Cómo escalar la búsqueda orgánica con automatización SEO

Hacer SEO manualmente cuando hay herramientas de automatización es como cavar un huerto enorme con una paleta en lugar de usar un motocultor. Es ineficiente, consume mucho tiempo y agota.

Las herramientas de automatización SEO permiten acelerar tareas tediosas, escalar tráfico orgánico y conseguir resultados que dan para reportar rápido. En este artículo vamos a repasar las seis tareas SEO principales que automatizar ahora mismo y las herramientas de automatización SEO que conviene usar.

¿Qué es la automatización SEO?

La automatización SEO consiste en usar software o herramientas para ejecutar tareas SEO de forma automática en lugar de manual. Se trata de acelerar las actividades SEO tediosas y repetitivas, lo que te permite escalar el tráfico orgánico y mejorar el posicionamiento de manera eficiente.

¿Qué tareas SEO se pueden automatizar?

Aquí tienes seis tareas SEO que puedes automatizar total o parcialmente.

1. Seguimiento de rankings de keywords

Hacer seguimiento manual de rankings de keywords consume mucho tiempo y es propenso a errores, sobre todo si tienes una web grande o un negocio que opera en varias ubicaciones. El seguimiento manual solo te da los rankings en un momento concreto. Si tus posiciones fluctúan a lo largo del día o la semana, las comprobaciones manuales no captan esos cambios y te pierdes oportunidades de reaccionar a caídas o subidas de ranking.

Aquí es donde entra el software de seguimiento y monitorización de keywords. Vigila las posiciones de tus keywords en distintos dispositivos, ubicaciones y motores de búsqueda, así siempre estás al día del rendimiento de tu SEO. También puedes usar la herramienta para monitorizar el rendimiento de tus competidores en las SERP, descubrir nuevas oportunidades de keywords y reportar el rendimiento de los rankings.

2. Investigación de keywords

Buscar keywords manualmente, comprobar volúmenes de búsqueda y analizar la competencia requiere mucho tiempo, sobre todo cuando manejas grandes volúmenes de datos o varios temas. A medida que tu web o tu negocio crece, la investigación manual de keywords se vuelve insostenible. Manejar un número creciente de keywords, regiones y temas se convierte en algo inabarcable sin ayuda automática.

Las herramientas de investigación de keywords te ayudan aquí. Aportan datos valiosos como volumen de búsqueda, dificultad de la keyword, intención de búsqueda y coste por clic (CPC), que te permiten valorar cada keyword y priorizarlas con facilidad.

Son fáciles de usar y suelen funcionar introduciendo una seed keyword en una caja de búsqueda; te devuelven una lista completa de keywords relacionadas. Puedes filtrarlas y ordenarlas según las métricas que más te importen, como intención de búsqueda o volumen.

3. Monitorización de backlinks

Imagina recibir cantidades ingentes de backlinks spammeros hacia tu web sin enterarte hasta que tus rankings y tu tráfico se ven afectados. No suena bien, ¿verdad? Por suerte, con herramientas de monitorización de backlinks puedes identificar y desautorizar (disavow) esos enlaces rápido, preservando la integridad de tu sitio. También te ayudan a identificar:

• Backlinks perdidos y rotos: los cambios en los dominios de referencia pueden hacer que tus backlinks desaparezcan. Detectarlo a tiempo te permite contactar y recuperarlos.
• Backlinks de competidores: descubre los backlinks de tus competidores y recibe alertas en tiempo real para detectar nuevas oportunidades.
• Anchor text: identificar anchor texts no relacionados, sobre-optimizados, de marca o genéricos es clave para evitar penalizaciones y mantener un perfil de backlinks sano.
• Relevancia de los backlinks: evaluar la autoridad del dominio y de la página de referencia te ayuda a determinar el valor de cada backlink y si vale la pena conservarlo.
• Enlaces dofollow y nofollow: equilibrar estos tipos de enlaces refleja tu legitimidad ante los buscadores y suma credibilidad a tu sitio.

Aprende más: ¿Cómo impactan los backlinks en los rankings de keywords?

4. Reporting SEO

Recopilar datos SEO de varias fuentes (Google Analytics, Google Search Console, herramientas de backlinks, etc.) y montarlo en un reporte manualmente puede llevarte horas, si no días. Ese tiempo lo puedes invertir mejor en estrategia, análisis u optimización.

