Como profesional del SEO, ya sabes que las keywords son la base de cualquier estrategia de contenido. Sin embargo, con las innumerables actualizaciones de Google y otros motores de búsqueda intentando ponerse al día, todo el mundo está en alerta dentro de la carrera por mantener la relevancia en las SERPs.

Algunos profesionales del SEO lo viven como algo emocionante, otros lo temen y unos cuantos solo quieren rankear más alto.

En este artículo cubriremos las últimas tendencias en investigación de keywords, su importancia y, sobre todo, su impacto general en tu estrategia SEO.

Las 10 principales tendencias en investigación de keywords que debes conocer

1. La evolución de la búsqueda por voz

Empecemos con esta interesante reflexión de Sudhir Khatwani, fundador de The Money Mongers.

“¿Sabes? La investigación de keywords hoy se parece a intentar pillar la última tendencia de TikTok. Todo el mundo habla con sus dispositivos como si fueran viejos amigos: Alexa, Siri, lo que sea. Así que las búsquedas suenan más como charlas de café que como órdenes rígidas.”

Con más de 1.000 millones de búsquedas por voz al mes y un 50 % de adultos estadounidenses afirmando que usan la búsqueda por voz a diario para consultas sencillas, los usuarios recurrirán cada vez más a la voz para obtener respuestas, información y asistencia rápidas.

Las capacidades de procesamiento de lenguaje natural de los dispositivos por voz y los asistentes virtuales como Siri, Google Assistant y Alexa también han evolucionado de forma notable, fomentando este tipo de búsquedas.

No hay duda de que la búsqueda por voz ha cambiado nuestra forma de usar la tecnología. Con los smartphones y los altavoces inteligentes podemos hacer preguntas en voz alta. La tecnología nos entiende mejor; incluso podemos comprar y pedir cosas simplemente hablando.

El impacto en la investigación de keywords es enorme. Para empezar, las consultas por voz son muy diferentes a las búsquedas escritas. En lugar de teclear palabras clave, los usuarios tienden a hacer preguntas completas o a usar lenguaje conversacional. Como experto SEO, debes adaptar tu estrategia de keywords para acomodar este cambio.

El impacto de la búsqueda por voz en la investigación de keywords

Long-tail keywords: vivimos en una era donde el 55 % de los millennials usa la búsqueda por voz a diario. Cuando estos usuarios consultan estas plataformas utilizan frases long-tail formuladas como preguntas. La búsqueda por voz suele implicar long-tail keywords y frases en lenguaje natural. Optimiza para estas consultas conversacionales para alinearte con la intención del usuario.
Contenido basado en preguntas: crea contenido que responda preguntas específicas. Considera el quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo de un tema.
Optimización para SEO local: una parte significativa de las búsquedas por voz se basa en la ubicación. Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para consultas locales, sobre todo si tienes presencia física.
Featured snippets: los asistentes de voz extraen respuestas con frecuencia de los featured snippets. El contenido estructurado y las respuestas claras aumentan tus posibilidades de ser la fuente elegida.

Cómo adaptarse a la búsqueda por voz

Scott Lieberman, fundador de www.touchdownMoney.co, nos da una respuesta perfecta.

“Las empresas deben desarrollar contenido escrito de forma conversacional para adaptarse al creciente número de búsquedas realizadas por voz. Cuando escribes te sueles ceñir a lo esencial o dejas que Google autocomplete tu pregunta.

Pero cuando buscamos con la voz, muchos de nosotros tendemos a hacer una pregunta completa como ‘¿Qué restaurantes chinos hacen entrega a domicilio cerca de mí?’. Por eso, como negocio, querrás incluir esas frases conversacionales que la gente pregunta por voz dentro de tu contenido.”

2. El auge de la búsqueda IA

Las herramientas de búsqueda impulsadas por IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity y muchas otras están ganando muchísima tracción.

Alrededor de 15 millones de adultos estadounidenses las usan como sus herramientas de búsqueda principales y un nada despreciable 71,5 % las ha probado. Aunque los motores de búsqueda tradicionales siguen dominando, se proyecta que la búsqueda IA alcance una cuota de mercado del 14 % en 2028.

