Sådan finder du dine største SERP-konkurrenter og deres placeringer

Hvem er egentlig dine SERP-konkurrenter?

I denne artikel hjælper vi dig med at finde dine største SERP-konkurrenters placeringer og med at se, hvordan du overhaler dem.

Lad os starte med at vise, hvordan vi gik efter long tail-søgeordet »organic search presence«.

Søger du på den forespørgsel i Google, finder du vores site på første side – men vi er ikke de eneste, der forsøger. Andre sites, der rangerer for søgeordet, er blandt andre:

Kort sagt er dine SERP-konkurrenter de websites, der optræder på de samme søgeresultatsider som dit eget for bestemte søgeord eller søgeforespørgsler.

Men vent lidt …

Dine SERP-konkurrenter kan variere afhængigt af følgende faktorer:

1. De søgeord og fraser, du går efter

Vores SERP-konkurrenter for long tail-søgeordet »increase search visibility« er ikke de samme som for søgeordet »keyword ranking fluctuations«.

Og …

At bruge al energi på at overhale konkurrenterne på ét enkelt søgeord er som at skyde op i luften: du ender med nul resultater. Dine SERP-konkurrenter fylder præcis lige så meget som antallet af søgeord, du går efter.

2. Målgruppe

Din målgruppes præferencer, behov og søgeadfærd afgør, hvilke søgeord de bruger til at finde information, produkter eller services. Når du optimerer dit website eller dit content til bestemte søgeord, konkurrerer du med alle andre websites, der går efter præcis de samme søgeord.

3. Geografisk placering

Lokationen har stor betydning for, hvilke resultatsider en søgeforespørgsel giver.

I en udmelding fra Google lyder det: »Når du søger på Google – for eksempel i Maps, i Search eller med Google Assistant – bliver din aktuelle lokation brugt til at give dig mere brugbare resultater. Søger du for eksempel efter kaffebarer, søger du sandsynligvis efter kaffebarer i nærheden af dig. Din lokation hjælper med at vise dig resultater i nærheden, også selv om du ikke selv har angivet et sted i din søgning.«

En bruger i Sydafrika, der søger efter de bedste værktøjer til rank tracking, kan altså få nogle helt andre resultater end en bruger, der søger i USA.

Det sted, du søger på Google fra, påvirker de resultater, du får at se.

Derfor kræver de fleste SEO-værktøjer, at brugeren angiver sin foretrukne lokation i søgeordsanalysen.

Kig gerne på vores guide til hvordan du ser Googles søgeresultater for andre lokationer for at lære, hvordan du sammenligner forskellige resultater.

Relateret:

Sådan analyserer du søgeordsdata Alt om SERP-snapshots og Googles Search Generative AI

Hvad er forskellen på analyse af SERP-konkurrenters placeringer og almindelig søgeordstracking?

Forestil dig atleter i et løb, der ignorerer konkurrenterne og kun har blik for deres egne fremskridt (du ved godt, hvordan det ender). Rank tracking kan bestemt hjælpe dig med at måle effekten af dine SEO-indsatser, men du har brug for en løbende konkurrentanalyse for at se, hvad der faktisk virker.

SEO er mere end at analysere dine egne strategier.

Du er nødt til at undersøge, hvad konkurrenterne gør over tid, og så angribe det fra en ny vinkel for at få bedre resultater. Oven i det giver det vækst på hele sitet, når du lægger konkurrenternes succesfulde greb oveni dine egne.

Lad os tage et par punkter mere:

1. Tag temperaturen på konkurrencesituationen

Analyse af SERP-konkurrenters placeringer viser dig, hvilke andre sites der kæmper om synligheden på dine søgeord. Den sender dig samtidig tilbage til tegnebrættet, så du kan justere eller forbedre din strategi.

SERP-konkurrenter med høj autoritet kræver en bedre tilgang, hvis du skal overhale dem.

2. Indsigter i nye SEO-strategier ud fra dine SERP-konkurrenter

SEO er en verden af strategifragmenter.

Der er altid noget, andre gør for at få bedre resultater, som du overser.

Og det er præcis her, analysen af SERP-konkurrenter kommer ind!

