Qué son las seed keywords y cómo encontrarlas

Cuando se trata de hacerse notar online, todo empieza con una seed keyword. Una seed keyword es una idea o palabra base que resume tu empresa o tu contenido. Es el punto de partida para encontrar las keywords adecuadas para tu web, tu blog o tus anuncios, de modo que la gente pueda encontrarte con más facilidad en los buscadores.

En este artículo vamos a explicar las seed keywords, por qué son importantes y cómo puedes usarlas para reforzar tu presencia online.

Las seed keywords de un vistazo

• Las seed keywords son términos primarios y generales directamente relevantes para tu nicho, lo que constituye la base para desarrollar una estrategia de keywords focalizada.
• Ejemplos de seed keywords para una agencia de marketing digital incluyen marketing digital, SEO, marketing en redes sociales, marketing de contenidos, publicidad online, PPC, email marketing, diseño web, estrategia de marketing y branding.
• Te ayudan a establecer una estrategia de keywords fundamental, influyen en la creación de contenido y en las estrategias SEO, y te permiten entender el lenguaje del mercado y las necesidades de los clientes.
• Para encontrar seed keywords, haz lluvia de ideas con términos básicos relacionados con el sector y analiza el posicionamiento de tus competidores.

¿Qué son las seed keywords?

Las seed keywords son las palabras o frases primarias que capturan la esencia del contenido de tu web. Suelen ser términos cortos y generales muy relevantes para tu nicho o sector, también conocidos como keywords de cola corta.

Por ejemplo, si diriges una panadería, tus seed keywords pueden ser «pan», «bollería», «productos de panadería» y «tarta». Esos términos son el punto de partida desde el que encontrarás keywords más largas y específicas como la mejor tienda de productos de panadería en California.

¿Por qué son importantes las seed keywords?

Las seed keywords son cruciales porque sientan las bases de una estrategia de keywords completa. Estas son las razones por las que importan:

1. Punto de partida: te ayudan a identificar los temas y hilos centrales relacionados con tu empresa o nicho.
2. Expansión de keywords: sirven de base para generar keywords y expresiones relacionadas con herramientas de investigación.
3. Creación de contenido: guían la creación de contenido centrándote en los términos que tu audiencia probablemente busque.
4. Estrategia SEO: son esenciales para optimizar el SEO de tu web, lo que contribuye a mejorar la visibilidad y la relevancia de tu sitio en los resultados de los buscadores.

Vamos a verlo con más detalle.

1. Punto de partida

Las seed keywords pueden ayudarte a desarrollar una estrategia de presencia online completa que apoye el crecimiento y el engagement de los clientes. Las usarás para identificar tu mercado principal y entender el lenguaje de tus clientes potenciales. Esto es crucial para alinear la oferta de producto con las necesidades del mercado.

Por ejemplo, si diriges una pequeña panadería, tus seed keywords pueden ser «panadería» o «cupcakes». Investigando esos términos podrías descubrir una fuerte demanda de «cupcakes veganos» en tu zona, lo que te guiaría para introducir opciones veganas en tu menú.

2. Expansión de keywords

Al usar herramientas de investigación de keywords, las seed keywords sirven de entrada inicial. Esas herramientas generan entonces una lista de keywords, variantes y expresiones basadas en esos términos semilla. Este proceso permite descubrir nuevas keywords que antes no habías considerado y ampliar tu lista inicial.

Las seed keywords te ayudan a descubrir keywords long-tail, que son frases más largas y específicas. Esas keywords suelen tener menos competencia y tasas de conversión más altas. Empezar con keywords amplias te permite explorar temas de nicho y preguntas que tu audiencia podría tener.

3. Creación de contenido

Las seed keywords también pueden guiar la estructura de tu contenido. Conocer las keywords principales te permite planificar tus títulos, subtítulos y la arquitectura global de tu contenido de forma optimizada para buscadores y experiencia de usuario.

Entender las seed keywords que usa tu audiencia objetivo también da una idea de sus necesidades, retos y preferencias. Eso te permite adaptar tu contenido para abordar esos puntos específicos, haciendo tu contenido más atractivo y relevante para tu audiencia objetivo.

