Når det handler om at blive set online, starter alt med et seed-søgeord. Et seed-søgeord er en grundlæggende idé eller et ord, der samler essensen af din virksomhed eller dit content. Det er udgangspunktet for at finde de rigtige søgeord til dit website, din blog eller dine annoncer, så folk lettere kan finde dig i søgemaskinerne.
I denne artikel forklarer vi, hvad seed-søgeord er, hvorfor de betyder noget, og hvordan du bruger dem til at løfte din synlighed online.
Hvad er seed-søgeord?
Seed-søgeord er de primære ord eller udtryk, der rammer essensen af indholdet på dit website. Det er typisk korte, brede termer, som er meget relevante for din niche eller branche – også kaldet short tail-søgeord.
Driver du for eksempel et bageri, kunne dine seed-søgeord være »brød«, »wienerbrød«, »bagværk« og »kage«. De termer er udgangspunktet, når du skal finde længere og mere specifikke søgeord som det bedste bageri i Californien.
Hvorfor er seed-søgeord vigtige?
Seed-søgeord er afgørende, fordi de lægger fundamentet for en gennemarbejdet søgeordsstrategi. Her er grunden til, at de betyder noget:
- Udgangspunkt: de hjælper dig med at finde de kerneemner og temaer, der knytter sig til din virksomhed eller niche.
- Søgeordsudvidelse: de fungerer som grundlag, når du skal generere relaterede søgeord og udtryk i værktøjer til søgeordsanalyse.
- Contentproduktion: de styrer dit content ved at holde fokus på de termer, din målgruppe formentlig søger på.
- SEO-strategi: de er uundværlige, når du optimerer dit websites SEO, og de løfter både sitets synlighed og relevans i søgeresultaterne.
Lad os se nærmere på hver af dem.
1. Udgangspunkt
Seed-søgeord kan hjælpe dig med at bygge en samlet strategi for din tilstedeværelse online, som understøtter både vækst og kundeengagement. Du bruger dem til at afgrænse dit kernemarked og forstå det sprog, dine potentielle kunder bruger. Det er helt afgørende, hvis dine produkter skal matche behovet i markedet.
Driver du for eksempel et lille bageri, kunne dine seed-søgeord være »bageri« eller »cupcakes«. Når du analyserer de termer, opdager du måske en stor efterspørgsel på »vegansk cupcake« i dit område – og så ved du, at du skal have veganske muligheder på menuen.
2. Søgeordsudvidelse
I værktøjer til søgeordsanalyse er seed-søgeord det første, du taster ind. Værktøjerne genererer så en liste over søgeord, varianter og udtryk ud fra dine seed-termer. På den måde finder du nye søgeord, du ikke selv havde tænkt på, og udvider din oprindelige liste.
Seed-søgeord hjælper dig med at finde long tail-søgeord, altså længere og mere specifikke udtryk. Disse søgeord har ofte mindre konkurrence og højere konverteringsrater. Ved at starte bredt med dine seed-søgeord kan du grave dig ned i de nicheemner og spørgsmål, din målgruppe sidder med.
3. Contentproduktion
Seed-søgeord kan også styre strukturen i dit content. Kender du dine primære søgeord, kan du planlægge overskrifter, underoverskrifter og den samlede indholdsarkitektur, så den er optimeret til både søgemaskinerne og brugeroplevelsen.
Forstår du de seed-søgeord, din målgruppe bruger, får du samtidig indsigt i deres behov, udfordringer og præferencer. Det gør dig i stand til at skræddersy dit content til netop de punkter – og dermed gøre det mere relevant og tiltrækkende for dem, du skriver til.
4. SEO-strategi
Dit valg af seed-søgeord påvirker din SEO-strategi direkte – alt fra sitestruktur og informationsarkitektur til de typer content, du producerer. Vælger du de rigtige seed-søgeord, sikrer du, at dit website er relevant og værdifuldt for din målgruppe.
Sådan finder du seed-søgeord
Nu hvor du ved, hvorfor seed-søgeord er vigtige, får du her, hvordan du finder de relevante, der passer til dit website og dine forretningsmål.
