Aktuelle Trends in der Keyword-Recherche, die Sie kennen sollten

Als SEO-Profi wissen Sie: Keywords bilden das Fundament jeder Content-Strategie. Doch mit Googles unzähligen Updates – und anderen Suchmaschinen, die nachziehen, um nicht abgehängt zu werden – steht jeder unter Strom im Rennen um Relevanz in den SERPs.

Manche SEOs finden das aufregend, manche fürchten es, andere wollen einfach nur höher ranken.

Dieser Artikel beleuchtet die aktuellen Keyword-Recherche-Trends, ihre Bedeutung und vor allem ihren Einfluss auf Ihre SEO-Strategie.

Top 10 Keyword-Recherche-Trends, die Sie kennen müssen

1. Die Evolution der Voice Search

Beginnen wir mit einer interessanten Beobachtung von Sudhir Khatwani, Founder von The Money Mongers:

„Keyword-Recherche fühlt sich heute an wie der Versuch, dem nächsten TikTok-Trend hinterherzulaufen. Alle reden mit ihren Geräten wie mit alten Bekannten – Alexa, Siri, was auch immer. Die Suchanfragen klingen daher mehr wie ein Plausch beim Kaffee als wie steife Befehle.”

Mit über 1 Milliarde Voice-Suchanfragen pro Monat – und 50 % der erwachsenen US-Amerikaner, die täglich Voice Search für einfache Anfragen nutzen – greifen Nutzer zunehmend auf Voice Search zurück, um schnell Antworten und Informationen zu bekommen.

Auch die Sprachverarbeitung von Sprachassistenten wie Siri, Google Assistant und Alexa hat sich deutlich weiterentwickelt und treibt diese Suchart weiter an.

Voice Search hat zweifellos verändert, wie wir Technologie nutzen. Mit Smartphones und Smart Speakern stellen wir Fragen laut. Die Technik versteht uns mittlerweile besser, und wir können sogar einkaufen und bestellen – allein per Stimme.

Der Einfluss auf die Keyword-Recherche ist erheblich. Voice-Anfragen unterscheiden sich grundlegend von textbasierten Suchanfragen. Statt Keywords zu tippen, formulieren Nutzer komplette Fragen oder konversationelle Sätze. Als SEO-Profi müssen Sie Ihre Keyword-Strategie an diese Verschiebung anpassen.

Der Einfluss von Voice Search auf die Keyword-Recherche

• Long-Tail-Keywords: Wir leben in einer Zeit, in der 55 % der Millennials täglich Voice Search nutzen. Bei diesen Anfragen verwenden Nutzer lange Keyword-Phrasen, oft als Fragen formuliert. Voice Search bedeutet meist Long-Tail-Keywords und natürliche Sprache. Optimieren Sie für solche konversationellen Anfragen, um die Suchintention zu treffen.

• Frage-basierter Content: Erstellen Sie Inhalte, die konkrete Fragen beantworten. Berücksichtigen Sie das Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie eines Themas.

• Local-SEO-Optimierung: Ein erheblicher Anteil der Voice-Anfragen ist standortbezogen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für lokale Anfragen optimiert sind – besonders, wenn Sie eine physische Präsenz haben.

• Featured Snippets: Sprachassistenten ziehen Antworten häufig aus Featured Snippets. Strukturierter Content und klare Antworten erhöhen die Chance, als Quelle ausgewählt zu werden.

So passen Sie sich an Voice Search an

Scott Lieberman, Founder von www.touchdownMoney.co, bringt es auf den Punkt:

„Unternehmen sollten ihre schriftlichen Inhalte konversationell entwickeln, um sich an die wachsende Zahl von Voice-Suchanfragen anzupassen. Beim Tippen sind Sie eher knapp oder lassen Google die Frage automatisch vervollständigen.

Aber bei der Sprachsuche stellen viele eine vollständige Frage wie: ‚Welche chinesischen Restaurants liefern in meiner Nähe?’ Als Unternehmen wollen Sie also genau diese konversationellen Phrasen, die Menschen per Stimme suchen, in Ihren Content bringen.”

2. Aufstieg der KI-Suche

KI-gestützte Suchwerkzeuge wie ChatGPT, Gemini, Perplexity und viele weitere gewinnen massiv an Zugkraft.

Rund 15 Millionen erwachsene US-Amerikaner nutzen sie als primäres Suchwerkzeug, und ganze 71,5 % haben sie schon ausprobiert. Klassische Suchmaschinen dominieren zwar noch, aber KI-Suche soll bis 2028 einen Marktanteil von 14 % erreichen.

