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Entity-SEO für bessere Rankings — der Leitfaden

Keyword.com ·

Es gab in letzter Zeit eine Verschiebung — weg vom reinen Keyword-Fokus hin zu Entity-SEO.

SEO-Experten können heute mit Entity-basiertem SEO ihre Rankings in den SERPs erhöhen und breitere Keywords erobern, die Suchmaschinen früher für irrelevant zu ihrer Website hielten.

Dazu kommt: Kontextuelle Relevanz und User Intent gewinnen als Ranking-Faktoren stark an Gewicht — was zu besserer Suchpräzision und besserer User Experience führt. In diesem Artikel klären wir, was Entity-SEO ist, warum es zählt und wie Sie es einsetzen.

TL;DR: So nutzen Sie Entitäten zum Ranken von Content

  1. Führen Sie ein umfassendes Entity-Audit durch
  2. Verbessern Sie Ihre Knowledge-Graph-Karte mit strukturierten Daten und lokalen Einträgen
  3. Bauen Sie relevante Entitäten zu Ihrem Content ein
  4. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing
  5. Bauen Sie relevante Entitäten in Ihre Metadaten ein

Was ist eine Entität in SEO?

Google definiert eine Entität als „ein Ding oder Konzept, das einzigartig, klar definiert und unterscheidbar ist”. Anders gesagt: Eine SEO-Entität ist ein Objekt oder Konzept, auf das die Suchanfrage eines Nutzers zielt. Es kann eine Person sein, ein Ort, eine Sache, eine Idee — alles, worüber ein Nutzer Informationen sucht. Auch physische Objekte wie ein Auto oder abstrakte Konzepte wie ein Musikgenre.

Entitäten sind essenziell geworden, um den SEO-Share-of-Voice, Keyword-Rankings und die Content-Qualität zu verbessern.

Suchmaschinen nutzen verschiedene Techniken, um die gesuchte Entität in einer Anfrage zu erkennen und relevante Ergebnisse zu liefern. Dazu zählen Natural Language Processing (NLP), Machine Learning und semantische Analyse. Ziel: Den Intent des Nutzers treffen und die relevantesten Informationen zur gesuchten Entität liefern. Sucht ein Nutzer „Wer hat im Film Harry Potter mitgespielt?”, liefert die Ergebnisseite sofort ein Knowledge Panel mit „Daniel Radcliffe”.

Der Graph erwähnt zudem „J.K. Rowling”, die Romanautorin, deren Werk die Filmreihe zugrundeliegt.

Harry Potter Google Search

Google hat das Ergebnis geliefert, ohne dass wir Daniel Radcliffe oder J.K. Rowling erwähnt haben.

Lesen Sie auch: Warum jeder SEO-Consultant Share of Voice als KPI nutzen sollte

Beispiele für SEO-Entitäten

Hier sind Beispiele für SEO-bezogene Entitäten, die häufig im Kontext der Suchmaschinenoptimierung diskutiert werden:

1. Suchmaschinen

2. SEO-Tools

3. SEO-Konzepte

4. SEO-Techniken

5. Algorithmen

6. Metriken und Messgrößen

7. SEO-Persönlichkeiten und Experten

8. SEO-Zertifizierungen und Standards

10. SEO-bezogene Entitäten in Content

Diese Entitäten sind weithin anerkannt und relevant beim Erstellen oder Optimieren von Content für Suchmaschinensichtbarkeit. Sie in Ihren Content einzubauen, hilft, Kontext zu schaffen und SEO-Performance zu verbessern.

Was ist Entity-basiertes SEO?

Entity-basiertes SEO ist ein Ansatz der Suchmaschinenoptimierung, der Content rund um Entitäten optimiert — nicht nur rund um Keywords. Entity-basiertes SEO verbindet Entitäten und ihren Kontext oder Intent, um Knowledge Graphs aus Encyclopedia, Wikipedia, Wikidata, Googles Knowledge Graph und mehr aufzubauen.