Shane McEvoy, Marketing Specialist hos Flycast Media, siger: »At følge sine SERP-konkurrenter giver indsigt i konkurrenternes SEO-strategier, så du kan reverse engineere deres taktikker og overtage det, der virker for dem.«

Cody Bollerman, ejer af codybollerman.com, siger også: »SERP-konkurrenter giver flere data og mere indsigt end blot at tracke generiske søgeord uden URL’er. Hvorfor? Fordi du kan følge, hvad konkurrenterne gør over tid, og indarbejde det, der virker, i din egen strategi. Du bemærker måske, at en konkurrent nu rangerer markant højere på hele kategorier, efter at de har lanceret livechat eller et redesign. Så kan du reverse engineere det, der virker, og lukke hullet.«

3. Find hullerne i indholdet

Content er måden, vi når vores publikum, sælger vores produkter og services og øger brandets synlighed.

Søgemaskiner handler om content. Så jo mere indhold af høj kvalitet du producerer efter søgemaskinernes krav, jo bedre bliver dine placeringer og din synlighed.

Content er samtidig et helt centralt medie til at kommunikere værdi til dit publikum og bygge et brand med et godt ry. Men hvordan får du flere relevante indholdsidéer, som dit publikum leder efter?

Analyse af SERP-konkurrenter!

Du får øje på søgeord og indhold med mere traffic og engagement, som du ikke selv går efter, og laver derefter en bedre version på dit eget site.

4. Backlinkanalyse

Ved at analysere backlinkprofilerne hos dine største SERP-konkurrenter finder du deres backlinkkilder og potentielle muligheder for linkbuilding. Du kan desuden finde de sites, der linker til deres sider, og kontakte dem med henblik på links til tilsvarende sider på dit eget site.

Neil Patel fortæller i en af sine videoer om strategier til linkbuilding: »En af måderne at komme ind på førstepladsen i Google er at analysere, hvem der linker til tre eller flere af dine konkurrenter, men ikke til dig, og så kontakte dem. Hvis nogen er villige til at linke til ikke bare én, ikke bare to, men tre af dine konkurrenter, er der god sandsynlighed for, at de også linker til dig, hvis du beder om det.«

Sådan finder du dine største SERP-konkurrenter

1. Start med søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er fundamentet under en succesfuld SEO-indsats. Og jagten på dine største SERP-konkurrenter starter med søgeordsanalysen.

Du skal finde de søgeord, der er relevante for dit brand, ved at bruge forskellige metoder til søgeordsanalyse. Du kan også udvide din søgeordsliste med værktøjer som Google Keyword Planner for at finde flere egnede termer.

Lav en liste over de søgeord, du vil gå efter, og de søgeord, dit site allerede dækker.

2. Analysér SERP-konkurrenternes søgeresultatsider

Søgeresultatsiderne er det primære sted at hente en liste over dine SERP-konkurrenter.

Næste skridt er at indtaste søgeordene ét ad gangen og se, hvilke sites der rangerer på første side for dem.

Search Engine Journal kalder den øvelse for »at analysere toppen af fødekæden«.

Ud over at analysere resultatsiderne bør du også se på de sites, der optræder i featured snippets, i betalte annoncer og i People Also Ask.

Vi besluttede for eksempel at finde vores største SERP-konkurrenter på et af vores målsøgeord, google sheets for SEO, ved at gennemgå SERP’erne. Her er slutresultatet (i vilkårlig rækkefølge):

Bemærk: Et website, der er villigt til at betale for synlighed på det samme søgeord som dig, er også en konkurrent. Og igen: et kig i People Also Ask viser de relaterede termer, dine konkurrenter går efter.

Når du har din liste over konkurrenter, går du direkte videre til at undersøge, hvordan de bygger deres indhold op med et formål og en intention.

3. Brug SEO-værktøjer

SEO-værktøjer er guldminer. Vigtigst af alt sparer de dig for besværet med selv at finde og analysere dine største konkurrenter manuelt.

Du kan finde dine største SERP-konkurrenter med et enkelt klik.

Mange SEO-værktøjer har desuden en funktion til konkurrentanalyse eller Share of Voice, hvor du kan indtaste dine søgeord og automatisk få en liste over dine største SERP-konkurrenter.

Keyword.com har for eksempel en Share of Voice-funktion, der hjælper dig med at finde dine reelle SERP-konkurrenter, før de overhaler dig, og med at undersøge deres strategier og se, hvad der fik dem til at rangere.

Sådan finder du SERP-konkurrenter med Keyword.com

1. Gå til Keyword.com og opret en konto.

2. Indtast dit sites URL i URL-feltet.

3. Indtast det eller de søgeord, du vil tracke. Keyword.com giver dig automatisk en dropdown med foreslåede søgeord, der er relateret til dit oprindelige søgeord, så du kan hæve kvaliteten af dit indhold. (Bemærk: du kan indtaste dine søgeord manuelt eller uploade din søgeordsliste.)

