80+ estadísticas SEO útiles para 2024

Ganar en SEO puede ser difícil.

Con actualizaciones frecuentes del algoritmo de Google, condiciones de mercado únicas y una competencia feroz, no es raro tirar de intuición al decidir tu próxima estrategia de posicionamiento.

Para ayudarte a crear campañas SEO efectivas que se adapten al mercado actual, repasa los siguientes datos y enfoques SEO actualizados, junto con las tendencias de mercado que crecen para 2024.

Estadísticas clave del SEO

1. Casi el 70 % de todos los clics van a los cinco primeros resultados orgánicos. (Martech)
2. El retorno de inversión del gasto en SEO puede alcanzar el 748 %. (First Page Sage)
3. El 46 % de las búsquedas de productos empiezan en Google. (Jumpshot)
4. Las búsquedas móviles representan el 59,57 % del tráfico de búsqueda global (Fuente: Statcounter)
5. Más del 60 % de los usuarios ignorará una empresa si no la encuentra online. (Safari Digital)
6. El 61 % de los profesionales del marketing B2B coincide en que el SEO y el tráfico orgánico generan más leads que otros enfoques de marketing. (Hubspot)
7. El 76 % de las personas que hacen una búsqueda local en su smartphone visitan un lugar físico en 24 horas, y el 28 % de esas búsquedas acaban en una compra (Think With Google)
8. El 52 % de los vídeos que posicionan para keywords de tipo «cómo hacer» en YouTube duran más de 5 minutos (Semrush)

Estadísticas sobre keywords y estrategia SEO

Las keywords son probablemente lo primero que viene a la mente cuando se habla de SEO. No sorprende, porque las keywords son la clave para un tráfico orgánico masivo (entre otras cosas). Pero ¿rinden igual los distintos tipos de keywords? Mira lo que dicen los datos.

1. Alrededor del 14,6 % de las consultas de búsqueda se formulan como preguntas con palabras como quién, qué, dónde, por qué y cómo. (Saga Pixel)
2. El 12,29 % de todos los términos de búsqueda hacen aparecer featured snippets. (Startup Bonsai)
3. Las páginas que aparecen en la primera página de las SERP de Google tienen normalmente unos 66 caracteres en sus URL. (On The Map)
4. La mayoría de usuarios busca en Google usando 3 palabras. (Search Engine Journal)
5. Cuando buscan productos o servicios específicos, los compradores online suelen añadir «cerca de mí» y «dónde comprar» a sus consultas. (Codeless)
6. Las title tags de 15 a 40 caracteres (etiquetas cortas) tienen un CTR un 8,6 % más alto que las más largas. (On The Map)
7. Las title tags que contienen una palabra interrogativa reciben un 14,1 % más de clics (CTR) que las que no. (On The Map)
8. Las title tags con palabras emocionales tienen un CTR un 7 % más alto que las que no las tienen. (On The Map)
9. El 91,8 % de las búsquedas en Google son keywords de cola larga. (Finances Online)
10. En una búsqueda de keywords altamente competitiva, las keywords de cola larga superan el CTR de las keywords de cola corta entre un 3 y un 6 %. (Smart Insights)
11. Las keywords de cola larga tienen aproximadamente 2,5 veces más CTR que las keywords de cola corta. (Profitworks)

Estadísticas de SEO y marketing de contenidos

¿En qué enfoque de marketing debería centrarse tu empresa: SEO orgánico, pago por clic (PPC) o ambos? Deja que los datos te muestren las ventajas del SEO, incluido su retorno de inversión (ROI).

