Was sind Google Local SERPs?

Google Local SERPs sind Suchergebnisseiten, die für Anfragen mit lokalem Intent standortbasierte Ergebnisse anzeigen — etwa „Zahnarzt in der Nähe”, „beste Pizza in Chicago” oder „Klempner jetzt geöffnet”. Statt nur klassische Blue-Link-Ergebnisse zu zeigen, enthalten Google Local SERPs häufig eine Karte, ein Local Pack von Unternehmen in der Nähe, Google-Business-Profile-Einträge, Reviews, Adressen, Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen und weitere Details, die Suchenden helfen, ein Unternehmen in ihrer Nähe auszuwählen.

Für lokale Unternehmen zählen diese Ergebnisse zu den wertvollsten Flächen der Google-Suche, denn sie erscheinen, wenn Menschen aktiv nach Produkten oder Services in der Nähe suchen — oft genau in dem Moment, in dem sie bereit sind anzurufen, vorbeizukommen, zu buchen oder zu kaufen. In diesem Guide erklären wir, was Google Local SERPs sind, zeigen Beispiele für die Features, die Ihnen begegnen können, und schlüsseln auf, wie Google entscheidet, welche Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheinen.

Wie funktionieren Google Local SERPs?

Google nutzt einen komplexen Algorithmus, um die relevantesten und passendsten lokalen Suchergebnisse für Nutzer zu bestimmen. Der Algorithmus berücksichtigt verschiedene Faktoren, um personalisierte und ortsspezifische Ergebnisse zu liefern.

Lokale Suchergebnisse hängen von drei entscheidenden Faktoren ab: Relevanz, Distanz und Prominenz. Die Mischung dieser drei Schlüsselfaktoren bestimmt das Ranking Ihres Business in den Suchergebnissen.

Diese drei Faktoren im Detail:

• Relevanz: Wie sehr passt Ihr Business-Profil zur Intention des Kunden? Google bewertet die Relevanz Ihres Business für die Suchanfrage eines Nutzers — über Faktoren wie den Content auf Ihrer Business-Website, die mit dem Business assoziierten Kategorien und die in der Suchanfrage verwendeten Keywords. Ein gut detailliertes Local-Business-Profil hilft Google, Ihr Business-Profil in relevanten Suchergebnissen zu ranken.
• Distanz: Google matcht relevante Business-Profile auch mit Kunden basierend auf der Nähe der Suchanfragen. Falls keine Lage in der Suche angegeben ist, liefert Google Ergebnisse basierend auf dem Standort des Suchenden.
• Prominenz: Wie bekannt ist Ihr Business? Prominenz steht für die Popularität und den Ruf eines Business. Google rankt Sie nur mit Informationen über Sie. Google bewertet die Anzahl und Qualität von Online-Reviews, Backlinks zur Business-Website, Social-Media-Präsenz und Offline-Citations, um die Prominenz eines Business in lokalen Suchergebnissen zu bestimmen.

Google Local SERPs sind außerdem stark personalisiert und dynamisch. Zwei Personen, die dieselbe Phrase suchen, können unterschiedliche Ergebnisse sehen — je nachdem, wo sie sich befinden, welches Gerät sie nutzen, welche Tageszeit es ist, ob Unternehmen geöffnet sind und wie Google die Anfrage interpretiert. Ergebnisse können sich auch ändern, wenn sich Reviews, Business-Details, Wettbewerber und Nutzerverhalten ändern.

Eine Suche nach „Pizza in der Nähe” kann zum Beispiel ein Local Pack mit Pizzerien in der Nähe zeigen — mit Bewertungen, Öffnungszeiten, Lieferoptionen, Wegbeschreibungen und Links zum Bestellen. Eine Suche nach „beste Pizza in Chicago” kann leicht abweichende Ergebnisse liefern, weil Google den Stadtnamen als Standortsignal statt der exakten Position des Suchenden nutzt.

Was löst eine Local SERP aus?

