Visibilidad de búsqueda

Estrategias para construir autoridad temática en las SERPs

Keyword.com ·

Cada propietario de un sitio web quiere que la gente vuelva a su sitio una y otra vez y se convierta en una audiencia receptiva y leal. Pero esto solo es posible cuando ofreces contenido que responde a TODAS sus preguntas.

Ese es el concepto de construir autoridad temática. La autoridad temática establece tu sitio como referencia para un término de búsqueda. Cualquiera que quiera saber algo sobre el tema puede encontrarlo en tu sitio web.

Este artículo discute lo que significa la autoridad temática y cómo puedes trabajar para ganar ese terreno en las SERPs.

¿Qué es la autoridad temática?

La autoridad temática se refiere al nivel de experiencia y credibilidad que un sitio web o contenido posee sobre un asunto o tema específico. Es un aspecto importante del SEO y juega un papel en determinar cómo de bien rankea un sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Para convertirte en la referencia de cualquier tema debes proporcionar contenido para todas las partes y keywords. Así, cuando un usuario de motor de búsqueda visite tu sitio para leer sobre algo, encontrará más contenido relacionado.

Por ejemplo, para construir autoridad temática sobre una keyword como “estrategias SEO para pequeñas empresas en 2023”, debes crear contenido sobre TODAS las estrategias posibles que tu audiencia pudiera necesitar para ejecutar una campaña SEO exitosa. Tales temas incluyen:

La autoridad temática hace que un sitio con menor autoridad de dominio supere a un sitio más autoritativo en las páginas de resultados. Por ejemplo, examina la página de resultados para la keyword “best hiking boots for men”.

Autoridad temática hiking boots

Autoridad temática hiking boots

A primera vista esperarías que un sitio como nytimes.com o forbes.com rankeara como #1, pero no es así.

El sitio rankeando #1 tiene la segunda autoridad de dominio más baja comparado con las primeras diez páginas que rankean.

¿Por qué?

switchbacktravel.com es un recurso online para quienes aman el aire libre. Más aún, tienen una página de categoría sobre productos de senderismo con varios contenidos alrededor de la keyword objetivo, lo que les da una ventaja sobre sus competidores. En otras palabras, han construido autoridad temática alrededor de la consulta de búsqueda, algo que algunos de sus competidores (un sitio más autoritativo cubriendo cosas generales) no tienen.

Aunque debes saber que la intención de búsqueda también juega un papel importante en la página de resultados.

Puedes leer nuestro post sobre qué es la intención de búsqueda y cómo afecta a las SERPs.

NOTA: la autoridad temática no debe confundirse con la autoridad de dominio. Ambos son conceptos completamente distintos pero importantes igualmente.

Mientras la autoridad temática se centra en establecerte como experto en un tema particular, la autoridad de dominio es una puntuación de ranking SEO que indica a los motores de búsqueda lo autoritativo que es tu sitio web.

La autoridad temática trata principalmente con contenido, mientras que la autoridad de dominio depende de otros factores como la edad de tu sitio web, el rendimiento SEO, búsquedas de marca en Google, perfil de backlinks, calidad de contenido, etc.

¿Por qué deberías construir autoridad temática?

1. Mejora tu rendimiento SEO

La autoridad temática trata de crear topic clusters (grupos de contenido) girando alrededor de todos los aspectos del tema. Al hacerlo, saturas tu sitio web con keywords y frases long-tail de calidad que le dicen a Google que tu sitio es un recurso autoritativo.

2. Aumenta el tráfico

¿Quién querría visitar múltiples sitios web si puede obtener todas sus respuestas en tu sitio?

¡Solo unos cuantos lo harán! Imagina que creas un cluster de temas alrededor de una keyword donde tus lectores pueden moverse de una página a otra. Cuando los lectores pueden obtener todos los recursos posibles para un tema en tu sitio, lo visitarán más a menudo. Lo más importante: aumenta el dwell time de tus páginas.

Todo esto envía una señal al algoritmo de Google de que tu sitio es valioso y tiene el potencial de satisfacer a otros usuarios con intención de búsqueda similar. El resultado es un boost en el ranking que se convierte en tráfico orgánico para tu sitio.

Los sitios web con autoridad temática fuerte son más propensos a atraer naturalmente backlinks de otros sitios en la misma o en industrias relacionadas.

Cuando otros sitios reconocen la experiencia y el valor del contenido, especialmente contenido link bait, lo enlazan como referencia o recurso, citándolo como una fuente confiable de información. Estos backlinks relevantes y naturales contribuyen al perfil general de backlinks del sitio.

