Strategien zum Aufbau von Topical Authority in SERPs

Jeder Website-Betreiber will, dass Nutzer immer wieder zurückkehren und zu einer reaktiven, treuen Community werden. Das gelingt aber nur, wenn Sie Inhalte liefern, die ALLE ihre Fragen beantworten.

Genau das ist das Konzept von Topical Authority. Topical Authority etabliert Ihre Site als erste Anlaufstelle für ein Suchthema. Wer etwas zum Thema wissen will, findet die Antwort auf Ihrer Site.

Dieser Artikel erklärt, was Topical Authority bedeutet und wie Sie sich diese „SERP-Real-Estate” erarbeiten.

Was ist Topical Authority?

Topical Authority bezeichnet das Maß an Expertise und Glaubwürdigkeit, das eine Website oder ein Inhalt zu einem bestimmten Thema besitzt. Sie ist ein wichtiger Aspekt von SEO und beeinflusst, wie gut eine Website in den Suchergebnisseiten (SERPs) rankt.

Um zur ersten Anlaufstelle zu werden, müssen Sie Inhalte zu allen Aspekten und Keywords bereitstellen. Wenn ein Suchmaschinen-Nutzer Ihre Website besucht, soll er stets verwandten Content finden.

Wollen Sie zum Beispiel Topical Authority für ein Keyword wie „SEO-Strategien für kleine Unternehmen 2023” aufbauen, müssen Sie Inhalte zu ALLEN denkbaren Strategien erstellen, die Ihre Zielgruppe für eine erfolgreiche SEO-Kampagne braucht. Themen wie:

• Überblick zu SEO für kleine Unternehmen 2023
• Keyword-Recherche und Targeting für SEO kleiner Unternehmen
• On-Page-SEO-Best-Practices für kleine Unternehmens-Websites
• Off-Page-SEO-Strategien für kleine Unternehmen
• Content-Marketing und SEO für kleine Unternehmen
• Technische SEO-Tipps für kleine Unternehmens-Websites
• SEO-Analytics und -Reporting für kleine Unternehmen und mehr

Topical Authority sorgt dafür, dass eine Site mit niedriger Domain-Autorität in den SERPs eine autoritärere Site überholt. Schauen Sie sich zum Beispiel die Suchergebnisseite für „beste Wanderschuhe für Männer” an.

Auf den ersten Blick würde man erwarten, dass eine Site wie nytimes.com oder forbes.com auf Platz 1 rankt – das ist aber nicht so.

Die rangierende Nummer 1 hat die zweitniedrigste Domain-Autorität unter den ersten zehn Top-Treffern.

Warum?

switchbacktravel.com ist eine Online-Ressource für Outdoor-Begeisterte. Außerdem haben sie

eine Kategorie-Seite zu Wanderprodukten mit verschiedenen Inhalten rund um das Ziel-Keyword – das gibt ihnen einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern. Anders gesagt: Sie haben Topical Authority rund um die Suchanfrage aufgebaut, die manchen ihrer Wettbewerber (autoritärere Sites zu allgemeinen Themen) fehlt.

Wichtig: Auch Suchintention spielt eine große Rolle bei der Ergebnisseite.

Lesen Sie unseren Beitrag, um mehr über Suchintention und ihre Auswirkungen auf SERPs zu erfahren.

HINWEIS: Topical Authority ist nicht mit Domain-Authority zu verwechseln. Beides sind unterschiedliche Konzepte – beide aber wichtig.

Während Topical Authority darauf abzielt, Sie als Experten zu einem bestimmten Thema zu etablieren, ist Domain-Authority ein SEO-Ranking-Score, der Suchmaschinen sagt, wie autoritär Ihre Website ist.

Topical Authority dreht sich primär um Content, Domain-Authority hängt von weiteren Faktoren ab – Alter der Website, SEO-Performance, Brand-Suchen bei Google, Backlink-Profil, Content-Qualität etc.

Warum Topical Authority aufbauen?

1. Verbessert Ihre SEO-Performance

Topical Authority dreht sich um Topic-Cluster (Content-Gruppen) zu allen Aspekten eines Themas. Damit sättigen Sie Ihre Website mit hochwertigen Themen-Keywords und Long-Tail-Phrasen, die Google signalisieren: Ihre Website ist eine autoritative Ressource.

2. Steigert Traffic

Wer würde mehrere Websites besuchen, wenn alle Antworten auf Ihrer Site verfügbar sind?

