autoridad, lo que me permitió buscar keywords más competitivas como “mejor extractor de jugos con poco presupuesto”».
2. Al construir autoridad temática
Para reforzar la autoridad temática, hay que crear un grupo de subtemas (con keywords long-tail) que sean mayoritariamente de baja dificultad para que Google los considere más relevantes.
Construir un sistema de enlazado interno sólido con esta estrategia creará una red de contenido que hará que tu sitio esculpa espacio en la página de resultados.
Las células detrás de este éxito suelen ser keywords de baja dificultad.
3. Para aumentar la conversión en distintas etapas del funnel
«Es lo que hago para uno de mis clientes, arc.academy. Crean cursos de diseño de juegos, animación, VFX y arte conceptual. Sin embargo, las keywords principales de esos productos son muy competitivas. Así que actualmente escribimos sobre keywords adyacentes que pueden capturar usuarios en el extremo superior del funnel.
Un ejemplo de keyword para la que hicimos esto fue “cuánto tarda en hacerse un videojuego” (250 de volumen de búsqueda y un KD de 6 según nuestra herramienta). Aunque no tenemos enlaces a esa página, posiciona en la primera página, incluso posiciona en primera posición para algunas keywords relacionadas, y genera tráfico de una audiencia muy relevante». Velin Dragoev de ARC Academy.
4. Cuando quieres victorias rápidas
«Como agencia tendemos a apuntar a keywords de KD más bajo cuando empezamos con un cliente nuevo. Los clientes se impacientan a menudo, y mostrarles un camino más rápido a la cima los ayuda a mantenerse comprometidos con nosotros más tiempo, al punto que podemos mover las keywords de KD más difícil a la cima de los resultados». Robert Bentz, CEO de Purplegator.
El bajo nivel de competencia y la capacidad de posicionar fácilmente en las SERP hacen de las keywords de baja dificultad el catalizador de victorias rápidas en el juego del SEO. Sumado al hecho de que la mayoría de keywords de baja dificultad son keywords long-tail con intención de búsqueda clara y alto potencial de tasa de conversión, puedes hacer girar al instante la rueda de tu campaña SEO.
Cómo seguir tanto KD alto como bajo
Primero, es importante notar que tu estrategia de keywords no debe ser unilateral. Hace falta equilibrio para obtener el mejor resultado.
Teniendo esto en mente, ¿cómo capturar keywords de alta y baja dificultad?
1. Ten en cuenta la intención de búsqueda
No podemos enfatizar lo suficiente que Google da prioridad a la intención de búsqueda como uno de sus principales factores de posicionamiento. Google BERT permitió a Google entender mejor keywords con intención conversacional. El objetivo es mejorar la comprensión de la intención del consumidor asegurando que el contenido responde a las preguntas de los usuarios y está optimizado con precisión.
Debes entender la intención de búsqueda de tu tema y optimizar tu página con keywords relevantes para esa intención.
2. Agrupa keywords por nivel de dificultad
«Un truco para estructurar tu seguimiento de keywords es agrupar keywords por nivel de dificultad, ya que te ayuda a organizarte y seguir el progreso en el tiempo. A medida que empiezas a posicionar, puedes ajustar tu estrategia para apuntar a keywords más difíciles». Jen MacDonald de Evolved Search.
3. Considera el valor comercial
El valor comercial vence a la dificultad de keyword. Una keyword sin interés en términos de valor comercial no es relevante, sea cual sea su potencial.
El valor de tu negocio debe ser el indicador para seleccionar qué tipo de keywords usar. Además, la mayoría de keywords centradas en negocio son long-tail con alto potencial de conversión.
Encuentra el equilibrio entre keywords de baja y alta dificultad
1. Índice de eficacia de keywords (KEI)
La fórmula del KEI fue mencionada por primera vez por Sumantra Roi, que la creó para Wordtracker. Esta fórmula es esencialmente la ratio entre volumen de búsqueda y métrica de competencia.
