Alle site-ejere vil have, at brugeren klikker på deres URL og handler på det.
Ingen har lyst til at lave indhold til søgemaskinerne, som bare samler støv.
Alle vil gerne gøre dem, der søger, til læsere – og helst til kunder.
En effektiv strategi til at nå dertil er at få flere klik i SERP’en. I dette indlæg gennemgår vi, hvorfor du bør fokusere på din organiske CTR, hvilke faktorer der får klikkene i SERP’en til at falde, og hvilke kreative måder du kan løfte din organiske CTR på.
Hvorfor betyder organiske klik på dine søgeresultater noget?
Mere trafik. Flere leads. Højere salg og flere konverteringer. Mere synlighed.
Fordelene er uendelige.
Kort sagt giver en højere organisk CTR et bedre afkast af investeringen.
Flere organiske klik på dit site i SERP’en signalerer til Googles algoritme, at dit site er værdifuldt, og det løfter placeringen. Dertil kommer, at Googles mål er at give brugerne den bedste information – og en af de bedste måder at udpege de sites med det bedste indhold er netop CTR.
Faktorer, der påvirker din organiske click-through rate
1. Hurtig adgang til svar
Søgemaskinerne gør deres bedste for at dække brugernes behov direkte på resultatsiderne og indfører derfor funktioner som featured snippets, knowledge panels og People Also Ask.
Derfor ender 51 % af alle søgninger uden et klik på et søgeresultat. En bruger, hvis søgeintention bliver opfyldt på selve resultatsiden, har ikke brug for at klikke videre.
Her er et eksempel. Lad os sige, at du ligger nummer 1 i Google på søgeordet »hvad er rank tracking«. Popper der nu et featured snippet op, er der brugere, som ikke besøger dit site, fordi deres søgeintention allerede er dækket. Det påvirker helt sikkert din CTR, uanset hvor godt dit indhold er.
2. Emnet eller branchen
En nyere rapport viser, at ‘Real Estate’ har den højeste gennemsnitlige CTR (alle enheder) på tværs af de 10 øverste placeringer (2,45 %), mens ‘Apparel & Fashion’ har den laveste (1,43 %). Emner inden for teknologi og finans har også en høj click-through rate, fordi målgruppen er ude efter mere information om dem.
3. Enheden
Vidste du, at mobilbrugere er mindre tilbøjelige til at klikke på de øverste resultater end desktopbrugere? En rapport viser desuden, at click-through raten for plads 1 falder fra 8,17 % på desktop til 6,74 % på mobil. Fordi mobiler er noget, man har med sig, klikker mobilbrugerne oftere på sider længere nede på resultatsiden end desktopbrugerne.
Er CTR en rankingfaktor?
Selv om CTR ikke er en direkte rankingfaktor, kan den ikke afvises som en afgørende faktor i klatringen op ad SERP’en. Flere klik viser relevans og troværdighed, og det er præcis det, søgemaskinerne vil have.
Googles tidligere chef for søgekvalitet, Udi Manber, bekræfter den pointe.
Han siger:
»Selve rangeringen bliver påvirket af klikdata. Hvis vi opdager, at 80 % af brugerne på en bestemt søgning – hypotetisk set – klikker på plads 2 og kun 10 % klikker på det første resultat, så finder vi ud af, at resultat 2 er det, folk vil have. Så bytter vi dem om.«
Rand Fishkin lavede også en test af CTR’ens betydning for den organiske performance. Han bad folk søge på det primære søgeord for et af sine indhold, »imec lab«, og klikke på hans site i SERP’en. Siden lå til at begynde med på plads 7, men rykkede til plads 1 kort efter testen.
Effekten var kun midlertidig, fordi processen ikke var organisk, men den viser, at søgemaskinernes algoritme løfter et sites placering, når klikkene stiger.
10 taktikker, der forbedrer din organiske CTR ud over at opdatere metadata
At opdatere metadata er den strategi, de fleste SEO-eksperter anbefaler, men der er mere i spillet end det. Vi afskriver bestemt ikke opdatering af metadata som et vigtigt greb til at forbedre den organiske performance. Vores indlæg om fejl i metadata viser netop, at fejl som for lange titler og metabeskrivelser sænker click-through raten.
Så hvad er de andre bedste måder at få flere klik?
1. Løft dine placeringer
Vi kan ikke understrege nok, at der er en ubrydelig sammenhæng mellem en sides placering og dens click-through rate. Backlinko og hans team analyserede fire millioner Google-søgeresultater for at forstå, hvad der reelt driver de organiske click-through rater.
Ifølge deres rapport løfter én plads frem i søgeresultaterne CTR’en med 2,8 %. Resultatet på plads 1 i Googles organiske søgeresultater har desuden en gennemsnitlig CTR på 27,6 %, mens det organiske resultat på plads 1 er 10 gange mere tilbøjeligt til at få et klik end en side på plads 10.
