¿Qué son los reportes de rastreo de posiciones y qué incluyen?

Un buen reporte de rastreo de posiciones es, ante todo, completo.

Y por completo no queremos decir agotador. No está abarrotado de todos los resultados imaginables.

Así que en este artículo abordaremos en detalle los reportes de rastreo de posiciones, sus ventajas y lo que hay que incluir. También trataremos las métricas de posicionamiento esenciales que necesitas para medir tu rendimiento SEO.

¿Qué es el rastreo de posiciones?

El rastreo de posiciones consiste en monitorizar el rendimiento de una web en las páginas de resultados (SERP) para keywords o expresiones específicas. Ayuda a los propietarios de webs y a los profesionales SEO a entender cómo posicionan sus páginas en los resultados de los buscadores y les permite evaluar la eficacia de sus estrategias SEO.

Para empezar el rastreo, se seleccionan keywords, normalmente en función de su relevancia para el contenido, los productos o los servicios de la web. Esas keywords representan los términos de búsqueda que los usuarios pueden utilizar para encontrar el sitio.

Los rastreadores de posiciones monitorizan entonces el posicionamiento de la web para esas keywords en diversos buscadores, siendo Google el más habitualmente rastreado. Las herramientas registran la posición de cada página (por ejemplo, home, páginas de producto) en las SERP para esas keywords. Esta información aporta insights valiosos sobre la visibilidad del sitio y su rendimiento en los buscadores.

¿Qué son los reportes de rastreo de posiciones?

Los reportes de rastreo de posiciones proporcionan información sobre las posiciones de páginas o webs específicas en las páginas de resultados (SERP) para keywords objetivo. Esos reportes se usan habitualmente en SEO para monitorizar y evaluar la visibilidad en búsqueda a lo largo del tiempo.

En otras palabras, los reportes de rastreo de posiciones te ayudan a conocer tu share of voice en tus keywords. Detallan tu rendimiento en las SERP para tus keywords frente a tus competidores.

Dicho simple, los reportes de rastreo de posiciones son indicadores que verifican el éxito de tu campaña SEO.

Las ventajas de los reportes de rastreo de posiciones

1. Sigue el rendimiento de tus campañas SEO

La principal ventaja de los reportes de rastreo de posiciones es analizar el efecto de tus estrategias SEO en tu sitio. Los reportes proporcionan detalles sobre tus posiciones en las SERP para tus keywords.

2. Sirven como prueba del progreso

Como consultor SEO puede resultar intimidante explicar de palabra a tu cliente el avance de tus estrategias SEO. ¡Ahí entran los reportes de rastreo de posiciones!

Destacan los resultados impresionantes de tus estrategias SEO: lo que haces que es útil y cómo responde Google en un marco temporal. Además, el reporte puede compartirse con otros empleados para ver el éxito del sitio y las áreas a ajustar. Por ejemplo, los reportes de rastreo de posiciones de Keyword.com pueden descargarse como CSV o PDF y compartirse con clientes o compañeros.

3. Capacidad de analizar a tus competidores

Tus competidores son un archivo de información donde puedes obtener nuevas estrategias y encontrar nuevas técnicas para superarlos. Los reportes de rastreo de posiciones te ayudan a analizar y seguir las keywords de tus competidores, te dicen cuándo hacen algo único que tú no haces y te dan ideas sobre cómo superarlos.

4. Descubre áreas de mejora

Analizar los problemas relevantes de tu sitio te ayuda a determinar las áreas en las que puedes mejorar el rendimiento en búsqueda. Sabes lo que funciona y lo que no, y optimizas las técnicas apropiadas para mejores resultados.

5. Identifica oportunidades futuras

Rastreando tus keywords, puedes identificar las keywords específicas que generan más tráfico y crear contenido futuro en torno a ellas. Es una estrategia de marketing de contenidos verificada con datos precisos, no con conjeturas. Por ejemplo, una keyword que convierte cinco veces el tráfico medio de tu sitio es una keyword de oro que puede disparar la visibilidad del sitio.