Google löst eine Local SERP aus, wenn es davon ausgeht, dass der Standort dem Suchenden hilft, eine bessere Antwort zu finden — also wenn eine Suchanfrage lokalen Intent hat. Das kann passieren, weil die Anfrage einen Ortsnamen enthält, weil der Suchende standortbezogene Formulierungen nutzt oder weil das Produkt oder der Service üblicherweise lokal erbracht wird.

Manche lokalen Suchen machen diesen Intent offensichtlich. Anfragen wie „Café in der Nähe”, „Zahnarzt in Boston” oder „Klempner jetzt geöffnet” signalisieren Google klar, dass der Nutzer lokale Ergebnisse möchte. In diesen Fällen kann Google eine Karte, ein Local Pack, Business-Profile, Reviews, Wegbeschreibungen und weitere standortbasierte Features zeigen.

Andere Suchen können eine Local SERP sogar ohne Standort-Modifikator auslösen. Eine Suche wie „Pizza”, „Autoreparatur” oder „Friseur” kann trotzdem lokale Ergebnisse liefern, weil Google versteht, dass Menschen bei diesen Services meist Optionen in der Nähe wollen. In diesen Fällen nutzt Google Signale wie den Gerätestandort des Suchenden, die IP-Adresse, die Suchhistorie und die Art der Anfrage, um zu entscheiden, ob lokale Ergebnisse sinnvoll sind.

Häufige Auslöser für Google Local SERPs sind:

• „In der Nähe”-Suchen, etwa „Restaurants in der Nähe” oder „Apotheke in der Nähe”
• Suchen nach Stadt oder Stadtteil, etwa „Anwalt für Personenschäden in Miami” oder „thailändisches Essen in Brooklyn”
• Service-basierte Suchen, etwa „Elektriker-Notdienst”, „Dachreparatur” oder „Hundefriseur”
• „Jetzt geöffnet”- oder zeitkritische Suchen, etwa „Notfallpraxis jetzt geöffnet”
• Lokale Marken-Suchen, etwa nach einem bestimmten Laden, Restaurant, Hotel oder Standort
• Implizite lokale Suchen, etwa „Fitnessstudio”, „Kaffee” oder „Ölwechsel”, bei denen Google annimmt, dass der Nutzer Ergebnisse in der Nähe möchte

Was enthält eine Google Local SERP?

Google Local SERPs können mehrere Features enthalten, die Suchenden helfen, Unternehmen in der Nähe schnell zu vergleichen. Das genaue Layout ändert sich je nach Anfrage, Standort, Gerät und Branche, aber die meisten lokalen Ergebnisseiten kombinieren Maps, Business-Listings, Reviews, Anzeigen und lokalisierte organische Ergebnisse.

Die wichtigsten Features von Google Local SERPs sind:

1. Lokalisierte Suchergebnisse

Lokalisierte Suchergebnisse sind Suchmaschinen-Ergebnisse, die auf eine bestimmte geografische Lage zugeschnitten sind. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, berücksichtigt die Suchmaschine den Standort des Nutzers oder die in der Anfrage erwähnte Lage, um relevante Ergebnisse zu liefern, die für die spezifische Lage des Nutzers am nützlichsten sind.

Beispielsweise sucht ein Nutzer in New York City nach „pizza delivery”. Die Suchmaschine zeigt lokalisierte Ergebnisse für Pizza-Lieferdienste in New York City an.

Menschen nutzen Suchmaschinen oft für sofortige Information statt endloser Mund-zu-Mund-Anfragen. Das gilt besonders bei der Suche nach einem Restaurant in der Nähe, einem lokalen Service-Provider oder dem nächsten Laden.

Der Nutzer sieht eine Liste von Pizzerien in der Nähe, die Lieferservice anbieten — mit Kontaktinformationen, Bewertungen und Reviews. Die Suchmaschine berücksichtigt den Standort des Nutzers, um relevante Unternehmen in der Nähe zu priorisieren.

2. Local Pack

Ein Local Pack — auch als Map Pack oder 3-Pack bekannt — ist ein Such-Feature mit einem prägnanten und sofortigen Überblick über die Top-3-lokalen Suchergebnisse. Es enthält eine Karte mit Standorten und Pins, eine 5-Sterne-Bewertungsskala für jedes Business, ihre Adresse, Öffnungszeiten und einen „More places”-Button.

