10 formas de aumentar los clics en los resultados de búsqueda orgánica
Cada propietario de un sitio quiere que el usuario haga clic en su URL y actúe.
Nadie quiere crear contenido para los motores de búsqueda que solo acumule polvo.
Todos queremos convertir buscadores en lectores e incluso en clientes.
Una estrategia eficaz para conseguirlo es aumentar tus clics en SERPs. En este post veremos por qué deberías centrarte en subir tu CTR orgánico, los factores responsables de la caída de clics en SERPs y formas creativas de mejorar tu CTR orgánico.
¿Por qué importan los clics orgánicos en tus resultados?
Más tráfico. Más leads. Más ventas y conversiones. Más visibilidad.
Los beneficios son infinitos.
Dicho de otro modo, un aumento del CTR orgánico se traduce en mayor retorno de la inversión.
Más clics orgánicos en tu sitio en SERPs envían señales al algoritmo de Google de que tu sitio es valioso, lo que impulsa el ranking. Además, el objetivo de Google es satisfacer a sus usuarios con la mejor información; una de las mejores formas de evaluar qué sitios ofrecen el mejor contenido es a través del CTR.
Factores que afectan al click-through rate orgánico
1. Acceso rápido a las respuestas
Los motores de búsqueda intentan satisfacer las necesidades del usuario en la propia página de resultados, implementando funciones como featured snippets, knowledge panels y bloques People Also Ask.
Por eso el 51 % de las búsquedas terminan sin clic en ningún resultado. Si la intención del buscador se resuelve en la propia SERP, no necesita hacer clic.
Por ejemplo: digamos que rankeas en el #1 de Google para la keyword “qué es rank tracking”. Si aparece un featured snippet, parte de los usuarios no entrarán en tu sitio porque su intención ya está satisfecha. Eso, evidentemente, afecta a tu CTR aunque tu contenido sea de primer nivel.
2. La temática o el sector
Un informe reciente muestra que “Real Estate” tiene el CTR medio más alto (todos los dispositivos) entre las 10 primeras posiciones (2,45 %), y “Apparel & Fashion” el más bajo (1,43 %). Los temas de tecnología y finanzas también tienen un CTR alto porque su audiencia busca información detallada.
3. El dispositivo
¿Sabías que los usuarios móviles son menos propensos a hacer clic en los resultados top que los de escritorio? Un informe muestra que el CTR de la posición 1 baja del 8,17 % en escritorio al 6,74 % en móvil. Por la movilidad de los dispositivos, los usuarios tienden a hacer clic en páginas más abajo en los resultados.
¿Es el CTR un factor de ranking?
Aunque el CTR no es un factor de ranking directo, no se puede ignorar como factor crucial para escalar SERPs. Más clics indican relevancia y confianza, y eso es lo que los motores de búsqueda quieren.
Lo confirma Udi Manber, antiguo responsable de calidad de búsqueda de Google.
Dijo:
“El propio ranking se ve afectado por los datos de clics. Si descubrimos que, para una consulta concreta, hipotéticamente el 80 % de la gente hace clic en la posición 2 y solo el 10 % en el resultado 1, entenderemos que el resultado 2 es el que la gente quiere. Y los cambiaremos”.
Rand Fishkin también realizó un test sobre el impacto del CTR en el rendimiento orgánico. Pidió a la gente que buscara la keyword principal de uno de sus contenidos, “imec lab”, y hiciera clic en su sitio en la SERP. Inicialmente su página estaba en la posición #7 y poco después subió al #1.
Aunque el efecto fue temporal porque el proceso no era orgánico, demuestra que el algoritmo de los motores de búsqueda mejora el ranking de un sitio con más clics.
10 tácticas para mejorar el CTR orgánico más allá de actualizar metadatos
Actualizar metadatos es la estrategia más conocida que recomiendan los SEOs, pero hay mucho más en juego. No subestimamos su importancia: nuestro post sobre errores de metadatos muestra que fallos como títulos y meta descripciones demasiado largas reducen el CTR.
¿Qué otras formas hay de aumentar los clics?
1. Sube el ranking de tu página
No nos cansamos de repetirlo: existe una correlación enorme entre la posición de una página y su CTR. Backlinko y su equipo analizaron cuatro millones de resultados de Google para entender los entresijos del CTR orgánico.
