Was sind Rank-Tracking-Reports und was enthalten sie?

Ein guter Rank-Tracking-Report ist vor allem eines: gründlich.

Mit gründlich meinen wir nicht erschöpfend. Er ist nicht mit jedem nur möglichen Ergebnis überfrachtet.

In diesem Artikel decken wir Rank-Tracking-Reports im Detail ab: ihre Vorteile, was sie enthalten sollten und welche zentralen Rang-Metriken Ihre SEO-Performance messen.

Was ist Rank-Tracking?

Rank-Tracking ist das Überwachen der Performance einer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Keywords oder Phrasen. Es hilft Website-Betreibern und SEO-Profis zu verstehen, wie gut ihre Webseiten in den Suchergebnissen ranken, und erlaubt ihnen, die Wirksamkeit ihrer SEO-Strategien zu bewerten.

Zum Start des Rank-Trackings werden Keywords ausgewählt – typischerweise basierend auf ihrer Relevanz für den Content, die Produkte oder Services der Website. Diese Keywords stehen für die Suchbegriffe, die Nutzer einsetzen, um die Site zu finden.

Rank-Tracking-Tools überwachen dann die Rankings der Website für diese Keywords in verschiedenen Suchmaschinen – Google ist meist die am häufigsten getrackte. Die Tools erfassen die Position jeder Webseite (z. B. Homepage, Produktseiten) in den SERPs für diese Keywords. Diese Information liefert wertvolle Einblicke in Sichtbarkeit und Suchmaschinen-Performance der Site.

Was sind Rank-Tracking-Reports?

Rank-Tracking-Reports liefern Informationen zu den Positionen bestimmter Webseiten oder Websites in den Suchergebnisseiten (SERPs) für getargetete Keywords. Diese Reports werden üblicherweise im Search Engine Optimization (SEO) genutzt, um Suchsichtbarkeit über Zeit zu überwachen und auszuwerten.

Anders gesagt: Rank-Tracking-Reports zeigen Ihren Share of Voice für Ihre Keywords. Sie zeigen detailliert, wie Sie für Ihre Keywords in den SERPs gegen Wettbewerber abschneiden.

Einfach ausgedrückt: Rank-Tracking-Reports sind Messgeräte, die den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne prüfen.

Die Vorteile von Rank-Tracking-Reports

1. Performance Ihrer SEO-Kampagnen tracken

Der primäre Vorteil von Rank-Tracking-Reports ist die Analyse der Wirkung Ihrer SEO-Strategien auf Ihre Site. Rank-Tracking-Reports liefern Details zu Ihren Positionen in den SERPs für Ihre Keywords.

2. Sie dienen als Fortschrittsnachweis

Als SEO-Consultant kann es schwierig sein, Kunden den Fortschritt Ihrer SEO-Strategien mündlich zu erklären. Hier kommen Rank-Tracking-Reports ins Spiel!

Sie heben beeindruckende Ergebnisse Ihrer SEO-Strategien hervor – was Sie tun, das hilft, und wie Google innerhalb eines Zeitrahmens reagiert. Der Report kann auch mit anderen Mitarbeitenden geteilt werden, um Erfolge der Site und Anpassungsbedarfe zu sehen. Beispielsweise können Keyword.coms Rank-Tracking-Reports als CSV oder PDF heruntergeladen und mit Kunden oder Kollegen geteilt werden.

3. Wettbewerber analysieren

Ihre Wettbewerber sind ein Informationsarchiv, in dem Sie neue Strategien finden und Techniken zur Überholung entdecken. Rank-Tracking-Reports helfen Ihnen, Wettbewerber-Keywords zu analysieren und zu tracken, sagen Ihnen, wenn sie etwas Einzigartiges tun, das Sie nicht tun, und liefern Ideen, sie zu überholen.

4. Verbesserungsfelder entdecken

Die Analyse relevanter Themen Ihrer Site hilft Ihnen, Bereiche zur Verbesserung der Such-Performance zu identifizieren. Sie wissen, was funktioniert und was nicht – und optimieren passende Techniken für bessere Ergebnisse.

5. Zukünftige Chancen erkennen

Mit dem Tracking Ihrer Keywords erkennen Sie, welche bestimmten Keywords den meisten Traffic erzeugen, und erstellen zukünftigen Content rund um diese Keywords. Das ist eine Content-Marketing-Strategie auf Basis akkurater Daten – nicht bloßer Vermutungen. Beispielsweise ist ein Keyword, das fünfmal den durchschnittlichen Site-Traffic konvertiert, ein goldenes Keyword, das die Sichtbarkeit Ihrer Site beflügelt.