3. Local Finder

Der Local Finder ist eine erweiterte Ansicht lokaler Suchergebnisse, auf die Nutzer durch Klicken auf „More places” innerhalb des Local Packs oder durch eine spezifische Suche auf Google Maps zugreifen können. Er liefert eine umfassendere Liste lokaler Unternehmen — mit zusätzlichen Details und Filtern zur Verfeinerung der Suchergebnisse.

Local SERPs vs. traditionelle SERPs: Was ist der Unterschied?

Google verarbeitet täglich über acht Millionen Suchen, liefert aber für jede einzelne einzigartige Ergebnisseiten.

Schauen wir uns einige davon an:

1. Zielgruppe

Local SEO optimiert die Online-Präsenz einer Website, um Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen. Das Ziel ist, Sichtbarkeit für ortsbezogene Suchen zu verbessern.

Local SEO ist besonders relevant für Unternehmen, die Kunden in einer bestimmten Stadt, Region oder Lage bedienen. Eine lokale Bäckerei oder eine Zahnarztpraxis profitieren von Local SEO, um Kunden in der Nähe zu erreichen.

Organisches SEO zielt darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen-Ergebnissen für relevante Keywords und Themen zu verbessern — unabhängig vom Standort des Nutzers. Die Zielgruppe ist nicht auf einen bestimmten Standort begrenzt, sondern kann jeder sein, der nach Information, Produkten oder Services im Bereich der Website sucht.

2. Suchintention

Local SEO targetet Suchanfragen mit lokalem Intent. Es liefert relevante Ergebnisse zu einem bestimmten Standort — etwa „Restaurants near me” oder „Flower boutiques in Chicago”.

Organisches SEO hingegen fokussiert auf Suchanfragen, die nicht standortspezifisch sind, und kann eine breitere Palette an Themen oder Branchen abdecken.

3. Citations vs. Links

Im Local SEO sind Citations zentral fürs Ranking, die Sichtbarkeit und Autorität. Es sind Online-Erwähnungen — im Wesentlichen Erwähnungen der NAP Ihres Business in Online-Verzeichnissen. Citations validieren die Existenz Ihres Business und geben Ihnen Chancen, in Suchen zu Ihrem Business aufzutauchen.

Backlinks sind ein entscheidender Ranking-Faktor in normalen organischen Suchergebnisseiten. Sie erhöhen die Relevanz und Authentizität Ihrer Website bei Suchmaschinen, indem Sie das Backlink-Profil Ihrer Website aufbauen.

Tauchen wir ein wenig tiefer ein und schauen uns an, wie Googles Algorithmus die Seiten bestimmt, die er auf normalen organischen Suchergebnissen anzeigt.

Faktoren, die normale organische Suchmaschinen-Rankings bestimmen

Mit den großen Volumina an täglich publiziertem Content kann es schwierig sein, die Spreu vom Weizen zu trennen. Genau deshalb helfen Googles Ranking-Systeme Nutzern, durch die Hürde des Findens dessen, was sie brauchen, zu kommen.

Der Ranking-Prozess passiert in einem Sekundenbruchteil — der Algorithmus durchforstet den Search-Index und liefert Webseiten, die für die Anfrage des Nutzers relevant sind.

Googles Algorithmus berücksichtigt jedoch fünf Faktoren, bevor er ein Ergebnis für seine Nutzer zurückgibt:

• Bedeutung
• Relevanz
• Qualität
• Usability
• Kontext

1. Bedeutung der Anfrage

Der erste Schritt ist, die Intention hinter den Anfragen der Nutzer zu verstehen. Dafür hat Google Sprachmodelle gebaut, die Ihre Suchanfrage mit dem hilfreichsten verfügbaren Content abgleichen.

