Cómo los AI Overviews de Google afectan al rendimiento del blog (y qué hacer)
¿Has notado una caída de tráfico en tu blog mientras tus posiciones son las mismas? No te lo imaginas. Los AI Overviews de Google podrían ser la razón, y lo complicado es que pueden impactar tu tráfico SEO y visibilidad orgánica incluso cuando sigues posicionando bien.
Los AI Overviews ocupan a menudo un lugar prominente encima de los resultados de búsqueda, empujando los resultados normales y enlaces azules hacia abajo. Así, aunque el sitio de tu cliente posicione primero, menos personas pueden ver o hacer clic en tu enlace.
En esta guía levantaremos el telón y te mostraremos exactamente cómo los AI Overviews de Google impactan al tráfico del sitio y, sobre todo, qué puedes hacer para seguir visible.
Cómo el AIO de Google afecta al rendimiento SEO del blog
Los AI Overviews de Google pueden impactar al SEO de tu blog afectando a los CTRs, las posiciones de keywords y el engagement del usuario. Resumen:
1. Modifica cómo se muestra la SERP
Antes de los AI Overviews, los resultados de Google eran más simples y se centraban en elementos SERP tradicionales: barra de búsqueda, filtros, featured snippets, resultados orgánicos, knowledge panels, sección People Also Ask, búsquedas relacionadas, etc.
Pero ahora, muchas búsquedas empiezan con un AI Overview, un featured snippet (si procede), resultados orgánicos, PAA, etc.
El overview aparece a menudo por encima de todo, incluidos los anuncios, lo que reduce los resultados orgánicos. Aunque posiciones #1, podrías estar a mitad de página.
2. Cambios en los CTRs orgánicos
Un estudio de Neil Patel muestra que los clics orgánicos cayeron un 2,23 % desde el despliegue de AI Overviews. Otro estudio encontró que los AI Overviews obtienen un CTR del 38,9 %.
Estos resultados pueden parecer insignificantes, pero pueden ser devastadores para sitios de nicho donde una caída de visitas equivale a pérdida de ingresos o conversión.
La evolución de CTRs es doble. Si tu sitio aparece en el snapshot del AI Overview, probablemente veas un aumento de tráfico, porque los usuarios decidirán explorar el tema más a fondo.
Por otro lado, si un AI Overview responde completamente a las preguntas del usuario, puede que sea innecesario consultar sitios individuales.
3. Mayor necesidad de posicionar consistentemente en la primera página
Posicionar en la primera página siempre ha sido el objetivo. Pero hoy está en juego más porque el 52 % de las fuentes citadas en los AI Overviews posicionan en la primera página de Google.
Y los resultados de segunda página han visto CTRs aún más bajos desde la introducción de AI Overviews.
¿Las consultas informativas disparan resultados Google AI?
Depende. No todas las keywords con intención informativa dispararán AI Overviews.
Solo consultas de intención informativa simples y directas los disparan. ¿Por qué? Algunas keywords informativas requieren respuestas más complejas, y actualmente hay un límite de lo que Google puede meter en sus snippets IA.
Otras keywords informativas son demasiado estrechas o de nicho y no dispararán AI Overviews.
1. Consultas simples y factuales
Estas tienen respuestas simples que se muestran como resultado directo o featured snippet sin AI Overview.
2. Keywords muy localizadas
Consultas contextuales que dependen de fuentes locales.
Las mejores herramientas para rastrear y medir el impacto de AI Overviews
Dos herramientas fáciles de usar para rastrear los AI Overviews de Google en tiempo real.
1. Keyword.com
Keyword.com es un rastreador de posiciones conocido por su precisión y facilidad de uso. Te muestra las keywords que disparan AI Overviews en las SERPs y rastrea sus posiciones con precisión hasta 365 días.
Pasos para ver keywords que disparan AI Overviews con Keyword.com:
- Inicia sesión en tu cuenta de Keyword.com. Puedes empezar con una prueba gratuita de 14 días.
- Accede a tu proyecto en la barra lateral izquierda.
