Cómo encontrar a tus principales competidores SERP y sus rankings

¿Quiénes son tus competidores SERP?

En este artículo vamos a ayudarte a descubrir el posicionamiento de tus competidores en las SERP y las formas de superarlos.

Empecemos mostrándote cómo apuntamos al long-tail «presencia en búsqueda orgánica» como keyword.

Si buscas esta consulta en Google, encontrarás nuestro sitio en la primera página, pero no somos el único. Otros sitios posicionan para esta keyword, incluyendo:

En términos simples, tus competidores SERP son sitios web que aparecen en las mismas páginas de resultados de búsqueda que tu sitio para keywords o consultas de búsqueda específicas.

Pero espera…

Tus competidores SERP pueden variar según los siguientes factores:

1. Las keywords y frases que apuntas

Nuestros competidores SERP para el long-tail «aumentar la visibilidad de búsqueda» difieren de los de la keyword «fluctuaciones de posicionamiento de keywords».

Y…

Centrar tu atención en superar a competidores para una sola keyword es como disparar al aire: acabas con cero resultados. El alcance de tus competidores SERP es tan grande como el número de keywords al que apuntas.

2. Audiencia objetivo

Las preferencias, necesidades y comportamiento de búsqueda de tu audiencia objetivo influyen en las keywords que usan para encontrar información, productos o servicios. Cuando optimizas tu sitio o contenido para keywords específicas, compites con otros sitios que apuntan exactamente a las mismas keywords.

3. Ubicación geográfica

La ubicación influye considerablemente en las páginas de resultados de una consulta de búsqueda.

En una declaración publicada por Google, señalaron: «Cuando buscas en Google, como con Maps, Search o Google Assistant, se usa tu ubicación actual para darte resultados más útiles. Por ejemplo, si buscas cafeterías, probablemente estás buscando cafeterías cerca de ti. Tu ubicación nos permite mostrarte resultados cercanos incluso si no incluiste una ubicación en tu búsqueda».

Por ejemplo, un usuario en España que busca las mejores herramientas de seguimiento de posicionamiento puede obtener un resultado diferente al de otro usuario que busca desde Estados Unidos.

El lugar desde el que buscas en Google afecta a los resultados que ves.

Por eso la mayoría de herramientas SEO exigen que los usuarios introduzcan su ubicación preferida en la investigación de keywords.

Consulta nuestra guía relevante sobre cómo ver los resultados de búsqueda de Google para otras ubicaciones para saber más sobre las formas de comparar distintos resultados.

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Cómo analizar datos de keywords Todo sobre snapshots SERP y la IA generativa de búsqueda de Google

¿La diferencia entre análisis de posicionamiento de competidores SERP y seguimiento estándar de keywords?

Imagina que los atletas de una carrera ignoran a sus competidores y solo se centran en su progreso (seguro que ya sabes lo que va a pasar). Aunque el seguimiento de posicionamiento puede ayudarte a medir el impacto de tus estrategias SEO, necesitas un análisis de competencia consistente para verificar qué funciona.

El SEO va más allá de analizar tus propias estrategias.

Tienes que examinar lo que hacen tus competidores con el tiempo y abordarlo desde un nuevo ángulo para obtener mejores resultados. Además, añadir las estrategias exitosas de tus competidores a las tuyas mejora el crecimiento global de tu sitio.

Veamos algunos puntos adicionales:

1. Evalúa el entorno competitivo

El análisis de posicionamiento de competidores SERP te permite descubrir otros sitios en la carrera por ganar visibilidad para tus keywords. Además, te devuelve a tu mesa de planificación para ajustar o mejorar tu estrategia.

Los competidores SERP autoritarios necesitarán un enfoque mejor para superarlos.

2. Insights sobre nuevas estrategias SEO basados en competidores SERP

El SEO es un mundo con fragmentos de estrategias.

Hay algo que otros hacen para producir mejores resultados que ignoras.

¡Y ahí entra el análisis de competidores SERP!

Shane McEvoy, especialista en marketing de Flycast Media, dice: «Monitorear a los competidores SERP ofrece una visión de las estrategias SEO de tus competidores, permitiéndote hacer ingeniería inversa de sus tácticas y adoptar lo que les funciona».

Cody Bollerman, propietario de codybollerman.com, también dice: «Los competidores SERP producen más datos e información que el simple seguimiento de keywords genéricas sin URL. ¿Por qué? Puedes observar lo que hacen tus competidores con el tiempo y desplegar lo que funciona en tu estrategia. Puede que notes que un competidor ahora está categóricamente muy arriba en los rankings tras lanzar una función de chat en vivo o un rediseño. Puedes hacer ingeniería inversa de lo que funciona y “cerrar la brecha”».

