Google Local SERPs — was ist das?

Die Abhängigkeit von lokalen Suchen zeigt, warum die meisten Unternehmen darum kämpfen, Real-Estate auf den Local SERPs aufzubauen. Es ist aber nicht einfach. Die meisten Unternehmen kämpfen damit, den Algorithmus zu knacken und sich auf den Local SERPs einen Vorsprung zu sichern.

Dieser Artikel liefert ein grundlegendes Verständnis von Local SERPs, die Schlüsselunterschiede zwischen Local SEO und „normalem” organischem SEO, wie der Algorithmus jeweils funktioniert — und wie Sie eine starke organische Präsenz auf Local SERPs aufbauen.

Was ist Local SEO?

Local SEO optimiert eine Website oder Online-Präsenz, um ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Es ist essenziell für Unternehmen mit physischen Standorten, die Kunden in bestimmten Städten, Regionen oder Gegenden bedienen.

Local SEO macht ein Business für lokale Kunden besser sichtbar, wenn diese nach Produkten, Services oder Informationen rund um ihre Nische suchen. Mit wirksamen Local-SEO-Strategien kann Ihr Business seine Online-Sichtbarkeit verbessern, mehr lokale Kunden gewinnen — und seine Chancen erhöhen, in lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden.

Was ist Google Local SERP?

Google Local Search Engine Results Pages (SERPs) sind Suchergebnisseiten, die Google für lokale Suchanfragen anzeigt. Wenn Nutzer Suchanfragen mit lokalem Intent eingeben — etwa nach Produkten oder Services in einer bestimmten geografischen Lage — liefert Google eine lokalisierte Suchergebnisseite, die Local SERP. Diese Seite enthält lokale Business-Listings, Maps und organische Suchergebnisse.

Local SEO vs. „traditionelles” SEO

Google verarbeitet täglich über acht Milliarden Suchen, liefert aber für jede einzelne einzigartige Ergebnisseiten.

Schauen wir uns einige davon an:

1. Zielgruppe

Local SEO optimiert die Online-Präsenz einer Website, um Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen. Das Ziel ist, Sichtbarkeit für ortsbezogene Suchen zu verbessern.

Local SEO ist besonders relevant für Unternehmen, die Kunden in einer bestimmten Stadt, Region oder Lage bedienen. Eine lokale Bäckerei oder eine Zahnarztpraxis profitieren von Local SEO, um Kunden in der Nähe zu erreichen.

Organisches SEO zielt darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen-Ergebnissen für relevante Keywords und Themen zu verbessern — unabhängig vom Standort des Nutzers. Die Zielgruppe ist nicht auf einen bestimmten Standort begrenzt, sondern kann jeder sein, der nach Information, Produkten oder Services im Bereich der Website sucht.

2. Suchintention

Local SEO targetet Suchanfragen mit lokalem Intent. Es liefert relevante Ergebnisse zu einem bestimmten Standort — etwa „Restaurants near me” oder „Flower boutiques in Chicago”.

Organisches SEO hingegen fokussiert auf Suchanfragen, die nicht standortspezifisch sind, und kann eine breitere Palette an Themen oder Branchen abdecken.

3. Citations vs. Links

Im Local SEO sind Citations zentral fürs Ranking, die Sichtbarkeit und Autorität. Es sind Online-Erwähnungen — im Wesentlichen Erwähnungen der NAP Ihres Business in Online-Verzeichnissen. Citations validieren die Existenz Ihres Business und geben Ihnen Chancen, in Suchen zu Ihrem Business aufzutauchen.

Backlinks sind ein entscheidender Ranking-Faktor in normalen organischen Suchergebnisseiten. Sie erhöhen die Relevanz und Authentizität Ihrer Website bei Suchmaschinen, indem Sie das Backlink-Profil Ihrer Website aufbauen.

Tauchen wir ein wenig tiefer ein und schauen uns an, wie Googles Algorithmus die Seiten bestimmt, die er auf normalen organischen Suchergebnissen anzeigt.