Jetzt, wo Sie die Wichtigkeit eines Rank-Tracking-Reports kennen, schauen wir uns ein paar Rang-Metriken an.

Verwandt:

Ein Leitfaden zur Interpretation von Keyword-Metriken für eine erfolgreiche Kampagne Best Practices für laufendes Keyword-Monitoring Warum SEOs Share of Voice als KPI nutzen sollten

5 zentrale Rang-Metriken

1. Keyword-Rankings

Das Hauptziel jedes SEO-Profis ist es, für Ziel-Keywords auf der ersten Seite der SERPs zu ranken. Keyword-Ranking ist also die Position einer Site auf den Suchergebnisseiten für bestimmte Keywords. Optimierungen zur Verbesserung des Rankings für Keywords müssen Sie überwachen. Außerdem: Auf der ersten Seite zu ranken, ist wie auf glattem Boden zu stehen.

Warum?

Der Wettbewerb ist erbittert!

Außerdem aktualisieren Suchmaschinen ihre Algorithmen immer wieder.

Sie müssen Ihre Rankings tracken, um Veränderungen und unvorhergesehene Schwankungen zu erkennen.

2. Insights zum organischen Traffic

Organischer Traffic ist die Anzahl Besucher, die über unbezahlte Quellen (organische Klicks) auf Ihre Site kommen. Also Traffic, der ohne Display-Ads oder PPC entsteht.

Insights zum organischen Traffic helfen Ihnen, Seiten zu erkennen, die bei Ihrer Zielgruppe besser ankommen – um in Zukunft konvertierenderen Content zu erstellen. Außerdem helfen die Daten Marketern, Rankings mit Traffic zu korrelieren und zu erkennen, warum Seiten Traffic gewinnen oder verlieren.

3. Organische Click-Through-Rates

Wollen Sie wissen, wie viele Personen Ihre Site in den SERPs gefunden und auf den Inhalt geklickt haben?

Analysieren Sie Ihre organischen Click-Through-Rates! Die organische CTR Ihrer Site ist der Prozentsatz der Personen, die in den Suchergebnissen auf Ihre URL geklickt haben.

Eine hohe CTR zeigt: Sie haben Suchmaschinen-Nutzer überzeugt, dass Ihre Seite die Lösung zur Anfrage ist. Wichtig zu wissen: Es gibt eine starke Korrelation zwischen Page-Ranking und CTR.

2022 untersuchte Backlinko mit seinem Team vier Millionen Google-Suchergebnisse, um die organische CTR besser zu verstehen.

Hier die Aufschlüsselung der CTRs aus Googles Erste-Seite-Ergebnis-Studie:

Je höher Ihre CTR, desto besser Ihr Ranking.

Vergessen Sie nicht: Googles primäres Ziel ist, Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse zu deren Suchanfragen zu liefern. Wenn Ihre Site mehr Klicks bekommt, signalisiert das Googles Algorithmus, dass Ihre Seite super relevant für ihre Keywords ist. Das hebt das Ranking.

4. Backlink-Analyse

2016 bestätigte Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bei Google, Backlinks als einen der wichtigsten Ranking-Faktoren. Deshalb fokussieren sich Marken aufs Erstellen link-baitfähiger Inhalte – Seiten, auf die andere verlinken können – und verfolgen verschiedene Linkbuilding-Strategien.

Die Backlink-Analyse liefert Qualität und Quantität der Backlinks Ihrer Site und zeigt neue Linkbuilding-Chancen.

5. Suchsichtbarkeit

Suchsichtbarkeit ist, wie gut Ihre Site in den SERPs sichtbar ist. Anders gesagt: Sie misst Ihr Ranking in den Suchergebnisseiten für bestimmte Keywords.

Hohe Suchsichtbarkeit = mehr Klicks = mehr Traffic.

Suchsichtbarkeit liefert ein klareres Bild Ihrer SERP-Dominanz, das eine reine Keyword-Ranking-Analyse nicht zeigen kann. Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden, wie Sie die Suchsichtbarkeit Ihrer Site erhöhen.

Was sollte ein Rank-Tracking-Report enthalten?

