Jeder Site-Betreiber will, dass Nutzer auf seine URL klicken und in Aktion gehen.
Niemand will Content für Suchmaschinen erstellen, der nur Staub ansetzt.
Jeder will Suchende in Leser — und am liebsten in Kunden — verwandeln.
Eine effektive Strategie dafür: Klicks in den SERPs steigern. In diesem Beitrag besprechen wir, warum Sie sich auf eine höhere organische CTR fokussieren sollten, welche Faktoren für sinkende Klicks verantwortlich sind — und kreative Wege, Ihre organische CTR zu verbessern.
Warum organische Klicks auf Ihre Suchergebnisse zählen
Mehr Traffic. Mehr Leads. Mehr Sales/Conversions. Mehr Sichtbarkeit.
Die Vorteile sind endlos.
Kurz: Höhere organische CTR fördert höheren Return on Investment.
Mehr organische Klicks auf Ihre Site in den SERPs signalisieren dem Google-Algorithmus, dass Ihre Site wertvoll ist — und pushen das Ranking. Außerdem will Google Nutzer mit den besten Informationen zufriedenstellen — und CTRs sind eine der besten Möglichkeiten, Sites mit dem besten Content zu identifizieren.
Faktoren, die die organische Click-Through-Rate beeinflussen
1. Schneller Zugriff auf Antworten
Suchmaschinen versuchen ihr Bestes, Nutzer-Bedürfnisse direkt auf der Suchseite zu erfüllen — über Features wie Featured Snippets, Knowledge Panels und „People also ask”-Segmente.
Deshalb enden 51 Prozent aller Suchen ohne Klick auf ein Suchergebnis. Wer den Search Intent direkt auf der Ergebnisseite gestillt bekommt, klickt nicht mehr weiter.
Beispiel: Sie ranken bei Google auf Platz 1 für „what is rank tracking”. Erscheint ein Featured Snippet, klicken manche Nutzer Ihre Site nicht an — ihr Search Intent ist bereits erfüllt. Das beeinträchtigt Ihre CTR, selbst wenn Ihr Content erstklassig ist.
2. Thema oder Branche
Ein aktueller Report zeigt: „Real Estate” hat die höchste durchschnittliche CTR (alle Geräte) über die Top-10-Positionen (2,45 Prozent), „Apparel & Fashion” die niedrigste (1,43 Prozent). Themen rund um Technologie und Finanzen haben ebenfalls hohe CTRs — die Audience sucht aktiv nach mehr Informationen.
3. Das Gerät
Wussten Sie, dass Mobile-Nutzer seltener auf Top-Listings klicken als Desktop-Nutzer? Ein Report zeigt: Die CTR für Position 1 sinkt von 8,17 Prozent auf Desktop auf 6,74 Prozent auf Mobile. Wegen der Mobilität klicken Mobile-Nutzer eher auf Seiten weiter unten — verglichen mit Desktop-Nutzern.
Ist CTR ein Ranking-Faktor?
Auch wenn CTR kein direkter Ranking-Faktor ist, kann sie als entscheidender Faktor für Ihren SERP-Aufstieg nicht ignoriert werden. Mehr Klicks zeigen Relevanz und Vertrauenswürdigkeit — und genau das wollen Suchmaschinen.
Googles früherer Chef of Search Quality, Udi Manber, bestätigt das.
Er sagt:
„Das Ranking selbst wird durch Klick-Daten beeinflusst. Wenn wir entdecken, dass für eine bestimmte Anfrage hypothetisch 80 Prozent der Nutzer auf Position 2 klicken und nur 10 Prozent auf Position 1, schließen wir, dass Resultat 2 das ist, was Nutzer wollen. Also tauschen wir.”
Auch Rand Fishkin hat einen Test zur Wirkung von CTR auf organische Suchperformance durchgeführt. Er bat Leute, das Hauptkeyword eines Posts — „imec lab” — zu suchen und dann seine Site in der SERP anzuklicken. Anfangs war seine Seite auf Position 7 — kurz nach dem Test stand sie auf Platz 1.
Die Wirkung war zwar temporär — der Prozess war ja nicht organisch — zeigt aber, dass der Suchmaschinen-Algorithmus das Ranking einer Site mit mehr Klicks verbessert.
10 Taktiken, um organische CTR über reines Metadaten-Update hinaus zu verbessern
Während Metadaten-Updates die Standardstrategie sind, die die meisten SEOs empfehlen, gibt’s mehr im Spiel. Wir ignorieren Metadaten-Updates nicht — unser Beitrag zu Metadaten-Fehlern zeigt, dass Fehler wie zu lange Titles und Meta Descriptions die CTR senken.
Was sind also die anderen besten Wege, Klicks zu erhöhen?
1. Page-Rank pushen
Wir können nicht oft genug betonen: Es gibt eine starke Korrelation zwischen Ranking einer Seite und ihrer Click-Through-Rate. Backlinko und sein Team haben vier Millionen Google-Suchergebnisse analysiert, um die Zusammenhänge organischer CTRs zu verstehen.