- Haz clic en tu proyecto preferido para ver el dashboard de keywords.
- Desliza hasta funciones SERP.
- Una keyword con el icono de cara de robot indica que dispara un AI Overview.
- Puedes pasar el ratón por la keyword y hacer clic en el icono de búsqueda para ver el AI Overview y cómo luce la SERP.
Más allá del seguimiento de AI Overviews, puedes usar Keyword.com para:
- Monitorear resultados de búsqueda local y posiciones para calles y códigos postales específicos sin VPN.
- Crear reportes SEO white-label.
- Hacer investigación avanzada de keywords para encontrar oportunidades SERP.
2. Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de seguimiento que ayuda a ver el rendimiento de tu sitio en resultados orgánicos.
Si un enlace a tu página está incluido en un AI Overview, Google Search Console reporta tu posición como #1. Actualmente, GSC no diferencia entre posiciones orgánicas regulares y AI Overviews en su dashboard.
Cómo optimizar tu sitio para Google AIO
Los AI Overviews llegaron para quedarse. Debes adaptarte en lugar de evitar el cambio. Pasos:
1. Céntrate en contenido de calidad
La introducción de AI Overview ha subido el listón de la calidad del contenido. Es momento de doblar apuestas creando contenido irresistible y de gran valor.
En palabras de Google, crea un contenido útil, fiable y orientado a personas. Céntrate en contenido orientado a personas, pero no solo: encuentra formas de destacar. Impregna tu contenido con experiencias reales y optimiza correctamente las keywords relevantes.
Tu contenido también debe cubrir un tema en profundidad sin obligar a tus lectores a investigar más. Créalo como una solución paso a paso que guíe a tus lectores.
El resultado: aumentarás las chances de tus páginas de ser incluidas en AI Overviews y cumplirás los requisitos de Google para posicionar páginas.
2. Mejora la experiencia de usuario
La experiencia de usuario (UX) se refiere a cómo los usuarios perciben, interactúan y sienten un sitio al usarlo para cumplir sus objetivos.
Cuanto mejor la UX de tu sitio, más los algoritmos de Google perciben tus páginas como relevantes. Algunas formas de mejorar:
- Entiende el formato de contenido que coincide con la intención de tu keyword objetivo.
- Organiza la información para facilitar la lectura. La atención media humana ha caído a 8 segundos, y nadie lee un muro de texto. Usa estructura adecuada de headings, bullets y párrafos cortos.
- Prioriza visuales para aumentar el engagement.
- Mejora tu SEO técnico implementando estrategia de enlazado interno, mejorando velocidad de página, optimización móvil, schema markup, etc.
Lee nuestra guía de auditoría de sitio para más sobre SEO técnico.
3. Construye enlaces de calidad
Backlinks de calidad mejoran la autoridad y fiabilidad de tu sitio. Son validaciones externas de que tu contenido es útil.
Tu perfil de backlinks juega un papel importante al mejorar las posiciones. Aumenta las chances de que aparezcan en AI Overviews.
Formas de obtener backlinks de calidad:
- Crea contenido digno de enlace
- Publica guest posts en sitios con autoridad
- Identifica enlaces rotos en otros sitios y sugiere tu contenido como reemplazo
- Usa plataformas de peticiones de periodistas como HARO
- Usa Google Alerts para encontrar menciones no enlazadas de tu marca y pide enlace
- Participa en entrevistas como invitado
- Actualiza y recupera enlaces antiguos
Monitorea el impacto de AI Overviews en tu sitio con Keyword.com
No tienes por qué ser pillado desprevenido por los cambios de Google AIO. Por eso debes rastrear constantemente tus posiciones para ver qué funciona y qué necesita ajuste.
Keyword.com lo hace mucho más fácil. Puedes registrarte en uno de nuestros planes para rastrear posiciones y recibir alertas personalizadas de cambios.
En lugar de suponer, obtienes información clara y precisa sobre tus keywords que disparan AI Overviews. También verás cómo posicionan tus páginas para identificar áreas de mejora.