Sådan finder og samarbejder du med influencers i local SEO

At overveje influencer marketing til local SEO er et klogt træk. De fleste ser influencers som et redskab til at skabe opmærksomhed på sociale medier, men tænker sjældent på, at de kan gøre underværker for SEO – og slet ikke for local SEO.

Men du? Du får ikke bare likes og kommentarer. Du bygger dit websites lokale autoritet op, så Google har tillid nok til dig til at vise dine produkter, ydelser eller dit indhold til folk, der søger i nærheden.

For at det skal fungere, kan du ikke vælge en tilfældig influencer. Find en, der har reel troværdighed i dit område, og som kan hjælpe dig med at udvide din synlighed i local SEO – enten ved at rangere på lokale søgeord, drive målrettet trafik eller sikre dig værdifulde backlinks.

I denne artikel viser vi dig, hvordan du finder og samarbejder med de rigtige influencers, så du får mest mulig SEO-værdi ud af det. Lad os komme i gang!

Hvorfor skal du bruge lokale influencers i dine SEO-kampagner?

Lokale influencers har allerede et publikum i dit område, og det gør dem ideelle til at nå de rigtige mennesker. Mange af dem ligger i nano- og mikro-kategorien, som typisk har 2,53 procent og 1,06 procent højere engagement end større profiler, viser tal fra HypeAuditor.

Det, der gør dem så effektive, er deres stærke forbindelse til lokalsamfundet. De afspejler den lokale kultur, trends og værdier, og det får deres anbefalinger til at virke mere ægte og vedkommende.

Det skaber tillid hos deres følgere og motiverer dem til at handle – uanset om det er at besøge din butik, deltage i et event eller prøve dit produkt. Den slags handlinger skaber værdifulde SEO-signaler som besøg på websitet, check-ins og anmeldelser, der løfter placeringerne for både dit website og din Google Business Profile (GBP).

Hvilke kriterier skal du vælge lokale influencers ud fra?

Vælger du den forkerte influencer, kan du både brænde kampagnebudgettet og skade dit brands image. Derfor er det afgørende at vælge med omhu. Her er de vigtigste kriterier, du bør holde øje med:

Match med dit mål

Før du vælger en influencer, skal du vide »hvorfor« du gør det. Vil du forbedre trafikken til dit website, udvide brandets synlighed, få flere lokale kunder ind ad døren eller bygge backlinks? Forskellige mål kræver forskellige typer influencers.

Hvis du for eksempel driver en boutique og vil have flere kunder i butikken, er en lokal modeblogger med et engageret publikum dit bedste bud. Er du en restaurant, der går efter backlinks, kan en madblogger, der elsker at skrive grundige anmeldelser på sin blog, levere resultater.

Uanset hvad skal du altid spørge dig selv: passer denne influencer til det, jeg forsøger at opnå?

Start med at se på deres tidligere arbejde. Hvilken type indhold laver de? Skriver de grundige blogindlæg, hurtige Instagram-stories eller TikTok-videoer? Ved at matche deres indholdsstil med dine mål sikrer du, at du får mest muligt for pengene.

Lokal autoritet og autoritet i nichen

Du leder ikke bare efter en med et hav af følgere – du leder efter en, der har indflydelse i dit lokalområde eller din niche. Hvorfor? Fordi lokale influencers kender dit lokalsamfund. De kan skabe kontakt til dine potentielle kunder på en måde, som de helt store navne ikke kan.

Et yogastudie i Denver får for eksempel langt mere værdi ud af en lokal wellness-influencer end ud af en global fitnessguru. Den lokale influencers publikum befinder sig sandsynligvis allerede i nærheden, og derfor er de også mere tilbøjelige til at kigge forbi dit studie.

Vil du vurdere deres lokale autoritet, så læg mærke til, hvordan de interagerer med andre lokale virksomheder og events. Nævner de steder rundt i byen? Kommenterer deres følgere på lokale ting?

Det er gode tegn på, at de er rodfæstet i dit lokalsamfund.

Autenticitet og effekt

Autenticitet slår forfængelighedstal. Hver. Eneste. Gang. En million følgere betyder intet, hvis de er bots eller uengagerede. Kig derfor efter influencers, der reelt interagerer med deres publikum, har en rimeligt stabil engagementsrate og en historik med at levere resultater.

Du kan vurdere en del selv med lidt observation, men det er nemmere med et værktøj.

