Mots-clés de départ : définition, utilisations et exemples

Lorsqu’il s’agit de se faire remarquer en ligne, tout commence par un mot-clé de départ. Un mot-clé de départ est une idée ou un mot de base qui résume votre entreprise ou votre contenu. C’est le point de départ pour trouver les bons mots-clés pour votre site Web, votre blog ou vos annonces afin que les gens puissent vous trouver plus facilement sur les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous allons expliquer les mots-clés de départ, pourquoi ils sont importants et comment vous pouvez les utiliser pour renforcer votre présence en ligne.

Mots-clés de départ en un coup d’œil

Les mots-clés de départ sont des termes primaires et généraux directement pertinents pour votre créneau, ce qui constitue la base du développement d’une stratégie de mots-clés ciblée.
Des exemples de mots-clés de départ pour une agence de marketing numérique comprennent le marketing numérique, le référencement, le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, la publicité en ligne, le PPC, le marketing par e-mail, la conception Web, la stratégie marketing et l’image de marque.
Ils vous aident à établir une stratégie de mots-clés fondamentale, à influencer la création de contenu et les stratégies de référencement, et à comprendre le langage du marché et les besoins des clients.
Pour trouver des mots-clés de départ, réfléchissez aux termes de base liés à l’industrie et analysez le classement de vos concurrents.

Que sont les mots-clés de départ ?

Les mots-clés de départ sont les mots ou les phrases primaires qui capturent l’essence du contenu de votre site Web. Il s’agit généralement de termes courts et généraux très pertinents pour votre créneau ou votre secteur d’activité, également connus sous le nom de mots-clés à courte traîne.

Par exemple, si vous dirigez une boulangerie, vos mots-clés de graines peuvent être « pain », « pâtisseries », « produits de boulangerie » et « gâteau ». Ces termes sont le point de départ à partir duquel vous trouverez des mots-clés plus longs et plus spécifiques comme le meilleur magasin de produits de boulangerie de Californie.

Pourquoi les mots-clés de départ sont-ils importants ?

Les mots-clés de départ sont cruciaux car ils jettent les bases d’une stratégie de mots-clés complète. Voici pourquoi ils sont importants :

Point de départ : ils vous aident à identifier les sujets et thèmes centraux liés à votre entreprise ou à votre créneau.
Expansion des mots-clés : ils servent de base pour générer des mots-clés et des expressions connexes à l’aide d’outils de recherche de mots-clés.
Création de contenu : ils guident la création de contenu en se concentrant sur les termes que votre public est susceptible de rechercher.
Stratégie SEO : ils sont essentiels pour optimiser le référencement de votre site web, contribuant ainsi à améliorer la visibilité et la pertinence de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Discutons-en plus en détail.

1. Point de départ

Les mots-clés de départ peuvent vous aider à développer une stratégie de présence en ligne complète qui soutient la croissance et l’engagement des clients. Vous les utiliserez pour identifier votre marché principal et comprendre le langage de vos clients potentiels. Ceci est crucial pour aligner les offres de produits sur les besoins du marché.

Par exemple, si vous dirigez une petite boulangerie, vos mots-clés de départ peuvent être « boulangerie » ou « cupcakes ». En recherchant ces termes, vous pourriez découvrir une forte demande de « cupcakes végétaliens » dans votre région, ce qui vous guiderait pour introduire des options végétaliennes dans votre menu.

2. Expansion des mots-clés

Lors de l’utilisation d’outils de recherche de mots-clés, les mots-clés de départ servent d’entrée initiale. Ces outils génèrent ensuite une liste de mots-clés, de variantes et d’expressions basés sur ces termes de départ. Ce processus permet de découvrir de nouveaux mots-clés que vous n’aviez pas pris en compte auparavant et d’élargir votre liste de mots-clés initiale.

Les mots-clés de départ vous aident à découvrir des mots-clés à longue traîne, qui sont des phrases plus longues et plus spécifiques. Ces mots-clés ont souvent une concurrence plus faible et des taux de conversion plus élevés. Commencer avec des mots-clés larges vous permet d’explorer des sujets de niche et des questions que votre public pourrait avoir.

3. Création de contenu

Les mots-clés de départ peuvent également guider la structure de votre contenu. Connaître les mots-clés principaux vous permet de planifier vos titres, sous-titres et l’architecture globale de votre contenu de manière optimisée pour les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur.

Comprendre les mots-clés de départ utilisés par votre public cible donne également un aperçu de ses besoins, de ses défis et de ses préférences. Cela vous permet d’adapter votre contenu pour répondre à ces points spécifiques, rendant ainsi votre contenu plus attrayant et pertinent pour votre public cible.

