El objetivo de escribir posts de blog es captar la atención de tu audiencia objetivo y presentarles tu marca. A partir de ahí, las posibilidades son infinitas: pueden unirse a tu lista de correo, comprar tus productos o suscribirse a los servicios que ofreces.
Sin embargo, esto no será posible si no pueden encontrar tu post online.
Hay muchas formas de promocionar el contenido de tu blog entre tus lectores. Pero posiblemente la mejor y la más sostenible es posicionando alto en los resultados de los motores de búsqueda.
Escribir posts de blog SEO friendly permite a tu audiencia encontrarlos en Google con poco o ningún esfuerzo por tu parte. Eso significa que no tienes que desvivirte compartiéndolos en distintos canales de redes sociales. Una vez que tu post empiece a posicionar en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), puedes esperar recibir un flujo constante de tráfico de alta calidad dispuesto a interactuar con tu contenido.
En este post aprenderás a crear posts de blog SEO friendly muy optimizados, garantizados para posicionar en Google y ayudarte a generar más visitantes en tu sitio.
Haz una investigación de keywords
La investigación de keywords juega un papel fundamental en la creación de un post de blog SEO friendly. Si no apuntas a las keywords adecuadas en tu contenido, tus probabilidades de posicionar más alto en las SERP son bastante escasas.
Volumen de búsqueda y dificultad de la keyword
Al hacer investigación de keywords, dos aspectos que vienen a la mente de inmediato son el volumen de búsqueda y la dificultad de la keyword (KD). El volumen de búsqueda hace referencia al número de veces que se busca una keyword al mes de media. Herramientas gratuitas como Google Keyword Planner te permiten introducir un tema y te muestran ideas y sugerencias de keywords, cada una con su rango de volumen de búsqueda.
La dificultad de la keyword es una puntuación que te indica lo fácil o difícil que es posicionar por esa keyword en la primera página de Google. Cuanto más alta la puntuación, más difícil será posicionar por esa keyword.
La métrica de dificultad de keyword está disponible en herramientas premium como Ahrefs y SEMrush. Cada herramienta calcula la dificultad de keyword de forma distinta, así que no esperes que todas obtengan puntuaciones KD idénticas para la misma keyword.
A partir de aquí, sería lógico buscar keywords con un volumen de búsqueda alto y una dificultad de keyword baja. Al hacer tu investigación de keywords, no hay un número exacto de búsquedas mensuales ni de puntuación KD que debas buscar, ya que cada nicho y sector son distintos. Por lo tanto, debes encontrar tantas ideas de keywords relevantes para tu nicho como sea posible y ver su volumen medio de búsqueda y su puntuación KD.
Intención de la keyword
Para ayudarte a ampliar tu investigación de keywords, también debes tener en cuenta la intención de la keyword. Hace referencia al motivo por el que la gente busca la consulta en Google en primer lugar.
Hay tres tipos de intención de keyword a tener en cuenta: navegacional, informacional y comercial.
Fuente de la imagen: WordStream
A menos que tu marca sea muy popular en tu sector, la mayoría del contenido de tu blog será informacional.
En concreto, debes encontrar keywords informacionales para compartir tu conocimiento del sector con tu audiencia y construir confianza con ella. Una vez que hayas demostrado que eres un experto en tu campo, puedes optimizar a continuación para keywords comerciales y así convertir el tráfico que has construido con el tiempo en ventas, derivándolos a tus propios productos o a los productos que promocionas como afiliado.
Investigar keywords teniendo en cuenta la intención también te permite escribir un post de blog más centrado. Por ejemplo, optimizar para «content marketing» es difícil porque la keyword cubre muchas cosas: definición, beneficios, ejemplos y otras. Ahora bien, si estás optimizando para «content marketing para principiantes», el objetivo de escribir tu post es mucho más claro: escribir un post informativo que explique el content marketing a principiantes.
La intención nos aporta información sobre por qué los usuarios buscan la keyword y ayuda a acotar el tema.
Menciona la keyword en los lugares adecuados
Una vez que has encontrado tu keyword, asegúrate de mencionar tus keywords en los lugares correctos dentro del contenido.
Sin embargo, no nos referimos aquí al keyword stuffing. Mencionar tus keywords tantas veces como sea posible en el post ya no funciona porque no aporta valor a los lectores. Lo importante ahora es crear contenido autoritativo que satisfaga la intención del buscador respondiendo a la pregunta o resolviendo un problema.
No obstante, apuntar estratégicamente a la keyword en tu post sirve para aportar contexto y ayudar a las arañas de búsqueda a indexar tu contenido para que aparezca en las consultas de búsqueda correctas.
Matt Diggity se refiere a esos lugares como los «Tres Reyes del SEO On-Page». Son:
- Título SEO – el título de tu post que aparece en los resultados de búsqueda.
- URL – la dirección de la página del post en tu sitio web.
- Etiqueta H1 – el título que aparece en tu página de artículo.
