Como consultor SEO contratado para mejorar el posicionamiento de un sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, debe haber un análisis constante de tus estrategias SEO y de su impacto en la web.

Por ejemplo, ¿sabes cuánto tráfico orgánico genera cada keyword hacia el sitio? ¿Sabes quiénes son los competidores reales de la marca? Y, lo más importante, ¿sabes cómo posiciona la web para keywords concretas frente a esos competidores en las SERP?

Responder a estas preguntas con una métrica concreta (conocida como share of voice) es una buena forma de evaluar el éxito de una estrategia SEO. Además, con una competencia cada vez más feroz y marcas invirtiendo cantidades enormes en SEO, ignorar el share of voice (SoV) de un sitio puede salir caro. Vamos a hablar del share of voice, de cómo calcular el SoV SEO de una marca y de por qué los consultores SEO deberían usarlo como KPI.

El share of voice SEO es una métrica que muestra el posicionamiento de un sitio en las páginas de resultados para keywords concretas. Además, es un análisis que indica la fracción de tráfico orgánico de un nicho que va a parar a una web concreta. En general, mide el lugar que ocupa un sitio dentro de su mercado.

Por ejemplo, supón que el tráfico orgánico de un nicho es de 10.000.000 de visitas mensuales y tu sitio recibe 100.000 visitas desde búsquedas orgánicas. En ese caso, el share of voice de tu tráfico orgánico es del 1 %.

100.000

------------------------------ X 100 = 1 %

10.000.000

Los sitios que posicionan alto para las keywords relevantes de su nicho tienen un share of voice elevado y generan el mayor volumen de tráfico orgánico.

Toda empresa quiere estar por delante de sus competidores. Nadie quiere perder tráfico orgánico. Por eso calcular el share of voice SEO debería ser una prioridad para cualquier experto SEO.

Pero, ¿cómo se calcula el share of voice SEO?

Número de veces que tu sitio posiciona para una keyword

----------------------------------------------------------------------------------- X 100

Número de veces que tus competidores posicionan para esa misma keyword

Puedes usar una herramienta de keywords para calcular las dos variables y luego hacer la cuenta. Pero, para un resultado preciso y sin esfuerzo, lo mejor es una herramienta SEO con función de share of voice.

Vamos a ver una herramienta en la que muchos expertos SEO confían para calcular el share of voice.

Cómo medir el SoV en Keyword.com

Antes de entrar en detalles, veamos qué dice un consultor SEO sobre las métricas de share of voice de Keyword.com.

“Mirar tus clústeres de ranking en conjunto y ver el panorama general. Eso es increíblemente valioso, y no querría vivir sin Keyword.com por eso.” Steve Toth, consultor SEO, SeoNotebook.com

Calcular el share of voice de un sitio puede ser estresante y consumir mucho tiempo. Imagina tener que comprobar manualmente la posición de tus keywords y compararlas con las de tus competidores. Imagina tener que calcular a mano el tráfico orgánico que genera cada keyword frente al de tus competidores.

Seguro que te quedas a medio camino agotado.

Pero Keyword.com lo hace fácil.

Esta herramienta cuenta con una API de rank tracking que hace un seguimiento preciso del posicionamiento SEO de un sitio y de sus competidores. Keyword.com analiza automáticamente el share of voice de tu web y lo compara con el de tus competidores mientras tú te dedicas a otras cosas.

¿Cómo funciona el proceso?

Crea una cuenta.
Introduce el enlace de tu sitio en la caja de URL.

Añade tus keywords o sube una lista de keywords que quieras analizar.
Da tiempo a la herramienta para que recopile datos sobre esas keywords.
La primera página te muestra cómo posicionan tus keywords en las SERP. Tienes datos sobre cuántas keywords están en el top 3, top 10, top 20 y top 100.

La sección de overview te muestra los diez sitios con mayor share of voice en Google para tus keywords. La gráfica temporal te enseña la evolución de cada dominio. Y, lo interesante: puedes cambiar el rango temporal a 365 días para hacer un análisis a fondo.

Puedes destacar un dominio y comparar su SoV con el tuyo.

Vamos a ver en detalle los principales beneficios de las métricas de share of voice de Keyword.com:

Conciencia de la competencia

Conocer a tus competidores reales en buscadores te ayuda a centrarte en los sitios adecuados cuando haces un Competitor Gap Analysis. Además, te permite ver si los competidores comerciales de tu negocio coinciden con los competidores que tienes en las SERP.