4. Stratégie SEO

Votre choix de mots-clés de départ influence directement votre stratégie de référencement, affectant tout, de la structure du site et de l’architecture de l’information aux types spécifiques de contenu que vous créez. La sélection des bons mots-clés de départ permet de s’assurer que votre site Web est pertinent et précieux pour votre public cible.

Comment trouver des mots-clés de départ

Maintenant que vous savez pourquoi les mots-clés de départ sont importants, voici comment trouver ceux qui correspondent à votre site Web et à vos objectifs commerciaux.

1. Faites un remue-méninges sur les termes de base

Énumérez les mots et les expressions directement liés à votre entreprise ou à votre secteur d’activité. Pensez à la façon dont vous expliqueriez votre entreprise à quelqu’un qui n’en a jamais entendu parler. Pour une start-up technologique axée sur le développement de solutions logicielles innovantes pour les petites entreprises, les mots et expressions pertinents peuvent inclure :

L’informatique en nuage
SaaS (Software as a Service)
Automatisation
Analyse des données
Cybersécurité
Expérience utilisateur (UX)
Évolutivité
Intégration API
Apprentissage automatique
Développement agile
Logiciel de support client
Outils de collaboration à distance

2. Analysez vos concurrents

Regardez les sites Web de vos concurrents et notez les mots-clés qu’ils mettent en avant, en particulier ceux dans les titres, les descriptions de produits et les méta-titres.

Analyse de la concurrence : Regardez quels mots-clés vos concurrents utilisent. Les outils de suivi des mots-clés tels que Keyword.com et Seobility peuvent vous aider à identifier les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Des outils tels que Ubersuggest, AnswerThePublic et Google Keyword Planner peuvent vous aider à trouver des termes de recherche populaires liés à vos mots-clés de départ.

Pour trouver des mots-clés de départ avec AnswerThePublic, visitez le site Web et tapez un mot-clé de départ lié à votre sujet dans la barre de recherche. Par exemple, si votre sujet est « jardinage », entrez « jardinage ». Ensuite, choisissez la région et la langue appropriées pour votre public afin d’obtenir des résultats plus pertinents. Ensuite, appuyez sur le bouton de recherche pour générer des suggestions de mots-clés.

AnswerThePublic affichera une carte visuelle des questions, des prépositions et des comparaisons liées à votre mot-clé de départ. Ceux-ci sont regroupés en catégories telles que « quoi », « comment », « peut », « est » et « sera ». Parcourez les résultats pour identifier les mots-clés pertinents. Vous pouvez également télécharger les données sous forme de fichier CSV pour une analyse plus approfondie.

3. Analyser l’intention de recherche

Objet de recherche fait référence à l’objectif sous-jacent de la requête de recherche d’un utilisateur. Comprendre l’intention de recherche vous aide à déterminer pourquoi les gens recherchent des termes spécifiques : recherchent-ils des informations, essaient-ils d’effectuer un achat ou recherchent-ils un service particulier ?

En analysant l’intention de recherche, vous pouvez découvrir des mots-clés de départ qui correspondent à ce que votre public recherche réellement. Par exemple, supposons que vous identifiiez que les utilisateurs qui recherchent « meilleures chaussures de course » cherchent principalement à acheter. Dans ce cas, vous pouvez cibler des mots-clés tels que « acheter des chaussures de course en ligne » ou « chaussures de course abordables » pour attirer des acheteurs potentiels.

À l’inverse, supposons que les utilisateurs qui recherchent « comment commencer à courir » recherchent des informations. Dans ce cas, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu autour des « conseils de course pour débutants » ou de la « course pour débutants » pour répondre à leurs besoins informatifs.

4. Analysez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Entrez vos mots-clés de départ potentiels dans les moteurs de recherche et examinez les résultats. Regardez les points communs dans les premiers résultats, y compris les types de contenu (blogs, pages de produits, articles) et les aspects qu’ils couvrent. Cela peut vous donner des indices sur l’intention derrière les mots-clés et des idées de mots-clés de départ supplémentaires.

5. Utilisez les médias sociaux et les forums

Des plateformes comme Reddit, Quora et des forums spécifiques à l’industrie peuvent être des mines d’or pour découvrir comment votre public cible parle de votre créneau. Recherchez des termes et des expressions récurrents dans les discussions sur votre secteur d’activité ou vos produits.