Faktoren, die normale organische Suchmaschinen-Rankings bestimmen

Mit den großen Volumina an täglich publiziertem Content kann es schwierig sein, die Spreu vom Weizen zu trennen. Genau deshalb helfen Googles Ranking-Systeme Nutzern, durch die Hürde des Findens dessen, was sie brauchen, zu kommen.

Der Ranking-Prozess passiert in einem Sekundenbruchteil — der Algorithmus durchforstet den Search-Index und liefert Webseiten, die für die Anfrage des Nutzers relevant sind.

Googles Algorithmus berücksichtigt jedoch fünf Faktoren, bevor er ein Ergebnis für seine Nutzer zurückgibt:

• Bedeutung
• Relevanz
• Qualität
• Usability
• Kontext

1. Bedeutung der Anfrage

Der erste Schritt ist, die Intention hinter den Anfragen der Nutzer zu verstehen. Dafür hat Google Sprachmodelle gebaut, die Ihre Suchanfrage mit dem hilfreichsten verfügbaren Content abgleichen.

Die Sprachmodelle erfüllen essenzielle Funktionen wie das Korrigieren von Tippfehlern und erstrecken sich auf das Synonym-System, das dem Algorithmus hilft, relevanten Content zu matchen — selbst wenn die Anfrage nicht das exakte Wort enthält. Wenn Sie etwa „how to fix my laptop screen” suchen, nutzt der Hersteller vielleicht „how to repair my laptop screen”. Das System versteht die Worte und matcht automatisch passenden Content.

Wenn Sie nach trendenden Keywords wie der aktuellen KI-Welle suchen, weiß der Algorithmus, dass Sie aktuelle Information statt älterer Webseiten brauchen.

2. Relevanz des Contents

Googles primäres Ziel ist, seinen Nutzern die relevanteste Information basierend auf ihren Suchanfragen zu liefern. Genau deshalb hilft der Algorithmus, den passendsten Content basierend auf der Anfrage eines Suchenden zu liefern.

Das primäre Signal für die Relevanz einer Seite zu einem Suchbegriff ist, ob sie das gleiche Keyword aus der Anfrage enthält. Wenn das Keyword aus dem Suchbegriff in den Headings oder im Content der Seite erscheint, ist sie wahrscheinlich relevant.

Über Keyword-Matches hinaus nutzt das System auch aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten. Wenn Sie etwa nach „cars” suchen, wollen Sie keine Seite, auf der das Wort „cars” mehrfach vorkommt — das wäre Keyword Stuffing und könnte Sie auf halber Strecke ärgern. Genau deshalb prüft der Algorithmus, ob eine Seite anderen relevanten Content über das Wort „cars” hinaus enthält. Etwa Videos von Autos, Bilder von Autos und mehr.

3. Qualität des Contents

Nach der Identifikation der Content-Relevanz ist der nächste Schritt, Seiten basierend auf Content-Qualität zu sortieren. Das Ziel ist, Webseiten mit Content zu liefern, der Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstriert. Sie können das E-E-A-T-Update für mehr Verständnis lesen.

Ein vielversprechendes Signal, das der Algorithmus für diesen Faktor nutzt, ist die Analyse, ob andere reputable Sites auf den Content verlinken. Über die Zeit ist das ein valider Beleg für Content-Qualität und Autoritativität.

4. Usability von Webseiten

Nach der Berücksichtigung des Contents auf der Seite prüft der Algorithmus die Usability der Seite — d. h. das System analysiert die Page-Experience-Aspekte. Das System prüft die Page-Speed und andere Faktoren wie Mobile-Friendliness.

5. Kontext und Setting

Googles Algorithmus berücksichtigt Ihren Standort, Ihre Suchhistorie und Ihre Sucheinstellungen, um zu bestimmen, welche Ergebnisse für Ihre Anfrage zurückgegeben werden.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „restaurants near me” sucht, nutzt der Algorithmus seinen aktuellen Standort (bestimmt durch GPS oder IP-Adresse seines Geräts), um eine Liste von Restaurants in seinem unmittelbaren Umfeld zu liefern.