4. Estrategia SEO

Tu elección de seed keywords influye directamente en tu estrategia SEO, afectando a todo, desde la estructura del sitio y la arquitectura de la información hasta los tipos específicos de contenido que creas. Elegir las seed keywords adecuadas asegura que tu web es relevante y valiosa para tu audiencia objetivo.

Cómo encontrar seed keywords

Ahora que sabes por qué las seed keywords son importantes, aquí tienes cómo encontrar las que encajen con tu web y tus objetivos de negocio.

1. Haz una lluvia de ideas con términos básicos

Lista las palabras y expresiones directamente relacionadas con tu empresa o sector. Piensa en cómo explicarías tu empresa a alguien que nunca ha oído hablar de ella. Para una startup tecnológica centrada en desarrollar soluciones software innovadoras para pequeñas empresas, las palabras y expresiones relevantes pueden incluir:

• Computación en la nube
• SaaS (Software as a Service)
• Automatización
• Análisis de datos
• Ciberseguridad
• Experiencia de usuario (UX)
• Escalabilidad
• Integración API
• Aprendizaje automático
• Desarrollo ágil
• Software de soporte al cliente
• Herramientas de colaboración remota

2. Analiza a tus competidores

Mira las webs de tus competidores y toma nota de las keywords que destacan, especialmente las de títulos, descripciones de productos y meta titles.

• Análisis de la competencia: mira qué keywords usan tus competidores. Las herramientas de seguimiento de keywords como Keyword.com y Seobility pueden ayudarte a identificar las keywords que generan tráfico a sus sitios.
• Usa herramientas de investigación de keywords: herramientas como Ubersuggest, AnswerThePublic y Google Keyword Planner pueden ayudarte a encontrar términos de búsqueda populares relacionados con tus seed keywords.

Para encontrar seed keywords con AnswerThePublic, visita la web y teclea una seed keyword relacionada con tu tema en la barra de búsqueda. Por ejemplo, si tu tema es «jardinería», introduce «jardinería». Luego, elige la región y el idioma apropiados para tu audiencia para obtener resultados más relevantes. Después, pulsa el botón de búsqueda para generar sugerencias de keywords.

AnswerThePublic mostrará un mapa visual de preguntas, preposiciones y comparaciones relacionadas con tu seed keyword. Estas se agrupan en categorías como «qué», «cómo», «puedo», «es» y «será». Recorre los resultados para identificar las keywords relevantes. También puedes descargar los datos como archivo CSV para un análisis más profundo.

3. Analiza la intención de búsqueda

La intención de búsqueda se refiere al objetivo subyacente de la consulta del usuario. Entender la intención de búsqueda te ayuda a determinar por qué la gente busca términos específicos: ¿buscan información, intentan hacer una compra o buscan un servicio concreto?

Analizando la intención de búsqueda, puedes descubrir seed keywords que coinciden con lo que tu audiencia busca realmente. Por ejemplo, supón que identificas que los usuarios que buscan «mejores zapatillas de running» principalmente quieren comprar. En ese caso, puedes apuntar a keywords como «comprar zapatillas de running online» o «zapatillas de running asequibles» para atraer a compradores potenciales.

Por el contrario, supón que los usuarios que buscan «cómo empezar a correr» buscan información. En ese caso, puedes centrarte en crear contenido en torno a «consejos de running para principiantes» o «correr para principiantes» para cubrir sus necesidades informativas.

4. Analiza las páginas de resultados (SERP)

Introduce tus posibles seed keywords en los buscadores y examina los resultados. Fíjate en los puntos comunes en los primeros resultados, incluidos los tipos de contenido (blogs, páginas de producto, artículos) y los aspectos que cubren. Eso puede darte pistas sobre la intención tras las keywords e ideas de seed keywords adicionales.

5. Usa redes sociales y foros

Plataformas como Reddit, Quora y foros específicos del sector pueden ser minas de oro para descubrir cómo habla tu audiencia objetivo de tu nicho. Busca términos y expresiones recurrentes en las discusiones sobre tu sector o tus productos.