Laut ihrem Report erhöht ein Aufstieg um eine Position die CTR um 2,8 Prozent. Außerdem hat das Top-1-Resultat in Googles organischer Suche eine durchschnittliche CTR von 27,6 Prozent — und wird 10 Mal eher geklickt als eine Seite auf Position 10.
Werfen wir einen Blick auf den Position-Breakdown.
Diese Ergebnisse zeigen: Je höher Ihr SERP-Ranking, desto höher Ihre organische CTR.
Aber wie ranken Sie höher in den SERPs?
Hier neun primäre Google-Ranking-Faktoren für 2023:
- Hochwertiger Content
- Backlinks
- Search Intent
- Website-Ladezeit
- Mobile-Friendliness
- Keyword-Optimierung
- Website-Struktur
- Website-Sicherheit
- On-Page-Experience
Nathan Gotch erklärt diese Ranking-Faktoren in seinem Video:
Implementieren Sie diese Tipps und pushen Sie Ihr Page-Ranking — für mehr Klicks in den SERPs.
2. Für Rich Snippets optimieren
Stellen Sie sich vor, Sie haben Lust auf Käse zum Frühstück und googeln nach Käse-Rezepten.
Das Bild unten zeigt Googles Ergebnisseite für „cheese recipes”. Welche Site würden Sie wahrscheinlich anklicken?
Vermutlich die Site mit den goldenen Sternen.
Diese goldenen Sterne sind als Rich Snippets bekannt.
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse. Eine Seite mit Rich Results liefert mehr Informationen — etwa Bewertungen, Preise und mehr —, die Suchende zum Klicken animieren.
Der einzigartige Vorteil von Rich Results: Den meisten Top-rankenden Sites in den SERPs fehlen sie.
Verwandt: Ein umfassender Leitfaden zu Rich Results und SERP-Features
Wie also für Rich Results optimieren?
Schema Markup ist ein standardisiertes Format, das Suchmaschinen erlaubt, Inhalte einer Seite besser zu verstehen und zu interpretieren. Es liefert zusätzlichen Kontext und Bedeutung — Suchmaschinen können dann Rich Snippets oder erweiterte Suchergebnisse anzeigen.
Schema Markup nutzt ein spezifisches Vokabular von Tags und Properties, definiert von Schema.org. Diese Tags beschreiben Entitäten — Events, Organisationen, Produkte, Rezepte, Reviews und mehr.
Schema Markup im HTML-Code zu hinterlegen, erlaubt explizite Details zu Ihrem Content — Suchmaschinen können relevante Informationen leichter indexieren und in den Suchergebnissen anzeigen.
Beispiel: Bei einer Rezept-Seite können Sie Name, Zutaten, Kochzeit, Nährwerte und Reviews per Schema Markup angeben. Suchmaschinen extrahieren diese strukturierten Daten und zeigen ein Rich Result — etwa direkt mit Sternebewertung, Kochzeit und Kalorienangabe.
Schema Markup verbessert Sichtbarkeit und Click-Through-Rates — es schärft das Verständnis der Suchmaschinen und ermöglicht informativere, visuell ansprechendere Ergebnisse.
3. Content für Featured Snippets erstellen
Enginescout hat über 3.500 Google-Nutzer analysiert, um die Click-Through-Rates für Featured Snippets zu studieren. Der Report zeigt: Featured Snippets erhalten im Schnitt 35,1 Prozent der gesamten Klick-Anteile.
Featured Snippets sind spezielle Boxen, in denen das Format eines normalen Suchergebnisses umgekehrt wird — die beschreibende Zusammenfassung erscheint zuerst.
Aber sie erscheinen nicht automatisch. Sie müssen relevante Fragen rund ums Thema strategisch in Ihrem Content beantworten.
Wir haben in unserem Beitrag zu den besten SEO-APIs eine Subheading erstellt, die erklärt, was eine SEO-API ist — und sie wurde zum Featured Snippet auf der Ergebnisseite.
Hier einige zentrale Tipps zur Featured-Snippet-Optimierung:
- Identifizieren Sie populäre Fragen rund ums Thema
- Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords beim Beantworten
- Beantworten Sie Fragen in kurzen, strukturierten Absätzen
- Nutzen Sie Bullet Points und nummerierte Listen
- Strukturieren Sie korrekt mit H1-H5
- Halten Sie Absätze und Sätze kurz, kein Füllmaterial.
4. Für Sitelinks optimieren
Sitelinks sind zusätzliche Links unter dem Hauptsuchergebnis in den organischen Listings. Sie geben Nutzern schnellen Zugriff auf bestimmte Seiten innerhalb einer Website — direkte Navigation zu wichtigen Sektionen.
Sitelinks helfen Nutzern, mit nur einem Klick die richtige Seite Ihrer Site zu finden. Außerdem geben sie einen Eindruck Ihres Page-Inhalts auf der Ergebnisseite.
Wie Featured Snippets erscheinen Sitelinks nicht automatisch.
Sie sollten:
- Best Practices der internen Verlinkung folgen. Beispiel: beschreibende Anchor Texts auf internen Links, die Nutzern erklären, worum es bei der verlinkten Seite geht.