Schlüsselaspekte von Entity-basiertem SEO:

  1. Entity Recognition: Suchmaschinen nutzen heute fortgeschrittenes Natural Language Processing (NLP), um Entitäten in Inhalten zu verstehen und zu kategorisieren. Statt nur auf Keywords zu schauen, erkennen sie, worum es im Content geht — anhand der enthaltenen Entitäten.
  2. Semantische Suche: Bei Entity-basiertem SEO fokussiert sich die Suche auf die Bedeutung hinter den Wörtern (Semantik) — nicht nur auf die Wörter selbst. Heißt: Content wird auf User Intent gematcht, nicht auf Keyword-Frequenz.
  3. Knowledge Graphs: Suchmaschinen bauen massive Knowledge Graphs auf, die Beziehungen zwischen Entitäten abbilden. Ist Ihr Content mit anerkannten Entitäten verknüpft, kann das Sichtbarkeit in Suchergebnissen steigern.
  4. Kontextuelle Relevanz: Statt auf Keyword-Dichte zielt Entity-basiertes SEO auf bedeutungsvollen, kontextreichen Content, der zu Nutzeranfragen passt. Der Fokus liegt auf Tiefe, Qualität und der Verbindung einer Entität zu anderen Entitäten.
  5. Wirkung auf Voice Search und strukturierte Daten: Da Entity-basiertes SEO auf Kontext und Bedeutung beruht, spielt es eine wichtige Rolle in der Voice Search, wo Nutzer in konversationellem Ton fragen. Strukturierte Daten (etwa Schema Markup) helfen Suchmaschinen, Entitäten in Ihrem Content zu erkennen.

Machen Suchentitäten Keywords obsolet?

Die einfache Antwort: Nein!

Keywords sind seit jeher eine Säule von SEO, und ihre Relevanz hat nicht abgenommen.

Neil Patel sagt: „Keywords zählen weiterhin, weil sie Ihren Content mit Anfragen verbinden. Keywords sind seit langem das Rückgrat von SEO, weil Suchmaschinen-Algorithmen klare, prägnante Hinweise brauchen, um relevante Suchergebnisse auszuspielen.”

Die Verschiebung der Suchmaschinen hin zu Entitäten gegenüber Keywords hat mehr Genauigkeit in den Ergebnissen geschaffen. Suchmaschinen sind nicht von Keywords abgerückt — sie nutzen sie weiterhin, um bestimmte Entitäten zu definieren.

Beispiel: Der Suchbegriff „blackberry” liefert gemischte Ergebnisse. Manche beschreiben eine Marke, andere eine Frucht, wieder andere einen Film. Für akkurate Ergebnisse müssen Sie kontextuelle Keywords ergänzen, um der Suchmaschine zu zeigen, welche Entität Sie meinen.

Wie arbeiten Entitäten und Keywords zusammen?

Kurz: Keywords helfen, Entitäten zu definieren.

Außerdem erleichtern Keywords es Suchmaschinen, Ihren Content mit verwandten Entitäten zu verbinden.

So optimieren Sie Content für Entity-basiertes SEO

1. Entity-Audit durchführen

Der erste Schritt zur Optimierung für Entity-basiertes SEO ist sicherzustellen, dass Ihre Site die richtigen Entitäten rund um Ihre Marke abdeckt.

Deshalb steht ein Entity-Audit am Anfang.

Im Kern hilft Ihnen so ein Audit, Ihre Entitäten zu analysieren, mit Wettbewerbern zu vergleichen — und sicherzustellen, dass Sie die für Ihre Site perfekten Entitäten abdecken.

Aber wie finden Sie relevante Entitäten? Die Evolution von KI hat Entity-Recherche einfach gemacht!

John Butterworth, Head of SEO bei Viddyoze, teilt, wie er relevante Entitäten mit KI sammelt:

„Der Launch von ChatGPT hat verändert, wie ich relevante Entitäten sammle und in meinen Content einbaue. Tools wie SurferSEO sind großartig, um NLP-Begriffe zu finden — sie verlassen sich aber auf Korrelations-SEO für Empfehlungen.