Et af dem, du kan prøve, er Influence Heros fake follower-checkers: de er gratis og findes i versioner til forskellige platforme. Du skal blot indtaste influencerens URL-handle, og så får du en detaljeret performance-rapport med blandt andet andelen af falske følgere – sådan her:

Sådan finder du influencers til local SEO: værktøjer og metoder

Nu ved du, hvad du skal kigge efter hos en influencer – men hvordan finder du dem? Heldigvis findes der flere metoder, både manuelle og automatiserede. Lad os se på dem:

Søgning på sociale medier

Der findes ingen mere direkte vej til lokale influencers end de sociale medier.

Platforme som Instagram, X og LinkedIn er fulde af folk, der tagger deres lokation og bruger hashtags og søgeord fra deres niche, og det gør dem nemme at finde.

Fremgangsmåden er stort set den samme på de fleste platforme. Skriv variationer af de søgeord, de sandsynligvis bruger i deres indhold. Vil du for eksempel finde en madinfluencer i Denver, kan du bruge udtryk som »Denver Foodie«, »Denver Foods« eller hashtags som #DenverFoodTour. Du kan også søge på søgeord knyttet til de seneste events eller populære produkter i dit område og din niche.

Platforme som LinkedIn og X tilbyder forskellige filtre, der kan indsnævre søgningen – brug dem endelig.

En anden strategi er at søge på hashtags fra succesfulde kampagner i din region. På den måde finder du influencerne bag kampagnerne og kan kontakte dem.

Vælg ikke en influencer på baggrund af et enkelt opslag. Gennemgå profilen, og sørg for, at de konsekvent dækker emner inden for din niche med et engagement, der matcher deres følgertal.

Værktøjer til influencer marketing

Har du brug for en hurtigere, mere struktureret og skalerbar måde at finde influencers på, så brug værktøjer til influencer marketing. De har effektive filtre og funktioner, der gør det nemmere at styre dine influencers og kampagner. Prøv disse tre:

1. Upfluence

Vil du slå flere fluer med ét smæk, er Upfluence stedet at starte.

Platformen giver dig mulighed for at finde influencers på alle de store platforme – YouTube, X, Instagram, Twitch, TikTok og endda blogs. Det stærke søgefilter indsnævrer søgningen på land, region, by og endda afstand i kilometer. Det hjælper dig med at sikre, at du samarbejder med influencers så tæt på dig som muligt.

Upfluence har en gratis Chrome-udvidelse til at analysere influencerprofiler, så du hurtigt kan vurdere, om de passer til dit brand. Vil du have hele appen, skal du kontakte salgsteamet for at få et tilbud.

2. HypeAuditor

HypeAuditor er et solidt værktøj til at finde influencers og planlægge influencer marketing-kampagner. Det er især kendt for sin svindeldetektion, som hjælper med at identificere falske følgere og bot-genererede kommentarer.

Det er brugbart til de store platforme som Instagram, YouTube, TikTok, Twitch og X. Du kan kun filtrere lokation på land, region og by. Værktøjet kan hjælpe dig med at finde influencers, der minder om dem, du allerede har samarbejdet med, og dets social listening-funktion foreslår influencers, der passer godt til dit brand.

HypeAuditor tilbyder en gratis prøveperiode, og fuld adgang prissættes efter forespørgsel.

3. Klear

Klear er nærmest en søgemaskine for influencer marketing. Du kan finde, analysere, kontakte og administrere influencers på én og samme platform. Klear understøtter Instagram, TikTok, YouTube og X.

En smart funktion i Klear er listen over influencers, der er tjekket og afprøvet på forhånd, så du sparer tiden på selv at verificere dem.

På lokation kan du søge helt ned til byniveau, og du kan vælge, om du vil prioritere influencerens lokation eller publikummets lokation, afhængigt af hvad din kampagne kræver.

Priserne oplyses efter forespørgsel, og der er ingen gratis prøveperiode.

Google-søgning

Google er uden tvivl det mest fleksible værktøj på listen. Du kan bruge det til at finde influencers over hele internettet, men vil du have mest muligt ud af det, skal du bruge søgeoperatorer. De indsnævrer resultaterne og gør din søgning mere præcis. Nogle af de nemmeste søgeoperatorer er:

• Brug citationstegn for at søge på præcise fraserEksempel: “Austin food blogger” for at finde folk, der specifikt arbejder i den niche.

