Chaque propriétaire de site souhaite qu’un utilisateur clique sur son URL et agisse correctement.
Personne ne veut créer du contenu pour des moteurs de recherche qui ne font que prendre la poussière.
Tout le monde veut transformer les chercheurs en lecteurs, même en clients.
Ainsi, une stratégie efficace pour réaliser cet exploit est d’augmenter vos clics sur les SERP. Dans cet article, nous verrons pourquoi vous devriez vous concentrer sur l’augmentation de votre CTR organique, les facteurs responsables d’une diminution des clics sur les SERP et des moyens créatifs d’améliorer votre CTR organique.
Pourquoi les clics organiques sur vos résultats de recherche sont-ils importants ?
Plus de trafic. Plus de prospects. Augmentation des ventes/conversions. Plus de visibilité.
Les avantages sont infinis.
Simplement, une augmentation du CTR organique favorise un retour sur investissement plus élevé.
Plus de clics organiques sur votre site sur les SERP signalent à l’algorithme de Google que votre site est précieux, ce qui améliore le classement. Plus encore, l’objectif de Google est de satisfaire ses utilisateurs avec les meilleures informations ; l’une des meilleures façons de vérifier les sites avec le meilleur contenu est d’utiliser des CTR.
Facteurs qui affectent le taux de clics organiques
1. Accès rapide aux réponses
Les moteurs de recherche font de leur mieux pour répondre aux besoins de leurs utilisateurs sur les pages de recherche, mettant ainsi en œuvre des fonctionnalités telles que les featured snippets, les panneaux de connaissances et les segments People Also Ask.
C’est pourquoi 51 % des recherches se terminent sans cliquer sur un résultat de recherche. Un internaute dont l’intention de recherche est répondue sur la page de résultats du moteur de recherche n’aura pas besoin de cliquer davantage.
Voici un exemple. Disons que vous vous classez #1 sur Google pour le mot-clé « qu’est-ce que le suivi de classement ». Désormais, si un featured snippet apparaît, certains utilisateurs risquent de ne pas vérifier votre site car leur intention de recherche est satisfaite. Certainement, cela affectera votre CTR même si la valeur de votre contenu est de premier ordre.
2. Le sujet ou l’industrie
Un rapport récent montre que l’immobilier a le CTR moyen le plus élevé (tous appareils confondus) parmi les 10 premières positions (2,45 %), et que l’habillement et la mode a le plus bas (1,43 %). Les sujets liés à la technologie et à la finance ont également un taux de clics élevé, car leur public recherche plus d’informations à leur sujet.
3. L’appareil
Savez-vous que les utilisateurs mobiles sont moins susceptibles de cliquer sur les listes les mieux classées que les utilisateurs d’ordinateurs de bureau ? De plus, un rapport montre que le taux de clics pour la position 1 passe de 8,17 % sur les ordinateurs de bureau à 6,74 % sur les appareils mobiles. En raison de la mobilité des appareils mobiles, ses utilisateurs ont tendance à cliquer sur les pages inférieures de la page de résultats par rapport aux utilisateurs de bureau.
Le CTR est-il un facteur de classement ?
Même si le CTR n’est pas un facteur de classement direct, il ne peut pas être ignoré comme un facteur crucial pour gravir les échelons des SERP. Plus de clics montrent la pertinence et la fiabilité, et c’est ce que veulent les moteurs de recherche.
L’ancien chef de la qualité de recherche de Google, Udi Manber, valide ce point.
Il dit :
« Le classement lui-même est affecté par les données de clic. Si nous découvrons que, pour une requête particulière, hypothétiquement, 80 % des personnes cliquent sur la position de recherche 2 et seulement 10 % cliquent sur le numéro de résultat, nous découvrirons que le résultat 2 est celui que les gens veulent. Alors nous allons le changer.
De plus, Rand Fishin a effectué un test sur l’impact du CTR sur les performances de recherche organique. Il a dit aux gens de rechercher le mot-clé principal de l’un de ses contenus, « imec lab », et de cliquer sur son site sur le SERP. Initialement, sa page était en position #7 mais est passée à #1 peu de temps après le test.