Anders gesagt: Sie scrapen die konkurrierenden Top-SERP-Seiten und destillieren die relevantesten Begriffe aus deren Verwendung. Das heißt: SurferSEO kann keine Entitäten empfehlen, die konkurrierende Seiten nicht nutzen.

Was aber, wenn alle Wettbewerber Entitäten übersehen, die Google für Ihr Ziel-Keyword als hochrelevant einstuft? Hier kommt ChatGPT ins Spiel.

Mit diesem von mir entwickelten Prompt finden Sie versteckte Entitäten, die Ihren Content stärken:

I will provide you with a keyword. I want you to list semantically relevant entities concerning the provided keyword based on: people, competitors, institutions, concepts, locations, occasions, tools, and future predictions. The keyword is: .“

2. Knowledge-Graph-Karte verbessern

Im Mai 2012 veröffentlichte Google das Knowledge-Graph-Update mit dem Slogan „Things, not strings”.

„Die Suchergebnisse von Google zeigen manchmal Informationen aus unserem Knowledge Graph — unserer Datenbank mit Milliarden von Fakten zu Personen, Orten und Dingen. Der Knowledge Graph erlaubt uns, Faktfragen wie ‚Wie hoch ist der Eiffelturm?’ oder ‚Wo fanden die Sommerspiele 2016 statt?’ zu beantworten. Unser Ziel mit dem Knowledge Graph: Dass unsere Systeme öffentlich bekannte, faktische Informationen entdecken und ausspielen, wenn sie nützlich sind.”

Der Google Knowledge Graph ist eine umfangreiche Datenbank, die Google sofortige, faktische Antworten auf reale Themen — sogenannte Entitäten — liefert. Die Einführung des Knowledge Graph hat auch die Bedeutung von semantischem SEO etabliert. Optimieren Sie Ihre Site für Knowledge Graphs — das bringt mehr Sichtbarkeit, bessere User Experience und bessere Suchergebnisse.

Wie verbessern Sie Ihren Knowledge Graph? Hier ein paar Wege:

Strukturierte Daten nutzen

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen zu einer Seite zu liefern und ihren Inhalt zu klassifizieren. Eine der besten Anwendungen ist Schema Markup. Mit Schema Markup verbessern Sie die Beschreibung der Daten Ihrer Site, damit sie in Suchmaschinen leichter gefunden werden. Auf schema.org finden Sie verschiedene Entitäten — darunter:

Strukturierte Daten verbessern nicht nur Ihre Knowledge-Graph-Karte — sie erhöhen auch das Ranking einer Site in den SERPs.

Brady Kirkpatrick, Founder von Gunmade.com, teilt eine interessante Erfahrung:

„Bei GunMade.com haben wir Schema Markup eingesetzt, um Produktpreise hervorzuheben — das half uns, in den SERPs höher zu ranken. Wir haben auch unseren Content um relevante Entitäten optimiert, etwa Waffenhersteller und Modelle, damit Google unseren Content leichter versteht.

Vor der Implementierung von Entity-basiertem SEO brauchten wir Hilfe, um in den SERPs höher zu ranken. Nach der Optimierung mit Schema Markup sahen wir aber eine deutliche Verbesserung. Wir kamen von Seite 2 oder 3 auf konsistente Seite-1-Rankings für viele unserer Ziel-Keywords.”

Lesen Sie Googles Guidelines zu strukturierten Daten, die für alle Marken nötig sind. Und vergessen Sie nicht das Markup-Testing-Tool, um Ihre Markups zu prüfen.

Open-Data-Quellen nutzen

Google nutzt häufig Open-Data-Quellen wie Wikipedia, DBpedia, Wikidata und mehr als Ressource zur Verknüpfung mit verlässlichen Websites. Außerdem hat die Knowledge-Graph-Karte eine direkte Verbindung zu Wikipedia-Material. Bauen Sie also eine Wikipedia-Seite für Ihr Unternehmen auf, falls noch keine existiert.