3. Identificar huecos de contenido

El contenido nos permite alcanzar a nuestra audiencia, vender nuestros productos y servicios y aumentar la visibilidad de nuestra marca.

Los motores de búsqueda giran en torno al contenido. Así, cuanto más contenido de alta calidad produzcas que cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda, mejor será tu posicionamiento y visibilidad.

De nuevo, el contenido es un medio esencial para comunicar valor a tu audiencia en la construcción de una marca reputada. Pero ¿cómo conseguir ideas de contenido más relevantes que tu audiencia busque?

¡Análisis de competidores SERP!

Ves keywords y contenido con más tráfico y engagement que no estás apuntando, luego replicas una versión mejor en tu sitio.

4. Análisis de backlinks

Descubres las fuentes de backlinks de un competidor y las oportunidades potenciales de link building analizando los perfiles de backlinks de tus principales competidores SERP. Además, puedes encontrar sitios que enlazan a sus páginas y contactarlos para crear enlaces a páginas similares en tu sitio.

Neil Patel comparte en uno de sus vídeos de estrategias de link building: «Una de las formas de posicionar número uno en Google es analizar quién enlaza a más de tres de tus competidores y no a ti, y contactarlos. Si alguien está dispuesto a enlazar a no uno, no dos, sino tres de tus competidores, hay muchas posibilidades de que, si le pides un enlace, probablemente te enlace a ti también».

Cómo encontrar a tus principales competidores SERP

1. Empieza por la investigación de keywords

La investigación de keywords es la base de una campaña SEO exitosa. Y descubrir a tus principales competidores SERP empieza por la investigación de keywords.

Tienes que identificar las keywords relevantes para tu marca optimizando distintas estrategias de investigación. También puedes ampliar tu lista de keywords usando herramientas como Google Keyword Planner para encontrar términos más apropiados.

Debes crear una lista de keywords que quieras apuntar y keywords ya cubiertas en tu sitio.

2. Analiza las páginas de resultados de motores de búsqueda de competidores SERP

Las páginas de resultados son la principal plataforma para obtener una lista de tus competidores SERP.

El siguiente paso es introducir las keywords individualmente y comprobar el posicionamiento del sitio en la primera página para esas keywords.

Search Engine Journal llama a este proceso «analizar la cima de la cadena alimentaria».

Además de analizar las páginas de resultados, ten en cuenta los sitios que aparecen en featured snippets, anuncios pagados y el segmento «People Also Ask».

Por ejemplo, decidimos encontrar nuestros principales competidores SERP para una de nuestras keywords objetivo, google sheets para SEO, estudiando las SERP. Este es el resultado final (sin orden particular):

Keyword	Principales competidores SERP
Google sheets para SEO	Smart Insights
	Search Engine Journal
	Search Engine Land
	WordLift
	Sheets for Marketers
	SemRush
	Marketing Insider Group
	Ahrefs
	Reportz
	Keyword.com

Nota: cualquier sitio web dispuesto a pagar por la visibilidad de la misma keyword que la tuya también es un competidor. De nuevo, revisar el segmento «People Also Ask» muestra los términos relacionados a los que apuntan tus competidores.

Una vez que tienes tu lista de competidores, ve directo a examinar cómo crean su contenido con propósito e intención.

3. Uso de herramientas SEO

Las herramientas SEO son minas de oro. Más importante aún, te liberan del estrés de descubrir y analizar manualmente a tus principales competidores.

Puedes descubrir rápidamente a tus principales competidores SERP al instante con un solo clic.

Además, muchas herramientas SEO tienen análisis de competencia SEO o función de share of voice donde los usuarios pueden introducir sus keywords y obtener automáticamente una lista de sus principales competidores SERP.

Por ejemplo, Keyword.com tiene una función de share of voice que te ayuda a descubrir a tus competidores SERP reales antes de que te superen, examinar sus estrategias y determinar qué les hizo posicionar.

Cómo encontrar competidores SERP con Keyword.com

1. Ve a Keyword.com y crea una cuenta.

2. Introduce la URL de tu sitio en el cuadro de URL.

3. Introduce la(s) keyword(s) a seguir. Keyword.com proporciona automáticamente una lista desplegable de keywords sugeridas relacionadas con tu keyword inicial para mejorar la calidad de tu contenido. (Nota: Puedes introducir tus keywords manualmente o subir tu lista de keywords).