Ahora que conoces la importancia de un reporte de rastreo de posiciones, examinemos algunas métricas de posicionamiento.

Relacionado:

Guía para interpretar las métricas de keywords para una campaña exitosa Buenas prácticas para la monitorización continua de keywords Por qué los SEO deberían usar el share of voice como KPI

5 métricas de posicionamiento cruciales

1. Posiciones de keywords

El objetivo principal de cada experto SEO es posicionar en la primera página de las SERP para sus keywords objetivo. La posición de keyword es, por tanto, la ubicación de un sitio en las páginas de resultados de los buscadores para keywords específicas. Optimizar para mejorar las posiciones de tu sitio para sus keywords es algo que debes monitorizar. Más aún: posicionar en la primera página es como un terreno resbaladizo.

¿Por qué?

¡La competencia es feroz!

De nuevo, los buscadores actualizan sus algoritmos una y otra vez.

Debes rastrear tus posiciones para descubrir cambios y fluctuaciones imprevistas.

2. Insights de tráfico orgánico

El tráfico orgánico es el número de visitantes que llegan a tu sitio a través de fuentes no pagadas (clics orgánicos). Esto significa el tráfico entrante en tu sitio sin pagar por anuncios display o PPC.

Los insights de tráfico orgánico te ayudan a descubrir páginas que resuenan más con tu audiencia para crear más contenido que convierta en el futuro. Además, estos datos ayudan a los marketers a correlacionar posiciones con tráfico e identificar por qué las páginas ganan o pierden tráfico.

3. Tasa de clics orgánica

¿Quieres saber cuántas personas encontraron tu sitio en las SERP y hicieron clic para leer su contenido?

¡Analiza tus tasas de clics orgánicas! La tasa de clics orgánica de tu sitio es el porcentaje de personas que hicieron clic en tu URL en las páginas de resultados.

Una tasa de clics alta demuestra que has convencido lo bastante a los usuarios de los buscadores de que tu página es el centro de solución para la consulta. Pero debes saber que existe una fuerte correlación entre la posición de una página y su tasa de clics.

En 2022, Backlinko y su equipo estudiaron cuatro millones de resultados de búsqueda de Google para entender mejor la tasa de clics orgánica.

Este es el desglose de las tasas de clics del estudio de resultados de primera página de Google:

Cuanto más alto sea tu CTR, mejor será tu posicionamiento.

No olvides que el objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y de más alta calidad en función de sus consultas. Así, si tu sitio obtiene más clics, señala al algoritmo de Google que tu página es súper relevante para sus keywords. Eso se traduce en un aumento de posiciones.

4. Análisis de backlinks

En 2016, Andrey Lipattsev, estratega sénior de calidad de búsqueda de Google, confirmó que los backlinks eran uno de los factores de posicionamiento más importantes. Por eso la mayoría de las marcas se centran en crear contenido linkbait, es decir, páginas hacia las que otros sitios pueden enlazar, y siguen distintas estrategias de creación de enlaces.

El análisis de backlinks proporciona la calidad y la cantidad de los backlinks de tu sitio y descubre nuevas oportunidades de link building.

5. Visibilidad en búsqueda

La visibilidad en búsqueda se refiere a lo visible que es tu sitio en las SERP. En otras palabras, mide tus posiciones en las páginas de resultados para keywords específicas.

Alta visibilidad en búsqueda = más clics = más tráfico.

La visibilidad en búsqueda da una imagen más clara de tu dominio en las SERP que el análisis de posiciones de keywords no puede dar. Lee nuestra guía completa sobre cómo aumentar la visibilidad en búsqueda.

¿Qué hay que incluir en un reporte de rastreo de posiciones?