Según su informe, subir un puesto en los resultados aumenta el CTR un 2,8 %. El resultado #1 en orgánico tiene un CTR medio del 27,6 % y es 10 veces más probable que reciba clic que una página en la posición #10.
Veamos el desglose por posición.
Los datos demuestran que cuanto más alto rankeas en SERPs, más alto es tu CTR orgánico.
¿Pero cómo subes en SERPs?
Estos son nueve factores principales de ranking de Google:
- Contenido de alta calidad
- Backlinks
- Intención de búsqueda
- Tiempo de carga del sitio
- Compatibilidad móvil
- Optimización de keywords
- Estructura del sitio
- Seguridad del sitio
- Experiencia on-page
Nathan Gotch desarrolla estos factores en su vídeo:
Aplica estos consejos en tu sitio para subir el ranking de tus páginas y conseguir más clics en SERPs.
2. Optimiza para rich snippets
Imagina que se te antoja queso para desayunar y vas a Google a buscar recetas con queso.
La imagen siguiente es la página de resultados de Google para “recetas con queso”. ¿Qué sitio recibirá probablemente tu clic?
Probablemente el que tiene esas estrellas doradas.
Esas estrellas son rich snippets.
Los rich snippets son resultados de búsqueda enriquecidos. Una página con rich results ofrece más información (valoraciones, precio, etc.) que invita al usuario a hacer clic.
La ventaja única de los rich results es que la mayoría de sitios mejor posicionados no los tienen.
Relacionado: guía completa sobre rich results y funciones SERP
¿Cómo se optimiza para rich results?
¡Con datos estructurados!
El marcado de datos estructurados, o Schema markup, es un formato estandarizado que permite a los motores de búsqueda entender e interpretar el contenido de las páginas de forma más eficaz. Aporta contexto y significado adicional a la información mostrada, lo que permite enseñar rich snippets o resultados enriquecidos.
Schema markup usa un vocabulario específico de etiquetas o propiedades definidas por Schema.org. Estas etiquetas describen entidades como eventos, organizaciones, productos, recetas, reseñas, etc.
Añadir schema al HTML te permite dar detalles explícitos sobre tu contenido para que los buscadores indexen y muestren la información relevante con más facilidad.
Por ejemplo, si tienes una receta, puedes usar schema para indicar el nombre de la receta, ingredientes, tiempo de cocción, información nutricional y reseñas. Los motores extraen los datos estructurados y los presentan como resultado enriquecido, mostrando directamente la valoración con estrellas, el tiempo de cocción y las calorías.
Schema markup mejora la visibilidad y el CTR de las páginas porque facilita la comprensión a los buscadores y permite mostrar resultados más informativos y atractivos.
3. Crea contenido pensado para featured snippets
Enginescout analizó a más de 3.500 usuarios de Google para estudiar el CTR de los featured snippets. Su informe muestra que los featured snippets reciben de media el 35,1 % del total de clics.
Los featured snippets son cajas especiales donde se invierte el formato del resultado normal, mostrando primero el snippet descriptivo.
Pero no aparecen automáticamente. Debes responder de forma estratégica a preguntas relevantes en tu contenido relacionadas con el tema principal.
Por ejemplo, en uno de nuestros posts sobre las mejores APIs SEO creamos un subtítulo respondiendo a qué es una API SEO, y se convirtió en featured snippet.
Algunos consejos clave para optimizar para featured snippets:
- Identifica preguntas populares relacionadas con tu tema
- Optimiza para long-tail al responder esas preguntas
- Responde con párrafos breves y estructurados
- Usa listas con viñetas y listas numeradas
- Estructura el HTML correctamente con encabezados H1-H5
- Mantén párrafos y frases cortas, sin paja
4. Optimiza para sitelinks
Los sitelinks son enlaces adicionales debajo del resultado principal en los listados orgánicos. Permiten a los usuarios acceder rápidamente a páginas concretas dentro de un sitio y navegar directamente a secciones relevantes.
Ayudan a la gente a encontrar la página que busca con un solo clic desde la SERP. Además, ofrecen un vistazo del contenido de tu página desde los resultados.
Igual que los featured snippets, los sitelinks no aparecen automáticamente.
Necesitas:
- Seguir buenas prácticas de enlazado interno. Por ejemplo, usar anchor text descriptivo para que los usuarios entiendan qué hay en la página enlazada.