Die Sprachmodelle erfüllen essenzielle Funktionen wie das Korrigieren von Tippfehlern und erstrecken sich auf das Synonym-System, das dem Algorithmus hilft, relevanten Content zu matchen — selbst wenn die Anfrage nicht das exakte Wort enthält. Wenn Sie etwa „how to fix my laptop screen” suchen, nutzt der Hersteller vielleicht „how to repair my laptop screen”. Das System versteht die Worte und matcht automatisch passenden Content.

Wenn Sie nach trendenden Keywords wie der aktuellen KI-Welle suchen, weiß der Algorithmus, dass Sie aktuelle Information statt älterer Webseiten brauchen.

2. Relevanz des Contents

Googles primäres Ziel ist, seinen Nutzern die relevanteste Information basierend auf ihren Suchanfragen zu liefern. Genau deshalb hilft der Algorithmus, den passendsten Content basierend auf der Anfrage eines Suchenden zu liefern.

Das primäre Signal für die Relevanz einer Seite zu einem Suchbegriff ist, ob sie das gleiche Keyword aus der Anfrage enthält. Wenn das Keyword aus dem Suchbegriff in den Headings oder im Content der Seite erscheint, ist sie wahrscheinlich relevant.

Über Keyword-Matches hinaus nutzt das System auch aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten. Wenn Sie etwa nach „cars” suchen, wollen Sie keine Seite, auf der das Wort „cars” mehrfach vorkommt — das wäre Keyword Stuffing und könnte Sie auf halber Strecke ärgern. Genau deshalb prüft der Algorithmus, ob eine Seite anderen relevanten Content über das Wort „cars” hinaus enthält. Etwa Videos von Autos, Bilder von Autos und mehr.

3. Qualität des Contents

Nach der Identifikation der Content-Relevanz ist der nächste Schritt, Seiten basierend auf Content-Qualität zu sortieren. Das Ziel ist, Webseiten mit Content zu liefern, der Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstriert. Sie können das E-E-A-T-Update für mehr Verständnis lesen.

Ein vielversprechendes Signal, das der Algorithmus für diesen Faktor nutzt, ist die Analyse, ob andere reputable Sites auf den Content verlinken. Über die Zeit ist das ein valider Beleg für Content-Qualität und Autoritativität.

4. Usability von Webseiten

Nach der Berücksichtigung des Contents auf der Seite prüft der Algorithmus die Usability der Seite — d. h. das System analysiert die Page-Experience-Aspekte. Das System prüft die Page-Speed und andere Faktoren wie Mobile-Friendliness.

5. Kontext und Setting

Googles Algorithmus berücksichtigt Ihren Standort, Ihre Suchhistorie und Ihre Sucheinstellungen, um zu bestimmen, welche Ergebnisse für Ihre Anfrage zurückgegeben werden.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „restaurants near me” sucht, nutzt der Algorithmus seinen aktuellen Standort (bestimmt durch GPS oder IP-Adresse seines Geräts), um eine Liste von Restaurants in seinem unmittelbaren Umfeld zu liefern.

Auch Sucheinstellungen sind entscheidend dafür, welches Ergebnis für Ihre Suchanfragen angezeigt wird. Wenn Sie etwa eine bevorzugte Sprache eingestellt haben, basieren Ihre Ergebnisseiten auf dieser Einstellung.

Wie Sie Ihre Sichtbarkeit in Google Local SERPs verbessern

Ihre Sichtbarkeit in Google Local SERPs zu verbessern beginnt damit, es Google leicht zu machen, zu verstehen, was Ihr Business tut, wo es operiert und warum Suchende ihm vertrauen sollten. Weil lokale Ergebnisse von Relevanz, Distanz und Prominenz beeinflusst werden, ist Ihr Ziel, die Signale zu stärken, die Ihr Business mit den richtigen Suchen an den richtigen Orten verbinden.

1. Ihr Google Business Profile beanspruchen und optimieren

Starten wir mit einer Fallstudie von Liz Gration, SEO Strategist bei Space & Time.