Este cambio está transformando la forma en que los usuarios descubren contenido en línea. A medida que la búsqueda IA crece, los sitios web necesitarán visibilidad no solo en Google Organic y otros resultados de búsqueda tradicionales, sino también en las respuestas de los LLM para maximizar su presencia en línea.

Para rastrear la visibilidad de tu sitio en las plataformas de IA puedes usar Google Analytics y revisar tu tráfico de referencia procedente de plataformas IA.

Para una visión más granular de tu visibilidad en búsqueda IA, están surgiendo rastreadores de rankings IA dedicados que monitorean con qué frecuencia aparece tu contenido en respuestas de IA para consultas específicas, ofreciendo información similar al rastreo SERP tradicional pero adaptado a los resultados de los modelos de lenguaje grandes.

3. Mayor uso de keywords long-tail

Las long-tail keywords son más específicas, menos competitivas y más propensas a generar conversiones.

Más del 70 % de todas las consultas de búsqueda corresponden a términos long-tail. Por encima de eso, el 56 % de los compradores busca consultas de tres o más palabras, mientras que solo un 7 % usa una palabra o un acrónimo.

Usar keywords long-tail se ha vuelto la norma en las búsquedas diarias. Más aún, los propietarios de sitios han girado en esta dirección no por moda, sino por los beneficios acumulados.

Datos de investigación publicados en mayo de 2023 mostraron que las keywords de entre 10 y 15 palabras recibían 2,62 veces más clics que las keywords de una sola palabra. En general, las long-tail keywords obtienen 1,76 veces más clic-through que las keywords muy cortas en la página de resultados orgánicos de Google.

El impacto de las long-tail keywords en la investigación de keywords

Capturar la intención del usuario: las long-tail keywords ofrecen un panorama más claro de lo que el usuario está buscando. Reflejan los detalles concretos de la consulta y la intención, permitiendo que tu contenido se ajuste a sus necesidades con precisión.
Reducir la competencia: las long-tail keywords suelen ser menos competitivas que los términos amplios y genéricos. Esto significa que, optimizando para long-tail, puedes apuntar a un segmento de audiencia específico sin tener que pelear contra los grandes jugadores.
Mejorar la relevancia: el contenido optimizado para long-tail tiende a ser más relevante y útil. Aborda temas de nicho y preguntas específicas, haciéndolo más valioso para los usuarios.
Tasas de conversión más altas: los usuarios que buscan con long-tail keywords suelen estar más cerca de tomar una decisión. Como resultado, el contenido optimizado para estas keywords tiende a tener tasas de conversión superiores.

4. La actualización mobile-friendly

Google lanzó su actualización mobile-friendly el 21 de abril de 2015, marcando un antes y un después en la búsqueda.

Esta actualización trajo la ola de la investigación de keywords mobile, que se centra en las consultas que la gente usa en dispositivos móviles.

La mayoría de las keywords mobile son cortas. Ya sabes que escribir en dispositivos móviles, sobre todo en smartphones, puede ser tedioso. Por eso casi todas estas keywords son short-tail o medium-tail.

Además, las keywords mobile están basadas en la ubicación. Las keywords con modificadores como “cerca de mí” y “cercano” son las keywords mobile más usadas. La gente lleva el smartphone a todas partes y lo utiliza para encontrar artículos, especialmente productos o servicios locales cerca de su ubicación.

5. Investigación de keywords impulsada por IA

Hemos visto cómo la IA impacta en los motores de búsqueda con actualizaciones como RankBrain. Es solo natural que también revolucione la investigación de keywords. Por eso los expertos SEO están maximizando su poder para una investigación de keywords más eficaz.

La IA puede procesar y analizar conjuntos de datos enormes a velocidades increíbles. Esto te permite obtener insights de grandes volúmenes de datos de keywords, ayudándote a identificar tendencias, patrones y oportunidades que se pueden pasar por alto.

Además, los algoritmos de IA son más precisos a la hora de predecir la intención del usuario. Pueden descifrar y categorizar el significado detrás de las consultas, permitiéndote generar keywords centradas principalmente en lo que los usuarios están buscando.