Même si l’impact a été temporaire parce que le processus n’était pas organique, il montre que l’algorithme des moteurs de recherche améliore le classement d’un site avec plus de clics.
10 tactiques pour améliorer le CTR organique au-delà de la mise à jour des métadonnées
Bien que la mise à jour des métadonnées soit la stratégie connue que la plupart des experts en référencement recommandent, il y a plus à jouer. Nous n’ignorons pas la mise à jour des métadonnées comme une astuce cruciale pour améliorer les performances de recherche organique. D’ailleurs, notre article sur Les erreurs de métadonnées montrent que les erreurs de métadonnées telles que les titres longs et les méta-descriptions réduisent les taux de clics.
Alors, quels sont les autres meilleurs moyens d’augmenter les clics ?
1. Boostez le classement de votre page
On ne saurait trop insister sur le fait qu’il existe une corrélation sans fin entre le classement d’une page et son taux de clics. Backlinko et son équipe ont analysé quatre millions de résultats de recherche Google pour comprendre les détails des taux de clics organiques.
Selon leur rapport, gagner une place dans les résultats de recherche augmentera le CTR de 2,8 %. De plus, le résultat #1 dans les résultats de recherche organiques de Google a un CTR moyen de 27,6%, tandis que le résultat organique #1 est 10 fois plus susceptible de recevoir un clic qu’une page à la place #10.
Vérifions la répartition de leurs résultats par position sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ces résultats montrent que plus votre classement sur les SERP est élevé, plus votre CTR organique est élevé.
Mais comment obtenir un meilleur classement sur les SERP ?
Voici neuf principaux facteurs de classement Google pour 2023 :
- Contenu de haute qualité
- Backlinks
- Objet de recherche
- Temps de chargement du site Web
- Compatibilité mobile
- Optimisation des mots-clés
- Structure du site web
- Sécurité du site Web
- Expérience sur la page
Nathan Gotch développe ces facteurs de classement dans sa vidéo :
Mettez en œuvre ces conseils dans votre site et améliorez le classement de vos pages pour de meilleurs clics sur les SERP.
2. Optimiser pour les extraits enrichis
Imaginez que vous ayez envie de fromage pour le petit-déjeuner et que vous vous rendiez sur Google pour trouver des recettes de fromage.
L’image ci-dessous est la page de résultats de Google pour votre requête de recherche « recettes de fromage ». Quel site sera le choix le plus probable pour recevoir le clic de votre part ?
Peut-être le site avec ces étoiles dorées.
Ces étoiles dorées sont connues sous le nom de rich snippets.
Les extraits enrichis sont des résultats de recherche améliorés. Une page avec des résultats enrichis fournit plus d’informations, telles que les notes, le prix, etc., qui incitent les internautes à cliquer.
L’avantage unique des résultats enrichis est que la plupart des sites bien classés sur les pages de résultats des moteurs de recherche n’en ont pas.
Relatif : Un guide complet des résultats riches et des fonctionnalités SERP
Comment optimiser pour obtenir des résultats riches ?
Balisage des données structurées !
Le balisage de données structurées, ou balisage Schema, est un format standardisé qui permet aux moteurs de recherche de comprendre et d’interpréter plus efficacement le contenu des pages Web. Il fournit un contexte et une signification supplémentaires aux informations présentées sur une page Web, permettant aux moteurs de recherche d’afficher des extraits enrichis ou des résultats de recherche améliorés.
Le balisage de schéma utilise un vocabulaire spécifique de balises ou de propriétés définies par Schema.org. Ces balises décrivent diverses entités, telles que des événements, des organisations, des produits, des recettes, des critiques, etc.