4. Giv værktøjet et øjeblik til at trække dine data. Efter kort tid viser Keyword.com dine søgeords placeringer i SERP’erne. Har du indtastet flere søgeord, viser den første resultatside, hvor mange søgeord der ligger i top 3, top 10, top 20 og top 100.

5. Klik derefter på oversigtsfanen for at se de sites i Google, der har den højeste Share of Voice på dit søgeord. Tidsgrafen viser hvert sites udvikling i placeringer over tid. Du får mest ud af filteret ved at sætte perioden til 365 dage.

6. Du kan fremhæve én konkurrent og holde dennes Share of Voice op mod din egen.

Keyword.com analyserer ikke bare dine konkurrenter, men giver dig et strategisk overblik over hele din SEO-indsats. Opret en prøveperiode – kreditkort er ikke nødvendigt.

Lad os runde af med et par tips til at overhale konkurrenterne.

Strategier til at overhale dine største SERP-konkurrenter

1. Analysér dine konkurrenters styrker og svagheder

Skal du overhale dine SERP-konkurrenter, er du nødt til at kende de strategier, de arbejder med, og de huller, du kan udnytte. Det handler i sidste ende om at finde hullerne i indholdets kvalitet og relevans, vurdere brugeroplevelsen på deres site, analysere deres backlinkprofiler og autoritet og meget mere.

2. Udvikl en samlet SEO-strategi

Når du har analyseret konkurrenterne, skal du bruge deres strategier til at udvikle en samlet SEO-strategi, der hurtigt sætter dem af.

Du kan forbedre din on-page-optimering, gøre dit site hurtigere og mere mobilvenligt, lave engagerende indhold af høj kvalitet, der følger Googles E-E-A-T-opdatering, og meget mere.

Kort sagt: byg en SEO-strategi, der helst kredser om de klassiske rankingfaktorer.

3. Byg en stærk backlinkprofil – tak dine SERP-konkurrenter

I et af Backlinkos blogindlæg lyder det: »Google og de andre store søgemaskiner betragter backlinks som ›stemmer‹ for en bestemt side og dermed som et signal om relevans, kvalitet og autoritet for den pågældende webside. Sider med mange relevante backlinks har typisk høje organiske placeringer.«

En analyse fra Monster Insight viser, at websider med få backlinks får langt mindre organisk traffic, fordi de bliver begravet langt nede i søgeresultaterne.

Stærke backlinks styrker dit sites autoritet og signalerer til søgemaskinerne, at dine sider er relevante – og det løfter placeringerne.

Et helt centralt tip til at bygge din backlinkprofil op er at lave linkbait-indhold, altså indhold, der er værd at linke til. Den type indhold er så værdifuldt, at andre sites gerne linker til det.

Du kan desuden kontakte de autoritative sites, der linker til dine konkurrenter, og bede dem om også at linke til dig.

4. Overvåg og tilpas dig ændringer i SERP’erne

4.1. Hold dig opdateret på algoritmeændringer

Eksperter vurderer, at Google opdaterer sin algoritme omkring 500-600 gange om året. Nogle opdateringer ændrer hele SEO-landskabet, mens andre ikke gør. Helpful content-opdateringen forbedrede for eksempel både algoritmen og SEO-spillet som helhed.

Men hvordan reagerer du på core-opdateringer?

Spring ikke i floden, når bølgerne er høje.

Søgeresultaterne kan hoppe op og ned i nogle uger.

Derfor anbefaler et blogindlæg fra Search Engine Journal, at du lader søgeresultaterne falde til ro, før du forsøger at tolke dem.

4.2. Track dine søgeords performance

Sidste skridt er at tracke dine søgeords placeringer på søgeresultatsiderne.

Rank tracking hjælper dig med at måle, hvor godt din SEO-strategi virker, og hvor der er plads til forbedring.

De sites, der flyver højt i SERP’erne, måler deres SEO-succesrate og skruer på de greb, der får dem forbi konkurrenterne. For at få det bedste resultat kan du bruge en SERP-tracker som Keyword.com til at følge dine søgeordspositioner præcist og få de indsigter, der sætter dig foran konkurrenterne.

Værktøjets SERP-tracking af søgeord sparer dig for al den tid, manuel søgeordstracking koster, og giver dig detaljeret performance og daglige opdateringer, så du er på forkant med udsvingene.

Keyword.com er samtidig et værktøj, der giver dig en liste over de søgeord, du rangerer for uden at tracke dem, plus relaterede søgeord, du kan bruge til at optimere dit indhold.

Prøv Keyword.com nu!