Nur sehr wenige! Stellen Sie sich einen Cluster aus Themen rund um ein Keyword vor, in dem Leser von Seite zu Seite springen. Wenn Leser alle möglichen Ressourcen zu einem Thema auf Ihrer Site finden, kommen sie häufiger wieder. Vor allem aber steigt die Verweildauer Ihrer Seiten.

All das signalisiert dem Google-Algorithmus: Ihre Site ist wertvoll und hat das Potenzial, andere Nutzer mit ähnlicher Suchintention zu befriedigen. Ergebnis: Ranking-Boost, der zu organischem Traffic wird.

3. Baut Ihr Backlink-Profil auf

Websites mit starker Topical Authority ziehen natürlich Backlinks aus derselben oder verwandten Branche an.

Erkennen andere Sites die Expertise und den Wert des Contents – besonders bei Linkbait-Content –, verlinken sie ihn als Referenz oder Quelle und zitieren ihn als vertrauenswürdig. Diese relevanten, natürlichen Backlinks tragen zum Gesamt-Backlink-Profil bei.

Außerdem können deren Zielgruppen und Besucher Ihre Website nach weiteren Ressourcen zum Thema durchforsten – das steigert Ihren Traffic. Ein doppelter Gewinn!

Hinzu kommt: Backlinks sind ein Vertrauensvotum anderer Websites. Sie sagen Google, dass andere Webmaster Ihren Content glaubwürdig, vertrauenswürdig und hilfreich finden.

4. Etabliert Thought Leadership

Mehr denn je wollen Konsumenten vor einem Kauf umfassend informiert sein. Sie wollen sicher sein, für jeden ausgegebenen Cent Wert zu erhalten.

Deshalb suchen sie Unternehmen, die durch ihren Content eine starke Reputation aufgebaut haben. Anders gesagt: Sie suchen Thought Leader.

Lisa Gately, Principal Analyst bei Forrester, definiert Thought Leadership als „die zielgerichtete Anwendung von Wissen, Fähigkeiten und Expertise, um Bewusstsein zu schaffen, Wahrnehmung zu heben und Präferenzen zu Schlüsselthemen zu lenken, die einer Zielgruppe wichtig sind.”

Michael Brenner, Founder der Marketing Insider Group, sagt: „Thought Leadership bedeutet, die besten und tiefsten Antworten auf die größten Fragen Ihrer Kunden bereitzustellen – in den Formaten, die Ihre Zielgruppe konsumieren möchte.”

Beide Definitionen zeigen: Thought Leadership ist nur mit Topical Authority erreichbar. Sie können Präferenzen zu Schlüsselthemen nur lenken oder die tiefsten Antworten geben, wenn Sie alle Aspekte eines Themas ausgeschöpft haben.

Wie also bauen Sie Topical Authority auf?

So bauen Sie Topical Authority in sechs Schritten auf

Tauchen wir ein, wie Sie Topical Authority aufbauen. Jeder Schritt führt zum nächsten – Iterieren bringt nicht zwingend die besten Ergebnisse.

1. Themenbasierte Keyword-Recherche durchführen

Themenbasierte Keyword-Recherche heißt, Keywords zu einem Thema zu finden. Sie geht tiefer als Standard-Keyword-Recherche, weil Sie alle abzudeckenden Bereiche und die verfügbare Informations-Bandbreite zum Thema sehen.

Die Grundlage themenbasierter Keyword-Recherche: Ihr Seed-Keyword entdecken.

Seed-Keywords sind Keywords, üblicherweise ein oder zwei, die genutzt werden, um relevante Long-Tail-Keywords und Phrasen zum Thema zu finden.

Wie finden Sie Ihren Seed-Suchbegriff?

Suchen Sie Keywords, die eine Entität auf Suchergebnisseiten repräsentieren.

Wir würden gerne erklären, was Entitäten sind, doch das würde uns vom Hauptthema dieses Artikels ablenken.

Lesen Sie aber unseren Beitrag zu Entity-SEO – ein definitiver Leitfaden, wie Sie mit Entity-SEO höher ranken.

Um die Seed-Keyword-Auswahl zu beschleunigen, können wir ein Archiv von Entitäten von Google nutzen.

• Zu Google gehen
• Ihr breites Thema in die Suche eingeben
• Auf das Bilder-Icon klicken (Google liefert eine Gruppe von Entitäten zum Thema)

Wenn unser breites Thema CRM ist (das auch unser Seed-Keyword sein kann), brauchen wir mehr Seed-Keywords, um den Umfang unserer Topic-Cluster zu erweitern (mehr dazu später in diesem Beitrag).