Las métricas de share of voice de Keyword.com te aportan datos detallados sobre tus competidores en keywords y sobre nuevos competidores que pueden aparecer como amenaza en el futuro.

Histórico de SERPs

Entiende cómo posicionaban tus competidores antes y ahora. Este análisis facilita identificar a los sitios que están invirtiendo más en SEO, analizar las keywords que les están dando mejores resultados y detectar las estrategias que están aplicando.

Keyword.com te da acceso a los rankings de tus competidores dentro de un rango de fechas.

Insight de intención

Puedes etiquetar fácilmente keywords con la misma intención de búsqueda y analizar tu posicionamiento para esas keywords.

Agrupación de keywords

El share of voice te permite agrupar keywords relacionadas y ver tu posicionamiento para temas o clústeres concretos.

No basta con saber hacer el análisis de share of voice SEO de un sitio: tienes que saber cómo aplicar los resultados para mejorar tu campaña SEO.

Vamos con algunos consejos prácticos para sacarle el máximo a la métrica de share of voice SEO.

Relacionado:

Consejos para entender las distintas métricas de keywords

Cómo usar el SoV para mejorar campañas

1. Análisis de contenido

Estudia el tipo de contenido que están creando tus competidores y que está ayudando a su posicionamiento en las páginas de resultados.

Primero, fíjate en el formato de su contenido.

¿Usan más texto, infografías o vídeos? ¿Su contenido es long-form o short-form?

Después, fíjate en cómo construyen el contenido para el embudo de ventas.

¿Su contenido es ToFU, MoFU o BoFU?

También conviene estudiar su arquitectura de información. ¿Cómo estructuran sus productos o servicios dentro del contenido?

Por último, examina sus clústeres temáticos.

¿Qué temas han cubierto que están funcionando bien en las SERP?

¿Profundizan en temas similares a los que tú has cubierto?

¿Hay temas para los que están posicionando que tú no has añadido a tu sitio?

Las respuestas a estas preguntas son como un impulso para disparar la relevancia de un sitio en buscadores.

2. Link building

El share of voice te aporta detalles de los sitios a los que estás enlazando tú y a los que enlazan tus competidores.

Comprueba si ya estás enlazando a esos sitios.

¿Qué enlaces tienen tus competidores que tú no tienes en tu sitio?

Tiene que haber una checklist constante que evalúe el rendimiento de una campaña SEO. Esta práctica facilita aplicar correcciones y cambios de estrategia cuando hace falta.

Lo mejor para los consultores SEO es medir y rastrear el rendimiento de su estrategia SEO a lo largo del tiempo.

Vamos a ver algunos beneficios de usar el share of voice SEO como KPI:

1. Rastrea las posiciones de tus keywords

Las métricas de share of voice te dan detalles sobre la posición de tus keywords y la de tus competidores en las SERP. Esto te ayuda a conocer tu propio posicionamiento y las estrategias que están aplicando tus competidores y que pueden inspirar las tuyas.

2. Insights sobre la audiencia

Con el creciente énfasis de Google en satisfacer la intención del buscador, no puedes tomarte a la ligera este factor de ranking.

Las métricas de share of voice te dan insights sobre el tipo y el formato de contenido que conecta con las necesidades de tu audiencia. Además, te muestran qué temas le interesan más.

3. Mejora tus esfuerzos SEO

Los datos recopilados de las métricas de share of voice mejoran automáticamente el SEO de tu sitio cuando se aplican bien. También aportan insights sobre estrategias que estás dejando de lado y que podrían darte resultados más productivos.

Palabras finales

Ya sabes cómo calcular el share of voice de un sitio y los beneficios de esta métrica.

Pero recuerda: hay varios factores que tener en cuenta para conseguir unas métricas de share of voice SEO bien detalladas, como el número de keywords, el número de dominios con los que comparar, la frecuencia con la que quieres hacer el análisis, el rango temporal y muchos otros.

Lo bueno es que puedes automatizar este proceso y sacarle el máximo a tu estrategia SEO. Keyword.com es una herramienta excelente que calcula automáticamente el share of voice de tu sitio y el de tus competidores con un reporte detallado. Además, esta herramienta cuenta con una API de rank tracking que hace seguimiento de la posición de tus keywords en las SERP a lo largo del tiempo.

Regístrate para una prueba gratuita de 14 días y compruébalo.

Razones por las que todo consultor SEO debería usar share of voice como KPI