La precisión del rastreo de posiciones es el factor más importante a tener en cuenta al elegir una herramienta de seguimiento de keywords. Una herramienta SEO puede ser fácil de usar y tener muchas funciones, pero si sus datos son inexactos, impactará negativamente en tu estrategia y ejecución SEO.
Muchas herramientas prometen un rastreo preciso de posiciones SEO, pero ¿cómo sabes si la afirmación es cierta? Lo inteligente es testarlo tú mismo y sacar tus propias conclusiones. En este artículo te explicamos la forma correcta de verificar la precisión de tu rastreador de posiciones antes de comprometerte con una herramienta.
¿Por qué necesitas un rastreo de posiciones preciso?
La precisión es el cimiento de toda tu estrategia SEO. Te ayudará a:
1. Monitorizar la eficacia de tu estrategia SEO
Sin un rastreo preciso, no puedes determinar si tus esfuerzos se traducen en mejores posiciones y, en definitiva, en más tráfico y conversiones.
Un rastreo preciso te ayudará a evaluar objetivamente si los cambios en tu contenido, backlinks o esfuerzos de SEO técnico tienen un impacto positivo en tus posiciones, lo que te permite tomar decisiones informadas sobre tus tácticas SEO.
2. Detectar rápidamente problemas en las SERP
Una caída repentina en las posiciones puede indicar problemas como actualizaciones de algoritmo, penalizaciones o incidencias técnicas en tu sitio. Rastrear con precisión tus posiciones te permite detectar y resolver esos problemas en una fase temprana antes de que causen daños importantes a tu tráfico e ingresos.
Por ejemplo, supón que pasas de la posición 1 a la posición 10 en tus keywords más lucrativas. Ese cambio puede pasar inadvertido si tu rastreador no extrae información precisa. Pueden pasar semanas o meses antes de que lo descubras, y para entonces habrás perdido una cantidad razonable de ingresos.
Leer más: Cómo identificar rápidamente oportunidades y amenazas de keywords
3. Justificar el ROI del SEO
Un rastreo preciso muestra el valor práctico de tus esfuerzos SEO y te ayuda a decidir si modificar, continuar o incluso aumentar tu inversión en esa iniciativa.
Con datos concretos sobre cómo tus esfuerzos SEO mejoran las posiciones y, por extensión, aumentan el tráfico y las conversiones, puedes justificar con más facilidad la inversión en SEO ante los stakeholders.
Si usas Keyword.com podrás compartir una versión en vivo de tu dashboard de rastreo de posiciones con los clientes. Esto fomenta la transparencia porque los stakeholders pueden ver los mismos datos SEO que tú, lo que te ayuda a ganar su confianza.
Leer más: Cómo medir y reportar posiciones SEO
4. Analizar el rendimiento de los competidores
El SEO es dinámico, con nuevos actores que entran regularmente en la pelea. Un rastreo preciso te ayuda a identificar nuevos competidores que están ganando terreno en tus keywords objetivo. La detección temprana te permite analizar sus webs y estrategias SEO, lo que te ayuda a mantener la ventaja o adaptarte cuando sea necesario.
También te permite ver qué keywords están detrás del éxito de tus competidores. Puedes identificar keywords de alto valor donde los competidores posicionan bien pero tú no. Eso te da la oportunidad de optimizar tu contenido o crear nuevos contenidos que apunten a esas keywords.
Cómo testar la precisión del rastreador de posiciones de keywords
Aquí tienes una guía paso a paso para verificar la precisión de tu herramienta.
Paso 1: Elige tu keyword. Aquí usamos «rastreo de posiciones para empresas».
Paso 2: Activa tu VPN para anonimizar los resultados de búsqueda. Para este ejemplo usamos Betternet VPN.
Paso 3: Pon tu navegador en modo incógnito e introduce la keyword. Registra los resultados.
Paso 4: Accede a tu herramienta de seguimiento de keywords y verifica la posición de ese término de búsqueda.
Si usas Keyword.com, es muy fácil. ¡Pruébalo tú mismo! Solo tienes que registrarte en la herramienta (es gratis durante 14 días) e introducir la URL del sitio que quieres rastrear. Consulta este artículo para aprender cómo configurar el rastreo en Keyword.com.
Paso 5: Cuando los datos se extraigan, verás un dashboard como este.
Paso 6: Compara los resultados de tu rastreador con las SERP en vivo de Google. En este caso, Keyword.com coincide con los resultados de la SERP, lo que significa que sus resultados son precisos. Repite este proceso con una muestra mayor para un resultado más objetivo.
¿Cuáles son las características imprescindibles de un rastreador de posiciones preciso?
Estos son los elementos clave que debes vigilar al evaluar rastreadores:
1. Datos de posiciones de keywords precisos
Un rastreador solo es útil si los datos de posiciones son exactos. Por eso los rastreadores de gama alta exploran continuamente las páginas de resultados de los buscadores para recopilar datos actualizados.
Algunos rastreadores usan rotación de centros de datos para recopilar búsquedas desde distintas IP y ubicaciones geográficas. Este enfoque reduce el impacto de los resultados personalizados y asegura que las posiciones no se ven afectadas por factores como el historial de navegación o la ubicación del usuario.
Algunos rastreadores usan redes proxy para recopilar datos de posiciones. Las redes proxy les permiten recopilar datos desde un amplio rango de IP, imitando el comportamiento de usuarios reales y reduciendo la probabilidad de ser bloqueados por los buscadores por exceso de rastreo.