4. Dale a la herramienta un momento para extraer tus datos. Tras un tiempo, Keyword.com proporciona el posicionamiento de tus keywords en las SERP. Si introduces varias keywords, la primera página de resultados muestra el número de keywords que posicionan en el top 3, top 10, top 20 y top 100.

5. Haz clic después en el segmento de descripción general para examinar los principales sitios de Google con el mayor share of voice para tu keyword. El gráfico temporal muestra la progresión del posicionamiento de cada sitio en el tiempo. Puedes maximizar el filtro fijando el período en 365 días para un mejor análisis.

6. Puedes resaltar a un competidor y analizar su share of voice junto al tuyo.

Keyword.com no solo analiza a tus competidores, sino que proporciona una visión estratégica de tus esfuerzos SEO. Regístrate para una prueba - No se requiere tarjeta de crédito.

Acabemos con algunos consejos para superar a tus competidores.

Estrategias para superar a los principales competidores SERP

1. Analiza las fortalezas y debilidades de tus competidores

Para superar a tus competidores SERP, tienes que conocer las estrategias que optimizan y los huecos para superarlos. Todo se resume en identificar huecos de calidad y relevancia de contenido, evaluar la experiencia de usuario de su sitio, analizar sus perfiles de backlinks y autoridad, etc.

2. Desarrolla una estrategia SEO completa

Tras analizar a los competidores, tienes que usar sus estrategias para desarrollar una estrategia SEO completa que los deje rápidamente atrás.

Puedes mejorar la optimización de tu página, mejorar la velocidad y usabilidad de tu sitio, crear contenido de alta calidad y atractivo que siga la actualización E-E-A-T de Google, y más.

En términos simples, crea una estrategia SEO que gire idealmente en torno a los factores de posicionamiento estándar.

3. Construye un perfil de backlinks sólido. Agradece a tus competidores SERP

En uno de los posts de Backlinko, afirmaron: «Google y otros motores de búsqueda principales consideran los backlinks como “votos” para una página específica, indicando así la relevancia, calidad y autoridad de la página web. Las páginas con muchos backlinks relevantes tienden a tener un posicionamiento alto en motores de búsqueda orgánicos».

Un análisis de Monster Insight muestra que las páginas web con menos backlinks obtienen mucho menos tráfico orgánico porque quedan enterradas profundamente en los resultados de búsqueda.

Crear backlinks sólidos refuerza la autoridad de tu sitio y señala a los motores de búsqueda que tus páginas son relevantes, lo que mejora el posicionamiento.

Un truco crucial para construir tu perfil de backlinks es crear contenido link bait, es decir, contenido digno de ser enlazado. Estos tipos de contenido son tan valiosos que otros sitios pueden enlazarse a ellos.

Además, puedes contactar a sitios autoritarios que enlazan a tus competidores y pedirles que te enlacen a ti.

4. Monitorear y adaptarse a los cambios en las SERP

4.1. Mantente al día con los cambios de algoritmo

Los expertos estiman que Google actualiza su algoritmo unas 500 a 600 veces al año. Sin embargo, algunas actualizaciones impactan en el paisaje general del SEO, mientras que otras no. Por ejemplo, la actualización de contenido útil mejoró el algoritmo y el juego SEO completo.

Pero ¿cómo reaccionas a las actualizaciones core?

No te metas al río cuando la ola está intensa.

Los resultados de búsqueda pueden rebotar durante unas semanas.

Por eso un post de blog de Search Engine Journal recomienda dejar que los resultados de búsqueda se estabilicen antes de intentar darles sentido.

4.2. Seguimiento del rendimiento de keywords

El último paso es seguir el posicionamiento de tus keywords en las páginas de resultados.

El seguimiento de posicionamiento te ayuda a medir el éxito de tu estrategia SEO y las áreas de mejora.

Los sitios que vuelan alto en las SERP miden su tasa de éxito SEO y optimizan los consejos relevantes para superar a sus competidores. Para un mejor resultado, puedes usar un rastreador SERP como Keyword.com para monitorear con precisión tus posiciones de keywords y obtener insights para superar a tus competidores.

El seguimiento SERP de keywords de esta herramienta te permite ahorrar el tiempo dedicado al seguimiento manual de keywords con rendimiento detallado de keywords y actualizaciones diarias, lo que te da ventaja sobre las fluctuaciones.

Además, Keyword.com es una herramienta de sugerencias que proporciona una lista de keywords para las que posicionas, pero no monitoreas, y keywords relacionadas que puedes usar para optimizar perfectamente tu contenido.

¡Prueba Keyword.com ahora!