Google My Business optimieren, um in lokalen Suchergebnissen besser zu ranken

Google My Business (GMB) ist ein einfacher und logischer Ausgangspunkt für lokales SEO. Ironischerweise ist es zugleich eines der am stärksten vernachlässigten Tools im Arsenal vieler Unternehmen.

Viele erwarten, dass Google die Arbeit für sie erledigt, oder verlassen sich auf nutzergenerierten Content wie Wikipedia, um die GMB-Seite korrekt zu halten. Das Ergebnis: Viele Unternehmen schleppen ungenaue oder veraltete GMB-Seiten mit, die ihre lokalen SEO-Kampagnen aktiv bremsen.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt: gut, dass Sie diesen Artikel lesen. Wir zeigen Ihnen genau, wie Sie Ihr Google Business Profile optimieren, um Ihre lokale Suchsichtbarkeit zu erhöhen.

Was ist Google My Business?

Google My Business ist eine kostenlose, nutzerfreundliche Plattform, mit der Unternehmen ihre Online-Präsenz managen können. Zentrale Funktionen sind Geschäftsinformationen, Kundenbewertungen, Kartenpositionen und Öffnungszeiten.

Warum ist Google My Business für lokales SEO wichtig?

Hier die Gründe, warum Google My Business für eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie entscheidend ist.

1. Mehr Anwohner sehen, dass es Sie gibt

Als ich im Einzelhandel arbeitete, hat mich immer wieder erstaunt, wie oft Anwohner in den Laden kamen und sagten: „Ich wohne seit zehn Jahren hier und wusste nicht, dass es Sie gibt.” Ein hervorragendes GMB-Profil sollte solche Aussagen mehr oder weniger der Vergangenheit angehören lassen.

2. Glaubwürdigkeit und Vertrauen

Falsche oder unvollständige GMB-Informationen schaden Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Konsumenten prüfen heute Bewertungen vor dem Kauf. Positive GMB-Bewertungen können den Unterschied zwischen Verkauf und verlorenem Kunden ausmachen. Glaubwürdigkeit gilt auch für Google, das GMB als grundlegenden lokalen SEO-Ranking-Faktor betrachtet.

Wie optimieren Sie GMB, um in lokalen Suchergebnissen höher zu ranken?

Da Sie nun wissen, wie GMB Ihre lokale SEO-Performance verändern kann – hier einige Tipps, um Ihr GMB-Profil zu optimieren.

1. Sorgen Sie dafür, dass alle Informationen vorhanden und korrekt sind

Korrekte Informationen auf Ihrer GMB-Seite sind für lokales SEO und für Kunden entscheidend. Mindestens diese Informationen sollten aktuell sein:

• Anschrift
• Telefonnummer
• Kategorie
• Attribute
• Öffnungszeiten
• Fotos (interessant und ansprechend halten)

2. Verifizieren Sie Eintrag und Standort(e)

Den Eintrag und Standort in Google My Business (GMB) zu verifizieren stellt sicher, dass Geschäftsinformationen bei Google korrekt erscheinen. Hier ein vereinfachter Leitfaden zur Verifizierung:

• In Ihren Google-My-Business-Account einloggen: Gehen Sie auf die Google-My-Business-Website und melden Sie sich mit dem Google-Konto an, mit dem Sie den Eintrag erstellt haben.
• Unternehmen wählen: Wenn Sie mehrere Unternehmen verwalten, wählen Sie das zu verifizierende.
• „Jetzt verifizieren” wählen: Im Dashboard sehen Sie einen „Jetzt verifizieren” oder „Standort verifizieren”-Button. Klicken Sie darauf, um den Prozess zu starten.
• Verifizierungsmethode wählen: Google bietet mehrere Methoden – Postkarte, Telefon und E-Mail. Auch eine Bulk-Verifizierung ist für Unternehmen mit zehn oder mehr Standorten verfügbar. Dieser Prozess läuft über ein spezielles Formular in GMB.
• Verifizierungscode eingeben: Sobald Sie den Code per gewählter Methode erhalten, loggen Sie sich erneut in GMB ein, wählen Ihr Unternehmen und klicken auf „Jetzt verifizieren”. Geben Sie den Code ein, um den Prozess abzuschließen.
• Informationen prüfen: Nach der Verifizierung prüfen Sie Ihre Geschäftsinformationen im GMB-Dashboard. Dazu gehören Geschäftsname, Anschrift, Telefonnummer und Öffnungszeiten.

Mehr zum Einrichten Ihres GMB-Profils in dieser Google-Anleitung.

3. Ermutigen Sie zu Kundenbewertungen

Als Unternehmen sollten Sie aktiv zu Kunden-Feedback auf Ihrem GMB-Profil ermutigen. Antworten Sie zeitnah auf negative wie positive Bewertungen – das zeigt Aufmerksamkeit, Gemeinschaft und Engagement für Kundenerfahrung.