Como tal, su audiencia y visitantes pueden visitar tu sitio para más recursos sobre ese tema, aumentando así tu tráfico. ¡Eso es una doble victoria!

Además, los backlinks son un voto de confianza por parte de otros sitios. Le dicen a Google que otros propietarios encuentran tu contenido creíble, fiable y útil.

4. Establece liderazgo de pensamiento

Más que nunca, los consumidores quieren más información antes de comprar cualquier producto o servicio. Quieren estar seguros de obtener valor por cada euro gastado.

Como tal, buscan empresas que hayan construido una reputación de calidad a través de su contenido. En otras palabras, buscan thought leaders.

Lisa Gately, analista principal en Forrester, define el thought leadership como un “ejercicio intencional de conocimiento, habilidades y experiencia para aumentar la conciencia, elevar la percepción y dirigir la preferencia relacionada con cuestiones clave que importan a una audiencia”.

También, Michael Brenner, el fundador de Marketing Insider Group, dice: “Thought leadership significa que ofreces las mejores y más profundas respuestas a las preguntas más grandes de tus clientes en los formatos que tu audiencia disfruta consumir”.

Una mirada cercana a ambas definiciones muestra que el thought leadership solo se puede alcanzar con autoridad temática. Solo puedes dirigir la preferencia hacia cuestiones clave o proporcionar las respuestas más profundas a las preguntas de tu audiencia si agotas todos los lados posibles de un tema.

Dicho esto, ¿cómo construyes autoridad temática?

Cómo construir autoridad temática en seis pasos

Vamos a profundizar en cómo construir autoridad temática. Cada paso lleva al siguiente, e iterar puede no traerte los mejores resultados posibles.

1. Haz investigación de keywords basada en temas

La investigación de keywords basada en temas es encontrar keywords relacionadas con un tema. Es más profunda que la investigación de keywords estándar porque te permite ver todas las áreas que necesitas cubrir y la amplitud de información disponible sobre ese tema.

Sin embargo, la base de la investigación de keywords basada en temas es descubrir tu seed keyword.

Las seed keywords son keywords, normalmente una o dos, usadas para encontrar keywords y frases long-tail relevantes al tema.

Pero ¿cómo encuentras tu término de búsqueda semilla?

Busca keywords que representen una entidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Nos hubiera encantado explicar qué son las entidades, pero eso nos desviaría del foco principal de este artículo.

Pero puedes leer nuestro post sobre entity SEO. El artículo es una guía definitiva sobre cómo rankear más alto con entity SEO.

Para acelerar nuestra selección de seed keyword, podemos obtener un archivo de entidades de Google.

Ejemplo de autoridad temática CRM

Por ejemplo, si nuestro tema amplio es CRM (que también puede ser nuestra seed keyword), necesitamos más seed keywords para expandir el alcance de nuestros topic clusters (discutiremos este aspecto más adelante en este post).

Vamos directamente a Google, introducimos el tema en la caja de búsqueda y procedemos al resultado de imagen.

Seed keywords CRM en búsqueda

Del resultado tenemos una lista de seed keywords;

Estás a mitad de camino con tu investigación de keywords después de descubrir tus seed keywords.

El siguiente paso es generar keywords long-tail a partir de tus seed keywords.

Las long-tail keywords son un instrumento vital para construir autoridad temática.

“Long-tail keywords = menos competencia, perfectas para dominios nuevos. ¿Construyendo autoridad temática? Empieza con long-tails como peldaños hacia la conquista short-tail.” John Ozuysal, fundador de House of Growth.

Puedes obtener long-tail keywords de la autosugerencia de Google, el segmento People Also Ask, el segmento de búsquedas relacionadas y herramientas de investigación de keywords.

Usemos nuestra primera seed keyword como ejemplo: CRM marketing.

De la autosugerencia de Google tenemos:

Google

Puedes verificar las secciones People Also Ask y Búsquedas Relacionadas para más keywords.

¿Qué más?

Aprovecha herramientas de investigación de keywords o un generador de autoridad temática.

Las herramientas de investigación de keywords te ayudan a automatizar el proceso de investigación. Introduce tu seed keyword y la herramienta genera de decenas a cientos de keywords. Por ejemplo, la herramienta de sugerencia de keywords de Keyword.com genera automáticamente decenas de keywords relacionadas con tu seed keyword.

Regístrate en cualquiera de los planes, introduce tu seed keyword en la caja “keywords to track” y obtén una lista de keywords sugeridas.

Puedes usar otras herramientas de investigación como Google Keyword Planner, Keyword Generator y más.

También puedes usar un generador de autoridad temática como ChatGPT o AlsoAsked para generar un cluster de keywords para autoridad temática.