Puedes tener el mismo título SEO y H1, aunque hacer que tu título SEO sea más atractivo y descriptivo atraerá más clics a tu página.
Mencionar tu keyword en esos lugares le da inmediatamente a tu post una ventaja sobre los que no tienen la keyword en esos sitios.
También puedes mencionar la keyword en el contenido propiamente dicho, aunque no ayudará tanto como mencionarla en los sitios anteriores. Eso sí, asegúrate de que la keyword tenga sentido en el contenido, porque no quieres incluirla ahí porque sí. También puedes usar variaciones de tus keywords objetivo dentro del cuerpo del artículo para mantener las cosas naturales.
Estructura tu contenido correctamente usando encabezados
Una de las mejores formas de publicar posts de blog fáciles de leer y SEO friendly es desglosando cada subtema en secciones.
Cada sección debe tener un subtítulo que la presente adecuadamente a los lectores. Dado que ya tienes una etiqueta H1 que es el título del post, debes usar etiquetas H2 para las secciones de tu post. También es posible tener subtítulos dentro de tus subtítulos. En ese caso, las secciones bajo una etiqueta H2 deben usar la etiqueta H3, y así sucesivamente.
Antiguamente, mencionar tu keyword objetivo en los encabezados era algo que debías hacer si querías que tu post posicionara por esa consulta. Sin embargo, los encabezados han perdido parte de su valor en cuanto a incluir keywords en ellos.
No obstante, ayudaría que añadas tus keywords objetivo o algunas variaciones en algunas etiquetas de encabezado, manteniendo la relevancia. Además de hacer tu post mucho más fácil de leer para tu audiencia, esto también ayudará a las arañas a entender mejor el contexto del artículo simplemente consultando tus encabezados. Por lo tanto, independientemente de que incorpores tu keyword en cada encabezado, Google recompensará a tu post con posiciones más altas siempre que cubras todo lo que puedas sobre el tema.
Para ayudarte a hacer brainstorming de encabezados, solo tienes que consultar los sitios web que aparecen en las SERP de tu keyword objetivo.
Desde la página de resultados, puedes consultar la predicción de autocompletado de Google en la barra de búsqueda. Te mostrará un máximo de 10 frases de búsqueda que puedes usar tal cual o como punto de partida para tus encabezados.
Para algunas consultas de búsqueda, hay una sección «People Also Ask» (PAA) que te muestra las preguntas más habituales sobre la keyword que has buscado:
Lo bueno es que te mostrará dos preguntas adicionales si abres una de la lista.
Por último, hay una sección «People also search for» que aparece cuando haces clic en una página y pulsas el botón atrás de tu navegador para volver a las SERP. Verás un pequeño cuadro bajo la página en la que has hecho clic que contiene consultas de búsqueda que puedes usar como encabezados para tu post.
Escribe contenido extraordinario
Todo lo discutido arriba es la mitad de la batalla para posicionar en lo alto de Google por tu keyword. La otra mitad se invierte en escribir la pieza propiamente dicha.
Ahora bien, puede haber herramientas de generación automática de contenido como Jarvis que te ayuden a generar contenido con unos pocos clics. Sin embargo, todavía necesitas revisar y editar el artículo para garantizar la precisión y la corrección gramatical. La mayoría de las veces te encontrarás reescribiendo toda la sección generada porque no captura la calidad de detalle que necesitas para tu post.
Para ayudar a facilitarte el proceso de escritura, necesitas preparar un esquema, que ya hemos comentado arriba. Estructurando los temas que planeas cubrir en tu artículo usando encabezados y subtítulos, tienes una imagen más clara de qué escribir de principio a fin.
Además, cuando empieces a escribir artículos, necesitas responder a estas preguntas para cada sección:
- ¿De qué va esta sección?
- ¿Por qué los lectores tienen que aprender sobre esto?
- ¿Cómo pueden los lectores poner en práctica lo que han aprendido en esta sección?
Puedes ajustar las preguntas según el tema de cada sección. Por ejemplo, si la sección es sobre la campaña «Share A Coke» de Coca-Cola como ejemplo de content marketing, a continuación aparecen las posibles preguntas que deberías responder en el post:
- ¿Qué es la campaña «Share a Coke» y cómo funciona?
- ¿Cómo implementó Coca-Cola la campaña?
- ¿Cuáles son los resultados de la campaña?
- ¿Qué pueden aprender los lectores de la campaña y cómo pueden implementar lo mismo en sus propias campañas?
Como se ha mencionado, puede que tengas que cambiar las preguntas dependiendo del tema. Sin embargo, el objetivo es responder a las preguntas que tus lectores puedan tener sobre el tema. Respondiéndolas de forma clara y concisa en tu contenido, aportas valor a los lectores y a los motores de búsqueda al mismo tiempo.