Ihr Rank-Tracking-Report sollte sich auf die Ziele und Vorgaben der Website konzentrieren – also Ihre Business-KPIs. Das heißt nicht, dass Sie Ihren Report begrenzen sollten – das kann zu fehlenden Daten führen. Im Kern: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Reports klar, handlungsorientiert und relevant sind.

Schauen wir uns einige Geschäftsziele und Schlüsselmetriken an, die im Report enthalten sein sollten:

Lead-Generierung

• Insights zum organischen Traffic

• Click-Through-Rate

Verkaufssteigerung

• Insights zum organischen Traffic

• Click-Through-Rate

• Conversion-Rate

• Wettbewerber-Ranking

Steigerung der Site-Sichtbarkeit

• Keyword-Rankings

• Backlink-Monitoring

• Wettbewerber-Ranking

Während Ihre Business-KPI über die obige Liste hinausgehen kann, hier einige Metriken, die Sie zur Performance-Messung Ihrer SEO-Kampagne aufnehmen sollten:

1. Keyword-Performance-Übersicht: Rank-Tracking dreht sich um den Gesamtfortschritt Ihrer Keywords und ihren Einfluss auf die Site. Liefern Sie eine Übersicht zu Keyword-Rankings – mit Verbesserungen, schwachen Keywords, Rückgängen und auffälligen Veränderungen. Das gibt ein klares Bild des Fortschritts der Kunden-Website.

2. Sichtbarkeitstrends: Zeigen Sie, wie sich die SERP-Sichtbarkeit Ihrer Website über Zeit verändert hat. Visualisieren Sie die Daten mit Graphen oder Charts, damit Kunden sie leichter verstehen.

3. Wettbewerbsanalyse: Fügen Sie einen Vergleich der Performance Ihrer Website gegen Wettbewerber ein. Heben Sie Bereiche hervor, in denen Sie sie überflügeln, und identifizieren Sie Verbesserungschancen.

4. Traffic- und Conversion-Insights: Zeigen Sie die Wirkung von Rang-Veränderungen auf organischen Traffic und Conversions. Teilen Sie Erfolgsstories von Seiten mit signifikanten Verbesserungen und erläutern Sie die Strategien dahinter.

Sie können weitere Metriken aufnehmen – Anzahl Backlinks, verweisende Domains, Follow- und No-Follow-Links und mehr.

Der Effekt von Standort auf Rank-Tracking-Reports

In einer Aussage von Google: Standort beeinflusst Suchergebnisseiten.

„Um Ihnen die nützlichsten Informationen zu geben, betrachten Suchalgorithmen viele Faktoren und Signale – darunter die Wörter Ihrer Anfrage, Relevanz und Nutzbarkeit der Seiten, die Expertise der Quellen, Ihren Standort und Ihre Einstellungen.”

Wir empfehlen, mehrere Reports einzurichten, um Ihre Keywords nach Standort zu tracken – für die genaueste Gesamt-Sichtbarkeit der Website.

Erstellen Sie Ihren Rank-Tracking-Report mit Keyword.com

Wir haben Rank-Tracking-Reports im gesamten Artikel besprochen. Schauen wir nun ein zentrales Rank-Tracking-Reporting-Tool für einen All-in-One-Report an.

Keyword.com!

Keyword.com bietet vier eigenständige Funktionen, die SEO-Reporting einfach machen:

• Reports per Klick teilen

• Geplante Reports

• White-Label-Reports

• Custom-Domain

Keyword.coms Drittanbieter-Verifizierungstool sorgt dafür, dass Nutzer die genauesten Ranking-Reports auf den Suchergebnisseiten erhalten.

Außerdem greifen Ihre Kunden auf Live-Reports zu, indem Sie ihnen den Report-Link teilen. Geplante E-Mail-Reports lassen sich als CSV oder PDF herunterladen und mit Kunden teilen. Spannend: Die E-Mail kann automatisch (täglich, wöchentlich oder in jeder Frequenz) an mehrere Empfänger gesendet werden, was den Versand erleichtert.

Wichtig: Dieses Keyword-Reporting-Tool nimmt Ihnen den Aufwand ab, Reports für verschiedene Standorte zu erstellen. Sie können Ihr Rang-Monitoring auf einzelne PLZ oder Städte einschränken und Ranking-Reports dafür generieren.

Geht es um White-Label-Reports mit Logo, URL und Information Ihres Unternehmens? Oder die Rank-Tracking-API, die unbegrenzt Daten zieht?

Keyword.coms Reporting-Tool deckt es ab!

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