Qui sont vos concurrents SERP ?
Dans cet article, nous allons vous aider à découvrir le classement de vos concurrents dans les SERP et les moyens de les surpasser.
Commençons par vous montrer comment nous avons ciblé la « présence de recherche organique » à longue traîne keyword.
Si vous recherchez cette requête sur Google, vous trouverez notre site sur la première page, mais nous ne sommes pas le seul site à tirer notre photo. D’autres sites sont classés pour ce mot-clé, notamment :
En termes simples, vos concurrents SERPsont des sites Web qui apparaissent dans les mêmes pages de résultats des moteurs de recherche que votre site Web pour des mots-clés ou des requêtes de recherche spécifiques.
Mais attendez…
Vos concurrents SERP peuvent varier en fonction desfacteurs suivants :
1. Les mots-clés et les expressions que vous ciblez
Nos concurrents SERP pour le mot-clé à longue traîne « augmenter la visibilité de recherche » diffèrent de ceux pour le mot-clé « fluctuations du classement des mots-clés ».
Et…
Concentrer votre attention sur le surclassement des concurrents pour un seul mot-clé revient à tirer en l’air ; Vous vous retrouvez avec zéro résultat. La portée de vos concurrents SERP est aussi grande que le nombre de mots-clés que vous ciblez.
2. Public cible
Les préférences, les besoins et le comportement de recherche de votre public cible influencent les mots-clés qu’il utilise pour trouver des informations, des produits ou des services. Lorsque vous optimisez votre site Web ou votre contenu pour des mots-clés spécifiques, vous êtes en concurrence avec d’autres sites Web qui ciblent exactement les mêmes mots-clés.
3. Situation géographique
L’emplacement influence considérablement les pages de résultats d’une requête de recherche.
Dans une déclaration publiée par Google, ils ont déclaré : « Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, comme avec Maps, Search ou Google Assistant, votre position actuelle est utilisée pour vous donner des résultats plus utiles. Par exemple, si vous recherchez des cafés, vous recherchez probablement des cafés près de chez vous. Votre position vous permet de vous montrer des résultats à proximité, même si vous n’avez pas inclus de position dans votre recherche.
Par exemple, un utilisateur en Afrique du Sud à la recherche des meilleurs outils de suivi de classement peut avoir un résultat différent de celui d’un autre utilisateur effectuant une recherche aux États-Unis.
L’endroit où vous effectuez une recherche sur Google affecte les résultats que vous voyez.
C’est pourquoi la plupart des outils de référencement exigent que les utilisateurs saisissent leur emplacement préféré dans la recherche de mots-clés.
N’hésitez pas à consulter notre guide pertinent sur la façon de voir les résultats de recherche Google pour d’autres emplacements afin d’en savoir plus sur les moyens de comparer différents résultats.
Apparenté:
Comment analyser les données de mots-clés
Tout savoir sur les instantanés SERP et l’IA générative de recherche de Google
La différence entre l’analyse du classement des concurrents SERP et le suivi standard des mots-clés ?
Imaginez que les athlètes d’une course ignorent leurs concurrents et se concentrent uniquement sur leur progression (nous sommes sûrs que vous savez ce qui va se passer). Même si le suivi du classement peut vous aider à mesurer l’impact de vos stratégies de référencement, vous avez besoin d’une analyse cohérente de la concurrence pour vérifier ce qui fonctionne.
Le SEO va au-delà de l’analyse de vos stratégies.
Vous devez examiner ce que font vos concurrents au fil du temps et l’aborder sous un nouvel angle pour obtenir de meilleurs résultats. De plus, l’ajout des stratégies réussies de vos concurrents aux vôtres améliore la croissance globale de votre site.
Examinons quelques points supplémentaires :
1. Évaluez l’environnement concurrentiel
L’analyse du classement des concurrents SERP vous permet de découvrir d’autres sites dans la course pour gagner en visibilité pour vos mots-clés. De plus, cela vous ramène à votre bureau de planification pour ajuster ou améliorer votre stratégie.
Les concurrents SERP faisant autorité auront besoin d’une meilleure approche pour les surclasser.
2. Aperçu des nouvelles stratégies de référencement basées sur les concurrents SERP
Le SEO est un monde avec des fragments de stratégies.
Il y a quelque chose que les autres font pour produire de meilleurs résultats que vous ignorez.
Et c’est là qu’intervient l’analyse des concurrents SERP !
Shane McEvoy, spécialiste du marketing chez Flycast Media, déclare : « La surveillance des concurrents SERP offre un aperçu des stratégies de référencement de vos concurrents, vous permettant de faire de l’ingénierie inverse de leurs tactiques et d’adopter ce qui fonctionne pour eux. »
Cody Bollerman, propriétaire de codybollerman.com, déclare également : « Les concurrents SERP produisent plus de données et d’informations que le simple suivi de mots-clés génériques dépourvus d’URL. Pourquoi? Vous pouvez observer ce que font vos concurrents au fil du temps et déployer ce qui fonctionne dans votre stratégie. Vous remarquerez peut-être qu’un concurrent est maintenant catégoriquement très haut dans les classements après avoir lancé une fonction de chat en direct ou une refonte. Vous pouvez faire de l’ingénierie inverse sur ce qui fonctionne et « combler l’écart ».