Wir gehen direkt zu Google, geben das Thema ins Suchfeld ein und schauen uns die Bildergebnisse an.

Aus dem Ergebnis haben wir eine Liste an Seed-Keywords:

• CRM-Marketing

• CRM-Business

• CRM-Software

• CRM-Customer

• CRM-System und mehr.

Mit den Seed-Keywords sind Sie zur Hälfte mit Ihrer Keyword-Recherche durch.

Im nächsten Schritt generieren Sie Long-Tail-Keywords aus Ihren Seed-Keywords.

Long-Tail-Keywords sind ein zentrales Werkzeug, um Topical Authority aufzubauen.

„Long-Tail-Keywords = weniger Wettbewerb, perfekt für neue Domains. Topical Authority aufbauen? Starten Sie mit Long-Tails als Sprungbrett zur Short-Tail-Eroberung.” John Ozuysal, Founder von House of Growth.

Sie finden Long-Tail-Keywords in Googles Autosuggestion, dem „People Also Ask”-Bereich, dem „Verwandte Suchanfragen”-Bereich und in Keyword-Recherche-Tools.

Nehmen wir unser erstes Seed-Keyword als Beispiel: CRM-Marketing.

Aus Googles Autosuggestion:

Schauen Sie auch in die People-Also-Ask- und Related-Searches-Bereiche für weitere Keywords.

Was noch?

Keyword-Recherche-Tools oder Topical-Authority-Generatoren nutzen.

Keyword-Recherche-Tools automatisieren Ihren Recherche-Prozess. Geben Sie Ihr Seed-Keyword ein, und das Tool liefert Dutzende bis Hunderte Keywords. Das Keyword.com-Keyword-Vorschlags-Tool generiert automatisch Dutzende verwandter Keywords zu Ihrem Seed-Keyword.

Registrieren Sie sich für einen Plan, geben Sie Ihr Seed-Keyword in die „Keywords to track”-Box und erhalten eine Liste empfohlener Keywords.

Nutzen Sie auch andere Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, Keyword Generator und mehr.

Außerdem können Sie einen Topical-Authority-Generator wie ChatGPT oder AlsoAsked verwenden, um einen Cluster von Keywords zu generieren.

HINWEIS: Prüfen Sie die Ergebnisse dieser Keyword-Recherche-Tools – diese Software ist nicht 100 % präzise (sie ist KI).

Der letzte Schritt der Keyword-Recherche: semantisch verwandte Keywords finden.

Semantisch verwandte Keywords sind Keywords, die miteinander verwandt sind. Anders gesagt: konzeptionell verlinkt.

Beispiel: „Online-Marketing” ist verwandt mit „Digital Marketing”, „Internet-Marketing” usw.

Das Fundament Ihrer Topical Authority ist gelegt – weiter zur nächsten Phase.

2. Pillar Content erstellen

Pillar Content ist ein SEO-Konzept, bei dem umfassender, tiefgehender Content erstellt wird, der die Grundlage für Ihr Seed-Keyword bildet. Ziel: ein Thema umfassend abdecken und die Website oder Marke als Autorität etablieren.

Der Begriff „Pillar” stammt aus der Architektur – ein Pfeiler stützt eine Struktur. Genauso ist Pillar Content der zentrale Pfeiler eines Themas und dient als Hauptreferenz für verwandte Subthemen und Content-Stücke.

Pillar Content nimmt meist die Form langer Artikel oder Blogposts an, die ein breites Thema in der Tiefe abdecken. Er liefert Lesern umfassende, wertvolle Informationen, beantwortet Fragen gründlich und ist häufig „evergreen” – langfristig relevant und nicht schnell veraltet.

Außerdem ist Pillar Content typischerweise auf relevante Keywords optimiert. Werden Ziel-Keywords natürlich integriert, steigt die Chance auf höhere Rankings in den SERPs für diese Anfragen.

Um die Wirkung Ihres Pillar Contents zu erhöhen, wird er häufig durch ein Netzwerk verwandter Subthemen-Artikel oder Blogposts begleitet – sogenannten Cluster-Content. Diese Subthemen-Stücke verlinken zurück zum Pillar Content, etablieren eine hierarchische Struktur und signalisieren Suchmaschinen die Bedeutung und Autorität des Pillar Contents.