Ihr Business in Verzeichnissen listen

Sie können Verzeichnisse wie Google Business Profile oder Yelp nutzen, um Sichtbarkeit und Präsenz Ihres Business in den SERPs zu pushen. Google Business Profile ist zudem eine Datenquelle für Google Knowledge Graphs.

Wie Sie sehen, verlangt Google Business Profile, dass Sie Business-Entitäten angeben — etwa Standort, Service-Optionen und mehr. Es sieht zudem selbst wie ein Knowledge Graph aus.

Hinweis: Ein Google Business Profile ist kein automatisches Ticket in den Knowledge Graph.

Mehr lernen: So optimieren Sie Ihr Google Business Profile

3. Content mit relevanten Entitäten optimieren

Eine der besten Wege, Suchentitäten zu nutzen: Sie im Content optimieren. Aber bedenken Sie — wie Google Keyword-Stuffing nicht mag, gilt das Prinzip auch für Entity-Stuffing.

„Seiten mit Keywords oder Zahlen vollzustopfen ergibt eine schlechte User Experience und kann das Ranking Ihrer Site schädigen. Konzentrieren Sie sich auf nützlichen, informationsreichen Content, der Keywords passend und im Kontext nutzt.”

Entity-Stuffing wirkt, als sei Content für Roboter optimiert — nicht für Menschen. Das senkt die Authentizität des Contents und sein Ranking in den SERPs.

4. Metadaten-Optimierung

Metadaten beschreiben die Informationen Ihrer Seiten, damit Suchmaschinen und Leser sie verstehen.

Sie können Ihre Meta-Tags mit relevanten Entitäten anreichern. Optimieren Sie Title-Tags, Meta Descriptions, Alt-Text und mehr mit kontextuell passenden Entitäten.

Wir gehen hier nicht zu tief in Metadaten — lesen Sie unseren detaillierten Artikel zu Metadaten und den häufigsten Fehlern.

Vorteile von Entity-basiertem SEO

Entity-basiertes SEO nützt Suchmaschinen wie Website-Betreibern. Sehen wir uns die Vorteile an.

1. Bessere Suchergebnisse

Suchentitäten haben Suchergebnisse verbessert — und damit das Sucherlebnis. Beispiel: „Wie hoch ist der Eiffelturm” oder „Was kann man am Eiffelturm machen” beziehen sich auf Paris und Gustave Eiffel. Selbst ohne Paris (eine Standort-Entität) zu nennen, liefert Google ein passendes Ergebnis basierend auf Vorwissen.

Außerdem hat Entity-basiertes SEO mobile Suchergebnisse verbessert und neue Suchmethoden wie Chatbots und Voice Search erst möglich gemacht.

2. Baut Googles Knowledge Graph auf

Google nutzt Entitäten, um seinen Knowledge Graph aufzubauen. Wie erwähnt liefern diese Graphs nicht nur die Standard-Suchergebnisse mit blauen Links, sondern eine Zusammenfassung der Basisinformation zum Suchbegriff.

Beispiel: Ein Knowledge Graph zum Eiffelturm zeigt Standort, Adresse, Erbauer, Höhe, Architekten und mehr. All das sind Entitäten, kompakt zusammengefasst.

3. Bessere Rankings

Erstens können Unternehmen heute für Keywords ranken, die Suchmaschinen früher für irrelevant zu ihrer Site hielten. Zum Beispiel ranken viele Restaurants jetzt für „chicken tenders”.

Chicken Tenders

Zweitens: Indem Sie semantisch verwandte Wörter einsetzen, optimieren Sie Ihren Content mit verwandten Entitäten — das demonstriert Relevanz und pusht SERP-Rankings.