Ein großartiges Beispiel, das die Power von Local-Search-Optimierung demonstriert, ist die Arbeit, die wir kürzlich für den New-Build-Hausentwickler Avant Homes (www.avanthomes.co.uk) durchgeführt haben. Nach der Sicherstellung, dass jede Entwicklung ihr eigenes Google-Business-Profile-Listing hat (und das regelmäßig aktualisiert wird, wenn neue Entwicklungen live gehen oder ausverkauft sind), auditieren wir mit unserer 36-Punkte-Checkliste. Diese Prüfungen stellen sicher, dass jedes Listing für SEO optimiert ist und einen hohen Profil-Strength-Score hat. Diese Prüfungen umfassen die Beantwortung von Fragen wie:

• Wurden Kategorien hinzugefügt?

• Stimmen diese Kategorien mit Fokus-Keywords überein?

• Wurden alle Services angeboten?

• Enthalten Services Preise und Details?

• Wird ein UTM-Link im Website-Link verwendet?

• Ist das Schema vollständig optimiert? Etc.

Indem wir jeden dieser Punkte durchgehen und für solche, die es brauchen, einen Aktionsplan festlegen, können wir sicherstellen, dass jedes Listing in der bestmöglichen Position ist, um dem Business beim Performen zu helfen.

Aufgrund dieser Bemühungen haben wir fantastische Ergebnisse für viele von Avants Standorten gesehen — die Anzahl der Views in der Suche, Website-Klicks, Wegbeschreibungs-Anfragen und über das Google Business Profile getätigten Anrufe steigt monatlich. Das ist großartig — und hat einen Knock-on-Effekt auf die Performance der Site.

Google Business Profile ist ein kostenloses, von Google bereitgestelltes Business-Listing — Unternehmen können dort Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Kunden-Reviews und mehr hinterlegen.

Sie können die Persönlichkeit Ihres Business mit Fotos zeigen und essenzielle Informationen hervorheben, die Ihr Business einzigartig machen.

Ihre Prospects können einfach ein umfassendes Verständnis Ihrer Marke entwickeln und mit Ihnen ins Geschäft kommen — durch Analyse Ihres Produkt-Inventars.

Google Business Profile hat außerdem ein Feature, mit dem Sie die Keywords entdecken, mit denen Menschen Ihr Business finden. Sie können diese Keywords für mehr Buchungen, Anrufe und mehr optimieren.

Beanspruchen, personalisieren und verwalten Sie Ihr Google Business Profile jetzt.

2. Konsistente NAP haben

Konsistenz beim Namen, Adresse und Telefonnummer (NAP) Ihres Business ist essenziell. Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Informationen über alle Online-Plattformen hinweg konsistent sind — auf Ihrer Website, Social-Media-Profilen, Verzeichnissen und Review-Sites. Inkonsistenzen können Suchmaschinen und potenzielle Kunden verwirren — und sich negativ auf lokale Such-Rankings auswirken.

3. Auf lokale Keywords fokussieren

Ron Evan, SEO Link Building Manager, Thrive Digital Marketing Agency

„Vor einigen Jahren begannen wir, lokale Keywords für unsere Agentur zu targeten — wir fügten den Stadtnamen zu jedem Keyword hinzu, etwa: ‚SEO Agency Miami’, ‚Web Design New York’, ‚Social Media Marketing Agency Los Angeles’. Als Ergebnis sahen wir einen Anstieg der Google-Rankings und des organischen Traffics aus diesen lokalen Suchen.”

4. Lokalisierten Content einbauen

Erstellen Sie lokalisierten Content, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Schreiben Sie Blog-Posts, Artikel oder Guides, die lokale Themen, Events oder Themen zu Ihrer Branche behandeln. Das hilft, Ihre Autorität und Relevanz innerhalb der lokalen Community zu etablieren — und mehr lokale Besucher auf Ihre Website zu ziehen.

5. Online-Reviews hebeln

Wenn Sie Kunden ermutigen, Bewertungen und Reviews auf Plattformen wie Google, Yelp oder branchenspezifischen Review-Sites zu hinterlassen, wirkt das wie ein Social Proof, der Käufe treibt. Positive Reviews können die Sichtbarkeit und den Ruf Ihres Business verbessern — und Kaufentscheidungen potenzieller Kunden beeinflussen.