NOTA: debes examinar el resultado generado por estas herramientas porque este software no es 100 % preciso (son IA).

La última fase de tu proceso de investigación de keywords es encontrar keywords semánticamente relacionadas.

Las keywords semánticamente relacionadas son keywords que están relacionadas entre sí. En otras palabras, son términos conceptualmente vinculados.

Por ejemplo, “online marketing” está relacionado con “digital marketing”, “internet marketing”, etc.

La base para construir tu autoridad temática está asentada: pasemos a la siguiente etapa.

2. Crea contenido pillar

El contenido pillar es un concepto en SEO que implica crear contenido completo y profundo que sirve como base para tu seed keyword. Tiene como objetivo proporcionar cobertura exhaustiva de un tema particular y establecer al sitio web o marca como autoridad.

El término “pillar” viene del concepto arquitectónico de pilar, que sostiene y soporta una estructura. De forma similar, el contenido pillar es un pilar central para un tema particular, sirviendo como punto de referencia principal para subtemas y piezas de contenido relacionadas.

El contenido pillar normalmente toma la forma de artículos de formato largo o posts de blog que cubren un tema amplio en profundidad. Proporciona información completa y valiosa a los lectores, abordando sus necesidades y respondiendo sus preguntas exhaustivamente. Este contenido es a menudo evergreen, es decir, se mantiene relevante con el tiempo y no se vuelve obsoleto rápidamente.

Adicionalmente, el contenido pillar normalmente está optimizado para keywords relevantes relacionadas con su tema. Incluir estas keywords objetivo de forma natural dentro del contenido aumenta las posibilidades de rankear más alto en las páginas de resultados (SERPs) para esas consultas.

Para mejorar aún más la efectividad de tu contenido pillar, suele ir acompañado de una red de subtemas o posts de blog relacionados, a menudo referidos como cluster content. Estas piezas de subtema enlazan de vuelta al contenido pillar, estableciendo una estructura jerárquica dentro del sitio y señalando la importancia y autoridad del contenido pillar a los motores de búsqueda.

En general, el contenido pillar busca proporcionar información valiosa, completa y autoritativa sobre un tema específico, atrayendo así tráfico, estableciendo autoridad temática y mejorando la visibilidad en motores de búsqueda para el sitio o marca.

3. Crea topic clusters

Los topic clusters son un grupo de contenido girando alrededor de un tema enlazado dentro de tu sitio web (interlinking).

Esta es la etapa para optimizar tu lista de long-tail keywords. Usa tus long-tail keywords para formar topic clusters para tu contenido pillar.

Pero necesitas usar el mejor formato de contenido para el mejor resultado. Básicamente, tu cluster content debería girar alrededor de guías, contenido how-to, contenido what-is, estadísticas alrededor de la seed keyword, tendencias alrededor de la seed keyword, y más.

Nota:

En marzo de 2022, John Mueller, Search Advocate de Google, fue preguntado si los enlaces internos siguen siendo cruciales para el SEO si está presente structured data para breadcrumbs.

Respondió: “…el interlinking es súper crítico para el SEO. Es una de las cosas más importantes que puedes hacer en un sitio para guiar a Google hacia tu contenido más importante.

La evidencia es bastante directa. Los enlaces internos ayudan a personas y motores de búsqueda a entender tu sitio. Google da peso a los enlaces internos y los usa para determinar cuáles son tus páginas más importantes.”

Por ejemplo, si nuestro contenido pillar es “¿Qué es el software CRM?”, nuestros topic clusters pueden ser:

4. Responde todas las preguntas posibles

Si quieres que tu contenido se mantenga evergreen y valioso, tienes que responder a las preguntas más profundas de tu audiencia.

¿Cómo?

La asesora estudiantil de CareerFoundry Cicely Rose comparte una guía paso a paso completa para crear una user persona en su vídeo de YouTube.

Cómo crear una user persona (guía en vídeo)

Lo primero que debería pasar por tu mente antes de crear contenido es la intención de búsqueda, porque si tus páginas no satisfacen la intención de búsqueda, son irrelevantes.

Si tienes problemas para asegurar que tu contenido se alinea con la intención de búsqueda, tienes que dar un paso atrás y actuar como un lector.

También, el análisis SERP ayuda a desvelar la intención de búsqueda. Analiza las páginas top que rankean para tu keyword objetivo y reflexiona sobre las preguntas que se hacen en sus páginas.

El link building es crucial para construir autoridad temática porque significa credibilidad. Los backlinks de alta calidad aumentan tu posicionamiento web y, a su vez, el tráfico entrante. Sin embargo, debes ser estratégico al construir enlaces. No quieres backlinks de baja calidad o spam, que pueden dañar el posicionamiento de tu sitio.