• Brug »site:« for at indsnævre søgningen til bestemte platformeEksempel: site:instagram.com + “Portland photographer” for at finde influencers på Instagram.

• Tilføj »intitle:« for at finde bestemte blogtitlerEksempel: intitle:“guest post” “Seattle” travel blogger.

Disse tricks kan afdække blogs, gæsteindlæg eller influencers, som ikke dukker op i en almindelig søgning.

Lokale onlinefællesskaber og fysiske events

Nogle gange er den bedste måde at finde lokale influencers at komme ud i dit lokalsamfund – virtuelt eller fysisk. Mange bydele har Facebook-grupper dedikeret til netværk mellem virksomheder, lokale events eller helt snævre emner som »NYC Vegan Eats«. Influencers holder ofte til i den slags rum for at dele deres indhold og møde folk, der brænder for det samme.

Ofte er grupperne ikke kun virtuelle. De arrangerer fysiske meetups, workshops eller festivaler, hvor du kan møde og netværke med influencers ansigt til ansigt.

Platforme som Reddit og Nextdoor er også guldminer, når du skal finde aktive bidragydere i dit område. Subreddit’en »r/BostonFood« kan for eksempel føre dig til en lokal madblogger, der er passioneret omkring at vise byens restaurantscene frem.

Reverse-engineer dine konkurrenters strategi

Hvorfor opfinde den dybe tallerken, når dine konkurrenter allerede har en strategi, der virker? Ved at reverse-engineere deres tilgang kan du afdække influencers, der linker til deres website eller promoverer deres indhold. Den viden kan du så bruge til at bygge dine egne relationer.

Start med at analysere dine konkurrenters backlinks.

Værktøjer som Moz, Ahrefs eller Semrush kan vise dig, hvem der linker til deres website. Lad os for eksempel sige, at din konkurrent er Ugent Detal of Denver. En kontrol af domænets backlinks med Ahrefs’ gratis backlink checker afslørede disse henvisende sider.

Som du kan se, kommer de fleste links fra lokale kataloger, der viser virksomheder i Denver frem. Det betyder, at du kan udvide din synlighed i local SEO – inklusive din GMB-placering – ved at komme med på dem.

Vil du finde lokale influencers, der promoverer din konkurrents indhold, så gå ind på X eller LinkedIn og søg på deres website- eller blog-URL. Så finder du de profiler, der deler deres indhold. Filtrér på »seneste«, og find de skabere, der potentielt også kan dele dit indhold. Opslag med godt engagement bør være dine primære mål.

En hurtig søgning på The Sill’s blog (en plantevirksomhed fra New York) på X afslører for eksempel mange mennesker og brands, der deler deres indhold. Det er præcis den slags aktivitet, du vil koble dig på.

Når du har fundet en lokal influencer til din SEO-kampagne, er næste skridt at tage kontakt.

4 måder at samarbejde med lokale influencers om SEO

At finde den rigtige influencer er kun halvdelen af arbejdet. Den anden halvdel er at samarbejde med dem, så det giver håndgribelige resultater i local SEO. Er du i tvivl om, hvor du skal starte? Her er nogle kreative idéer, du kan prøve.

1. Få et backlink til dit website eller katalog

Backlinks fungerer som tillidserklæringer til dit website, men som Backlinko siger: »ikke alle backlinks er lige meget værd«. Værdien af et backlink afhænger af kildens autoritet. Derfor er backlinks fra indflydelsesrige lokale bloggere særligt værdifulde for local SEO.

I det tilfælde skal du ikke kun fokusere på influencerens følgerskare på de sociale medier, men også se på autoriteten af deres blog, herunder domain rating og trafik. Når websites med høj autoritet linker til dit site, signalerer det til Google, at din virksomhed er troværdig i lokalsamfundet, og det løfter dit potentiale for at rangere i lokale SERP’er.

Ved at samarbejde med komplementære (ikke konkurrerende) virksomheder kan du sikre dig de links uden at skyde dig selv i foden.

Driver du for eksempel en frisørsalon, kan bloggen fra en neglesalon med høj autoritet give dig et relevant backlink. På samme måde kan du optjene backlinks ved at komme med i lokale kataloger eller på nicheblogs fra lokalsamfundet, som Austin Food Bloggers Alliance.