Por eso las herramientas de reporting SEO son tan útiles. Las usas para generar reportes de rendimiento SEO automáticos y compartirlos con tus clientes y stakeholders. La mayoría son white-label, así que puedes personalizarlas con los colores de tu marca y añadir tu logo para una presentación más profesional.

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5. Monitorización de la salud del sitio

La monitorización de la salud del sitio consiste en comprobar y evaluar de forma continua el rendimiento, la seguridad y la funcionalidad general de una web para asegurarte de que opera de manera fluida y eficiente. Una mala salud de sitio puede afectar al rendimiento y hacer que pierdas posiciones.

Las comprobaciones manuales de salud del sitio suelen hacerse de forma esporádica, así que problemas como caídas o degradaciones de rendimiento pueden pasar desapercibidos entre comprobaciones. Las herramientas de monitorización automática pueden ejecutar comprobaciones en tiempo real o a intervalos frecuentes, detectando los problemas en cuanto aparecen.

Puedes usar herramientas de auditoría del sitio para:

• Ver lo rápido que carga el sitio para los usuarios, ya que una carga lenta puede impactar negativamente en la experiencia de usuario y en el SEO.
• Identificar y arreglar enlaces muertos o rotos en el sitio.
• Comprobar la velocidad, capacidad y respuesta del servidor para gestionar el tráfico.

6. Investigación de competidores SEO

Cuando haces investigación manual, estás limitado a los datos a los que puedes acceder fácilmente (por ejemplo, contenido visible y elementos de SEO on-page). Las herramientas de competitor research te dan insights más profundos sobre los backlinks, el tráfico orgánico, la autoridad de dominio y los rankings de tus competidores, datos que no son fácilmente visibles sin automatización.

Las puedes usar para:

• Identificar keywords por las que tus competidores posicionan y tú no, abriendo oportunidades de targeting de nuevas búsquedas.
• Ver las webs que enlazan a tus competidores, revelando posibles oportunidades de link building.
• Identificar el contenido top de las webs de tus competidores.

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Las mejores herramientas de automatización SEO

Ahora que sabes qué tareas SEO automatizar, vamos a ver las distintas herramientas y software que puedes usar para esas tareas.

1. Keyword.com: para seguimiento de keywords

Keyword.com es un rastreador de posiciones preciso diseñado para ayudar a empresas y profesionales SEO a monitorizar el rendimiento de sus keywords en buscadores. Ofrece seguimiento en tiempo real de los rankings, incluyendo actualizaciones diarias, semanales y mensuales. Los usuarios también reciben alertas instantáneas sobre cambios de posición y pueden generar reportes a demanda o programados.

En tu dashboard de Keyword.com puedes ver el rendimiento de tus keywords del último día, los últimos 7 días, 30 días, o incluso por hora si tienes una suscripción especial. En vista tabular o en gráfica, puedes ver tus keywords en el top 3, 10, 20, 30 o 100.

También puedes profundizar haciendo seguimiento de keywords por país, regiones de un país, Google Maps o listings locales. Esto te ayuda a estar al tanto de tu SEO local y a dominar a nivel local incluso si no puedes competir globalmente por una keyword.

Con la función Spyglass, puedes ver las posiciones de tus keywords directamente en las SERP, confirmando el ranking en tiempo real.

También puedes configurar alertas para enterarte cuando tus keywords suben o bajan en las SERP.

Estas funciones son imprescindibles si quieres estar al frente del seguimiento de keywords y dominar tu mercado local.

2. Seobility: para investigación de keywords

Seobility es una herramienta SEO todo en uno que ayuda a las empresas a mejorar el rendimiento de su web en buscadores. Ofrece varias funciones, incluidas auditorías de sitio y rank tracking. Aquí, sin embargo, nos vamos a centrar en sus capacidades de investigación de keywords.

La herramienta gratuita de investigación de keywords de Seobility te permite descubrir términos de búsqueda relevantes para tu web rápidamente. Solo tienes que introducir la seed keyword, elegir qué tipo de datos quieres ver y para qué motor de búsqueda.

Recibirás un reporte detallado con ideas de keywords, intención, volumen y otra información clave para tu estrategia SEO.

3. BacklinkManager.IO: para monitorización de backlinks

BacklinkManager.io es una plataforma completa diseñada para gestionar y monitorizar backlinks en campañas SEO.

Tiene un crawler de enlaces fiable que analiza tu web y extrae todos los enlaces externos en un reporte automático. Allí puedes ver el estado del enlace, anchor text, autoridad de dominio y otra información clave.