Leer más: Cómo investigar temas en Reddit y Quora para SEO

Cómo ampliar tu lista de seed keywords

Ahora que has reunido algunas seed keywords potenciales, es hora de refinarlas y ampliar tu lista. Aquí tienes algunos consejos:

• Volumen de búsqueda: busca keywords con un volumen de búsqueda decente. Aunque no tengas que apuntar a las keywords de mayor volumen, aquellas con volúmenes muy bajos pueden no aportar mucho tráfico.
• Pertinencia: asegúrate de que tus seed keywords son muy relevantes para tu empresa y el contenido que planeas crear.
• Especificidad: aunque las seed keywords son generalmente amplias, asegúrate de que no sean demasiado vagas. «Pan» es una mejor seed keyword que «comida» para una panadería.
• Competencia: considera la competencia para cada keyword. Las keywords muy competidas pueden ser difíciles de posicionar, sobre todo si estás empezando.

La seed keyword «servicios de marketing digital» es muy competida para una nueva agencia de marketing digital debido al gran número de empresas establecidas que la apuntan. Una mejor alternativa podría ser «agencia de marketing digital local», que es menos competida y más específica. Eso aumentaría tus posibilidades de obtener un mejor posicionamiento y atraer clientes SEO locales relevantes.

Leer también: ¿Cuál es la diferencia entre volumen de búsqueda, dificultad e intención?

Cómo usar las seed keywords para la creación de contenido

A continuación, cómo puedes usar tus seed keywords para crear contenido que genere tráfico y enganche a tu audiencia:

• SEO on-page: incorpora tus seed keywords en tus elementos de SEO on-page. Esto incluye el title tag, la meta descripción, los encabezados y todo el contenido. Evita, sin embargo, el keyword stuffing. Tu contenido debe leerse con naturalidad.
• Ideas de temas: usa tus seed keywords para generar ideas de temas. Por ejemplo, si una de tus seed keywords es «pan», puedes crear contenido en torno a «cómo hacer pan de masa madre», «los beneficios del pan integral» o «10 deliciosas recetas de pan».
• Experiencia de usuario: céntrate siempre en aportar valor a tus lectores. Tu contenido debe ser informativo, atractivo y fácil de leer. Los lectores satisfechos son más propensos a compartir tu contenido y volver.
• Clusters de contenido: crea grupos de contenido en torno a tus seed keywords. Un cluster de contenido es un grupo de artículos o entradas de blog relacionadas que enlazan a una página pilar central. Esta estrategia mejora la estructura de tu sitio e impulsa el SEO.

Por ejemplo, para la seed keyword «marketing digital», puedes crear un cluster de contenido con artículos relacionados como «Mejores prácticas SEO», «Estrategias en redes sociales», «Consejos de email marketing» y «Ideas de marketing de contenidos». Cada uno de esos artículos enlazaría a una página central titulada «Guía definitiva de marketing digital», creando así un recurso completo e interconectado para los usuarios.

Leer más: ¿Qué es el keyword clustering y cómo hacerlo?

Cómo monitorizar tu estrategia de seed keywords

La monitorización de keywords es un proceso continuo. Vigila el rendimiento de tus seed keywords y sus variantes. Para hacerlo con eficacia:

1. Rastrea posiciones: usa una herramienta como Keyword.com para seguir el rendimiento de tus keywords en distintas ubicaciones. Busca tendencias y patrones a lo largo del tiempo.
2. Por ejemplo, supón que notas un aumento constante de las búsquedas de «herramientas de trabajo remoto» a principios de semana. En ese caso, esa tendencia sugiere que las empresas y profesionales buscan activamente esas soluciones cuando planifican su semana laboral. Esa información puede ayudarte a adaptar tus estrategias de contenido y marketing para alinearte con esa tendencia.
3. Analiza el tráfico: monitoriza el tráfico que llega a tu sitio desde tus seed keywords. ¿Determinadas keywords generan más tráfico que otras? ¿Hay nuevas keywords empezando a ganar tracción?
4. Ajusta el contenido: según tu análisis, ajusta tu estrategia de contenido. Si keywords específicas funcionan bien, considera crear más contenido en torno a esos temas. Si algunas keywords no funcionan como se esperaba, identifica por qué y haz las modificaciones necesarias.
5. Mantente al día: el SEO es un campo en constante evolución. Mantente al día con las últimas tendencias, cambios de algoritmos y mejores prácticas. Eso te ayudará a mantener tu estrategia SEO eficaz y actualizada.

¿Te ha gustado leer esto? Consulta otros artículos de Nadiah y Impossible Marketing para mejorar tu rendimiento SEO.