- Benannte Sektionen in Ihrem Beitrag erstellen
- Eine Sitemap erstellen
- Strukturierte Daten nutzen
5. Kurze, beschreibende, relevante URLs nutzen
Sehen wir uns die URL unseres Beitrags zu Google Sheets für SEO an.
Erstens: Die URL beschreibt die Seite — selbst wenn der Suchende den Title nicht sieht. Stellen Sie sich eine URL wie www.keyword.com/blog/product/#123=45/#? vor — Sie würden zuerst an eine Produktseite denken. Sorgen Sie für URLs, die zu Ihrer Seite passen.
Zweitens: Die URL ist Keyword-optimiert. Ihr Hauptkeyword sollte enthalten sein (mehr dazu im nächsten Punkt).
Drittens: Die URL ist kurz. Eine zu lange URL wirkt minderwertig — und kann die CTR senken.
6. Long-Tail-Keywords optimieren
Wussten Sie, dass 92 Prozent der von Nutzern eingegebenen Keywords Long-Tails sind?
Diese Keywords erfassen Search Intent und liefern Suchenden die exakte Antwort. Heißt: Sites, die diese Keywords nutzen, ziehen den meisten Traffic.
Aber wie steigern diese Keywords Klicks?
Long-Tail-Keywords in URLs, Meta Titles und Meta Descriptions zu nutzen, positioniert Ihre Site als Lösungs-Center für die Anfragen Ihrer Suchenden.
Warum sollten sie nicht klicken?
Long-Tail-Keywords sind Goldminen. Schöpfen Sie sie aus!
7. Social-Präsenz Ihrer Marke verbessern
Eine bessere Social-Media-Präsenz heißt mehr Brand Awareness — mehr Menschen klicken auf Ihre Ergebnisse, weil sie von Ihrer Marke schon gehört haben.
Außerdem werden Social Signals im Bing-Suchalgorithmus berücksichtigt. Es lohnt sich also, Ihre Social-Präsenz auszubauen, wo es geht.
8. Page-Ladegeschwindigkeit verbessern
Niemand hat den Luxus, ewig auf Ihre Seite zu warten. Außerdem macht die Verfügbarkeit zig anderer Ergebnisseiten einen Wechsel leicht.
Wenn Ihre Seite zu lang lädt, klicken Suchende Ihre URL an und springen wegen der langen Ladezeit ab. Das wirkt sich negativ auf Ihre organische CTR aus.
Folgen Sie den Best Practices zur Verbesserung der Page-Ladegeschwindigkeit — und pushen Sie Ihre organischen Klicks.
9. PPC-Ads als Game-Changer
Die Click-Through-Rate von Anzeigen-Positionen in den SERPs ist höher als die der zweiten Google-Ergebnisseite.
Eine aktuelle Studie von Firstpagesage zeigt: Anzeigen haben 1,2-2,1 Prozent CTR — während Backlinkos Analyse zeigt, dass nur 0,63 Prozent der Nutzer auf die zweite Google-Seite klicken.
Wenn ein Keyword auf Seite 2 rankt, können Sie eine PPC-Anzeige schalten, um mehr SERP-Real-Estate zu besetzen — und die organische CTR der Seite zu steigern.
Lesen Sie die Google-Ads-Policies für mehr Verständnis.
Weiterlesen: So klettern Sie von Seite 2 auf Seite 1 in Google
10. Für „People also ask” optimieren
Erneut zeigt die Firstpagesage-Analyse: Das PAA-Segment erhält 3,0 Prozent CTR — fast so viel wie Position 7 und mehr als Positionen 8, 9 und 10.
Das Bedürfnis von Google-Nutzern nach schnellen Antworten macht PAA relevant — und gibt eine Chance, Klicks zu gewinnen.
Zur PAA-Optimierung: Recherchieren Sie relevante Fragen rund ums Thema, nutzen Sie einige als Subheadings — und beantworten Sie weitere im Rest des Contents.
Weiterlesen: Was sind Entitäten in SEO?
Schlusswort
Die primäre Strategie zur Steigerung von Klicks auf Suchergebnisse: Verbessern Sie Ihr SERP-Ranking.
Es kann nicht oft genug gesagt werden — je höher Ihr SERP-Ranking, desto höher Ihre CTR.
Folgen Sie den besten SEO-Strategien, um Ihre Site nach oben zu pushen — und tracken Sie Ihre Rankings, um die Performance Ihrer Techniken zu messen.
Rank-Tracking zeigt Ihnen, wo Sie sind, wo Sie sein sollten (basierend auf Wettbewerber-Erfolg) und mögliche Wege dorthin.
Mit Software wie Keyword.com tracken Sie Keyword-Positionen in den SERPs problemlos. Dieser SERP-Tracker hat ein Share-of-Voice-Feature, das die Performance Ihrer Seiten gegenüber Wettbewerbern monitort.
Vor allem liefert Keyword.com akkurates Keyword-Tracking mit täglichen Updates und 100 Prozent verifizierbaren Reports — plus Keyword-Vorschläge für bessere Optimierung. Damit haben Sie den Vorsprung gegenüber Keyword-Schwankungen.
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