6. In lokalen Verzeichnissen gelistet sein

In lokalen Verzeichnissen gelistet zu sein, ermöglicht Ihnen primär, lokale Kunden anzusprechen und mit ihnen zu connecten — Kunden, die wahrscheinlich Ihre Services nutzen oder Ihre physischen Standorte besuchen.

Außerdem gelten lokale Verzeichnisse für Suchmaschinen als reputable Quellen — und konsistente, präzise Business-Informationen in diesen Verzeichnissen können sich positiv auf Ihr Local-SEO-Business auswirken. Sie helfen Suchmaschinen, die Legitimität und Relevanz Ihrer Business-Lage zu verifizieren — und führen zu höheren Rankings in lokalen Suchergebnissen.

7. Ihre Local-SEO-Performance tracken

Sobald Sie für die oben genannten Local-SERP-Signale optimiert haben, wollen Sie wissen, ob sie funktionieren. Zu wissen, wie Ihr Business über verschiedene Standorte hinweg rankt — und wie sich diese Positionen im Zeitverlauf verändern — ist Teil jedes laufenden Local-SEO-Programms.

Für lokale Ergebnisse sind die wichtigsten Metriken, die es zu beobachten gilt, die Map-Pack-Sichtbarkeit, die organischen Ranking-Positionen und die Performance über die Städte, Stadtteile oder ZIP-Codes hinweg, in denen Sie konkurrieren. Eine Suche von einem Standort stimmt nicht immer mit dem überein, was Nutzer anderswo sehen — deshalb ist standortspezifisches Messen wichtig.

Lokale Rankings können auch nach Gerät und Anfragetyp variieren. Sie können für eine stadtbasierte Suche gut ranken, aber nicht für eine „near me”-Suche, oder auf dem Desktop erscheinen, aber nicht auf Mobile. Tools wie unser Local Rank Tracker handhaben genau diese Art von segmentiertem Tracking — inklusive Geräte-Splits und Snack-Pack-Sichtbarkeit — ohne dass eine Google-Business-Profile-Verbindung nötig ist. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie eine Agentur wie Majux sind, die Kunden in großen Märkten betreut, wo Genauigkeit und Lokalisierung wichtig sind.

„Wir haben Kunden in großen Märkten, wo Genauigkeit und Lokalisierung wichtig sind. Mit Keyword.com ist die Lokalisierung absolut präzise. Das ist ein großes Ding.” — Bernie Clark, Founder von Majux.

8. Eine starke Social-Media-Präsenz aufbauen

Vervollständigen und optimieren Sie Ihre Social-Media-Profile mit präzisen Business-Informationen — Name, Adresse, Telefonnummer (NAP), Website-URL und einer überzeugenden Beschreibung.

Erstellen und teilen Sie auch Engagement-Content, der bei Ihrer lokalen Audience ankommt — mit relevanten lokalen Hashtags und Geotags in Ihren Posts. Das hilft Ihrem Content, in Suchen zu Ihrer Lage aufzutauchen.

Sie können auch zufriedene Kunden ermutigen, positive Reviews und Testimonials auf Ihren Social-Media-Profilen zu hinterlassen. Social Proof kann potenzielle Kunden beeinflussen — und die lokale Such-Sichtbarkeit erhöhen.

Local SERPs zu verstehen ist der erste Schritt zu besserer lokaler Sichtbarkeit

Für Unternehmen ist das Verständnis der Funktionsweise von Local SERPs der erste Schritt, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern. Indem Sie Ihr Google Business Profile optimieren, Business-Informationen konsistent halten, Reviews sammeln, standortspezifischen Content erstellen und die Performance über die Orte hinweg messen, an denen Sie konkurrieren, verstehen Sie besser, wie Ihr Business echten Suchenden erscheint.

Lokale Suchergebnisse sind nicht statisch. Sie ändern sich nach Standort, Gerät, Anfrage und Wettbewerb. Je klarer Sie die Signale, die zählen, monitoren und verbessern, desto besser ist Ihr Business positioniert, um zu erscheinen, wenn Kunden in der Nähe nach dem suchen, was Sie anbieten.