Google-søgningen har været igennem utallige forandringer i de mange år, den har eksisteret, men få af dem har skabt lige så meget støj som AI Overviews.
Under forsøgsfasen som SGE tvivlede en del eksperter på, at funktionen ville se dagens lys foreløbig.
Da funktionen blev udrullet i maj 2024, mente nogle, at den ville blive rullet tilbage på grund af hallucinationer og forkerte svar som dette:
Syv måneder senere er funktionen blevet markant bedre. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt den er kommet for at blive, men snarere: hvordan tilpasser vi os som SEO-folk og tager udfordringen op?
Overraskende nok (eller måske slet ikke) er grundprincipperne i god SEO, som du sandsynligvis allerede kender og arbejder efter, stadig meget relevante, når du skal ranke i AI Overviews.
Så husk på, mens du læser videre, at det at ranke i AI Overviews ikke handler om at opfinde den dybe tallerken igen, men om at skærpe og satse endnu mere på det, du allerede ved.
Godt, ikke? Fint. Lad os springe ud i det.
Sådan fungerer AI Overviews – og hvor langt de er nået
AI Overviews (AIO), eller »advanced featured snippets«, som nogle har kaldt dem, giver korte svar på søgninger direkte i SERP’en. Til forskel fra featured snippets leverer AIO’er flere detaljer, dybere kontekst og henvisninger til flere kilder.
Det betyder dog ikke, at de erstatter featured snippets eller andre SERP-funktioner. Faktisk havde 99,9 % af de 150.000 AI Overview-SERP’er, som Ahrefs analyserede, stadig mindst én anden SERP-funktion. Dr. Pete Meyers, Principal Innovation Architect hos Moz, forudser til gengæld, at featured snippets måske udfases, i takt med at AI Overviews og annoncer breder sig i 2025. Vi må se, hvordan det udvikler sig.
AI Overviews rammer også nogle brancher hårdere end andre. Din branche afgør, hvor stor en andel af søgeordene du har at arbejde med (i hvert fald indtil videre).
Semrushs rapport viser for eksempel, at sundhedsbranchen dominerer AI Overview-søgninger på computer, mens People and Society (altså sektorerne for menneskelige og sociale services) fører på mobil. Til gengæld er brancher som shopping og ejendomsbranchen næsten usynlige.
Men selv det er ikke skrevet i sten. BrightEdge, en anden udbyder af løsninger til SEO og content performance, målte lidt andre resultater i deres undersøgelse. Selv om de fleste søgeord har været informationelle, viser BrightEdges live-opdatering fra november flere sæsonprægede produkt- og e-handelssøgeord, hvilket peger på en stigning i transaktionelle og kommercielle søgeord.
Det vil sige, at AI Overviews i takt med at landskabet modnes kan bevæge sig ud over blot at besvare spørgsmål og potentielt begynde at påvirke købsbeslutninger.
Hvorfor skal du optimere for AI Overviews?
Som de fleste SEO-folk har du sikkert tænkt, at AIO er kommet for at stjæle din trafik og gøre konkurrencen i SERP’en endnu hårdere. Men i virkeligheden er det nærmest omvendt, som listen herunder viser:
Klikdiversitet
Før AI Overviews var SEO-branchen nået dertil, hvor det næsten var irrelevant at ranke uden for de tre øverste placeringer. Men den dynamik er ved at ændre sig. Vækstekspert Kevin Indigs rapport om AI og innovation viser, at de artikler, AI Overviews henviser til, ikke kun kommer fra top 10, men op til 40 procent fra resultaterne på position 11 til 20.
Som Kevin anbefaler, kan relevant og velstruktureret indhold sikre, at dit arbejde ikke bare samler støv, fordi det ikke ligger i top tre.
Selv Google medgiver, at brugerne nu besøger en bredere vifte af hjemmesider end før.
Man kan roligt sige, at vi sandsynligvis ser begyndelsen på en SERP, hvor det at ligge »uden for side 1« ikke længere betyder, at man er ude af billedet.
Mere forkvalificeret trafik
Ved at give opsummerede svar direkte i SERP’en sorterer AI Overviews de mindre relevante besøgende fra, så du står tilbage med brugere med højere intention.