Diese Verschiebung verändert, wie Nutzer Inhalte online entdecken. Mit dem Wachstum der KI-Suche müssen Websites Sichtbarkeit nicht mehr nur in Google Organic und anderen klassischen Ergebnissen erzielen – sondern auch in LLM-Antworten, um ihre Online-Präsenz auszuschöpfen.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Website auf KI-Plattformen zu tracken, können Sie Google Analytics nutzen und sich den Referral-Traffic von KI-Plattformen ansehen.

Für eine granularere Sicht auf Ihre KI-Suchsichtbarkeit gibt es spezialisierte KI-Rank-Tracker, die überwachen, wie oft Ihre Inhalte in KI-Antworten zu bestimmten Anfragen erscheinen – ähnlich wie klassisches SERP-Tracking, aber zugeschnitten auf Large-Language-Model-Ergebnisse.

3. Mehr Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind spezifischer, weniger umkämpft und konvertieren tendenziell besser.

Über 70 % aller Suchanfragen entfallen auf Long-Tail-Begriffe. Hinzu kommt: 56 % der Käufer suchen mit Anfragen, die drei oder mehr Wörter enthalten – nur 7 % verwenden ein einzelnes Wort oder ein Akronym.

Long-Tail-Keywords sind also längst Standard. Website-Betreiber haben den Kurs in diese Richtung gewechselt – nicht der Popularität wegen, sondern wegen der konkreten Vorteile.

Forschungsdaten aus Mai 2023 zeigten: Keywords mit 10 bis 15 Wörtern erhielten 2,62-mal mehr Klicks als Ein-Wort-Keywords. Insgesamt bekommen Long-Tail-Keywords in Googles organischen Suchergebnissen 1,76-mal mehr Klicks als sehr kurze Keywords.

Der Einfluss von Long-Tail-Keywords auf die Keyword-Recherche

• Suchintention erfassen: Long-Tail-Keywords zeigen klarer, was der Nutzer sucht. Sie spiegeln Spezifika der Anfrage und ermöglichen, dass Ihr Content präzise zur Intention passt.

• Wettbewerb senken: Long-Tail-Keywords sind oft weniger umkämpft als breite, generische Begriffe. Das heißt: Sie zielen auf ein spezifisches Publikumssegment, ohne sich mit Branchenriesen messen zu müssen.

• Relevanz erhöhen: Content, der für Long-Tail-Keywords optimiert ist, ist tendenziell relevanter und hilfreicher. Er adressiert Nischenthemen und konkrete Fragen, was den Wert für Nutzer steigert.

• Höhere Conversion-Rates: Wer mit Long-Tail-Keywords sucht, ist oft näher an einer Entscheidung. Inhalte, die für solche Keywords optimiert sind, konvertieren entsprechend besser.

4. Das Mobile-Friendly-Update

Google rollte sein Mobile-Friendly-Update am 21. April 2015 aus – und veränderte damit die Suchphase grundlegend.

Dieses Update brachte die Welle der mobilen Keyword-Recherche, die sich auf Suchanfragen konzentriert, die Menschen auf Mobilgeräten stellen.

Die meisten mobilen Keywords sind kurz. Auf Smartphones zu tippen ist mühsam – darum sind diese Begriffe meist Short-Tail oder Medium-Tail.

Mobile Keywords sind außerdem standortbezogen. Modifikatoren wie „in der Nähe” und „nahe” sind die meistgenutzten mobilen Keywords. Menschen tragen ihre Smartphones überallhin und nutzen sie, um Produkte oder Services in ihrer Nähe zu finden.

5. KI-gestützte Keyword-Recherche

Wir haben gesehen, wie KI mit Updates wie RankBrain Suchmaschinen beeinflusst. Naheliegend, dass sie auch die Keyword-Recherche revolutioniert. SEO-Experten nutzen ihre Power für effiziente Keyword-Recherche.

KI verarbeitet und analysiert riesige Datensätze in atemberaubender Geschwindigkeit. So gewinnen Sie Insights aus großen Keyword-Datenmengen, identifizieren Trends, Muster und Chancen, die sonst übersehen würden.

Außerdem sagen KI-Algorithmen die Suchintention treffsicherer voraus. Sie entschlüsseln und kategorisieren die Bedeutung hinter Suchanfragen – Sie können Keywords gezielt nach dem suchen, was Nutzer wirklich wollen.

Sie können diese Software auch für umfassende Keyword-Gap-Analysen einsetzen und Keywords identifizieren, die Sie im Vergleich zu Wettbewerbern noch nicht angehen. Wichtig: Sie können den Content Ihrer Wettbewerber analysieren und Keywords erkennen, die ihnen Traffic bringen.

KI-Keyword-Tools verstehen außerdem semantische Beziehungen zwischen Wörtern – das hilft, verwandte Keywords und Synonyme zu finden, die natürlich in Ihren Content einfließen.