Auch Sucheinstellungen sind entscheidend dafür, welches Ergebnis für Ihre Suchanfragen angezeigt wird. Wenn Sie etwa eine bevorzugte Sprache eingestellt haben, basieren Ihre Ergebnisseiten auf dieser Einstellung.

Wie Google lokale Suchergebnisse bestimmt

Google nutzt einen komplexen Algorithmus, um die relevantesten und passendsten lokalen Suchergebnisse für Nutzer zu bestimmen. Der Algorithmus berücksichtigt verschiedene Faktoren, um personalisierte und ortsspezifische Ergebnisse zu liefern.

Lokale Suchergebnisse hängen von drei entscheidenden Faktoren ab: Relevanz, Distanz und Prominenz. Die Mischung dieser drei Schlüsselfaktoren bestimmt das Ranking Ihres Business in den Suchergebnissen.

Diese drei Faktoren im Detail:

• Relevanz: Wie sehr passt Ihr Business-Profil zur Intention des Kunden? Google bewertet die Relevanz Ihres Business für die Suchanfrage eines Nutzers — über Faktoren wie den Content auf Ihrer Business-Website, die mit dem Business assoziierten Kategorien und die in der Suchanfrage verwendeten Keywords. Ein gut detailliertes Local-Business-Profil hilft Google, Ihr Business-Profil in relevanten Suchergebnissen zu ranken.
• Distanz: Google matcht relevante Business-Profile auch mit Kunden basierend auf der Nähe der Suchanfragen. Falls keine Lage in der Suche angegeben ist, liefert Google Ergebnisse basierend auf dem Standort des Suchenden.
• Prominenz: Wie bekannt ist Ihr Business? Prominenz steht für die Popularität und den Ruf eines Business. Google rankt Sie nur mit Informationen über Sie. Google bewertet die Anzahl und Qualität von Online-Reviews, Backlinks zur Business-Website, Social-Media-Präsenz und Offline-Citations, um die Prominenz eines Business in lokalen Suchergebnissen zu bestimmen.

Vitale Elemente von Googles Local SERPs

1. Lokalisierte Suchergebnisse

Lokalisierte Suchergebnisse sind Suchmaschinen-Ergebnisse, die auf eine bestimmte geografische Lage zugeschnitten sind. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, berücksichtigt die Suchmaschine den Standort des Nutzers oder die in der Anfrage erwähnte Lage, um relevante Ergebnisse zu liefern, die für die spezifische Lage des Nutzers am nützlichsten sind.

Beispielsweise sucht ein Nutzer in New York City nach „pizza delivery”. Die Suchmaschine zeigt lokalisierte Ergebnisse für Pizza-Lieferdienste in New York City an.

Menschen nutzen Suchmaschinen oft für sofortige Information statt endloser Mund-zu-Mund-Anfragen. Das gilt besonders bei der Suche nach einem Restaurant in der Nähe, einem lokalen Service-Provider oder dem nächsten Laden.

Der Nutzer sieht eine Liste von Pizzerien in der Nähe, die Lieferservice anbieten — mit Kontaktinformationen, Bewertungen und Reviews. Die Suchmaschine berücksichtigt den Standort des Nutzers, um relevante Unternehmen in der Nähe zu priorisieren.

2. Local Pack

Ein Local Pack — auch als Map Pack oder 3-Pack bekannt — ist ein Such-Feature mit einem prägnanten und sofortigen Überblick über die Top-3-lokalen Suchergebnisse. Es enthält eine Karte mit Standorten und Pins, eine 5-Sterne-Bewertungsskala für jedes Business, ihre Adresse, Öffnungszeiten und einen „More places”-Button.

3. Local Finder

Der Local Finder ist eine erweiterte Ansicht lokaler Suchergebnisse, auf die Nutzer durch Klicken auf „More places” innerhalb des Local Packs oder durch eine spezifische Suche auf Google Maps zugreifen können. Er liefert eine umfassendere Liste lokaler Unternehmen — mit zusätzlichen Details und Filtern zur Verfeinerung der Suchergebnisse.