1. Brainstorm de grundlæggende termer
Lav en liste over de ord og udtryk, der knytter sig direkte til din virksomhed eller branche. Tænk på, hvordan du ville forklare din virksomhed til en, der aldrig har hørt om den. For en tech-startup, der udvikler innovative softwareløsninger til små virksomheder, kunne relevante ord og udtryk være:
- Cloud computing
- SaaS (Software as a Service)
- Automatisering
- Dataanalyse
- Cybersikkerhed
- Brugeroplevelse (UX)
- Skalerbarhed
- API-integration
- Machine learning
- Agil udvikling
- Software til kundesupport
- Værktøjer til samarbejde på afstand
2. Analysér dine konkurrenter
Gå konkurrenternes websites igennem, og noter de søgeord, de lægger vægt på – især i overskrifter, produktbeskrivelser og metatitler.
- Konkurrentanalyse: Se på, hvilke søgeord dine konkurrenter bruger. Værktøjer til søgeordstracking som Keyword.com og Seobility kan hjælpe dig med at se, hvilke søgeord der sender traffic til deres sites.
- Brug værktøjer til søgeordsanalyse: Værktøjer som Ubersuggest, AnswerThePublic og Google Keyword Planner kan hjælpe dig med at finde populære søgetermer, der er relateret til dine seed-søgeord.
Vil du finde seed-søgeord med AnswerThePublic, går du ind på sitet og skriver et seed-søgeord om dit emne i søgefeltet. Er dit emne for eksempel »havearbejde«, skriver du »havearbejde«. Vælg derefter den region og det sprog, der passer til din målgruppe, så resultaterne bliver mere relevante. Tryk til sidst på søgeknappen for at få søgeordsforslag.
AnswerThePublic viser et visuelt kort over spørgsmål, forholdsord og sammenligninger, der knytter sig til dit seed-søgeord. De er grupperet i kategorier som »hvad«, »hvordan«, »kan«, »er« og »vil«. Gå resultaterne igennem, og find de relevante søgeord. Du kan også hente data ned som en CSV-fil til videre analyse.
3. Analysér søgeintentionen
Søgeintention er det bagvedliggende formål med brugerens søgning. Forstår du søgeintentionen, kan du afgøre, hvorfor folk søger på bestemte termer – er de på jagt efter information, vil de købe noget, eller leder de efter en specifik ydelse?
Ved at analysere søgeintentionen finder du seed-søgeord, der matcher det, din målgruppe reelt er ude efter. Finder du for eksempel ud af, at brugere, der søger på »bedste løbesko«, primært vil købe, kan du gå efter søgeord som »køb løbesko online« eller »billige løbesko« for at tiltrække de potentielle købere.
Er brugerne, der søger på »hvordan kommer jeg i gang med at løbe«, omvendt ude efter information, kan du i stedet lave content om »løbetips til begyndere« eller »løb for begyndere«, så du dækker deres informationsbehov.
4. Analysér søgeresultatsiderne (SERP’erne)
Skriv dine mulige seed-søgeord ind i søgemaskinerne, og gennemgå resultaterne. Se på, hvad de øverste resultater har til fælles – hvilke typer content der er (blogindlæg, produktsider, artikler), og hvilke aspekter de dækker. Det giver dig spor om intentionen bag søgeordene og flere idéer til seed-søgeord.
5. Brug sociale medier og forummer
Platforme som Reddit, Quora og branchespecifikke forummer kan være guldminer, når du vil finde ud af, hvordan din målgruppe taler om din niche. Kig efter de termer og udtryk, der går igen i diskussionerne om din branche eller dine produkter.
Læs mere: Sådan researcher du emner på Reddit og Quora til SEO
Sådan udvikler du din liste over seed-søgeord
Nu hvor du har samlet en række mulige seed-søgeord, skal listen skæres til og udvikles. Her er nogle tips:
- Søgevolumen: gå efter søgeord med et fornuftigt søgevolumen. Du behøver ikke ramme dem med det højeste volumen, men de med meget lavt volumen giver næppe ret meget traffic.