De besøgende leder efter dybere indsigt end den overfladiske information, og derfor er de mere tilbøjelige til at blive længere på din hjemmeside, bruge dit indhold og foretage handlinger, der tjener penge. Selv Googles egen dokumentation bekræfter, at klik fra AI Overviews typisk er af højere kvalitet.
Bedre trafik
Ironisk nok betyder det ikke nødvendigvis mindre samlet trafik, at de mindre relevante leads sorteres fra. Der findes ingen data på trafikudviklingen før og efter AI Overviews, men Maeva Cifuentes fra bureauet FlyCat Marketing fortæller, at hendes kunder målte mere trafik:
»Jeg har oplevet med kunder, at når de optræder i AIO’er, får de MERE trafik – ikke mindre. Så jeg vil helt klart gerne være med der, men søgninger med mindre støj i SERP’en og flere blå links er selvfølgelig bedre.«
Det kan også interessere dig, at AIO’er indeholder flere links end de traditionelle blå links – i gennemsnit 11, hvis man skal tro Semrushs rapport. Oven i det kan din hjemmeside optræde flere gange inden for samme overview. Det øger dine chancer for at trække trafik og placerer dig som en toneangivende stemme i din branche.
6 effektive taktikker til at optimere dit indhold for AI Overviews
Du kan godt havne i et AI Overview ved et tilfælde, men skal du holde placeringen og opnå den igen og igen, kræver det bevidste strategier for søgeordsplaceringer. Med udgangspunkt i de mønstre, der er observeret i AI Overview-SERP’er, og de analyserede data, får du her konkrete tips til at lave SEO for AI Overviews:
1. Gå efter long tail-søgeord
Ifølge Ahrefs’ AIO-rapport (linket ovenfor) har 99,2 procent af søgeordene med AIO informationel intention.
Mere bemærkelsesværdigt er det dog, at de søgeord i gennemsnit består af fire ord og ofte begynder med spørgende prompter som »hvordan«, »er«, »gør« og »hvad«. Det peger på, at AI Overviews er skruet sammen til at besvare ikke bare et hvilket som helst spørgsmål, men komplekse og meget specifikke søgninger.
Du kan nemt finde relevante long tail-søgeord med gratis værktøjer som Google Autocomplete, »People also ask«-sektionen eller »Related searches«. Når du har en liste, skal du målrette dem med H2’er eller H3’er.
Vil du forbedre dine chancer for at ranke på dem, skal du lave dedikerede sider til de søgeord, der kræver dyb kontekst – AI Overviews har nemlig en tendens til at foretrække snævert fokuserede sider frem for brede.
Artiklen fra EOS Data Analysis herunder ranker for eksempel som nummer ét i overviews på »sådan dyrker du tomater«.
Selv om artiklen har et afsnit om »sådan høster du tomater«, var det andre og mere relevante artikler, der rankede på det.
2. Giv specifikke, velformaterede svar på long tail-søgeord
Du har måske bemærket, at et klik på en side, der er linket fra et AI Overview, ofte fører dig direkte til en fremhævet sætning eller et fremhævet afsnit. De fremhævede afsnit er typisk specifikke, korte og velformaterede.
Det giver god mening at prioritere den slags struktur, fordi modeller til naturlig sprogbehandling som BERT, der driver mange AI-værktøjer, er bedre til at analysere tydelig kontekst og velstruktureret indhold.
Som nævnt i forrige afsnit er det et godt skridt på vejen at målrette de long tail-søgeord med H2’er og H3’er. Du kan gå et skridt videre og besvare spørgsmålene i korte, selvstændige sætninger eller afsnit.
Et godt eksempel er Cleveland Clinics svar på spørgsmålet »Findes der en kur mod eksem?«.
Google foretrækker også TL;DR-resuméer eller vigtigste pointer i begyndelsen af artikler, som man kan se i indholdet fra Royal College of Obstetricians and Gynaecologists om »Bør gravide drikke alkohol?«.
Brug til sidst punktopstillinger og nummererede lister til vejledninger og opremsninger.
3. Sørg for information gain
Det er ikke nok at besvare long tail-søgeord og ranke på dem. Du skal også sørge for information gain ved at give ny, værdifuld indsigt ud over det, der allerede findes online. I AIO-sammenhæng betyder det, at du tilføjer unikke detaljer, som bygger videre på den opsummerede information, der allerede står i SERP’en.