Sie können einen Social-Media-Aggregator wie Juicer.io nutzen, um Kundenstimmen auf Ihrer Website zu sammeln und anzuzeigen.

4. Machen Sie sich mit den GMB-Funktionen vertraut

Die meisten kratzen bei GMB nur an der Oberfläche. Hier einige spannende Dinge, die Sie mit einem gut optimierten Google Business Profile tun können:

• Kundenbewertungen sammeln und schnell beantworten
• Ihr Geschäftsstandort wird in Google Maps angezeigt – Kunden finden Sie leichter und bekommen Wegbeschreibungen.
• Fotos und Videos hochladen, die Ihr Unternehmen, Produkte oder Services zeigen.
• Wertvolle Insights gewinnen, wie Kunden Ihren Eintrag bei Google finden. Dazu gehören Daten zu Suchanfragen, Interaktionen und Standorten dieser Interaktionen.
• Buchungsfunktion einbinden, sodass Kunden einfach Termine vereinbaren können.
• Kundenfragen in Echtzeit beantworten

5. Performance analysieren

GMB liefert hervorragende Insights und Analytics zur Performance Ihres Profils, etwa Suchanfragen, Foto-Views und Kundenaktionen. Mit diesen Daten verbessern Sie die Umsetzung Ihrer SEO-Strategie.

6. Die richtigen Keywords nutzen

Die richtigen Keywords im Google Business Profile verbessern dessen Auffindbarkeit in Suchergebnissen und stärken lokale Rankings.

Mit einem lokalen Rank-Tracker wie Keyword.com finden Sie die passenden Suchanfragen für Ihren GMB-Eintrag. Keyword.com bietet automatische Keyword-Vorschläge, mit denen Sie relevante Suchanfragen für Ihre lokale SEO-Strategie entdecken.

7. Korrekte Geschäftskategorien wählen

Google My Business erlaubt Ihnen, für Ihr Unternehmen relevante Kategorien zu wählen. Google nutzt diese Information, um Ihr Unternehmen in passenden Suchergebnissen zu zeigen. Ist Ihre Hauptkategorie etwa „Wellness-Spa”, taucht Ihr Unternehmen vielleicht in Ergebnissen für „Masseur” oder „Kosmetiksalon” auf.

Sie können nur eine Hauptkategorie wählen, aber bis zu neun Nebenkategorien, die für Ihr Produkt oder Ihren Service relevant sind. Folgen Sie dieser Anleitung, um die passenden Kategorien für Ihr Unternehmen auszuwählen.

8. Sorgen Sie für NAP-Konsistenz

NAP-Genauigkeit gehört zu den Top-5-Faktoren im lokalen SEO. NAP (Name, Address, Phone Number) konsistent zu halten ist entscheidend, weil Suchmaschinen die Informationen so verstehen und ihnen vertrauen können – das führt zu höheren Rankings.

Drei Wege zu NAP-Konsistenz:

• Standardisiertes NAP-Format: Legen Sie ein Standardformat fest – wie Sie Geschäftsname, Anschrift (z. B. Straße vs. Str., Suite vs. Ste.) und Telefonnummer schreiben. Verwenden Sie dieses Format auf allen Plattformen.
• Website optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website NAP klar zeigt – am besten im Footer oder Header, sodass es auf jeder Seite sichtbar ist. Ergänzen Sie Schema-Markup, damit Suchmaschinen Ihre Geschäftsinformationen besser verstehen und in Suchergebnissen darstellen.
• Einträge regelmäßig prüfen: Erstellen Sie einen Plan, Einträge regelmäßig auf Korrektheit zu prüfen. Unternehmen ändern sich – Sie ziehen um, ändern Telefonnummern oder Geschäftsnamen. Regelmäßige Checks sorgen dafür, dass Änderungen überall durchschlagen.

Erstellen Sie Content, der das Internet für alle besser macht

„Es ist wichtig, über Rankings hinauszublicken und sicherzustellen, dass eine Website für alle nutzbar ist.” — Ruth Everett, Technical SEO Analyst bei DeepCrawl.

Dem stimmen wir voll zu. Kein Ranking ist viel wert ohne eine Website, die für alle Menschen auf allen Geräten nutzbar ist. Wenn Sie Ihr Google Business Profile und andere lokale SEO-Strategien optimieren, stellen Sie Menschen in den Mittelpunkt – dann sind Sie auf dem Erfolgspfad.

Über den Autor

John Hinds ist SEO-Berater und arbeitet mit mehreren SEO-Agenturen. Er schaut gerne Fußball und Rugby und spielt leidenschaftlich Tennis.