1. Más del 50 % del tráfico total de un sitio web proviene de búsquedas online. (BrightEdge)
2. Las campañas de SEO pueden recuperar la inversión a partir de los seis meses, con resultados máximos entre el segundo y tercer año de la campaña. (First Page Sage)
3. Las empresas SaaS B2B pueden rentabilizar su inversión en SEO en 7 meses, y las de e-commerce en 16 meses. (First Page Sage)
4. El 70 % de los profesionales del marketing cree que el SEO genera mejores resultados que las campañas PPC. (Databox)
5. El 86,5 % de los expertos SEO usa datos de PPC para diseñar sus campañas de SEO. (Startup Bonsai)
6. El 90 % de las organizaciones tiene una estrategia de marketing de contenidos (Statista)
7. El 89 % de los profesionales del marketing usa el tráfico orgánico para medir el éxito de su contenido (Zazzle Media)
8. El marketing de contenidos genera tres veces más leads que el marketing tradicional y cuesta un 64 % menos (Showpad)
9. Un contenido de alta calidad es la estrategia SEO más efectiva según el 59 % de los profesionales del marketing B2C (Forbes)
10. El 65 % de los profesionales del marketing utiliza la mejora de posiciones SEO como métrica para medir el éxito del marketing de contenidos. (Zazzle Media)

Estadísticas de agencias SEO

Muchas empresas están dispuestas a invertir un presupuesto considerable para mejorar su posicionamiento SEO. Pero ¿cuál es el precio de mercado de los servicios de SEO hoy? Aquí tienes los últimos datos.

1. El 25 % de las empresas dispone de un presupuesto de entre 10.000 $ y 25.000 $ para SEO interno. Curiosamente, el 57 % restante (agregado) asigna menos de 10.000 $. (Aira)
2. La mayoría de agencias SEO cobra entre 100 y 149 $ por hora, y las agencias SEO premium cobran entre 150 y 199 $ por hora. Esto contribuye a una tarifa mensual media de 3.594 $ al contratar una agencia SEO. (Expert Market)
3. Un experto SEO con más de 2 años de experiencia pide habitualmente un 40 % más por hora que uno con menos experiencia. Y por un proyecto único, piden normalmente un 275 % más. (Payscale)
4. Al contratar una agencia SEO, espera gastar entre 500 y 30.000 $ en auditoría y reporte SEO, entre 220 y 480 $ en análisis de keywords de la competencia y entre 700 y 2.000 $ en optimización de SEO local. (Expert Market)
5. Los profesionales del SEO que gestionan el mercado global cuestan normalmente un 130 % más que los que gestionan el mercado local. (Comrade Web)

Estadísticas de posicionamiento

Toda marca quiere aterrizar en la primera posición de las SERP. Pero ¿de verdad posicionar en los puestos #1 y #2 marca una gran diferencia?

1. El CTR típico que obtiene el resultado #1 es del 39,8 %, el 18,7 % para el #2 y el 10,2 % para el #3. Eso significa que los 3 primeros resultados orgánicos reciben más del 68 % de los clics. (First Page Sage)
2. Ganar una posición en los resultados de búsqueda de Google puede aumentar tu CTR en un 2,8 % de media. (Backlinko)
3. Más de 2 años es el tiempo medio que necesita una página para posicionarse en la primera página de una búsqueda en Google. Para posicionarse en la posición 1, la mayoría de páginas necesita 3 años. (On The Map)
4. Los sitios web listados en la página 2 de las SERP de Google solo reciben el 6 % de los clics. (Forbes)

Estadísticas de construcción de enlaces

La construcción de enlaces es una de las tareas que más tiempo consume en SEO, pero los beneficios que obtendrás compensan. Comprueba qué tan avanzado está tu juego de link building en comparación con los demás.