L’ajout d’un balisage de schéma au code HTML vous permet de fournir des détails explicites sur votre contenu, ce qui facilite l’indexation et l’affichage d’informations pertinentes dans les résultats de recherche par les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous disposez d’une page Web de recettes, vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour spécifier le nom de la recette, les ingrédients, le temps de cuisson, les informations nutritionnelles et les avis. Les moteurs de recherche peuvent ensuite extraire ces données structurées et les présenter sous la forme d’un résultat enrichi, par exemple en affichant directement un nombre d’étoiles, le temps de cuisson et le nombre de calories dans les résultats de recherche.
Le balisage Schema permet d’améliorer la visibilité et les taux de clics des pages Web, car il améliore la compréhension des moteurs de recherche et permet l’affichage de résultats plus informatifs et visuellement attrayants.
3. Créez votre contenu pour les Featured Snippets
Enginescout a analysé plus de 3500 utilisateurs de Google pour étudier Les taux de clics pour les Featured Snippets. Leur rapport montre que les featured snippets ont reçu en moyenne 35,1 % du total des clics.
Les featured snippets sont des boîtes spéciales où le format d’un résultat de recherche normal est inversé, en affichant d’abord l’extrait descriptif.
Mais ils n’apparaissent pas automatiquement. Il le faut Répondez stratégiquement à des questions pertinentes dans votre contenu principalement liées au sujet.
Par exemple, nous avons créé un sous-titre dans notre article de blog sur les meilleures API SEO pour répondre à ce qu’est l’API SEO, et c’était un extrait en vedette sur la page de résultats.
Voici quelques conseils cruciaux pour optimiser les featured snippets :
- Identifiez les questions les plus fréquentes liées à votre sujet
- Lorsque vous répondez à de telles questions, optimisez les mots-clés à longue traîne
- Répondez aux questions en paragraphes brefs et structurés
- Utilisez des puces et des listes numérotées pour formater votre contenu
- Utiliser une structuration HTML appropriée des titres H1-H5
- Gardez le paragraphe et les phrases courts, pas de peluches.
4. Optimisez les liens annexes
Les liens annexes sont des liens supplémentaires situés sous le résultat de recherche principal dans les listes organiques d’un moteur de recherche. Ils offrent aux utilisateurs un accès rapide à des pages spécifiques d’un site Web, ce qui leur permet de naviguer directement vers les sections pertinentes et essentielles du site.
Les liens annexes aident les internautes à trouver la page qu’ils recherchent sur votre site en un seul clic à partir de la page de résultats. De plus, il donne un aperçu du contenu de votre page à partir de la page de résultats.
Tout comme les featured snippets, les liens vers les sites n’apparaissent pas automatiquement.
Vous devez :
– Suivre les meilleures pratiques d’interconnexion. Par exemple Vous devez utiliser des textes d’ancrage descriptifs sur les liens internes qui aident les utilisateurs à comprendre le sujet de la page liée
– Créez des sections nommées dans votre publication
– Créer un sitemap
– Utiliser des données structurées
5. Utilisez des URL courtes, descriptives et pertinentes
Examinons l’URL de notre article de blog sur Google Sheets pour le référencement.
Tout d’abord, l’URL décrit la page même si le chercheur ne voit pas le titre. Imaginez que nous utilisions une URL comme www.keyword.com/blog/product/#123=45/# ?; La première pensée qui vous vient à l’esprit sera une page de produit. Assurez-vous d’utiliser des URL pertinentes pour votre page.
Deuxièmement, l’URL est optimisée pour les mots-clés. Votre URL doit comporter votre mot-clé principal (vérifiez le point suivant pour comprendre cet aspect en détail).
Enfin, l’URL est courte. Dépassement de la La longueur standard de l’URL donne à votre page une valeur inestimable et peut réduire son CTR.
6. Optimiser les mots-clés à longue traîne
Savez-vous que 92% des mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche sont de longues traînes ?
Ces mots-clés capturent l’intention de recherche et aident les chercheurs à obtenir la réponse exacte à leur requête. Cela signifie que les sites qui utilisent ces types de mots-clés génèrent le plus de trafic.
Mais comment l’utilisation de ces types de mots-clés augmente-t-elle les clics ?