Insgesamt zielt Pillar Content darauf ab, wertvolle, umfassende und autoritative Informationen zu einem Thema zu liefern – um Traffic anzuziehen, Topical Authority zu etablieren und die Sichtbarkeit der Website oder Marke zu verbessern.

3. Topic-Cluster erstellen

Topic-Cluster sind eine Gruppe von Inhalten, die sich um ein Thema drehen und innerhalb Ihrer Website verlinkt sind (interne Verlinkung).

Hier optimieren Sie Ihre Long-Tail-Keyword-Liste. Nutzen Sie Long-Tail-Keywords, um Topic-Cluster für Ihren Pillar Content zu bilden.

Wählen Sie das beste Content-Format für das beste Ergebnis. Grundsätzlich sollte Cluster-Content um Guides, How-To-Inhalte, Was-ist-Inhalte, Statistiken und Trends rund um das Seed-Keyword kreisen – und mehr.

Hinweis:

• Jeder Cluster muss inhaltlich als Standalone-Content bestehen können.
• Jede Seite muss zum Pillar Content und anderen Cluster-Seiten verlinkt sein. Ziel: ein Content-Netz durch interne Verlinkung, einen entscheidenden Ranking-Faktor.

Im März 2022 wurde John Mueller, Search Advocate bei Google, gefragt, ob interne Links auch dann noch SEO-relevant sind, wenn strukturierte Daten für Breadcrumbs vorhanden sind.

Er antwortete: „… interne Verlinkung ist super-wichtig für SEO. Es ist eines der wirkungsvollsten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google zu Ihren wichtigsten Inhalten zu führen.

Die Belege sind ziemlich eindeutig. Interne Links helfen Menschen und Suchmaschinen, Ihre Site zu verstehen. Google gewichtet interne Links und nutzt sie, um Ihre wichtigsten Seiten zu identifizieren.”

Beispiel: Wenn unser Pillar Content „Was ist CRM-Software?” ist, könnten unsere Topic-Cluster sein:

• Der vollständige Leitfaden zu CRM-Software: Vorteile, Funktionen und Best Practices
• So wählen Sie die richtige CRM-Software für Ihr Geschäft
• Die beste CRM-Software für 2023
• Häufig gestellte Fragen zu CRM-Software

4. Alle möglichen Fragen beantworten

Damit Ihr Content evergreen und wertvoll bleibt, müssen Sie die tiefsten Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.

Wie?

• Buyer-Persona verstehen

CareerFoundry-Student-Advisor Cicely Rose teilt eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer User Persona in ihrem YouTube-Video.

• Suchintention erfüllen

Der erste Gedanke vor jedem Content sollte die Suchintention sein. Erfüllen Ihre Seiten die Suchintention nicht, sind sie irrelevant.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sicherzustellen, dass Ihr Content die Suchintention trifft, treten Sie einen Schritt zurück und denken wie ein Leser.

• Welche Fragen würde ein Leser zum Thema stellen?

Auch SERP-Analyse hilft, Suchintention zu entschlüsseln. Analysieren Sie die Top-Treffer für Ihr Ziel-Keyword und schauen, welche Fragen diese Seiten beantworten.

5. Linkbuilding und Backlink-Strategien

Linkbuilding ist entscheidend für Topical Authority – es signalisiert Glaubwürdigkeit. Hochwertige Backlinks steigern Website-Ranking und damit Inbound-Traffic. Doch beim Linkaufbau müssen Sie strategisch vorgehen. Sie wollen keine minderwertigen oder spammigen Backlinks – sie schaden Ihrem Ranking.

Achten Sie zudem darauf, dass die verlinkenden Sites autoritativer und relevanter sind. Wenn Sie etwa einen Blog zu Jagd haben, sind Links anderer autoritärer Jagd-Sites relevanter als von einem Gesundheits-Blog.

Wie bauen Sie thematische Backlinks auf?

• Gastbeiträge

Erstellen Sie Gastbeiträge auf thematisch verwandten Websites. Sie können Site-Betreiber kontaktieren und einen detaillierten Überblick zum Gastbeitrag-Thema liefern. Stellen Sie sicher, dass die Gastbeitrag-Seite einen Link zu Ihrer Website bietet.

• Broken-Link-Strategie

Suchen Sie Sites mit ähnlichem Content wie Sie, die jedoch defekte Links innerhalb ihres Contents haben. Kontaktieren Sie den Site-Betreiber oder SEO-Experten, weisen Sie auf den defekten Link hin und bitten um Verlinkung Ihrer Seite. Win-win: Sie erhalten einen Link, die Gegenseite behebt einen defekten Link.