Lad os se deres resultater fordelt på placering i søgeresultaterne.
Tallene viser, at jo højere du ligger i SERP’en, jo højere er din organiske CTR.
Men hvordan ligger du højere i SERP’en?
Her er de ni vigtigste Google-rankingfaktorer i 2023:
- Indhold af høj kvalitet
- Backlinks
- Søgeintention
- Sidens indlæsningstid
- Mobilvenlighed
- Søgeordsoptimering
- Websitets struktur
- Websitets sikkerhed
- On-page-oplevelsen
Nathan Gotch går i dybden med rankingfaktorerne i sin video:
Implementér rådene på dit site, og løft dine siders placeringer, så du får flere klik i SERP’en.
2. Optimér til rich snippets
Forestil dig, at du har lyst til ost til morgenmad og går til Google for at finde nogle osteopskrifter.
Billedet nedenfor er Googles resultatside for din søgning »cheese recipes«. Hvilket site ville du mest sandsynligt klikke på?
Formentlig det site med de gyldne stjerner.
De gyldne stjerner kaldes rich snippets.
Rich snippets er udvidede søgeresultater. En side med rich results viser mere information – for eksempel bedømmelser og priser – som får brugerne til at klikke.
Den helt særlige fordel ved rich results er, at de fleste sites, der ligger højt i søgeresultaterne, ikke har dem.
Relateret: Den komplette guide til rich results og SERP-funktioner
Hvordan optimerer du så til rich results?
Strukturerede data, eller schema markup, er et standardiseret format, der gør det muligt for søgemaskinerne at forstå og fortolke indholdet på websider mere effektivt. Det giver ekstra kontekst og betydning til de oplysninger, der står på siden, så søgemaskinerne kan vise rich snippets eller udvidede søgeresultater.
Schema markup bruger et bestemt ordforråd af tags og properties, som er defineret af Schema.org. Tags’ene beskriver forskellige entiteter som events, organisationer, produkter, opskrifter, anmeldelser og så videre.
Når du tilføjer schema markup til din HTML-kode, kan du give eksplicitte detaljer om dit indhold, og det gør det lettere for søgemaskinerne at indeksere og vise de relevante oplysninger i søgeresultaterne.
Har du for eksempel en side med en opskrift, kan du bruge schema markup til at angive opskriftens navn, ingredienser, tilberedningstid, næringsindhold og anmeldelser. Søgemaskinerne kan så trække de strukturerede data ud og præsentere dem som et rich result, hvor stjernebedømmelse, tilberedningstid og kalorieindhold vises direkte i søgeresultaterne.
Schema markup løfter både synligheden og click-through raten for dine sider, fordi den styrker søgemaskinernes forståelse og gør det muligt at vise mere informative og visuelt tiltalende resultater.
3. Skriv dit indhold til featured snippets
Enginescout analyserede over 3.500 Google-brugere for at undersøge click-through raten for featured snippets. Rapporten viser, at featured snippets i gennemsnit fik 35,1 % af den samlede klikandel.
Featured snippets er særlige bokse, hvor rækkefølgen i et almindeligt søgeresultat er byttet om, så det beskrivende uddrag står først.
Men de dukker ikke op af sig selv. Du skal strategisk svare på de relevante spørgsmål i dit indhold, primært dem der knytter sig til emnet.
Vi lavede for eksempel en underoverskrift i vores blogindlæg om de bedste SEO-API’er, der svarer på, hvad en SEO API er – og den blev et featured snippet på resultatsiden.
Her er nogle vigtige råd til at optimere til featured snippets:
- Find de populære spørgsmål inden for dit emne
- Optimér til long tail-søgeord, når du besvarer dem
- Svar på spørgsmålene i korte, strukturerede afsnit
- Brug bulletlister og nummererede lister til at formatere dit indhold
- Brug en korrekt HTML-struktur med H1-H5-overskrifter
- Hold afsnit og sætninger korte, ingen fyld.
4. Optimér til sitelinks
Sitelinks er ekstra links under hovedresultatet i en søgemaskines organiske visning. De giver brugerne hurtig adgang til bestemte sider på et website, så de kan gå direkte til de relevante og vigtige dele af sitet.
Sitelinks hjælper folk med at finde den side, de leder efter på dit site, med et enkelt klik fra resultatsiden. Samtidig giver de et indblik i, hvad der er på din side, direkte fra resultatsiden.
Ligesom featured snippets dukker sitelinks ikke op af sig selv.
Du skal:
-Følge de bedste praksisser for intern linkbuilding. Du bør for eksempel bruge beskrivende ankertekster på interne links, så brugerne forstår, hvad den linkede side handler om
-
Lave navngivne sektioner i dit indlæg
-
Lave et sitemap
-
Bruge strukturerede data
5. Brug korte, beskrivende og relevante URL’er
Lad os se på URL’en til vores blogindlæg om Google Sheets til SEO.