L’utilisation de mots-clés à longue traîne dans vos URL, méta-titres et méta-descriptions dépeint votre site comme le centre de solution aux requêtes de vos chercheurs.
Pourquoi ne cliquent-ils pas sur votre page ?
Les mots-clés à longue traîne sont des mines d’or. Maximisez-les !
7. Améliorez la présence sociale de votre marque
Une meilleure présence sur les réseaux sociaux signifie une plus grande notoriété de la marque, ce qui signifie que plus de personnes sont susceptibles de cliquer sur vos résultats car elles ont peut-être déjà entendu parler de votre marque.
Il est également connu que les signaux des médias sociaux sont pris en compte dans l’algorithme de recherche de Bing. Il vaut donc toujours la peine d’améliorer votre présence sur les réseaux sociaux si vous le pouvez.
8. Améliorer la vitesse de chargement des pages
Personne n’a le luxe d’attendre des années pour voir votre page s’afficher. De plus, la disponibilité de dizaines de pages de résultats pour une seule requête facilite l’essai d’autres sites.
Si le chargement de votre page prend trop de temps, les internautes peuvent cliquer sur votre URL et rebondir en raison du long temps de chargement. En fin de compte, vous savez que cela affectera négativement votre CTR organique.
Suivez les meilleures pratiques pour améliorer la vitesse de chargement des pages et faire exploser vos clics organiques.
9. Les publicités PPC peuvent changer la donne
Le taux de clics de la position de l’annonce sur les pages de résultats des moteurs de recherche est supérieur à celui de la deuxième page des résultats de recherche Google.
Une étude récente de Firstpagesage montre que les résultats des annonces ont un CTR de 1,2 à 2,1 %, tandis que l’analyse des résultats de recherche Google montre que seulement 0,63 % des utilisateurs cliquent sur la deuxième page des résultats de recherche Google.
Si vous avez un classement de mot-clé sur la deuxième page, vous pouvez diffuser une annonce PPC pour occuper plus d’espace SERP et augmenter le CTR organique de la page.
Pour en savoir plus, consultez le Règlement Google Ads.
Lecture complémentaire : Comment grimper de la deuxième page à la première page sur Google
10. Optimisez pour les gens Demandez également un segment
Encore une fois, l’analyse de Firstpagesage montre que le segment PAA reçoit un CTR de 3,0 %, proche du CTR pour la position de recherche #7 et supérieur à #8, #9 et #10.
Plus encore, la quête des chercheurs de Google pour des réponses rapides à leurs requêtes rend PAA pertinent et leur donne l’occasion de cliquer sur les pages qui se classent pour eux.
Pour optimiser l’AAP, recherchez des questions pertinentes que les gens se posent sur ce sujet, utilisez certaines d’entre elles comme sous-titre et fournissez des réponses à d’autres dans le reste de votre contenu.
Lectures complémentaires : Que sont les entités dans le référencement ?
Le mot de la fin
La principale stratégie pour augmenter le nombre de clics sur les résultats de recherche consiste à améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Il est nécessaire de souligner à nouveau que plus le classement de votre page sur les SEPR est élevé, plus son CTR est élevé.
Suivez les meilleures stratégies de référencement pour faire grimper votre site dans les pages de résultats et suivez votre classement pour mesurer les performances de vos techniques de référencement.
Le suivi du classement vous aide à découvrir où vous en êtes, où vous devriez être (en fonction du succès des concurrents) et les moyens possibles d’y arriver.
Avec des logiciels comme Keyword.com, vous n’avez aucun problème à suivre les positions de vos mots-clés sur les SERP. Ce tracker SERP dispose d’une fonction de partage de voix qui surveille les performances de vos pages sur les pages de résultats des moteurs de recherche par rapport à vos concurrents.
Plus important encore, Keyword.com fournit un suivi précis des mots-clés avec des mises à jour quotidiennes et des rapports 100% vérifiables pour avoir l’avantage sur les fluctuations des mots-clés ajoutés avec des suggestions de mots-clés qui aident à une meilleure optimisation.
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