- Relevans: sørg for, at dine seed-søgeord er meget relevante for din virksomhed og det content, du planlægger at lave.
- Præcision: seed-søgeord er som regel brede, men de må ikke blive for uklare. »Brød« er et bedre seed-søgeord end »mad« for et bageri.
- Konkurrence: tag højde for konkurrencen på hvert søgeord. Det kan være svært at ranke på de meget konkurrenceudsatte søgeord, især hvis du lige er kommet i gang.
Seed-søgeordet »digital marketing-ydelser« er meget konkurrenceudsat for et nyt digitalt marketingbureau, fordi et hav af etablerede virksomheder går efter det. Et bedre alternativ kunne være »lokalt digitalt marketingbureau«, som er mindre konkurrenceudsat og mere specifikt. Det øger dine chancer for at ranke højere og tiltrække relevante local SEO-kunder.
Relateret: Hvad er forskellen på søgevolumen, sværhedsgrad og søgeintention?
Sådan bruger du seed-søgeord til at lave content
Sådan bruger du dine seed-søgeord til at lave content, der trækker traffic og engagerer din målgruppe:
- On-page SEO: byg dine seed-søgeord ind i dine on-page-elementer. Det gælder title-tagget, metabeskrivelsen, overskrifterne og selve teksten. Undgå dog keyword stuffing – dit content skal læse naturligt.
- Emneidéer: brug dine seed-søgeord til at få idéer til emner. Er et af dine seed-søgeord for eksempel »brød«, kunne du lave content om »sådan bager du surdejsbrød«, »fordelene ved fuldkornsbrød« eller »10 lækre brødopskrifter«.
- Brugeroplevelse: hold altid fokus på at give læserne værdi. Dit content skal være informativt, engagerende og let at læse. Tilfredse læsere deler oftere dit content og vender tilbage efter mere.
- Content clusters: byg content clusters op omkring dine seed-søgeord. Et content cluster er en gruppe relaterede artikler eller blogindlæg, der linker tilbage til en central pillar-side. Den strategi forbedrer strukturen på dit site og løfter din SEO.
For seed-søgeordet »digital marketing« kunne du for eksempel bygge et content cluster med relaterede artikler som »best practices i SEO«, »strategier til sociale medier«, »tips til e-mailmarketing« og »idéer til content marketing«. Hver af artiklerne linker tilbage til en central pillar-side med titlen »den ultimative guide til digital marketing«, så brugerne får en samlet og indbyrdes forbundet ressource.
Læs mere: Hvad er søgeordsgruppering, og hvordan gør du det?
Sådan følger du op på din strategi for seed-søgeord
Søgeordsovervågning er en løbende proces. Følg med i, hvordan dine seed-søgeord og deres varianter klarer sig. Sådan gør du det effektivt:
- Track placeringer: brug et værktøj som Keyword.com til at følge performancen for dine søgeord på forskellige lokationer. Kig efter tendenser og mønstre over tid.
- Lægger du for eksempel mærke til en konsekvent stigning i søgninger på »værktøjer til hjemmearbejde« i starten af ugen, tyder mønstret på, at virksomheder og fagfolk aktivt leder efter den type løsninger, når de planlægger arbejdsugen. Den indsigt kan du bruge til at tilpasse dit content og dine marketingstrategier til tendensen.
- Analysér traffic: hold øje med den traffic, dine seed-søgeord sender til dit site. Er der bestemte søgeord, der trækker mere traffic end andre? Er der nye søgeord, der er ved at få fat?
- Justér dit content: tilpas din contentstrategi ud fra analysen. Klarer bestemte søgeord sig godt, kan du overveje at lave mere content om de emner. Præsterer nogle søgeord ikke som forventet, skal du finde ud af hvorfor og rette til.
- Hold dig opdateret: SEO udvikler sig konstant. Følg med i de nyeste tendenser, algoritmeændringer og best practices. Det holder din SEO-strategi effektiv og aktuel.
Kunne du bruge den her artikel? Læs flere artikler fra Nadiah og Impossible Marketing, og løft din SEO-performance.