La primera fórmula, según Sumantra, era:
KEI = (P^2/C)*1000
Donde P es la popularidad de la keyword, también conocida como volumen de búsqueda, y C es la métrica de competencia, también conocida como dificultad de keyword.
La fórmula es volumen de búsqueda de keyword dividido por su métrica de competencia (dificultad de keyword).
Las keywords con KEI bajo tienen bajo volumen de búsqueda con alta competencia.
Cuando el KEI es alto, puede significar que:
- El volumen de búsqueda es alto.
- La competencia o dificultad de la keyword es baja.
- El volumen es alto y la dificultad baja.
Recomendamos conocer el KEI de tus keywords y apuntar a las que tengan un índice de eficacia alto.
Nota: que una keyword tenga KEI bajo no significa que no sea buena para apuntar. Esas keywords suelen ser short-tail que requieren más esfuerzo, tiempo y recursos para posicionar en la primera página.
2. Uso apropiado en tu contenido
¿Con qué frecuencia usar tus keywords de alta y baja dificultad en tu post?
Pedimos opinión a expertos SEO para responder bien esta pregunta.
Entre otros, Anthony Johnson en Quora dijo:
«No hay respuesta definitiva, porque no hay un número o ratio específicos de keywords de alta y baja dificultad que garanticen el éxito de un post».
«Sin embargo, se recomienda generalmente usar las keywords de alta dificultad con moderación y de forma estratégica, centrándose más en crear contenido de alta calidad que aporte valor al lector e integre naturalmente keywords relevantes».
El fundador de Epic Book Society dio una respuesta diferente en Twitter.
Por último, Grace, propietaria de Townster Creative, compartió su perspectiva tras una solicitud que enviamos a Helpab2bwriter. Dijo: «Cuando escribo posts y páginas de sitio basados en keywords, mezclo 1 o 2 keywords de KD más alto y 2 o 3 keywords de KD más bajo. Cuanto más largo el artículo, más keywords incluyo. Usaré las keywords de KD más bajo en los lugares críticos de SEO, como cabeceras, y espolvorearé las keywords de KD más alto en el cuerpo del contenido para asegurar que Google sabe exactamente a qué hace referencia esa pieza».
Recomendamos usar tus keywords de forma natural en tu contenido, especialmente en tus títulos y por todo el cuerpo. Sin embargo, sería mejor usar tus keywords de alta dificultad en tus títulos y las de baja dificultad en el cuerpo.
NOTA: aunque tu sitio tenga un perfil de backlinks débil, optimizar tu contenido con keywords que tengan potencial comercial y sean relevantes para la intención de búsqueda de la página, sea cual sea su dificultad, pone tu sitio en camino a la visibilidad para esas consultas.
Palabras finales
Incluso tras optimizar tu contenido con keywords con el mejor índice de eficacia, el gran problema queda por resolver, es decir, posicionar esas keywords.
Varios factores pueden afectar al posicionamiento de tu página para tus keywords objetivo, incluyendo fluctuaciones de ranking, cambios de algoritmo, etc.
Sin embargo, puedes superar estos obstáculos con un proceso simple: el seguimiento de posicionamiento.
El seguimiento de posicionamiento ayuda a los propietarios de sitios a monitorear su ranking en las SERP para sus keywords objetivo, evaluar la eficacia de sus esfuerzos SEO y tomar decisiones informadas para mejorar su visibilidad de búsqueda.
Y Keyword.com facilita automatizar este proceso.
Keyword.com es un software de seguimiento de posicionamiento SEO en el que confían empresas reputadas y expertos SEO para seguir el posicionamiento de sus keywords en las SERP a lo largo del tiempo. Más aún, su función de share of voice te permite descubrir fácilmente quiénes son tus verdaderos competidores y cómo superarlos.
Este software también dispone de una API de seguimiento de posicionamiento que extrae datos ilimitados con acceso a SERP históricas de 30 días para tomar decisiones según tus KPI.
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