Derudover forbedrer du din citation score ved at dele dine NAP-oplysninger (navn, adresse, telefonnummer) i kataloger og på blogs i lokalsamfundet, og det løfter placeringerne for din Google Business Profile yderligere.

2. Få gæsteindlæg på dit website

Har du nogensinde overvejet at lade en influencer overtage din blog? Det er lidt som at invitere en gæstekok ind i køkkenet – det tilføjer nye, spændende smagsnuancer. Når influencers bidrager til dit site, beriger deres særlige stemme ikke bare dit indhold, den trækker også deres loyale følgere med ind.

Tag det britiske smykkebrand Monica Vinader som eksempel. De gik sammen med den London-baserede modeinfluencer og blogger Abi Marvel om et gæsteindlæg om, hvad mode betyder for hende.

Lad ikke gæsteindlæggene samle støv – promovér dem over for dit publikum, og sørg for, at influenceren gør det samme. For at kunne se den lokale SEO-værdi af samarbejderne skal du målrette indlæggene mod et bestemt keyword og derefter bruge en lokal rank tracker som keyword.com til at følge keywordets performance. Rangerer du hurtigt på keywordet, er det et stærkt signal om, at samarbejdet er værd at gentage.

3. Få din artikel delt eller genopslået på sociale medier

Når lokale influencers deler eller genopslår dit indhold, kan det nå langt flere mennesker, end det ville på din egen side. Den ekstra eksponering giver ofte mere engagement (likes, delinger og kommentarer) og styrker dine sociale signaler. Sociale signaler er ikke direkte rankingfaktorer, men de kan hjælpe Google med at se dit brand som troværdigt og autoritativt, og det hænger sammen med EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) – en central rankingfaktor.

Endnu vigtigere kan den øgede synlighed drive flere besøg til dine sider, og er dit indhold værdifuldt, kan det snebolde til flere delinger og endda backlinks. Ifølge Googles SEO-startguide kan den slags aktivitet hjælpe dem med at forstå, hvilket publikum dit indhold skal vises til.

»Sites, der er bygget op om brugerinteraktion og deling, har gjort det lettere at koble interesserede grupper af mennesker sammen med relevant indhold.«

Du kan godt bede influencers om at dele dit eksisterende indhold, men samarbejder du med dem, mens indholdet bliver skabt, bliver det mere autentisk – og så føles det også mere naturligt for dem at promovere det. Gæsteindlæg er én mulighed, men selv enklere greb som at bruge deres citater eller skrive artiklen sammen med dem fungerer lige så godt.

Husk at knytte indholdet til et keyword og tracke det. Er det et eksisterende indlæg med dårlig performance, som du har opdateret, har du allerede et udgangspunkt. Enhver stigning i placeringen kan være et tegn på influencerens effekt.

4. Få lavet en anmeldelse af dit produkt

Den her er en klassiker: du giver dit produkt til influencers. De prøver det og laver en autentisk, grundig anmeldelse – også kaldet user-generated content (UGC) – på deres blog eller sociale medier. De viser måske endda, hvordan produktet bruges, og opfordrer deres følgere til at tjekke det ud.

Fordelen er dobbelt. For det første kan det sende en bølge af relevant trafik til dit site. For det andet har influenceren, hvis det er en blog-anmeldelse, en naturlig anledning til at inkludere et backlink til dit site.

Tag det fra Iryna Melnyk, marketingkonsulent hos bureauet JAS, som eksekverede strategien flot for sin kunde It’s All Good Goods*,* et lokalt bageri. Sådan gik det:

»Influenceren lavede en lækker opskrift med bageriets signaturbrød, komplet med flotte billeder og et backlink til bageriets site. De krydspromoverede også indholdet i Instagram Stories og opslag og delte behind-the-scenes fra bagningen. Resultatet? En stigning på 20 procent i trafikken til bageriets website, hvilket var lige efter bogen for kampagnen.«

Hvad kan du tage med? Samarbejd med influencers, der både har en blog og en stærk tilstedeværelse på sociale medier, så du får maksimal rækkevidde og effekt.

Sådan samarbejder du med influencers og passer på relationen

Når du har valgt de influencers, du vil arbejde med, og har fundet ud af, hvordan samarbejdet skal se ud, er det tid til at række ud. Men her er sagen: generiske pitches virker ikke. Influencers bliver oversvømmet med dem, og vil du skille dig ud, skal din besked føles personlig og ægte.