También puedes usar este software para realizar un análisis exhaustivo de gap de keywords, identificando las que no estás cubriendo en comparación con tus competidores. Lo más importante: puedes analizar el contenido de tus competidores para identificar qué keywords están llevando tráfico a sus sitios.

Las herramientas de investigación de keywords con IA también entienden las relaciones semánticas entre palabras, ayudándote a descubrir keywords relacionadas y sinónimos que se pueden integrar de forma natural en tu contenido.

6. Intención de búsqueda por encima del volumen

En el pasado, la investigación de keywords giraba principalmente en torno a identificar keywords de alto volumen y crear contenido apuntando a esos términos específicos. Sin embargo, este enfoque a menudo dejaba de lado las verdaderas necesidades y deseos de los usuarios.

Por suerte, con actualizaciones de algoritmo como BERT, Hummingbird y RankBrain, el énfasis en la intención de búsqueda es ahora mucho más preponderante.

En última instancia, el objetivo es alinear eficazmente tu contenido con lo que los usuarios quieren conseguir con su búsqueda. En esta era, escribir contenido requiere dar un paso atrás y entender el motivo subyacente de cada consulta para luego construir creativamente un texto que ofrezca las respuestas más relevantes y valiosas.

Puedes leer nuestro post sobre intención de búsqueda para un desglose detallado de cómo busca la gente.

7. Comprensión adecuada de las keywords vía Entity SEO

Considera esta frase: “La chica con el teléfono Apple tiene una manzana en su bolso.”

Imagina que tienes una frase así en tu página y una de tus keywords objetivo es “manzana” o “Apple”. Debes saber que las dos menciones significan cosas distintas. Una es una marca, la otra es una fruta.

¿Cómo lo entenderá Google?

¡Ahí entra el concepto de entidades!

Definimos las entidades en uno de nuestros posts como un objeto o concepto que apunta a la consulta del usuario. Puede ser una persona, lugar, cosa o cualquier otra idea sobre la que un usuario busca información. Pueden ser objetos físicos, como un coche, o conceptos abstractos, como un género musical.

La introducción del entity SEO ha dado lugar a más precisión a la hora de entender el contexto de una keyword.

8. Mayor uso de keywords de marca

ASOMObile investigó las diez principales keywords en países grandes como EE. UU., México, Rusia, India, Brasil y Alemania, y descubrió que un promedio del 80 % eran consultas de búsqueda de marca.

En sus palabras: “La gran diferencia entre 2021 y 2022 es que las keywords genéricas en 2022 prácticamente desaparecieron. Lo mismo con 2023; casi cada keyword ahora mismo es un término de marca.”

Las keywords de marca son los términos o frases específicas que incluyen el nombre de marca de una empresa. Por ejemplo, “Apple iPhone”, “Nike Sneakers”, “Keyword.com prueba gratuita” y más. Suelen apuntar a una audiencia interesada específicamente en esa marca o sus productos.

Si tu negocio ya tiene presencia en línea consolidada, ya sea en redes sociales o en el mundo físico, las keywords de marca te ayudan a conectar con tu audiencia leal existente, asegurando que encuentre e interactúe fácilmente con tu marca.

Además, las keywords de marca normalmente tienen un CTR alto porque los usuarios reconocen la marca y confían en su contenido. La tasa promedio de clic-through para keywords de marca en la posición uno de las SERPs es del 43,26 %.

Más importante todavía: optimizando para keywords de marca puedes controlar la narrativa alrededor de tu marca. Esto es especialmente importante en gestión de reputación, donde quieres asegurarte de que aparezca información precisa y positiva cuando los usuarios busquen tu marca.

Cómo optimizar tu contenido para keywords de marca

Optimiza para el nombre de marca: asegúrate de que tu sitio esté bien optimizado para el nombre de tu marca. Esto incluye tener el nombre de marca en title tags, meta descripciones, encabezados y contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a reconocer tu marca como una fuente principal de información.
Aprovecha funciones SERP relacionadas con tu marca: usa funciones SERP como knowledge panels, sitelinks y featured snippets para mejorar la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda.
Gestión de reputación online: gestiona activamente la reputación online de tu marca atendiendo reseñas y preocupaciones de clientes. Anima a clientes satisfechos a dejar reseñas positivas y responde de forma profesional al feedback negativo.
Publicidad de pago: considera usar publicidad PPC para apuntar a keywords de marca. Esto puede ayudarte a asegurar las posiciones top en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico de usuarios que están buscando activamente tu marca.