1. El 64 % de los profesionales del marketing in-house reconoce que no contrata a un equipo externo para ayudarle a construir enlaces (2022). Es un aumento del 8 % respecto a 2021. (Aira)
2. Dicho esto, más de la mitad de los encuestados declara dedicar entre el 10 y el 50 % de su presupuesto a construcción de enlaces. (Aira)
3. El coste medio de comprar un backlink en 2020 fue de 500 $. El precio rondaba los 391 $ en 2019 y los 360 $ en 2018. (Prestige Links)
4. El 84 % de los freelancers y agencias de link building no utiliza un modelo basado en rendimiento (sistema de bonus) para su tarificación. (Aira)
5. El 32 % de los link builders puede asegurar un enlace en 1 o 2 horas, mientras que el 24 % necesita de 3 a 5 horas por enlace. (Aira)
6. Los sitios web en la posición 1 tienen normalmente 3,8 veces más backlinks que los clasificados en las posiciones 2 a 10. (Finances Online)
7. El contenido largo tiene normalmente más backlinks que el contenido corto. El contenido de hasta 1.000 palabras tiene una media de unos 2,4 backlinks, mientras que el contenido de 3.000 a 10.000 palabras tiene más de 4 backlinks. (On The Map)
8. El coste medio de publicar un artículo como invitado es de 77,80 $. (Search Engine Journal)

Estadísticas de motores de búsqueda

Hoy en día es muy común usar «Google» para referirse a la acción de «buscar en internet», como en «Googleo el restaurante más cercano». Observa lo ocupado que está Google procesando todas las consultas de búsqueda en un solo día.

1. Google recibe 88.600 millones de visitas al mes. (SimilarWeb)
2. Google realiza 90.460 búsquedas por segundo, lo que supone más de 8.500 millones de búsquedas al día. (Internet Live Stats)
3. Un usuario de Google consulta de media 8,83 páginas por visita. (SimilarWeb)
4. El 87 % de las personas ha usado Google para buscar información sobre empresas locales (2022), un aumento del 6 % respecto a 2021. (Bright Local)
5. La duración media de visita de los usuarios de Google en Estados Unidos es de 11:58 minutos. (PC Mag)
6. En abril de 2023, Google acumuló más del 92 % de la cuota de mercado de motores de búsqueda. Le sigue Bing con un 2,79 %. (GS Statcounter)
7. Google tiene la mayor cuota de mercado de motores de búsqueda, representando el 90,91 % de todas las búsquedas del mundo. (Fuente: Statcounter)
8. China y Estados Unidos representan el mayor tráfico de ordenadores hacia Bing.com, con un 31,43 % y un 26,7 % respectivamente (Fuente: Statista)
9. La privacidad de los datos es el criterio más importante para elegir un motor de búsqueda en Estados Unidos (Fuente: Statista)
10. La calidad de los resultados de búsqueda es la razón más frecuente para cambiar de motor de búsqueda (Statista)
11. Ecosia, el motor de búsqueda que planta árboles, tiene 20 millones de usuarios (Fuente: Ecosia)

Estadísticas de SEO local

Si estás planteándote mejorar tu rendimiento en SEO local, quizás quieras centrarte en mejorar la calidad de las búsquedas móviles. Los datos de abajo te guiarán mejor.

1. El 76 % de los usuarios móviles busca algo cercano añadiendo «visitar un negocio hoy» a su consulta de búsqueda. El 28 % de esas búsquedas acaba en una compra. (Think With Google)
2. El 82 % de los usuarios de smartphones usa la keyword «cerca de mí» en sus consultas para encontrar un negocio local. (Think With Google)
3. El 46 % de todas las búsquedas en Google se refieren a negocios o servicios locales. (Search Engine Roundtable)
4. El 18 % de las búsquedas móviles locales acaba en una venta en un día. (Search Engine Land)
5. El 78 % de las búsquedas móviles locales acaba en compras offline. (Search Engine Land)
6. El 80 % de las búsquedas móviles locales convierte (Search Engine Watch)
7. Los elementos de Google My Business son el factor número uno de posicionamiento local (Moz)
8. El 90 % de los profesionales del marketing cree que las reseñas tienen impacto en el posicionamiento de los local packs (Moz)
9. Casi el 80 % de los profesionales del marketing coincide en que las SERP funcionan como ventanilla única para los buscadores locales (Moz)
10. El 76 % de las personas que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan un lugar físico en 24 horas y el 28 % de esas búsquedas acaba en una compra (Think With Google)

Estadísticas de SEO de vídeo

Ver una demo de producto es mucho más atractivo que leer los textos explicativos. No es de extrañar que el contenido con vídeos obtenga puntuaciones SEO altas, tal y como se explica abajo.