En savoir plus : Comment rechercher des sujets sur Reddit et Quora pour le référencement

Comment développer votre liste de mots-clés de départ

Maintenant que vous avez rassemblé quelques mots-clés de départ potentiels, il est temps d’affiner et de développer votre liste. Voici quelques conseils :

Volume de recherche : Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche décent. Bien que vous n’ayez pas besoin de cibler les mots-clés les plus volumineux, ceux qui ont de faibles volumes de recherche peuvent ne pas apporter beaucoup de trafic.
Pertinence : assurez-vous que vos mots-clés de départ sont très pertinents pour votre entreprise et le contenu que vous prévoyez de créer.
Spécificité: Bien que les mots-clés de départ soient généralement larges, assurez-vous qu’ils ne sont pas trop vagues. « Pain » est un meilleur mot-clé de graine que « nourriture » pour une boulangerie.
Compétition: Considérez la concurrence pour chaque mot-clé. Les mots-clés très compétitifs peuvent être difficiles à classer, surtout si vous débutez.

Le mot-clé de départ « services de marketing numérique » est très compétitif pour une nouvelle agence de marketing numérique en raison du grand nombre d’entreprises établies qui la ciblent. Une meilleure alternative pourrait être « agence de marketing numérique locale », qui est moins compétitive et plus spécifique. Cela augmenterait vos chances d’obtenir un meilleur classement et d’attirer des personnes pertinentes. clients SEO locaux.

Comment utiliser les mots-clés de départ pour la création de contenu

Vous trouverez ci-dessous comment vous pouvez utiliser vos mots-clés de départ pour créer du contenu qui génère du trafic et engage votre public :

SEO sur la page : incorporez vos mots-clés de départ dans vos éléments de référencement sur la page. Cela inclut la balise de titre, la méta-description, les en-têtes et tout le contenu. Évitez toutefois le bourrage de mots-clés. Votre contenu doit se lire naturellement.
Idées de sujets : Utilisez vos mots-clés de départ pour générer des idées de sujets. Par exemple, si l’un de vos mots-clés de graine est « pain », vous pouvez créer du contenu autour de « comment faire du pain au levain », « les avantages du pain de grains entiers » ou « 10 délicieuses recettes de pain ».
Expérience utilisateur : Concentrez-vous toujours sur la création de valeur pour vos lecteurs. Votre contenu doit être informatif, engageant et facile à lire. Les lecteurs satisfaits sont plus susceptibles de partager votre contenu et d’y revenir.
Clusters de contenu : Créez des groupes de contenu autour de vos mots-clés de départ. Un cluster de contenu est un groupe d’articles ou de billets de blog connexes qui renvoient à une page pilier centrale. Cette stratégie permet d’améliorer la structure de votre site et de stimuler le référencement.

Par exemple, pour le mot-clé de départ « marketing numérique », vous pouvez créer un groupe de contenu avec des articles connexes tels que « Meilleures pratiques de référencement », « Stratégies de médias sociaux », « Conseils de marketing par e-mail » et « Idées de marketing de contenu ». Chacun de ces articles serait lié à une page centrale intitulée « Guide ultime du marketing numérique », créant ainsi une ressource complète et interconnectée pour les utilisateurs.

En savoir plus : Qu’est-ce que le regroupement de mots-clés et comment le faire ?

Comment surveiller votre stratégie de mots-clés de départ

La surveillance des mots-clés est un processus continu. Surveillez les performances de vos mots-clés de départ et de leurs variantes. Pour ce faire efficacement :

Suivez les classements : utilisez un outil comme Keyword.com pour suivre les performances de vos mots-clés dans différents endroits. Recherchez les tendances et les modèles au fil du temps.
1. Par exemple, supposons que vous remarquiez une augmentation constante des recherches pour « outils de travail à distance » au début de la semaine. Dans ce cas, cette tendance suggère que les entreprises et les professionnels recherchent activement ces solutions lorsqu’ils planifient leur semaine de travail. Ces informations peuvent vous aider à adapter vos stratégies de contenu et de marketing pour vous aligner sur cette tendance.
Analyser le trafic : Surveillez le trafic arrivant sur votre site à partir de vos mots-clés de départ. Des mots-clés spécifiques génèrent-ils plus de trafic que d’autres ? Y a-t-il de nouveaux mots-clés qui commencent à gagner du terrain ?
Ajuster le contenu : En fonction de votre analyse, ajustez votre stratégie de contenu. Si des mots-clés spécifiques fonctionnent bien, envisagez de créer plus de contenu autour de ces sujets. Si certains mots-clés ne fonctionnent pas comme prévu, identifiez pourquoi et apportez les modifications nécessaires.
Restez à jour : Le référencement est un domaine en constante évolution. Restez à jour avec les dernières tendances, les changements d’algorithmes et les meilleures pratiques. Cela vous aidera à maintenir votre stratégie de référencement efficace et à jour.

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Que sont les mots-clés de départ et comment les trouver