For det første beskriver URL’en siden, selv hvis brugeren ikke ser titlen. Forestil dig, at vi havde brugt en URL som www.keyword.com/blog/product/#123=45/#?; den første tanke, der popper op i hovedet, ville være en produktside. Sørg for at bruge URL’er, der er relevante for din side.
For det andet er URL’en søgeordsoptimeret. Din URL bør indeholde dit primære søgeord (se næste punkt for detaljerne).
Endelig er URL’en kort. Overskrider du den gængse URL-længde, virker din side mindre værdifuld, og det kan sænke CTR’en.
6. Optimér til long tail-søgeord
Vidste du, at 92 % af de søgeord, folk skriver i søgemaskinerne, er long-tail?
Disse søgeord indfanger søgeintentionen og hjælper brugerne med at få det præcise svar på deres spørgsmål. Det betyder, at de sites, der bruger dem, henter mest trafik.
Men hvordan giver den type søgeord flere klik?
Når du bruger long tail-søgeord i dine URL’er, metatitler og metabeskrivelser, fremstår dit site som stedet, hvor brugernes spørgsmål bliver løst.
Hvorfor skulle de så ikke klikke på din side?
Long tail-søgeord er guldminer. Udnyt dem!
7. Styrk dit brands tilstedeværelse på de sociale medier
En bedre tilstedeværelse på de sociale medier betyder mere brandkendskab, og det betyder, at flere er tilbøjelige til at klikke på dine resultater, fordi de måske har hørt om dit brand før.
Det er også kendt, at signaler fra sociale medier tælles med i Bings søgealgoritme. Så det er altid værd at styrke din tilstedeværelse på de sociale medier, hvis du kan.
8. Forbedr sidens indlæsningshastighed
Ingen har tid til at vente i en evighed på, at din side bliver vist. Og med snesevis af resultatsider til en enkelt søgning er det nemt at prøve et andet site i stedet.
Er din side for længe om at loade, kan brugerne klikke på din URL og hoppe tilbage igen på grund af ventetiden. Og du ved godt, at det i sidste ende går ud over din organiske CTR.
Følg de bedste praksisser for at forbedre indlæsningshastigheden, og send dine organiske klik i vejret.
9. PPC-annoncer kan ændre spillet
Click-through raten for annoncepladserne i søgeresultaterne er højere end for side 2 i Googles søgeresultater.
En nyere undersøgelse fra Firstpagesage viser, at annonceresultater har en CTR på 1,2-2,1 %, mens Backlinkos analyse af Googles søgeresultater viser, at kun 0,63 % af brugerne klikker på side 2 i Googles søgeresultater.
Har du et søgeord, der ligger på side 2, kan du køre en PPC-annonce for at erobre mere plads i SERP’en og løfte sidens organiske CTR.
Læs Google Ads-politikkerne, hvis du vil vide mere.
Læs også: Sådan kommer du fra side 2 til side 1 i Google
10. Optimér til People Also Ask
Firstpagesages analyse viser også, at People Also Ask får en CTR på 3,0 %, hvilket er tæt på CTR’en for plads 7 og højere end plads 8, 9 og 10.
Dertil kommer, at Google-brugernes jagt på hurtige svar gør PAA relevant – og giver dem en anledning til at klikke på de sider, der ranker der.
Du optimerer til PAA ved at undersøge, hvilke relevante spørgsmål folk stiller om emnet, bruge nogle af dem som underoverskrifter og besvare de øvrige i resten af dit indhold.
Læs også: Hvad er entiteter i SEO?
Til sidst
Den vigtigste strategi til at få flere klik i søgeresultaterne er at forbedre dit sites placeringer i SERP’en.
Det er værd at understrege igen: jo højere din side ligger i SERP’en, jo højere er dens CTR.
Følg de bedste SEO-strategier for at skubbe dit site op ad resultatsiderne, og track dine placeringer, så du kan måle effekten af dine SEO-tiltag.
Rank tracking hjælper dig med at se, hvor du er, hvor du burde være (målt på konkurrenternes succes), og hvordan du kommer derhen.
Med software som Keyword.com er det ingen sag at tracke dine søgeordsplaceringer i SERP’en. Denne SERP-tracker har en Share of Voice-funktion, der viser, hvordan dine sider klarer sig i søgeresultaterne sammenlignet med konkurrenterne.
Vigtigst af alt giver Keyword.com dig præcis søgeordstracking med daglige opdateringer og 100 % verificerbare rapporter, så du er på forkant med udsvingene – plus søgeordsforslag, der hjælper dig med at optimere bedre.
Prøv os i 14 dage gratis, og klatr op ad placeringerne med Keyword.com.