3. Identifier les lacunes de contenu
Le contenu nous permet d’atteindre notre public, de vendre nos produits et services et d’accroître la visibilité de notre marque.
Les moteurs de recherche tournent autour du contenu. Ainsi, plus vous produisez de contenu de haute qualité répondant aux exigences des moteurs de recherche, meilleur est votre classement et votre visibilité.
Encore une fois, le contenu est un moyen essentiel de communiquer de la valeur à votre public dans la construction d’une marque réputée. Mais comment obtenir des idées de contenu plus pertinentes que votre public recherche ?
Analyse des concurrents SERP !
Vous voyez des mots-clés et du contenu avec plus de trafic et d’engagements que vous ne ciblez pas, puis vous répliquez une meilleure version sur votre site.
4. Analyse des backlinks
Vous découvrez les sources de backlinks d’un concurrent et les opportunités potentielles de création de liens en analysant les profils de backlinks de vos principaux concurrents SERP. De plus, vous pouvez trouver des sites qui renvoient à leurs pages et les contacter pour créer des liens vers des pages similaires sur votre site.
Neil Patel partage dans l’une de ses vidéos de stratégies de création de backlinks : « L’une des façons de se classer numéro un sur Google est d’analyser qui est lié à plus de trois de vos concurrents et pas à vous et de les contacter. Si quelqu’un est prêt à créer un lien vers non pas un, ni deux, mais trois de vos concurrents, il y a de fortes chances que si vous lui demandez un lien, il vous renverra probablement aussi.
Comment trouver vos meilleurs concurrents SERP
1. Commencez par la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base d’une campagne de référencement réussie. Et découvrir vos principaux concurrents SERP commence par la recherche de mots-clés.
Vous devez identifier les mots-clés pertinents pour votre marque en optimisant différentes stratégies de recherche de mots-clés. Vous pouvez également élargir votre liste de mots-clés à l’aide d’outils tels que Google Keyword Planner pour trouver des termes plus appropriés.
Vous devez créer une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler et de mots-clés déjà couverts dans votre site.
2. Analyser les pages de résultats des moteurs de recherche des concurrents SERP
Les pages de résultats des moteurs de recherche sont la principale plate-forme pour obtenir une liste de vos concurrents SERP.
L’étape suivante consiste à saisir les mots-clés individuellement et à vérifier le classement du site sur la première page pour ces mots-clés.
Le Search Engine Journal qualifie ce processus d’« analyse du sommet de la chaîne alimentaire ».
En plus d’analyser les pages de résultats, tenez compte des sites qui apparaissent pour les extraits optimisés, les annonces payantes et le segment People Also Ask.
Par exemple, nous avons décidé de trouver nos meilleurs concurrents SERP pour l’un de nos mots-clés ciblés, google sheets pour le référencement, en étudiant les SERP. Voici le résultat final (sans ordre particulier) :
| Mot-clé | : Principaux concurrents SERP |
| Google sheets pour SEO | Smart Insights |
| Journal des moteurs de recherche | |
| Moteur de recherche Land | |
| WordLift (en anglais) | |
| Feuilles pour les spécialistes du marketing | |
| SemRush | |
| Groupe Marketing Insider | |
| Ahrefs | |
| Reportz | |
| Keyword.com |
Note: Tout site web prêt à payer pour la visibilité du même mot-clé que le vôtre est également un concurrent. Encore une fois, la vérification du segment People Also Ask affiche les termes connexes ciblés par vos concurrents.
Une fois que vous avez votre liste de concurrents, passez directement à l’examen de la façon dont ils créent leur contenu avec un but et une intention.
3. Utilisation des outils de référencement
Les outils SEO sont des mines d’or. Plus important encore, ils vous soulagent du stress lié à la découverte et à l’analyse manuelles de vos principaux concurrents.
Vous pouvez rapidement découvrir vos principaux concurrents SERP instantanément en un seul clic.
De plus, de nombreux outils de référencement disposent d’une analyse concurrentielle SEO ou d’une fonction de partage de voix où les utilisateurs peuvent saisir leurs mots-clés et obtenir automatiquement une liste de leurs principaux concurrents SERP.
Par exemple, Keyword.com dispose d’une fonction de partage de voix qui vous aide à découvrir vos concurrents SERP réels avant qu’ils ne vous surclassent, à examiner leurs stratégies et à déterminer ce qui les a fait se classer.
Comment trouver des concurrents SERP avec Keyword.com
- Allez sur Keyword.com et créez un compte.
- Entrez l’URL de votre site dans la zone URL.
- Entrez le(s) mot(s) clé(s) à suivre. Il est intéressant de noter qu’keyword.com fournit automatiquement une liste déroulante de mots-clés suggérés liés à votre mot-clé initial afin d’améliorer la qualité de votre contenu. (Remarque : Vous pouvez saisir vos mots-clés manuellement ou télécharger votre liste de mots-clés.)