Husk, at dine besøgende er forkvalificerede – hvis dit indhold kun gentager det, de allerede har set, bliver de skuffede og forlader siden hurtigt. Og eftersom Googles dokumentation viser, at de sætter pris på længere dwell time, kan det være deres signal til at vurdere en sides relevans, og det kan i sidste ende påvirke, om dit indhold holder sin plads i overviewet.
Behovet for information gain understreger, hvorfor det er vigtigt at målrette long tail-søgeord, der kræver dyb kontekst, med dedikerede sider. Det gør det muligt at levere fyldig, detaljeret og handlingsorienteret indsigt, der indfrier søgeintentionen og holder brugerne længere.
4. Implementér strukturerede data til SEO
Ligesom med featured snippets skal du levere et tydeligt, maskinlæsbart format med strukturerede data, der fortæller Googles AI, hvad dit indhold handler om, og hvordan det bør vises.
Du kan implementere strukturerede data med de schema markup-typer, der passer til dit indhold. Almindelige schema-typer er blandt andet:
- FAQ-schema: hjælper AI’en med at identificere din side som en mulig kilde til korte, direkte svar på konkrete, almindelige spørgsmål.
- How-To-schema: hvis dit indhold giver trin for trin-instruktioner, gør dette schema det lettere for AI-værktøjer at trække de relevante trin ud og vise dem.
- Article-schema: dette bruges til at gøre det klart, hvad artiklens hovedemne og afsnit er.
5. Bed om reindeksering
Når du har optimeret dit indhold til AI Overviews og implementeret strukturerede data, skal du bruge Google Search Console til at bede om reindeksering af den opdaterede side. Det trin får Google til hurtigere at registrere dine ændringer – opdateringerne slår ofte igennem inden for 5-12 timer. Uden reindeksering kan der gå længere tid, før dine optimeringer viser sig i søgeresultaterne.
Husk, at du måske skal forsøge flere gange, før du ser en tydelig effekt – især hvis konkurrencen på dine søgeord er høj.
6. Overvåg dine placeringer og justér
Indtil videre virker AI Overviews mere omskiftelige end de klassiske søgeresultater. Hold derfor øje med ændringerne, også efter du er begyndt at ranke, og reoptimér dit indhold i takt med det. Det kan virke omstændeligt, men det er en mulighed for at hente mere trafik – især fordi konkurrenterne kan have svært ved at følge med.
For at lette den manuelle overvågning kan du bruge et værktøj til SERP-overvågning som Keyword.com til at få fuldt overblik over søgeordsplaceringerne. Det giver dig mulighed for at tracke dine placeringer i AI Overviews og få besked i realtid, når noget ændrer sig.
Med funktionen kan du:
- Tracke Googles AI Overviews via kolonnen med SERP-funktioner
- Overvåge de kilde-URL’er, der optræder i de AI-genererede resuméer
- Analysere de konkrete tekststykker, der bliver brugt i overviews
Optimér for AI Overviews og vind med SEO
Det er ikke raketvidenskab at lære at ranke i AI Overviews. Det hviler stadig på kerneprincipperne i SEO: relevant, tydeligt og velstruktureret indhold.
Vil du have succes, skal du fokusere på long tail-søgeord frem for de brede og give korte, velorganiserede svar, der gør det lettere for AI’en at finde dit indhold. Strukturerede data kan hjælpe dig med at fremhæve vigtig information som FAQ’er, lister og hovedpointer, og det supplerer din indholdsoptimering.
Du kan også forbedre indeksering og resultater ved at sikre, at dit indhold har unik indsigt (information gain), og ved at indsende opdateringerne til Google Search Console.
Husk, at det er afgørende at holde dig opdateret og tilpasse din strategi, i takt med at AI Overviews udvikler sig og breder sig. Brug en rank tracker som Keyword.com til at følge udsvingene, analysere tendenserne og justere i tide, så du bevarer forspringet.
Opret en konto hos Keyword.com i dag, og få 14 dages gratis prøveperiode til at løfte din strategi for AI Overviews og søgeordsplaceringer.