También deberías asegurar que los sitios que te enlazan sean más autoritativos y relevantes. Por ejemplo, si tienes un blog sobre caza, los enlaces de otros sitios autoritativos sobre caza son más relevantes que los de un blog de salud.

Pero ¿cómo construyes backlinks temáticos?

Crea un guest blog en sitios temáticamente relacionados. Puedes contactar a los propietarios de sitios y proporcionar una visión detallada de tu tema de guest post. Sin embargo, asegúrate de que el sitio del guest post proporcione un enlace a tu sitio.

Este proceso involucra buscar sitios que tengan contenido similar al tuyo pero con enlaces rotos dentro de su contenido. Puedes contactar al propietario del sitio o experto SEO, informándole sobre el enlace roto y solicitando que enlacen a tu página; esta estrategia es win-win para ambas partes: ellos proporcionan un enlace a tu sitio y tú les ayudas a arreglar su problema de enlace roto.

Menciona a actores clave y expertos de la industria en tu nicho y contáctalos. Estas personas han construido una medida de influencia y credibilidad que puedes aprovechar para conseguir más tráfico entrante a tu sitio.

Antes de empezar esta colaboración, ten claro quién es tu audiencia objetivo, el valor que quieres de la colaboración y lo que tienes para ofrecer a cambio. Ofrecer nada a cambio te hace parecer parasitario.

No seas un lobo solitario. Aparte de crear contenido relevante necesitas tu red de la industria para construir autoridad temática. A medida que interactúas con otros en estas comunidades encontrarás líderes de la industria que enlazarán de vuelta a tu sitio porque lo encuentran relevante, y viceversa.

Plataformas como HARO, Qwoted y helpab2bwriter dieron a la estrategia de link building una nueva fase. Puedes obtener citas de expertos para el artículo con un enlace al sitio del proveedor. También puedes registrarte como fuente para enviar insights y recibir un enlace a tu sitio si tu insight coincide con la necesidad del redactor.

6. Monitoreo y análisis continuos

Publicar el contenido no es el fin. Necesitas rastrear el ranking de tus páginas continuamente. Además, la evaluación periódica te ayuda a mantenerte en el rumbo hasta alcanzar tu objetivo deseado.

Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a medir el éxito de tu estrategia SEO y proporcionar una visión general de tus fortalezas y debilidades.

Sin embargo, tendrías que contratar un grupo de expertos SEO para rastrear manualmente el rendimiento de tus páginas, especialmente si tienes un sitio grande. Pero hay una evolución de rastreadores de rankings, haciendo el rastreo de keywords tan fácil como preparar un café.

Sin embargo, elegir un rastreador puede ser difícil. Necesitas una herramienta que pueda proporcionar rastreo SEO preciso sin que tengas que ver decenas de guías en vídeo.

Por eso miles de propietarios de sitios prefieren Keyword.com.

Keyword.com es un rastreador SERP que rastrea la verdad detrás de cada keyword y proporciona un reporte bien detallado del rendimiento de tu página en las páginas de resultados de motores de búsqueda con análisis de competidores.

Puedes analizar el porcentaje de búsquedas que aterrizan en tu sitio comparado con tus competidores con un reporte de rastreo diario para evitar fluctuaciones de keyword.

Lo más importante: con su dashboard compartible de un clic puedes enviar fácilmente el reporte a tu cliente o equipo. También puedes segmentar tus keywords por tema o intención para tener el mejor resultado.

Regístrate para una prueba gratuita ahora y recibe actualizaciones diarias de tu posicionamiento de keywords.

Finalmente, debes mantenerte actualizado con cambios de algoritmo y mejores prácticas SEO. El SEO evoluciona constantemente, y lo que era relevante ayer puede que ya no sea efectivo hoy. Aunque no puedas seguir el ritmo a CADA actualización, asegúrate de aprovechar las importantes para tu nicho.

Puedes activar las alertas de Google y seguir a expertos SEO para mantenerte actualizado. También, haz investigación profunda sobre la última actualización. Sin embargo, tómate tu tiempo aplicando cada estrategia SEO. Aunque debes estar abierto a aprender cosas nuevas, asegúrate de que las actualizaciones SEO que quieras aplicar tengan posibilidad de funcionar.

Conclusión

Construir autoridad temática es esencial para rankear alto en los resultados de búsqueda, aumentar el tráfico entrante y establecer tu estatus como líder de la industria. Aunque seguir las estrategias anteriores te ayudará, es importante notar que construir autoridad temática no es algo de una sola vez. Tienes que ser consistente si quieres resultados consistentes.

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