6. Suchintention vor Suchvolumen

Früher drehte sich Keyword-Recherche meist darum, Keywords mit hohem Volumen zu finden und Content gezielt für diese Begriffe zu erstellen. Dieser Ansatz vernachlässigte aber häufig die tatsächlichen Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer.

Glücklicherweise stehen mit Algorithmus-Updates wie BERT, Hummingbird und RankBrain die Suchintention deutlich stärker im Fokus.

Letztlich geht es darum, Ihren Content so auszurichten, dass er das erfüllt, was Nutzer mit ihrer Suche erreichen wollen. In dieser Ära bedeutet Texten: einen Schritt zurücktreten, das eigentliche Motiv jeder Anfrage verstehen und kreativ Inhalte aufbauen, die die relevantesten und wertvollsten Antworten liefern.

Mehr dazu in unserem Beitrag zur Suchintention – mit einer detaillierten Aufschlüsselung, wie Menschen suchen.

7. Keywords richtig verstehen über Entity-SEO

Betrachten Sie diesen Satz: Das Mädchen mit dem Apple-Telefon hat einen Apfel in der Tasche.

Stellen Sie sich vor, dieser Satz steht auf Ihrer Seite, und eines Ihrer Ziel-Keywords ist „Apple/Apfel”. Die beiden „Äpfel” im Satz meinen unterschiedliche Dinge – einer ist ein Markenname, der andere eine Frucht.

Wie versteht Google das?

Genau hier kommt das Konzept der Entitäten ins Spiel.

In einem unserer Blogposts haben wir Entitäten als Objekte oder Konzepte definiert, die auf eine Suchanfrage abzielen. Eine Entität kann eine Person, ein Ort, ein Ding oder eine Idee sein, zu der ein Nutzer Informationen sucht. Es können physische Objekte wie ein Auto sein – oder abstrakte Konzepte wie ein Musikgenre.

Mit Entity-SEO gewinnen wir mehr Genauigkeit beim Verstehen des Keyword-Kontexts.

Lesen Sie unseren Beitrag dazu, wie Sie Entity-SEO nutzen, um besser zu ranken und Ihre Keyword-Recherche zu verbessern.

8. Mehr Branded Keywords

ASOMObile untersuchte die Top-10-Keywords großer Märkte wie USA, Mexiko, Russland, Indien, Brasilien und Deutschland und stellte fest: Im Schnitt waren 80 % davon Branded-Searches.

Sie schreiben: „Der große Unterschied zwischen 2021 und 2022 ist, dass generische Keywords 2022 fast verschwunden sind. Dasselbe gilt für 2023; fast jedes Keyword ist jetzt ein Branded Term.”

Branded Keywords sind spezifische Begriffe oder Phrasen, die einen Markennamen enthalten. Beispiele: „Apple iPhone”, „Nike Sneakers”, „Keyword.com kostenlos testen” und mehr. Sie zielen auf eine Audience, die sich konkret für eine Marke oder deren Produkte interessiert.

Wenn Ihr Unternehmen bereits eine etablierte Online-Präsenz hat – auf sozialen Plattformen oder offline – helfen Branded Keywords, mit Ihrer bestehenden treuen Audience in Kontakt zu bleiben, damit sie Sie leicht finden und mit Ihrer Marke interagieren.

Außerdem haben Branded Keywords meist eine hohe CTR, weil Nutzer die Marke kennen und ihrem Content vertrauen. Die durchschnittliche Click-Through-Rate für Branded Keywords auf Position 1 liegt bei 43,26 %.

Vor allem aber kontrollieren Sie über Branded-Keyword-Optimierung das Narrativ rund um Ihre Marke. Das ist besonders wichtig im Reputationsmanagement, wo Sie sicherstellen wollen, dass akkurate und positive Informationen erscheinen, wenn Nutzer nach Ihrer Marke suchen.

Wie Sie Ihren Content für Branded Keywords optimieren

• Für Markennamen optimieren: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website gut für den Markennamen optimiert ist. Das heißt: Markenname in Title-Tags, Meta-Descriptions, Headern und im Content. So erkennen Suchmaschinen Ihre Marke als primäre Informationsquelle.

• Marken-bezogene SERP-Funktionen nutzen: Setzen Sie SERP-Funktionen wie Knowledge Panels, Sitelinks und Featured Snippets ein, um die Markensichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

• Online-Reputationsmanagement: Managen Sie aktiv den Ruf Ihrer Marke, indem Sie Kundenbewertungen und Anliegen adressieren. Bitten Sie zufriedene Kunden um positive Reviews und reagieren Sie professionell auf negatives Feedback.

• Bezahlte Werbung: Erwägen Sie Pay-per-Click-Werbung auf Branded Keywords. Das sichert Spitzenpositionen in den Suchergebnissen und treibt mehr Traffic von Nutzern an, die aktiv nach Ihrer Marke suchen.