- Crear secciones con nombre dentro de tus posts.
- Crear un sitemap.
- Usar datos estructurados.
5. Usa URLs cortas, descriptivas y relevantes
Veamos la URL de nuestro post sobre Google Sheets para SEO.
Primero, la URL describe la página aunque el buscador no vea el título. Imagina que usáramos una URL como www.keyword.com/blog/product/#123=45/#?; lo primero que pensarías es que es una página de producto. Asegúrate de usar URLs relevantes para tu página.
Segundo, la URL está optimizada con keyword. Tu URL debe contener la keyword principal (lo vemos en el siguiente punto).
Por último, la URL es corta. Pasarse de la longitud estándar pinta tu página como poco valiosa y puede reducir su CTR.
6. Optimiza con keywords long-tail
¿Sabías que el 92 % de las keywords que la gente teclea en buscadores son long-tail?
Estas keywords capturan la intención de búsqueda y ayudan a obtener la respuesta exacta a la consulta. Eso significa que los sitios que las usan atraen más tráfico.
¿Pero cómo aumentan los clics estas keywords?
Usar long-tails en URLs, meta titles y meta descripciones presenta tu sitio como el centro de soluciones a las consultas del usuario.
¿Por qué no harían clic en tu página?
Las long-tails son minas de oro. ¡Aprovéchalas al máximo!
7. Mejora la presencia social de tu marca
Más presencia en redes significa más reconocimiento de marca, lo que se traduce en más probabilidad de clic en tus resultados, porque la gente puede haber oído hablar de tu marca antes.
También se sabe que las señales sociales se consideran en el algoritmo de Bing. Así que siempre vale la pena trabajar la presencia social si puedes.
8. Mejora la velocidad de carga de la página
Nadie tiene tiempo para esperar siglos a que se cargue tu página. Además, con decenas de páginas de resultados para una misma consulta, probar otros sitios es facilísimo.
Si tu página tarda demasiado en cargar, los usuarios pueden hacer clic y rebotar. Eso, evidentemente, perjudica tu CTR orgánico.
Sigue las buenas prácticas para mejorar la velocidad de carga y dispara tus clics orgánicos.
9. Los anuncios PPC pueden cambiar el juego
El CTR de los anuncios en SERPs supera al de la segunda página de Google.
Un estudio reciente de Firstpagesage indica que los anuncios tienen un CTR del 1,2-2,1 %, mientras que el análisis de Backlinko muestra que solo el 0,63 % de los usuarios hacen clic en la segunda página de Google.
Si tienes una keyword en la segunda página, puedes lanzar un anuncio PPC para ocupar más espacio en la SERP y aumentar el CTR orgánico de la página.
Lee las políticas de Google Ads para entenderlo mejor.
Lectura adicional: Cómo pasar de la página 2 a la página 1 en Google
10. Optimiza para People Also Ask
De nuevo, el análisis de Firstpagesage muestra que el bloque PAA recibe un CTR del 3,0 %, cercano al de la posición 7 y mayor que las posiciones 8, 9 y 10.
Además, la búsqueda constante de respuestas rápidas hace que el PAA sea relevante y una oportunidad de clic para las páginas que aparecen ahí.
Para optimizar para PAA, investiga preguntas relevantes que la gente hace sobre el tema, usa algunas como subtítulos y responde a otras a lo largo del contenido.
Lectura adicional: ¿Qué son las entidades en SEO?
Palabras finales
La estrategia principal para aumentar los clics en los resultados es subir las posiciones de tu sitio en SERPs.
Hay que insistir: cuanto más alto rankee tu página, más alto será su CTR.
Sigue las mejores estrategias SEO para subir tu sitio en los resultados y rastrea tus posiciones para medir el rendimiento de tus técnicas.
El seguimiento de posiciones te ayuda a saber dónde estás, dónde deberías estar (según el éxito de tus competidores) y cómo llegar.
Con un software como Keyword.com, no tendrás problemas para rastrear tus posiciones en SERPs. Este rastreador SERP cuenta con una función de Share of Voice que monitorea el rendimiento de tus páginas frente al de la competencia.
Y, sobre todo, Keyword.com ofrece seguimiento preciso de keywords con actualizaciones diarias y reportes 100 % verificables, para que tengas ventaja frente a las fluctuaciones de keywords, además de sugerencias para optimizar mejor.
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