Cómo posicionar en AI Overviews en 2025
La búsqueda en Google ha vivido innumerables cambios en sus muchos años de existencia, pero pocos han generado tanto buzz como los AI Overviews.
Durante su fase experimental como SGE, algunos expertos dudaban de que viese la luz pronto.
Al salir en mayo de 2024, algunos pensaban que se cancelaría por alucinaciones y respuestas imprecisas como esta:
Siete meses después, la función ha mejorado considerablemente. La pregunta ya no es si va a quedarse, sino cómo nos adaptamos los SEOs a este reto.
Sorprendentemente (o quizá no), los fundamentos de un buen SEO, que ya conoces y practicas, siguen siendo muy relevantes para posicionar en AI Overviews.
Así que mientras lees, recuerda que posicionar en AI Overviews no consiste en reinventar la rueda, sino en afinar y doblar lo que ya sabes.
Eso es bueno, ¿no? Genial. Vamos.
Cómo funcionan y progresan los AI Overviews hasta ahora
Los AI Overviews, o «advanced featured snippets» como algunos los llaman, proporcionan respuestas breves a consultas directamente en las SERPs. A diferencia de los featured snippets, los AIO ofrecen más detalle, contexto más profundo y referencias a varias fuentes.
Dicho esto, no sustituyen a los featured snippets ni a otras funciones SERP. De hecho, el 99,9 % de las 150.000 SERPs analizadas por Ahrefs aún tenían al menos otra función SERP. No obstante, el Dr. Pete Meyers, arquitecto principal de innovación en Moz, predice que los featured snippets podrían desaparecer progresivamente a medida que los AI Overviews y anuncios crezcan en 2025.
Además, los AI Overviews impactan más a unos sectores que a otros. Tu sector determina la cuota de keywords con la que puedes trabajar (por ahora).
Por ejemplo, el reporte de Semrush muestra que el sector salud domina las consultas con AI Overview en escritorio, mientras que personas y sociedad lideran en móvil. Mientras, sectores como comercio y real estate son casi invisibles.
Pero ni siquiera esto está grabado en piedra. BrightEdge registró resultados algo distintos. Aunque la mayoría de keywords eran informativas, su actualización en vivo de noviembre muestra más productos de temporada y keywords de ecommerce, señalando un aumento de keywords transaccionales y comerciales.
En otras palabras, según evoluciona el paso de AI Overviews, podría ir más allá de responder preguntas hasta influir potencialmente en decisiones de compra.
¿Por qué deberías optimizar para AI Overviews?
Como muchos SEOs, probablemente has pensado que los AIO existen para robarte tráfico y volver la competencia SERP más feroz. Pero en realidad, es lo contrario:
Diversidad de clics
Antes de los AI Overviews, el sector SEO estaba en un punto en el que posicionar fuera de las tres primeras posiciones era casi irrelevante. Pero esa dinámica está cambiando. El reporte de Kevin Indig, experto en crecimiento, sobre IA e innovación muestra que los artículos de referencia en AI no solo vienen de los 10 primeros, sino también de hasta el 40 % de resultados en posiciones 11-20.
Incluso Google admite que los usuarios ahora visitan una mayor diversidad de sitios que antes.
Podemos decir sin riesgo que probablemente estamos asistiendo al inicio de una SERP donde estar «fuera de página» no significa estar fuera del radar.
Aumento del tráfico precualificado
Al ofrecer respuestas resumidas directamente en las SERPs, los AI Overviews filtran audiencias de baja calidad, dejándote con visitantes de mayor intención.
Estos visitantes buscan información más profunda más allá de info superficial, lo que los hace más propensos a quedarse más tiempo, interactuar con tu contenido y tomar acciones rentables. La propia documentación de Google confirma que los clics desde AI Overviews tienden a ser de mejor calidad.
Mejora del tráfico
Irónicamente, filtrar prospects de mala calidad quizá no signifique menor tráfico global. Aunque no hay datos sobre evolución de tráfico antes/después de la introducción de AI Overviews, Maeva Cifuentes de la agencia FlyCat Marketing reveló que sus clientes vieron más tráfico:
«He notado que los clientes que aparecen en AIO consiguen MÁS tráfico, no menos. Así que querría aparecer en ellos, pero obviamente las consultas con menos ruido en la SERP y más enlaces azules son mejores».
Puede interesarte que los AIO incluyen más enlaces que los enlaces azules tradicionales: una media de 11, según el reporte de Semrush. Además, tu sitio puede aparecer varias veces en el mismo overview.
6 tácticas efectivas para optimizar tu contenido para AI Overviews
Puedes aparecer en un AI Overview por casualidad, pero mantener y conseguir posiciones así consistentemente requiere estrategias deliberadas. Consejos prácticos:
1. Apunta a keywords de cola larga
Según el reporte AIO de Ahrefs, el 99,2 % de las keywords con AIO tienen intención informativa.
Sin embargo, más interesante aún: estas keywords tienen una media de cuatro palabras y a menudo empiezan con preguntas como «cómo», «es», «hace» y «qué». Eso sugiere que los AI Overviews están diseñados para responder no a cualquier pregunta, sino a consultas complejas y muy específicas.