1. YouTube es el segundo sitio web más visitado de internet. (Hootsuite)
2. Las páginas con vídeos se benefician de un aumento del 157 % en tráfico orgánico y backlinks. (Brightcove)
3. Integrar vídeos en blogs puede multiplicar por 2 la conversión global. (Brightcove)
4. Los usuarios pasan 2 minutos más en páginas que contienen vídeos. (Comscore)
5. Los vídeos tienen 50 veces más probabilidades de posicionarse de forma orgánica que los resultados de texto. (Forrester)
6. Los resultados de búsqueda en vídeo generan un CTR un 41 % más alto que el contenido de texto. (AimClear)
7. Los vídeos aumentan el tráfico de búsqueda orgánico un 41 % para las empresas que los usan (Vidico).
8. Los sitios web que incluyen contenido en vídeo tienen 30 veces más probabilidades de posicionar en Google (Rev)
9. El 52 % de los vídeos que posicionan para keywords de tipo «cómo hacer» en YouTube duran más de 5 minutos (Semrush)
10. Más del 50 % de los vídeos de YouTube que posicionan en primera posición tienen más de 50 palabras en la descripción (Semrush)

Estadísticas de SEO móvil

La búsqueda móvil es un poder a tener en cuenta. En algunos casos, incluso supera el rendimiento de la búsqueda en escritorio.

1. Las búsquedas móviles representan el 63 % del tráfico de búsqueda orgánica de Google en Estados Unidos y más del 50 % del tráfico global de Google. (Merkle y Think with Google)
2. El 51 % de los usuarios móviles encuentra un producto o empresa nuevos cuando busca con su smartphone. (Think With Google)
3. El 30 % de todas las búsquedas móviles está relacionado con la ubicación. (Think With Google)
4. Los sitios web que se posicionan #1 en las SERP tienen un CTR del 27,7 % en móvil, un CTR más alto que la búsqueda en escritorio, que llega al 19,3 %. (seoClarity)
5. Los resultados de búsqueda en móvil reciben un 85,8 % más de impresiones que los resultados en escritorio. (seoClarity)
6. De media, Google muestra 8,5 resultados de búsqueda orgánica en la página 1 para la búsqueda móvil y 8,7 para la búsqueda en escritorio. (Searchmetrics)
7. Para 2025, el 73 % de los usuarios de internet solo accederá a internet mediante dispositivos móviles. (CNBC)
8. Las búsquedas móviles representan el 59,57 % del tráfico de búsqueda global (Fuente: Statcounter)
9. Las búsquedas por voz representan ya el 20 % de las consultas en móvil (Search Engine Land)
10. Alrededor del 20 % de las búsquedas en la aplicación móvil de Google son búsquedas por voz (Think With Google)
11. La gente usa Google Lens para responder a 8.000 millones de preguntas cada mes. (Fuente: Google)
12. El SEO ofrece aproximadamente un 20 % más de oportunidades de tráfico que los anuncios PPC, tanto en móvil como en escritorio (Moz)

Conclusiones

El panorama del SEO puede cambiar constantemente, pero una cosa se mantiene estable: los datos. Aprovecha la información que obtienes de estas estadísticas y tendencias SEO de 2024 para tus próximas campañas SEO. A cambio, conseguirás mejor posicionamiento y más visitantes en tu sitio web.

Dicho esto, para analizar el éxito de tus campañas SEO tienes que monitorear su crecimiento a lo largo del tiempo. Recibe un reporte del rendimiento de tu sitio web directamente en tu bandeja de entrada con Keyword.com. Nuestro rank tracker preciso te permite seguir a diario tu rendimiento y el de tus competidores, y ver el histórico SERP de tus keywords objetivo desde un día hasta varios meses.

Tu viaje hacia el crecimiento SEO empieza hoy.