Wir haben einige SEO-Experten gebeten, ihre Erfahrungen mit Entity-basiertem SEO zu teilen. Hier eine der Antworten:

„Unsere gamifizierte Sprachlern-App und Website implementieren Entity-basierte SEO-Strategien. Wir nutzen kontextbasierte Keywords zu sprachbezogenen Themen und Nutzeranfragen aus E-Mails und In-App-Feedback. Wir nutzen auch Analytics- und CRM-Daten, um häufige User Intent, Anfragen und Verhaltensweisen zu erkennen — und damit unsere Entity-basierten SEO-Strategien zu schärfen.

Unser Redaktionsteam erstellt und verwendet Entity-basierte Kontextbegriffe — neben primären und sekundären Keywords — über alle digitalen Inhalte hinweg. Vor allem heben wir Features und Vorteile unserer App über SEO-optimierten, überzeugenden Content hervor. Mit regelmäßigem KPI-Monitoring, einzigartigem Content und Medienpartnerschaften haben wir SERP-Rankings und Domain Authority gehalten (von 26 auf 43 — sehr kompetitiv für unsere Nische).” Simon Bacher, CEO und Co-Founder, Ling App

So überzeugend Entity-basiertes SEO ist — manche Praktiken können seine Wirksamkeit limitieren.

Sehen wir uns einige davon an.

Häufige Fehler bei Entity-basiertem SEO

1. Schema Markup ignorieren

Schema Markup ergänzt Ihrer Site detailreiche relationale Attribute. Vor allem hilft es, Content-Entitäten mit anderen Seiten zu verknüpfen — was die Präsenz in den SERPs verbessert. Es zu ignorieren oder zu übertreiben bringt das Gegenteil.

2. Irrelevante Entitäten nutzen

Es ist besser, gar keine Suchentitäten einzusetzen, als irrelevante zu optimieren. Manche Site-Betreiber fokussieren sich auf zu allgemeine Entitäten statt auf spezifische, die mit ihrer Marke und Zielgruppe verknüpft sind.

Diese Praxis verwässert Ihren Aufwand und beeinträchtigt die Gesamtwirkung Ihrer Entity-basierten SEO-Strategie. Außerdem fällt es Suchmaschinen schwerer, den Kontext Ihrer Seiten zu verstehen — was zu Ranking-Verlusten führen kann.

Schließlich beeinträchtigt das die User Experience und führt zu hoher Bounce Rate.

3. Content nur rund um Entitäten erstellen — nicht ums Thema

Eines von Googles Hauptzielen ist es, den Intent der Suchenden zu treffen (mehr dazu später). Deshalb ranken Sites mit detailreichen, relevanten Informationen zum Search Intent in den SERPs hoch.

Der Erfolg von Entity-basiertem SEO hängt am Wert des Contents und daran, wie gut Entitäten optimiert sind — nicht an Entity-Stuffing.

4. Entitäten überstrapazieren

Der Fokus liegt darauf, Content für Menschen zu erstellen — nicht für Roboter.

Maria Harutyunyan, Head of SEO bei Loopex Digital, sagt: „Einer der größten Patzer, den ich gesehen habe, ist Content mit Entitäten zu überfrachten. Vergessen Sie nicht: Wir optimieren zuerst für Menschen. Achten Sie also darauf, dass die Integration von Entitäten natürlich und nahtlos wirkt — nicht erzwungen.”

Der Erfolg Ihres Entity-basierten SEO hängt von der Qualität Ihres Contents ab. Es lohnt sich, zu schauen, wie Sie Content erstellen, den Google in den SERPs ranken will.

Hauptanforderungen für möglichst akkuraten Content für SERPs

Hinweis: Wir können die Bedeutung einer definierten SEO-Content-Strategie vor der Content-Erstellung nicht überschätzen. Eine Content-Strategie hilft Ihnen, Content zu planen — und sorgt für effektive Ergebnisse.

Wenn das steht, können Sie Content erstellen.

1. Auf Search Intent fokussieren

Beginnen wir mit dem Fundament: Die Performance Ihres Contents in den SERPs hängt davon ab, wie sehr er Googles Hauptziel entspricht.

„…den Nutzern die relevantesten, hochwertigsten Ergebnisse zu liefern, basierend auf ihren Suchanfragen.”

