Er du hyret som SEO-konsulent til at løfte et sites placeringer i søgeresultaterne, skal du analysere dine SEO-strategier og deres effekt på sitet løbende.

Ved du for eksempel, hvor meget organisk traffic hvert enkelt søgeord sender til websitet? Kender du brandets reelle konkurrenter? Og vigtigst af alt: ved du, hvordan websitet placerer sig på bestemte søgeord i SERP’erne sammenlignet med konkurrenterne?

Svarene på de spørgsmål er en god målestok (kendt som Share of Voice) for, hvor godt en SEO-strategi virker. Og med en konkurrence, der bliver hårdere dag for dag, og brands der investerer massivt i SEO, kan det være farligt at ignorere et sites Share of Voice (SoV). Lad os se nærmere på Share of Voice, hvordan du beregner et brands SEO Share of Voice, og hvorfor SEO-konsulenter bør bruge Share of Voice som KPI.

Vigtigste pointer: Det du får med om Share of Voice som SEO-KPI

Share of Voice måler din dominans i markedet. Det er den andel af den organiske traffic i din niche, der lander på dit site — 100.000 af 10 millioner månedlige besøg i nichen giver en SoV på 1 %.
Beregn SoV op mod konkurrenternes placeringer. Divider antallet af gange, du ranker på et søgeord, med antallet af gange konkurrenterne ranker på samme term, og gang med 100 — så har du en sammenlignelig score.
SoV afslører dine reelle SERP-konkurrenter. Den viser de domæner, der faktisk slås om dine søgeord, og de er ofte helt andre end de forretningskonkurrenter, ledelsen tror er truslen.
Brug SoV til at styre indhold og linkbuilding. Sammenlign konkurrenternes formater, emneklynger og backlinkprofiler med dine egne, og luk så de huller, der forklarer deres forspring.
Keyword.com automatiserer hele SoV-trackingen. Værktøjet viser de ti største domæner målt på SoV for dit søgeordssæt, lader dig sammenligne med enhver konkurrent over 365 dage og grupperer dine søgeord efter intention eller emne.

SEO Share of Voice er en metrik, der viser, hvordan et site placerer sig i søgeresultaterne på bestemte søgeord. Samtidig er det en analyse, der viser, hvor stor en andel af den organiske traffic i en niche der ender hos et bestemt website. Kort sagt er det et mål for sitets plads i sit marked.

Lad os sige, at den organiske traffic i en niche er 10.000.000 besøg om måneden, og at dit site får 100.000 besøg fra organisk søgning. I det tilfælde er dit websites Share of Voice på organisk traffic 1 %.

100.000

------------------------------ X 100 = 1 %

10.000.000

Sites, der ranker højt på de relevante søgeord i deres niche, har en høj Share of Voice og henter den største organiske traffic.

Enhver virksomhed vil gerne ligge forrest i feltet. Ingen har lyst til at miste organisk traffic. Derfor bør det være en prioritet for enhver SEO-specialist at beregne sin SEO Share of Voice.

Men hvordan beregner du så SEO Share of Voice?

Antal gange dit site ranker på et søgeord

----------------------------------------------------------------------------------- X 100

Antal gange dine konkurrenter ranker på præcis det søgeord

Du kan bruge et værktøj til søgeordsanalyse for at finde begge tal og selv regne den ud. Men et SEO-værktøj med en Share of Voice-funktion er det bedste, hvis du vil have et præcist resultat uden besværet.

Lad os se på et værktøj, som mange SEO-specialister stoler på, når de skal beregne Share of Voice.

Sådan måler du SoV i Keyword.com

Før vi går i detaljer, skal vi høre, hvad en SEO-konsulent siger om Share of Voice-metrikkerne i Keyword.com.

»At kunne se sine ranking-klynger samlet og få det store billede — det er efter min mening enormt værdifuldt, og det er derfor, jeg ikke ville undvære Keyword.com.« Steve Toth, SEO-konsulent, SeoNotebook.com

At beregne et sites Share of Voice kan være både opslidende og tidskrævende. Forestil dig, at du manuelt skal tjekke placeringen på alle dine søgeord og holde dem op mod konkurrenternes. Forestil dig, at du manuelt skal regne ud, hvor meget organisk traffic hvert søgeord henter, sammenlignet med konkurrenterne.

Du er givetvis udkørt, allerede inden du er halvvejs.

Men keyword.com gør arbejdet nemt!

Værktøjet har et rank tracking-API, der laver præcis SEO rank tracking af både dit website og konkurrenternes. Keyword.com analyserer automatisk dit sites Share of Voice og holder den op mod konkurrenternes, mens du selv læner dig tilbage og ser på.

Hvordan går du til værks?

Opret en konto.
Indsæt linket til dit site i URL-feltet.

Tilføj dine søgeord, eller upload en liste over de søgeord du vil analysere.
Giv værktøjet lidt tid til at samle data om søgeordene.
Den første side viser dig, hvordan dine søgeord placerer sig i SERP’erne. Du får indsigt i, hvor mange søgeord der ligger i top 3, top 10, top 20 og top 100.