Puedes encontrar fácilmente keywords relevantes de cola larga con herramientas gratuitas como Google Autocomplete, la sección People Also Ask o búsquedas relacionadas. Una vez tengas una lista, apúntalas con H2 o H3.
Para mejorar tus chances, crea páginas dedicadas para keywords que exijan contexto profundo, porque los AI Overviews tienden a favorecer páginas muy enfocadas sobre páginas amplias.
Aunque contenga una sección sobre «cómo cosechar tomates», artículos más relevantes posicionaron para esa consulta.
2. Aporta respuestas específicas y bien formateadas a keywords de cola larga
Quizá hayas notado que al hacer clic en una página enlazada desde un AI Overview, te lleva directamente a una frase o párrafo resaltado. Estas secciones suelen ser específicas, concisas y bien formateadas.
Tiene sentido priorizar esa estructura, ya que los modelos NLP como BERT, que alimentan muchas herramientas IA, analizan mejor contexto claro y contenido bien estructurado.
Como vimos, apuntar a estas keywords de cola larga con H2 y H3 es un buen paso. Puedes ir más allá respondiendo a esas preguntas en frases o párrafos cortos y autónomos.
Un buen ejemplo es la respuesta de Cleveland Clinic a «¿hay cura para el eczema?».
Google también favorece resúmenes TL;DR o puntos clave al principio de los artículos.
Por último, usa bullets y listas numeradas para procedimientos y detalles.
3. Asegura information gain
No basta con responder a keywords de cola larga y posicionar. Debes asegurar information gain aportando información valiosa nueva más allá de lo ya disponible online. En contexto AIO, eso es añadir detalles únicos para mejorar la info resumida ya mostrada en las SERPs.
Recuerda que tus visitantes están precualificados: si tu contenido solo repite lo que ya han visto, pueden sentirse decepcionados y marcharse rápido. Y como la documentación de Google muestra que se alegran de ver mayor tiempo de permanencia, esto podría ser su señal para determinar la relevancia.
La necesidad de information gain subraya la importancia de apuntar a keywords de cola larga que requieran contexto profundo con páginas dedicadas. Te permite ofrecer insights ricos, detallados y accionables que satisfagan la intención del usuario y lo mantengan más tiempo.
4. Implementa datos estructurados SEO
Como con los featured snippets, proporciona un formato claro y legible por máquina usando datos estructurados que indiquen a la IA de Google sobre qué trata tu contenido y cómo mostrarlo.
Puedes implementar datos estructurados con tipos de schema markup alineados con tu contenido:
- Schema FAQ: ayuda a la IA a identificar tu página como fuente potencial de respuestas concisas a preguntas comunes.
- Schema HowTo: si tu contenido ofrece instrucciones paso a paso, facilita a las herramientas IA extraer y presentar pasos relevantes.
- Schema Article: clarifica el tema principal y secciones de tu artículo.
5. Pide reindexación
Tras optimizar tu contenido para AI Overviews e implementar datos estructurados, usa Google Search Console para pedir reindexación de la página actualizada. Este paso acelera el reconocimiento por parte de Google, con actualizaciones reflejadas a menudo en 5-12 horas.
Ten en cuenta que puedes necesitar varios intentos antes de ver resultados notables, sobre todo si la competencia por tus keywords es alta.
6. Monitorea tu posicionamiento y ajústalo
Por ahora, los AI Overviews parecen más dinámicos que los resultados tradicionales. Mantén un ojo en los cambios incluso después de posicionar y reoptimiza tu contenido en consecuencia. Puede parecer pesado, pero es una oportunidad para captar más tráfico, sobre todo porque los competidores pueden tener dificultades para seguir el ritmo.
Para aligerar el seguimiento manual, usa un rastreador SERP como Keyword.com para un seguimiento completo. Te permite seguir tu posición en AI Overviews y recibir notificaciones en tiempo real sobre cambios.
Con esta función puedes:
- Seguir AI Overviews vía la columna de funciones SERP
- Monitorear URLs fuente incluidas en resúmenes generados por IA
- Analizar fragmentos de contenido específicos usados en los overviews
Optimiza para AI Overview y gana con SEO
Aprender a posicionar en AI Overviews no es ciencia espacial. Gira siempre alrededor de los fundamentos del SEO: contenido relevante, claro y bien estructurado.
Para triunfar, céntrate en keywords de cola larga en lugar de generales y proporciona respuestas concisas y bien organizadas. Los datos estructurados pueden ayudarte a destacar información importante, como FAQs, listas y puntos clave.
También puedes mejorar indexación y resultados asegurándote de que tu contenido aporta información única (information gain) y enviando actualizaciones a Google Search Console.
A medida que los AI Overviews evolucionan y crecen, mantenerse informado y adaptar tu estrategia es clave. Usa un rastreador SERP como Keyword.com para monitorear fluctuaciones, analizar tendencias y hacer ajustes oportunos para mantener ventaja competitiva.
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