9. Die Kraft des Keyword Clustering gegenüber der Einzel-Keyword-Optimierung

Mit Googles Fokus auf die Befriedigung der Suchintention reicht es nicht mehr, sich auf ein einzelnes Keyword zu verlassen, um Sichtbarkeit in den Suchergebnissen aufzubauen. Sie brauchen einen strategischen Keyword-Ansatz, der Kontext und Suchintention vor das Stopfen einzelner Suchbegriffe stellt.

Genau deshalb ist Keyword Clustering in letzter Zeit eine zentrale Strategie für SEO-Profis.

Keyword Clustering ist eine SEO-Strategie, bei der ähnliche Keywords oder Suchbegriffe nach semantischer Relevanz und thematischer Nähe gruppiert werden.

Suchmaschinen nutzen heute semantische Suche – sie verstehen die Bedeutung von Wörtern und die Beziehungen zwischen verschiedenen Begriffen. Keyword Clustering greift das auf, indem es Keywords nach ihren semantischen Verbindungen organisiert.

Ein einzelnes Stück Content, das auf einen Keyword-Cluster optimiert ist, kann für mehrere Keywords innerhalb dieses Clusters ranken. Das maximiert die Reichweite Ihrer Inhalte und steigert organischen Traffic.

Beispiel: „beste Kaffeemaschinen”, „beste Kaffeemaschine für zuhause”, „beste Kaffeemaschine”, „beste Kaffeemaschine mit Mahlwerk”, „beste Vollautomat-Kaffeemaschine” und mehr sind unterschiedliche Keywords, können aber alle von einem Suchenden eingegeben werden, der die beste Kaffeemaschine sucht.

Sie können diese Keywords in Ihrem Content optimieren und ranken nicht nur für ein Keyword, sondern für mehrere Keywords mit derselben Nutzerintention.

Viele große Player in Ihrer Branche setzen genau diesen Hack ein, um ihre Autorität auf ihren Ziel-Keywords aufzubauen.

Weiterführend: Keyword Clustering: Was es ist und wie es zu höheren SERP-Rankings führt

10. Keyword-Rankings tracken

Keyword-Rank-Tracking ist ein anhaltender Trend. Website-Betreiber nutzen es, um zu beobachten, wie sie in den SERPs für ihre Ziel-Keywords abschneiden, und um den Erfolg ihrer SEO-Kampagne zu messen.

Diese SEO-Praxis begann manuell – SEO-Director tippten Keywords in die Suche und scrollten durch endlose Ergebnisseiten, um die eigene Site zu finden.

Keyword-Rank-Tracker wie Keyword.com sparen Zeit und liefern präzisere Ergebnisse. Mit Keyword.com sehen Sie Ihre SERP-Historie. Sie sehen Ihre Wettbewerber – wer steht wo? – und können analysieren, was diese tun.

So funktioniert es:

1. Registrieren Sie sich bei Keyword.com. Sie können mit einer kostenlosen Testphase starten.

2. Erstellen Sie ein neues Projekt und tragen Sie Ihre Keyword(s) manuell ein oder laden Sie sie hoch.

3. Scrollen Sie nach unten, wählen Sie Keywords, Geräteoption, Sprache und Standort. Klicken Sie nach Eingabe der Daten auf „Add Keywords”.

1. Auf der nächsten Seite sehen Sie die organische Performance Ihrer Keywords in den SERPs wie ein durchgeplantes Strategie-Brett. Jedes Detail zu Ihrem Keyword wird angezeigt – für effektive Anpassungen und Strategieumsetzungen.

Zunächst sehen Sie die Anzahl Ihrer hochgeladenen Keywords, die in den Top 3, 10, 20, 30 und 100 ranken. Mit dem Filter können Sie die Ergebnisse anpassen und Rankings bis zu 30 Tage rückwirkend vergleichen.

Dieses Keyword-Monitoring-Tool hat zudem ein Share-of-Voice-Feature, das Ihr Ranking für ein bestimmtes Keyword im Vergleich zu Ihren Top-10-SERP-Wettbewerbern zeigt.

Der Zeit-Graph zeigt visuell, wie Ihre Site im Vergleich zu Wettbewerbern über die Zeit rankt. Sie können den Zeitraum anpassen und Rankings bis zu 365 Tage rückwirkend vergleichen.

Keyword.com liefert tägliche Updates für Ihren morgendlichen Kaffee. Damit erkennen und reagieren Sie schnell auf Ranking-Schwankungen. Sie können auch Kollegen und Kunden hinzufügen, um in Ihrem Account zusammenzuarbeiten oder Reports per Ein-Klick-Sharelink direkt zu teilen.

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