- Donnez à l’outil un moment pour extraire vos données. Après un certain temps, keyword.com fournit le classement de vos mots-clés sur les SERP. Si vous saisissez plusieurs mots-clés, la première page de résultats affiche le nombre de mots-clés classés dans le top 3, le top 10. top 20 et top 100.
- Cliquez ensuite sur le segment de présentation pour examiner les principaux sites de Google ayant la part de voix la plus élevée pour votre mot-clé. Le graphique temporel montre la progression du classement de chaque site au fil du temps. Vous pouvez maximiser le filtre en définissant la période sur 365 jours pour une meilleure analyse.
- Vous pouvez mettre en évidence un concurrent et analyser sa part de voix avec la vôtre.
Keyword.com ne se contente pas d’analyser vos concurrents, mais fournit une vision stratégique de vos efforts de référencement. Inscrivez-vous pour un essai – Aucune carte de crédit n’est requise.
Terminons par quelques conseils pour surclasser vos concurrents.
Stratégies pour surpasser les principaux concurrents SERP
1. Analysez les forces et les faiblesses de vos concurrents
Pour surpasser vos concurrents SERP, vous devez connaître les stratégies qu’ils optimisent et les écarts pour les surclasser. Tout se résume à identifier les écarts de qualité et de pertinence du contenu, à évaluer l’expérience utilisateur de leur site, à analyser leurs profils de backlinks et leur autorité, etc.
2. Développer une stratégie SEO complète
Après avoir analysé les concurrents, vous devez utiliser leurs stratégies pour développer une stratégie de référencement complète qui les fait rapidement dériver.
Vous pouvez améliorer l’optimisation de votre page, améliorer la vitesse et la convivialité de votre site, créer un contenu de haute qualité et attrayant qui suit la mise à jour E-E-A-T de Google, et plus encore.
En termes simples, créez une stratégie de référencement qui tourne idéalement autour des facteurs de classement standard.
3. Construisez un profil de backlink solide Remerciez vos concurrents SERP
Dans l’un des articles de blog de Backlinko, ils ont déclaré : « Google et d’autres moteurs de recherche majeurs considèrent les backlinks comme des « votes » pour une page spécifique, indiquant ainsi la pertinence, la qualité et l’autorité de la page Web. Les pages avec de nombreux backlinks pertinents ont tendance à avoir un classement élevé dans les moteurs de recherche organiques.
Une analyse de Monster Insight montre que les pages Web avec moins de backlinks obtiennent beaucoup moins de trafic organique car elles sont enfouies profondément dans les résultats de recherche.
La création de backlinks solides renforce l’autorité de votre site et signale aux moteurs de recherche que vos pages sont pertinentes, ce qui améliore le classement.
Une astuce cruciale pour construire votre profil de backlink est de créer du contenu d’appât à liens, c’est-à-dire un contenu digne d’être lié. Ces types de contenu sont si précieux que d’autres sites peuvent y être liés.
En outre, vous pouvez contacter des sites faisant autorité qui renvoient à vos concurrents et leur demander de vous renvoyer.
4. Surveiller et s’adapter aux changements dans les SERP
4.1. Rester à jour avec les changements d’algorithme
Les experts estiment que Google met à jour son algorithme environ 500 à 600 fois par an. Cependant, certaines mises à jour ont un impact sur le paysage général du référencement, tandis que d’autres ne le font pas. Par exemple, la mise à jour du contenu utile a amélioré l’algorithme et le jeu de référencement complet.
Mais comment réagissez-vous aux mises à jour de base ?
Ne plongez pas dans la rivière lorsque la vague est intense.
Les résultats de recherche peuvent rebondir pendant quelques semaines.
C’est pourquoi un article de blog du Search Engine Journal recommande de laisser les résultats de recherche se stabiliser avant d’essayer de leur donner un sens.
4.2. Suivi des performances des mots-clés
La dernière étape consiste à suivre le classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le suivi du classement vous aide à mesurer le succès de votre stratégie SEO et les domaines d’amélioration.
Les sites qui volent haut sur les SERP mesurent leur taux de réussite SEO et optimisent les conseils pertinents pour surclasser leurs concurrents. Pour un meilleur résultat, vous pouvez utiliser un tracker SERP comme keyword.com pour surveiller avec précision vos positions de mots-clés et obtenir des informations pour surpasser vos concurrents.
Le suivi SERP des mots-clés de cet outil vous permet d’économiser le temps consacré au suivi manuel des mots-clés avec des performances détaillées des mots-clés et des mises à jour quotidiennes, ce qui vous donne un avantage sur les fluctuations.
Il est intéressant de noter qu’Keyword.com il s’agit d’un outil de suggestions qui fournit une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes classé, mais pas de suivi , et des mots-clés connexes que vous pouvez utiliser pour optimiser parfaitement votre contenu.