Overbliksfeltet viser dig de ti websites på Google, der har den højeste Share of Voice på dine søgeord. Grafen over tid viser dig samtidig, hvordan hvert domæne udvikler sig. Og du kan endda skifte tidsrummet til 365 dage, hvis du vil gå i dybden.

Du kan fremhæve et enkelt domæne og sammenligne dets SoV med din egen.

Lad os se nærmere på de vigtigste fordele ved Share of Voice-metrikkerne i Keyword.com:

Kendskab til konkurrenterne

Kender du dine reelle konkurrenter i søgemaskinerne, kan du koncentrere dig om de rigtige sites, når du laver en gap-analyse. Samtidig kan du finde ud af, om dine forretningskonkurrenter er de samme som dine konkurrenter i SERP’erne.

Share of Voice-metrikkerne i Keyword.com giver dig detaljerede data om dine konkurrenter på søgeord — og om nye konkurrenter, der kan blive en trussel senere.

Historik på SERP’erne

Få indblik i, hvordan dine konkurrenter placerede sig før, og hvordan de placerer sig nu. Den analyse gør det nemt at få øje på de sites, der investerer mest i SEO, gennemgå de søgeord der giver dem de bedste resultater, og udpege de strategier de generelt kører med.

Keyword.com giver dig adgang til konkurrenternes placeringer inden for en valgt periode.

Indsigt i søgeintentionen

Du kan let tagge søgeord med samme søgeintention og analysere, hvordan du placerer dig på dem.

Gruppering af søgeord

Share of Voice lader dig gruppere relevante søgeord og se, hvordan du placerer dig på bestemte emner eller klynger.

Det er ikke nok at kunne lave en SEO Share of Voice-analyse af et site — du skal også vide, hvordan du bruger resultatet til at løfte din SEO-indsats.

Lad os se på nogle konkrete tips til at få mest muligt ud af dine SEO Share of Voice-metrikker.

Relateret:

Tips til at forstå de forskellige søgeordsmetrikker

Sådan bruger du SoV til at forbedre dine kampagner

1. Indholdsanalyse

Undersøg, hvilke typer indhold dine konkurrenter laver, og som hjælper dem til gode placeringer i søgeresultaterne.

Start med at se på formatet på deres indhold.

Bruger de mest tekst, infografikker eller video? Er indholdet langt eller kort?

Se derefter på, hvordan de skruer indholdet sammen til salgstragten.

Er indholdet ToFU, MoFU eller BoFU?

Det er også en god idé at se på deres informationsarkitektur. Hvordan strukturerer de deres produkter eller services i indholdet?

Se så på deres emneklynger.

Hvilke emner har de dækket, som klarer sig godt i SERP’erne?

Går de i dybden med de samme emner, som du har dækket?

Er der emner, de ranker på, som du slet ikke har på dit site?

Svarene på de spørgsmål er som et skub opad, der kan sende et sites relevans i søgemaskinerne til himlen.

2. Linkbuilding

Share of Voice giver dig indblik i, hvilke sites du linker til, og hvilke dine konkurrenter linker til.

Tjek, om du allerede linker til de sites.

Hvilke links har dine konkurrenter, som du ikke har på dit site?

Der bør være en fast tjekliste, der løbende måler, hvordan en SEO-indsats klarer sig. Den praksis gør det nemmere at rette til og skifte strategi, hvis der er brug for det.

Som SEO-konsulent gør du klogt i at måle og følge, hvordan din SEO-strategi klarer sig over tid.

Lad os se på et par fordele ved at bruge SEO Share of Voice som KPI:

1. Følg dine søgeordsplaceringer

Share of Voice-metrikkerne viser dig detaljerne om både dine egne og konkurrenternes placeringer i SERP’erne. Det giver dig styr på dine søgeordsplaceringer og på de strategier, konkurrenterne kører — og de kan inspirere dine egne.

2. Indsigt i målgruppen

Med Googles stigende fokus på at ramme de søgendes intention kan du ikke tillade dig at tage den rankingfaktor useriøst.

Share of Voice-metrikkerne giver dig indblik i, hvilke indholdstyper og formater der rammer din målgruppes behov. Oven i det viser de dig, hvilke emner målgruppen finder mest interessante.

3. Løfter din SEO-indsats

De data, du får ud af Share of Voice-metrikkerne, løfter automatisk sitets SEO, når du bruger dem rigtigt. Og de giver dig indblik i de strategier, du springer over, men som ville give bedre resultater.

Til sidst

Nu ved du, hvordan du beregner et sites Share of Voice, og hvilke fordele de metrikker giver.

Men husk, at der er flere forhold, du skal have med, hvis dine SEO Share of Voice-metrikker skal være grundige: antallet af søgeord, antallet af domæner du sammenligner med, hvor ofte du vil lave Share of Voice-analysen, tidsrummet og meget mere.

Det gode er, at du kan automatisere processen og få det bedste ud af din SEO-strategi. Keyword.com er et stærkt værktøj, der automatisk beregner både dit sites og konkurrenternes Share of Voice og samler det i en detaljeret rapport. Oven i det har værktøjet et rank tracking-API, der følger og overvåger dine søgeordsplaceringer i SERP’erne over tid.

Opret en 14 dages gratis prøveperiode, og se det selv.

Derfor bør enhver SEO-konsulent bruge Share of Voice som KPI