4. DashThis: para reporting SEO

DashThis es un software de reporting automatizado para marketers digitales y agencias. Lo puedes usar para crear dashboards SEO personalizados que muestren el rendimiento de rankings de keywords, estado de backlinks y otros tipos de métricas de rendimiento.

DashThis también se integra con Keyword.com, lo que te permite alimentar tus dashboards SEO con datos de ranking en tiempo real automáticamente. También lo puedes usar para crear un dashboard centralizado de tus esfuerzos de marketing y seguir el rendimiento desde un solo sitio.

5. Screaming Frog: para monitorización de salud del sitio

A medida que tu web crece, gestionar problemas técnicos puede volverse complicado. Las herramientas de auditoría como Screaming Frog ayudan a automatizar este proceso. Cuando introduces tu URL, Screaming Frog rastrea tu web igual que lo hacen los bots de los buscadores.

Durante el rastreo, recopila un montón de datos de cada página: URLs, títulos, meta descripciones, encabezados, imágenes, y enlaces internos/externos. Además, identifica problemas técnicos como enlaces rotos, redirecciones, códigos de estado HTTP, contenido duplicado y meta tags faltantes.

También te permite descargar reportes que te ayudan a identificar áreas de mejora y priorizar problemas. Otras herramientas de monitorización de salud del sitio son Prerender y Seobility.

6. Keyword.com: también para investigación de competidores

Identificar a tus competidores SEO puede ser complicado porque varían según la keyword. Usar una herramienta como Keyword.com es clave para descubrir competidores en tiempo real.

Una vez introduces tu dominio, identifica automáticamente a tus competidores top según métricas como Domain Rating y rendimiento de keywords.

Puedes profundizar en sus rankings top para descubrir ideas de keywords y rastrear su rendimiento a lo largo del tiempo. Configurar alertas te permite mantenerte informado sobre los cambios en sus keywords y aprovechar oportunidades.

Tareas SEO que NO conviene automatizar

La automatización no es una bala de plata en SEO. Aunque automatizar algunas tareas te ayuda a escalar el crecimiento orgánico, otras se ven perjudicadas. Por eso, conviene no automatizar ciertas tareas, entre ellas:

1. Redacción de contenido

Con la cantidad de herramientas de redacción con IA, puede entrar la tentación de producir contenido en masa. Pero la velocidad no equivale a efectividad en este caso.

El contenido producido en masa suele carecer de la experiencia y conocimiento necesarios para ser único y aportar valor a los lectores. Esas cualidades también contribuyen al EEAT de Google (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confiabilidad), que se usa en sus directrices de calidad para evaluar la fiabilidad de tu sitio. Un sitio fiable disfruta de un posicionamiento más fácil y, potencialmente, de mayor tráfico.

2. Edición y corrección de contenido

Aunque las herramientas de edición y corrección detectan errores gramaticales básicos, pueden no captar del todo el contexto o el tono, lo que lleva a sugerencias o cambios que no encajan con el sentido pretendido.

Además, las herramientas automáticas no tienen la intuición creativa ni el criterio de un editor humano, lo que limita su capacidad para dar feedback matizado o tomar decisiones subjetivas. Así que automatizar la edición y corrección perjudica indirectamente tus posibilidades de escalar las búsquedas orgánicas SEO.

3. Outreach para link building

Para obtener resultados de tu link building, tienes que crear contenido de alta calidad que merezca un enlace, identificar a los prospects adecuados y elaborar mensajes personalizados que demuestren que te has tomado el tiempo de entender el contenido del destinatario y cómo tu enlace puede aportar valor. La automatización no puede sustituir el esfuerzo genuino en este proceso.

Optimiza tu SEO con automatización

Aunque el trabajo manual sigue siendo esencial para tareas como la creación de contenido y el outreach personalizado, automatizar tareas como rank tracking, investigación de keywords, monitorización de backlinks, generación de reportes, análisis de competidores y comprobaciones de salud del sitio puede ahorrarte tiempo y recursos. Este enfoque estratégico te permite centrarte en las tareas SEO creativas, mantenerte competitivo y conseguir mejores resultados.

Empieza creando una estrategia de automatización SEO para identificar tus necesidades de automatización críticas y determinar las herramientas adecuadas para optimizar esas tareas. Si necesitas un software de rank tracking asequible, regístrate en Keyword.com.