Strategien zur Verbesserung der lokalen Such-Sichtbarkeit

Hier sind einige Tipps zur Verbesserung der lokalen Such-Sichtbarkeit, die sich für andere Unternehmen bewährt haben:

1. Ihr Google Business Profile beanspruchen und optimieren

Starten wir mit einer Fallstudie von Liz Gration, SEO Strategist bei Space & Time.

Ein großartiges Beispiel, das die Power von Local-Search-Optimierung demonstriert, ist die Arbeit, die wir kürzlich für den New-Build-Hausentwickler Avant Homes (www.avanthomes.co.uk) durchgeführt haben. Nach der Sicherstellung, dass jede Entwicklung ihr eigenes Google-Business-Profile-Listing hat (und das regelmäßig aktualisiert wird, wenn neue Entwicklungen live gehen oder ausverkauft sind), auditieren wir mit unserer 36-Punkte-Checkliste. Diese Prüfungen stellen sicher, dass jedes Listing für SEO optimiert ist und einen hohen Profil-Strength-Score hat. Diese Prüfungen umfassen die Beantwortung von Fragen wie:

• Wurden Kategorien hinzugefügt?

• Stimmen diese Kategorien mit Fokus-Keywords überein?

• Wurden alle Services angeboten?

• Enthalten Services Preise und Details?

• Wird ein UTM-Link im Website-Link verwendet?

• Ist das Schema vollständig optimiert? Etc.

Indem wir jeden dieser Punkte durchgehen und für solche, die es brauchen, einen Aktionsplan festlegen, können wir sicherstellen, dass jedes Listing in der bestmöglichen Position ist, um dem Business beim Performen zu helfen.

Aufgrund dieser Bemühungen haben wir fantastische Ergebnisse für viele von Avants Standorten gesehen — die Anzahl der Views in der Suche, Website-Klicks, Wegbeschreibungs-Anfragen und über das Google Business Profile getätigten Anrufe steigt monatlich. Das ist großartig — und hat einen Knock-on-Effekt auf die Performance der Site.”

Google Business Profile ist ein kostenloses, von Google bereitgestelltes Business-Listing — Unternehmen können dort Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Kunden-Reviews und mehr hinterlegen.

Sie können die Persönlichkeit Ihres Business mit Fotos zeigen und essenzielle Informationen hervorheben, die Ihr Business einzigartig machen.

Ihre Prospects können einfach ein umfassendes Verständnis Ihrer Marke entwickeln und mit Ihnen ins Geschäft kommen — durch Analyse Ihres Produkt-Inventars.

Google Business Profile hat außerdem ein Feature, mit dem Sie die Keywords entdecken, mit denen Menschen Ihr Business finden. Sie können diese Keywords für mehr Buchungen, Anrufe und mehr optimieren.

Beanspruchen, personalisieren und verwalten Sie Ihr Google Business Profile jetzt.

2. Konsistente NAP haben

Konsistenz beim Namen, Adresse und Telefonnummer (NAP) Ihres Business ist essenziell. Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Informationen über alle Online-Plattformen hinweg konsistent sind — auf Ihrer Website, Social-Media-Profilen, Verzeichnissen und Review-Sites. Inkonsistenzen können Suchmaschinen und potenzielle Kunden verwirren — und sich negativ auf lokale Such-Rankings auswirken.

3. Auf lokale Keywords fokussieren

Ron Evan, SEO Link Building Manager, Thrive Digital Marketing Agency

„Vor einigen Jahren begannen wir, lokale Keywords für unsere Agentur zu targeten — wir fügten den Stadtnamen zu jedem Keyword hinzu, etwa: ‚SEO Agency Miami’, ‚Web Design New York’, ‚Social Media Marketing Agency Los Angeles’. Als Ergebnis sahen wir einen Anstieg der Google-Rankings und des organischen Traffics aus diesen lokalen Suchen.”