Die Suchanfrage des Nutzers ist auch als Search Intent bekannt. Backlinko definiert ihn als das Hauptziel eines Nutzers beim Eintippen einer Anfrage.

Googles Search Quality Evaluator Guidelines zeigen: Google ist besessen von User Intent als Ranking-Faktor.

Außerdem kamen SEO-Experten in einer Fallstudie mit James Dooley, Matthew Woodward und anderen zu dem Schluss, dass Search Intent ein kritischer Ranking-Faktor ist.

Ihr Content muss also so gestaltet sein, dass er den Intent der Suchenden trifft. Anders gesagt: Beantworten Sie die Fragen Ihrer Leser.

Wie aber bekommen Sie Search Intent?

Analysieren Sie die Top-Ranking-Seiten zum Thema, prüfen Sie das „People also ask”-Segment und andere SERP-Features.

2. Schnell auf den Punkt kommen

Wenn Nutzer auf Ihre Seite kommen und der erste Eindruck nicht das bestätigt, was sie erwarten — drehen sie sich um. Das Ergebnis: höhere Bounce Rate, was das SERP-Ranking beeinträchtigt.

Manche Leser wollen Basisinformationen, andere Tiefe. Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe — und liefern Sie schnell und effektiv das, was sie sucht.

3. Für Menschen schreiben, nicht für Roboter

Menschen verstehen natürliche Sprache, Roboter Computersprachen. Lassen Sie mehrdeutige Wörter weg und bauen Sie Ihre Argumente in einem für Menschen verständlichen Format auf. Vermeiden Sie auch Keyword-Stuffing — das ist Black-Hat-SEO. Vorbei sind die Zeiten, in denen Google eine Seite anhand der wiederholten Verwendung eines Keywords gerankt hat. Diese Praxis fällt sofort auf — und nervt Leser. Vergessen Sie nicht: Googles Hauptziel ist, seinen Nutzern zu dienen.

4. Relevante Keywords optimieren

Achten Sie auf das Wort relevant. Keywords bleiben ein entscheidender SEO-Bestandteil. Außerdem geben Keywords Hinweise darauf, wer Nutzer sind und was sie wollen — wir können ihre Bedürfnisse besser bedienen. Das Fundament von SEO ist Keyword-Recherche.

Wenn Sie Ihren Content mit den richtigen Keywords optimieren, erhöhen Sie die Relevanz für die Suchanfrage und ziehen Suchende an. Außerdem hat Google bestätigt, dass Keyword-Optimierung ein wichtiger Ranking-Faktor in den SERPs ist.

5. Umfassenden, aktuellen Content erstellen

Die Qualität Ihres Contents im Vergleich zu Wettbewerbern ist ein Ranking-Faktor in den SERPs.

Ihr Content sollte ein Allround-Lösungszentrum sein. Alles, wonach ein Nutzer rund um eine Suchanfrage sucht, sollte Ihre Seite abdecken. Anders gesagt: Erstellen Sie Link-Bait-Content — Inhalte, auf die andere Sites verlinken.

Auch ein Bericht von Google zeigt: Sie legen Wert auf Content-Frische. „Suchergebnisse sind, wie warme Cookies frisch aus dem Ofen oder kühle Früchte an einem Sommertag, am besten frisch. Selbst wenn Sie es nicht in Ihrer Suche angeben — wahrscheinlich wollen Sie relevante und aktuelle Suchergebnisse.”

Was kommt als Nächstes?

Tracken Sie Ihren Content in den SERPs. Sie müssen den SEO-Share-of-Voice Ihrer Site kennen — also wissen, wie Ihre Seiten in den SERPs gegenüber Wettbewerbern abschneiden. Diese Praxis hilft, die Performance Ihrer Entity-basierten SEO zu messen — und Raum für Verbesserung zu schaffen. Vor allem: Sie sehen, was bei Wettbewerbern funktioniert, und finden versteckte Hacks, sie zu überholen.

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