• Ego-Bait

Erwähnen Sie Schlüsselfiguren und Branchenexperten in Ihrer Nische und kontaktieren sie. Diese Menschen haben Einfluss und Glaubwürdigkeit, von der Sie für mehr Inbound-Traffic profitieren können.

Vor der Kollaboration: Klären Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, welchen Wert Sie aus der Zusammenarbeit ziehen wollen und was Sie im Gegenzug bieten. Ohne Gegenleistung wirken Sie parasitär.

• Branchen-Foren und Communities nutzen

Seien Sie kein Lone Ranger. Neben relevantem Content brauchen Sie Ihr Branchen-Netzwerk, um Topical Authority aufzubauen. In Communities engagiert, finden Sie Branchen-Persönlichkeiten, die zu Ihrer Site verlinken – und umgekehrt.

• Journalisten-Anfrage-Plattformen nutzen

Plattformen wie HARO, Qwoted und Helpab2bwriter haben Linkbuilding eine neue Dimension verliehen. Sie holen Experten-Zitate für Artikel ein – mit Link zur Quelle. Sie können sich auch als Quelle anmelden, Insights einreichen und einen Link erhalten, wenn Ihre Aussage zum Bedarf des Autors passt.

6. Kontinuierliches Monitoring und Analyse

Mit der Veröffentlichung ist Schluss? Falsch. Sie müssen das Ranking Ihrer Seiten kontinuierlich tracken. Periodische Evaluation hält Sie auf Kurs, bis das Ziel erreicht ist.

• Wie performte Ihr Content in der SERP?

• Wie viele Menschen besuchten Ihre Seite?

• Wo rankt Ihre Seite? – und mehr

Antworten auf diese Fragen messen den Erfolg Ihrer SEO-Strategie und liefern Überblick über Stärken und Schwächen.

Allerdings müssten Sie eine Kolonne von SEO-Experten anstellen, um die Performance Ihrer Seiten manuell zu tracken – besonders bei großen Websites. Doch es gibt eine Evolution der Rank-Tracker, die Keyword-Rank-Tracking so einfach macht wie das Backen eines Apfelkuchens.

Allerdings kann die Wahl eines Rank-Trackers schwierig sein. Sie brauchen ein Tool, das präzises SEO-Rank-Tracking liefert, ohne dass Sie Dutzende Video-Guides studieren müssen.

Genau deshalb bevorzugen Tausende Site-Betreiber Keyword.com.

Keyword.com ist ein SERP-Tracker, der die Wahrheit hinter jedem Keyword erfasst und einen detaillierten Report zur Performance Ihrer Seite auf Suchergebnisseiten samt Wettbewerbs-Analyse liefert.

Sie können den Anteil der Suchen, die auf Ihrer Site landen, mit dem Ihrer Wettbewerber vergleichen – mit täglichem Rank-Tracking-Report, um Keyword-Schwankungen zu vermeiden.

Vor allem aber: Mit dem Ein-Klick-teilbaren Dashboard senden Sie den Report einfach an Kunde oder Team. Außerdem können Sie Keywords nach Thema oder Intention segmentieren – für die besten Ergebnisse.

Registrieren Sie sich für eine kostenlose Testphase und erhalten tägliche Updates zu Ihren Keyword-Rankings.

Bleiben Sie schließlich am Ball mit Algorithmus-Änderungen und SEO-Best-Practices. SEO entwickelt sich ständig weiter – was gestern relevant war, ist heute vielleicht nicht mehr wirksam. Auch wenn Sie nicht jedem Update folgen können, nutzen Sie die für Ihre Nische wichtigen.

Aktivieren Sie Google Alerts und folgen Sie SEO-Experten, um auf dem Laufenden zu bleiben. Recherchieren Sie aktuelle Updates gründlich. Aber: Nehmen Sie sich Zeit beim Anwenden jeder SEO-Strategie. Bleiben Sie offen für Neues – stellen Sie aber sicher, dass die SEO-Updates, die Sie umsetzen, eine Erfolgschance haben.

Fazit

Topical Authority ist essenziell, um in Suchergebnissen weit oben zu landen, Inbound-Traffic zu steigern und Ihren Status als Branchen-Vordenker zu etablieren. Die obigen Strategien helfen, doch Topical Authority ist kein einmaliges Projekt. Sie müssen kontinuierlich am Ball bleiben, um konstante Ergebnisse zu erzielen.