4. Lokalisierten Content einbauen

Erstellen Sie lokalisierten Content, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Schreiben Sie Blog-Posts, Artikel oder Guides, die lokale Themen, Events oder Themen zu Ihrer Branche behandeln. Das hilft, Ihre Autorität und Relevanz innerhalb der lokalen Community zu etablieren — und mehr lokale Besucher auf Ihre Website zu ziehen.

5. Online-Reviews hebeln

Wenn Sie Kunden ermutigen, Bewertungen und Reviews auf Plattformen wie Google, Yelp oder branchenspezifischen Review-Sites zu hinterlassen, wirkt das wie ein Social Proof, der Käufe treibt. Positive Reviews können die Sichtbarkeit und den Ruf Ihres Business verbessern — und Kaufentscheidungen potenzieller Kunden beeinflussen.

6. In lokalen Verzeichnissen gelistet sein

In lokalen Verzeichnissen gelistet zu sein, ermöglicht Ihnen primär, lokale Kunden anzusprechen und mit ihnen zu connecten — Kunden, die wahrscheinlich Ihre Services nutzen oder Ihre physischen Standorte besuchen.

Außerdem gelten lokale Verzeichnisse für Suchmaschinen als reputable Quellen — und konsistente, präzise Business-Informationen in diesen Verzeichnissen können sich positiv auf Ihr Local-SEO-Business auswirken. Sie helfen Suchmaschinen, die Legitimität und Relevanz Ihrer Business-Lage zu verifizieren — und führen zu höheren Rankings in lokalen Suchergebnissen.

7. Ihre Local-SEO-Performance tracken

Local Rank Tracking hilft Ihnen, Geo-Location-Keyword-Rankings zu tracken, Verbesserungsbereiche zu identifizieren — und informierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer lokalen Such-Sichtbarkeit zu treffen.

Allerdings kann Local Rank Tracking so kompliziert sein wie Raketenwissenschaft. Stellen Sie sich vor, Sie geben Ihre Keywords einzeln in die Suchleiste ein und analysieren die Ergebnisseiten. Genau deshalb melden sich viele Business-Besitzer bei keyword.com an.

„Wir haben Kunden in großen Märkten, wo Genauigkeit und Lokalisierung wichtig sind. Mit Keyword.com ist die Lokalisierung absolut präzise. Das ist ein großes Ding.” Bernie Clark, Founder von Majux.

Keyword.com ist ein lokaler Keyword-Rank-Tracker, der Geo-Location-Keywords einfach trackt — durch Segmentierung von Rankings nach Land, Stadt, ZIP-Codes und Geräten. Keyword.coms SERP-Tracking-Features machen es leicht, die Keywords zu entdecken, in denen Sie in den Top 1, Top 10 und sogar Top 100 ranken — mit detailliertem Breakdown Ihrer Performance für Desktop und Mobile.

Über das Tracking lokaler Keywords hinaus macht keyword.com es Bernie Clark einfach, Live-Local-Keyword-Ranking-Dashboards mit seinen Kunden zu teilen.

Starten Sie Ihren kostenlosen Test, um zu entdecken, wer um Ihre lokalen Keywords konkurriert — und Strategien, sie zu überholen.

8. Eine starke Social-Media-Präsenz aufbauen

Vervollständigen und optimieren Sie Ihre Social-Media-Profile mit präzisen Business-Informationen — Name, Adresse, Telefonnummer (NAP), Website-URL und einer überzeugenden Beschreibung.

Erstellen und teilen Sie auch Engagement-Content, der bei Ihrer lokalen Audience ankommt — mit relevanten lokalen Hashtags und Geotags in Ihren Posts. Das hilft Ihrem Content, in Suchen zu Ihrer Lage aufzutauchen.

Sie können auch zufriedene Kunden ermutigen, positive Reviews und Testimonials auf Ihren Social-Media-Profilen zu hinterlassen. Social Proof kann potenzielle Kunden beeinflussen — und die lokale Such-Sichtbarkeit erhöhen.