Start med en e-mail eller DM, der reelt anerkender deres arbejde. Henvis til et konkret opslag eller projekt, de har lavet, og forklar, hvorfor du synes, de passer godt til din kampagne. Vær tydelig om, hvad de får ud af det – om det er et produkt, betaling eller et andet samarbejde til fælles fordel. Tilpasser du dit tilbud til deres stil og værdier, bliver det nemmere for dem at sige ja.

At bygge en influencer-strategi stopper ikke ved onboardingen. Det er afgørende at vedligeholde relationerne. Ifølge Influencer Marketing Hubs State of Influencer Marketing-rapport fra 2024 vælger flere og flere brands at arbejde med influencers, de allerede kender. Hvorfor? Fordi resultaterne bliver bedre, når der er tillid og fortrolighed.

Så hvordan holder du relationen stærk? Mimi Nguyen, stifter af bageriet Cafely, som skabte en stigning i trafikken på 471,43 procent gennem lokal influencer marketing, siger:

»Mit råd, hvis du vil holde fast i de rigtige influencers, er at behandle hver enkelt interaktion som en mulighed for at skabe varige partnerskaber – både for din virksomhed og for deres håndværk. Fyldestgørende svar på deres e-mails og respekt for deres brand er også noget, du skal huske, når du rækker ud!«

Når influencers føler sig værdsat og bakket op, er de mere tilbøjelige til at arbejde med dig igen – og de promoverer måske endda dit brand helt af sig selv. Relationer betyder noget, så invester i dem.

Følg og mål kampagnens succes

Når din influencer-kampagne er i gang, skal du følge effekten for at se, om den rammer dine mål for local SEO. Den gode nyhed? Der findes masser af værktøjer, der kan hjælpe dig med at måle succesen.

Start med at følge trafikken til websitet med tredjepartsværktøjer som Ahrefs eller Google Analytics. Ahrefs kan vise dig, hvor mange backlinks dine kampagner har optjent, og hvor meget henvisningstrafik de skaber. Ser du en stigning i besøg fra en influencers gæsteindlæg eller promoverede indhold, er det et godt tegn på, at kampagnen virker.

Hold dernæst øje med performance på dine søgeord. Bruger du en dedikeret lokal rank tracker som Keyword.com, slipper du for besværet med at tjekke manuelt. Du får besked med det samme, når placeringerne ændrer sig, og du får adgang til historiske data, så du kan sammenligne forskellene i placeringer på forskellige tidspunkter i kampagnens forløb.

Vil du prøve Keyword.com? Opret en konto, og sæt din kampagne op på denne måde:

Opret et projekt, og giv det et sigende navn, som »Lokal influencer marketing-kampagne«, så det er nemt at følge.

Indtast dit domæne og de søgeord, du målretter kampagnen mod.

Angiv din lokation, vælg sproget, og sørg for, at indstillingen »ignore local listing« er slået fra.

Angiv din lokation, vælg sproget, og sørg for, at indstillingen »ignore local listing« er slået fra.

Ved at kombinere indsigter fra værktøjer som Ahrefs og Keyword.com kan du forbinde punkterne mellem dine influencer-samarbejder og din succes med local SEO. Samtidig får du præcise data, så du ved, hvad der virker, og hvor der er plads til forbedring.

Kom i gang, og styrk din local SEO med influencer marketing

Nu er det tydeligt, at det ikke er held, men strategi, der afgør, om du finder og engagerer de rigtige lokale influencers. Sæt klare mål, vælg influencers med ægte forbindelser til dit lokalsamfund, og sørg for, at deres værdier flugter med dit brand.

Der er masser af måder at finde disse influencers. Brug manuelle metoder som søgning på sociale medier og Google, eller effektivisér processen med værktøjer som Upfluence, Klear og HypeAuditor.

Samarbejd med influencers om gæsteindlæg, deling af dit indhold på sociale medier eller autentiske produktanmeldelser. Den type partnerskaber kan drive trafik, optjene backlinks og skabe de SEO-signaler, din virksomhed har brug for for at få succes lokalt.

Lokal influencer marketing er et stærkt værktøj til SEO, men succesen afhænger af, at du følger din fremgang, vurderer resultaterne og finpudser strategien.

Klar til at styrke din local SEO med influencer marketing? Opret en konto hos Keyword.com og få 14 dages gratis prøveperiode – og begynd at følge dine søgeord i dag.