Tu reporte de rastreo de posiciones debe centrarse en las metas y objetivos de la web, es decir, los KPI de tu empresa. Esto no significa que debas limitar tus reportes, porque eso también puede traducirse en datos perdidos. Esencialmente, se trata solo de asegurar que tus reportes son claros, accionables y relevantes.

Empecemos por ver algunos objetivos de negocio e indicadores clave para incluir en tu reporte:

Generación de leads

• Insights de tráfico orgánico

• Tasa de clics

Aumento de ventas

• Insights de tráfico orgánico

• Tasa de clics

• Tasa de conversión

• Posiciones de competidores

Aumento de la visibilidad del sitio

• Posiciones de keywords

• Monitorización de backlinks

• Posiciones de competidores

Aunque los KPI de tu empresa pueden extenderse más allá de la lista anterior, aquí tienes algunos indicadores que querrás incluir en tu reporte para seguir el rendimiento de tu campaña SEO:

1. Visión general del rendimiento de keywords: El rastreo de posiciones tiene que ver más con el progreso global de tus keywords y su impacto en tu sitio. Debes proporcionar una visión general del posicionamiento de keywords, destacando mejoras, keywords débiles, rechazos y cambios notables. Eso da una imagen clara del avance de las webs de tus clientes.

2. Tendencias de visibilidad: muestra cómo ha evolucionado la visibilidad de tu web en las SERP con el tiempo. Visualiza los datos con gráficos o tablas para facilitar la comprensión a los clientes.

3. Análisis competitivo: incluye una comparación del rendimiento de tu web frente al de tus competidores. Destaca áreas en las que los superas e identifica posibilidades de mejora.

4. Insights de tráfico y conversiones: destaca el impacto de los cambios de posicionamiento en el tráfico orgánico y las conversiones. Comparte historias de éxito de páginas que han tenido mejoras significativas y explica las estrategias detrás de esas victorias.

Puedes incluir otros indicadores como número de backlinks, dominios referentes, enlaces dofollow y nofollow, etc.

El efecto de la ubicación en los reportes de rastreo de posiciones

En una declaración publicada por Google, la ubicación afecta a las páginas de resultados de los buscadores.

«Para darte la información más útil, los algoritmos de búsqueda analizan muchos factores y señales, como las palabras de tu consulta, la relevancia y la usabilidad de las páginas, la experiencia de las fuentes y tu ubicación y tus ajustes.»

Te aconsejamos que configures varios reportes para rastrear tus keywords por ubicación y obtener la visibilidad global de la web más precisa posible.

Crear tu reporte de rastreo de posiciones con Keyword.com

Hemos hablado de los reportes de rastreo de posiciones a lo largo del artículo. Veamos ahora una herramienta esencial para crear un reporte todo en uno.

¡Keyword.com!

Keyword.com ofrece cuatro funciones distintas que facilitan los reportes SEO:

• Reportes compartibles con un clic

• Reportes programados

• Reportes en marca blanca

• Dominio personalizado

La herramienta de verificación por terceros de Keyword.com garantiza que los usuarios obtienen el reporte de posiciones más preciso en las páginas de resultados.

Además, tus clientes pueden acceder a los reportes en directo compartiéndoles el enlace. Los reportes por email programados pueden descargarse como CSV o PDF y compartirse con los clientes. Es interesante saber que el email puede programarse automáticamente (diario, semanal o con cualquier frecuencia) para varios destinatarios para aliviar el estrés del envío.

Más importante todavía, esta herramienta de reportes de keywords elimina el estrés de intentar crear un reporte para diferentes ubicaciones. Esta herramienta te permite limitar tu monitorización de posiciones a varios códigos postales o ciudades y generar reportes de posiciones para ellas.

¿Se trata de crear reportes en marca blanca con el logo, la URL y la información de tu empresa? ¿O de su API de rastreo de posiciones que extrae datos ilimitados?

¡La herramienta de reportes de Keyword.com tiene todo lo que necesitas!

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