Por último, una vez que hayas terminado de escribir el post, necesitas revisarlo antes de pasar al siguiente paso. Si escribiste el contenido tú mismo, lo ideal es que pases unas horas alejado del post y tomes distancia por completo. De esta forma, cuando lo leas, tendrás una perspectiva fresca sobre el tema que te permitirá editar el artículo añadiendo más información.
Con respecto a la edición de tu pieza, considera usar una herramienta como Grammarly Premium, que te vendrá bien para corregir errores gramaticales y una estructura de frases pobre.
Detectar esos errores por tu cuenta sería difícil porque probablemente no seas consciente de que son errores en primer lugar.
Por lo tanto, Grammarly te ayudará a detectarlos para mantener la coherencia en todos tus artículos, lo cual es vital si quieres convertir a los visitantes en lectores ávidos de tu blog.
Añade imágenes
Como parte de la estructuración de tu contenido, necesitas añadir tantas imágenes relevantes como sea posible a tu post.
Sin embargo, no nos referimos aquí a las fotos de stock. Aunque puedes usarlas si capturan la esencia de lo que intentas decir en una sección concreta de tu artículo, es mejor usar imágenes únicas y personalizadas. Ayudan a elevar y hacer que tu post destaque entre el resto.
Después de todo, crear imágenes incluso sin experiencia de diseño es pan comido gracias a herramientas como Canva. Elige una plantilla que quieras editar, añade imágenes de su colección de fotos e imágenes vectoriales, y añade filtros y elementos para mejorar su apariencia.
Además de crear imágenes destacadas con la herramienta, puedes convertir citas de tu post en imágenes. Incluirlas en tu post debería dar a los lectores espacio para respirar del muro de texto.
Además, antes de subir imágenes en tu post, necesitas comprimirlas primero usando ShortPixel u Optimizilla. Esto ayuda a reducir el tamaño de archivo de tus imágenes, para que se carguen más rápido en los navegadores de los visitantes sin comprometer su calidad.
Por último, necesitas añadir texto alternativo a todas las imágenes que subas a tu sitio web. Dado que las arañas de búsqueda no pueden leer imágenes, comprueban sus textos alternativos respectivos para entender de qué va la imagen. Por lo tanto, asegúrate de que el texto alternativo describe todas las imágenes al detalle.
Usa enlaces internos y externos
Una vez que hayas terminado de escribir tu post, necesitas añadirle enlaces externos e internos. Los primeros hacen referencia a enlaces que apuntan a páginas de otros sitios web desde tu post.
Los enlaces externos son valiosos en el sentido de que apuntas a los usuarios hacia recursos valiosos relevantes para el tema. Aportando lectura adicional a tu audiencia, te lo agradecerán.
Las arañas de búsqueda conectan el tema de tu post usando las páginas a las que has enlazado. Por ejemplo, si el artículo trata sobre los mejores juegos para móvil de 2021 y enlaza con los mejores juegos para móvil mejor valorados lanzados ese año, las arañas de búsqueda pueden confirmar que tu tema efectivamente trata sobre los mejores juegos para móvil del año. Como resultado, los motores de búsqueda indexarán la página por sus keywords apropiadas.
Al mismo tiempo, no te vuelvas loco con los enlaces salientes. Enlazar fuera de tu página también permite que el link juice escape de tu sitio, lo que reduce la autoridad de tu sitio y los envía a páginas de otros sitios.
Los enlaces internos, por otro lado, son enlaces que apuntan a páginas o blogs dentro de tu propio sitio. Posiblemente más importantes que los enlaces externos, desarrollar una estrategia de enlazado interno te permite crear clusters temáticos en tu sitio. Creas un cluster agrupando posts de blog que hablan del mismo tema mediante enlaces internos. Aquí tienes una representación visual de un cluster temático:
Fuente de la imagen: HubSpot
Crear clusters temáticos te permite construir relevancia temática para ayudar a las páginas de tu sitio a posicionar más alto por sus keywords respectivas. Hay muchos casos de estudio de propietarios de sitios como Spencer Haws atribuyendo el enlazado interno al crecimiento del tráfico del sitio.
Conclusión
Seguir los pasos anteriores debería ayudarte a crear posts de blog SEO friendly bien optimizados que, con el tiempo, posicionarán en Google. La mayor parte de tu tiempo se invertirá en investigar las keywords adecuadas y redactar el contenido.
Respecto a la investigación de keywords, asegúrate de apuntar a términos de búsqueda por los que sientes que realmente puedes posicionar. Al final, una vez que construyas suficiente autoridad con el contenido que has publicado, puedes apuntar a keywords con volúmenes de búsqueda más altos para conseguir tráfico más significativo.
En última instancia, la parte más crucial de crear posts de blog SEO friendly es aportar valor a tu audiencia. Cubriendo todo lo que necesitas discutir en el post de forma clara, también entrarás en las buenas gracias de las arañas de búsqueda y posicionarás tu página en lo alto por tu keyword objetivo.