9. El poder del clustering de keywords frente a la optimización de keyword única

Con el foco de Google en la satisfacción de la intención de búsqueda, depender únicamente de una sola keyword para construir presencia en los resultados de búsqueda ya no es suficiente. Necesitas un enfoque estratégico que priorice el contexto y la intención de búsqueda en lugar de saturar el contenido con una sola consulta.

Por eso el clustering de keywords ha sido recientemente una estrategia ancla para los expertos SEO.

El clustering de keywords es una estrategia SEO que consiste en agrupar keywords o términos de búsqueda similares basándose en su relevancia semántica y similitud temática.

Los motores de búsqueda ahora emplean búsqueda semántica, lo que significa que entienden los significados de las palabras y las relaciones entre los distintos términos. El clustering de keywords aprovecha esto organizando las keywords en función de sus conexiones semánticas.

Una sola pieza de contenido optimizada para un cluster de keywords tiene el potencial de rankear para múltiples keywords dentro de ese cluster. Esto maximiza el alcance de tu contenido y aumenta el tráfico orgánico.

Por ejemplo, “mejores cafeteras”, “mejor cafetera para casa”, “mejor cafetera”, “mejor cafetera con molinillo”, “mejor cafetera automática” y más son keywords distintas pero pueden ser usadas tentativamente por alguien que busca la mejor cafetera.

Puedes optimizar estas keywords en tu contenido y rankear no solo para una keyword sino para múltiples keywords con la misma intención de usuario.

Muchos sitios grandes en tu sector implementan este truco para establecer su autoridad en sus keywords objetivo.

10. Rastreo de rankings de keywords

El rastreo de rankings de keywords es una tendencia continua. Los propietarios de sitios usan esta estrategia para monitorear cómo les va en las SERPs para sus keywords objetivo y, en general, medir el éxito de su campaña SEO.

Esta práctica SEO empezó manualmente, con los responsables de SEO escribiendo sus keywords en los motores de búsqueda y desplazándose por interminables páginas de resultados para encontrar sus sitios.

Los rastreadores de keywords como Keyword.com ahorran tiempo y producen un resultado más preciso. Con Keyword.com, puedes ver tu historial de SERP. Puedes ver a tus competidores: ¿quién está en qué posición? Y puedes analizar qué están haciendo.

Así funciona:

Regístrate para una cuenta de Keyword.com. Puedes empezar con una prueba gratuita.
Crea un nuevo proyecto e introduce manualmente tu(s) keyword(s) o súbelas.
Baja por la página para elegir tus keywords, opción de dispositivo, idioma y ubicación. Haz clic en Add Keywords después de introducir los datos.

La siguiente página ofrece el rendimiento orgánico de tus keywords en las SERPs como un mapa estratégico. Cada detalle de tu keyword aparece para hacer correcciones e implementar estrategias eficazmente.

Primero tienes el número de tus keywords subidas rankeando en el top 3, 10, 20, 30 y 100. Puedes alterar el resultado usando el filtro para comparar rankings hasta 30 días atrás.

Esta herramienta de monitoreo de keywords también tiene una función de Share of Voice que muestra tu posicionamiento para una keyword particular en comparación con tus diez principales competidores SERP.

El gráfico temporal ofrece una vista pictórica del posicionamiento de tu sitio comparado con sus competidores a lo largo del tiempo. Puedes ajustar el marco temporal y comparar rankings hasta 365 días atrás.

Keyword.com proporciona actualizaciones diarias para acompañar tu café de la mañana. Esta función te permite identificar y superar rápidamente cualquier fluctuación de ranking. También puedes añadir compañeros y clientes para colaborar en tu cuenta o compartir reportes directamente con ellos vía un enlace compartible de un solo clic.

Empieza una prueba gratuita de 14 días para rastrear 100 keywords diariamente y obtener 20 créditos de visibilidad IA incluidos, sin límites en el número de sitios.

Las últimas tendencias en investigación de keywords que debes considerar