De nuevo, los rastreadores usan algoritmos y métodos de verificación a gran escala para analizar los datos que recopilan y garantizar su exactitud. Esos algoritmos pueden detectar anomalías, filtrar resultados irrelevantes y tener en cuenta variaciones de búsqueda local, preferencias de idioma y posiciones específicas por dispositivo.
2. Actualizaciones frecuentes de posiciones
La frecuencia de las actualizaciones ayuda a los usuarios a reaccionar rápido ante los cambios de posicionamiento cuando son previsibles y a superar las fluctuaciones en las posiciones de keywords. Los nichos muy competidos como el marketing digital, la tecnología, la salud y más requieren actualizaciones frecuentes en comparación con nichos menos competidos.
Por eso los rastreadores avanzados como Keyword.com proporcionan actualizaciones diarias, semanales y mensuales, o bajo demanda del usuario, según sus necesidades y presupuesto. También ofrece alertas personalizadas que avisan a los usuarios cuando se producen cambios cruciales en las posiciones, o actualizaciones bajo demanda donde los usuarios pueden hacer clic y ver el rendimiento de sus keywords en directo.
3. El número de motores de búsqueda soportados
Los rastreadores avanzados monitorizan posiciones en varios motores de búsqueda, en particular Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, DuckDuckGo, Ask y Naver.
La mayoría de esos buscadores, como Google, Bing y Yahoo, proporcionan interfaces de programación de aplicaciones (API) que permiten a herramientas externas acceder a los datos de búsqueda de forma programática. Los rastreadores se integran con esas API para recopilar datos directamente desde los buscadores, garantizando precisión y rapidez.
4. Capacidad de rastrear posiciones por ubicación y dispositivo
Los rastreadores eficaces permiten a los usuarios especificar las ubicaciones geográficas que quieren monitorizar. Los usuarios pueden seleccionar países, ciudades o regiones desde los que quieren monitorizar las posiciones de keywords. El rastreador genera entonces datos precisos adaptados a los mercados objetivo del usuario.
Algunos rastreadores, como Keyword.com, se integran con motores de búsqueda específicos por ubicación. Por ejemplo, la herramienta rastrea posiciones en Google.com para búsquedas globales y Google.co.uk para búsquedas en Reino Unido.
Este enfoque garantiza que las posiciones se monitorizan con precisión para cada ubicación. Asimismo, los rastreadores proporcionan datos para ambos dispositivos, ya que los resultados varían entre móvil y ordenador.
5. API de rastreo de posiciones
Muchos rastreadores ofrecen API que permiten a herramientas externas acceder a los datos de posiciones de forma programática. Esas API permiten una integración fluida entre rastreadores y otras herramientas, y permiten a los usuarios combinar datos de posiciones con distintas métricas e insights para un análisis más profundo.
Por ejemplo, la API de rastreo de posiciones de Keyword.com extrae rápidamente una cantidad ilimitada de datos desde las cuentas de sus usuarios hacia herramientas internas. Curiosamente, el uso de la API depende del plan del usuario. Sin créditos, límites mensuales ni upgrades.
6. Análisis competitivo
Algunos rastreadores permiten a los usuarios introducir las URL de sus competidores y las keywords compartidas. Los usuarios pueden entonces recibir actualizaciones sobre las posiciones de esas keywords para los competidores indicados.
Otros rastreadores ofrecen funciones de análisis competitivo que identifican automáticamente competidores en función de las keywords rastreadas. Esas herramientas pueden analizar los resultados de búsqueda para keywords rastreadas e identificar otras webs que posicionan para los mismos términos, aportando información sobre los competidores.
Keyword.com, por ejemplo, te proporciona tu share of voice SEO para keywords objetivo frente a tus principales competidores en la SERP.
7. Reportes personalizados automatizados
Las herramientas de monitorización de keywords ofrecen reportes automatizados, a menudo con función de planificación. Esas herramientas permiten a los usuarios configurar la generación automática de reportes y su envío periódico. Los usuarios pueden especificar la frecuencia (por ejemplo, diaria, semanal, mensual) y el calendario de entrega de los reportes, lo que permite a clientes y miembros del equipo recibir información actualizada sin intervención manual.
Keyword.com ofrece funciones de reportes personalizados como marca blanca, filtros personalizados y segmentación. Esas opciones permiten a los usuarios añadir a los reportes su logo, paleta de colores y mensajes personalizados. Los usuarios también pueden aplicar filtros por categoría de keyword, ubicación geográfica, tipo de dispositivo o competencia.
8. Integraciones de terceros
Una buena herramienta de monitorización de keywords se integra con otras aplicaciones, proporcionando datos completos sobre tu rendimiento SEO.
Keyword.com, por ejemplo, se integra con Search Console y Looker Studio, entre otras herramientas, lo que te da una visión más global de tus datos SEO. Consulta nuestra lista completa de integraciones.
Testa la precisión del rastreo de posiciones antes de invertir en una herramienta
No te creas las afirmaciones vacías. Testa la precisión de la herramienta antes de encerrar a tu empresa en un contrato a largo plazo con un software de rastreo de posiciones. Nuestro equipo estará encantado de guiarte con tutoriales para implementar este proceso en tu rastreo de posiciones SEO.
Mejor aún, evita las conjeturas y consulta nuestro reporte de precisión del rastreo de posiciones 2024 para ver la herramienta más precisa del mercado.