Una vez hayas pulsado publicar en un nuevo contenido, el siguiente paso es monitorizar su rendimiento en las SERP para saber si tu estrategia SEO funciona bien.
Puedes hacerlo manualmente tecleando keywords relevantes en los motores de búsqueda y desplazándote por muchos resultados con la esperanza de encontrar tu página. O puedes ahorrar tiempo y obtener resultados más precisos si te apoyas en una herramienta que aporta una visión detallada del rendimiento SERP para distintas keywords en tiempo real. Esa herramienta se llama rastreador de posiciones.
Este artículo explicará cómo funcionan los rastreadores de posiciones y por qué son un imprescindible en tu toolkit SEO.
¿Cómo funciona un rastreador de posiciones?
Un rastreador de posiciones monitoriza las posiciones de las keywords SEO. Eso significa que extrae y analiza datos SERP y te muestra cómo se comportan keywords específicas a lo largo del tiempo en los resultados de búsqueda. Solo tienes que introducir las keywords que quieres rastrear y la web o webs correspondientes; el rastreador hace el resto del trabajo.
Más allá del rendimiento de las keywords, los rastreadores eficaces como Keyword.com muestran datos SEO importantes, como competencia de keywords, volumen de búsqueda y número de resultados de búsqueda. También puedes conectarlo a tu dashboard de Search Console para obtener insights granulares, como estadísticas de enlaces internos y posición media SERP de tu web.
Lee nuestra guía de mejores prácticas de monitorización de keywords para saber más sobre herramientas de rastreo de posiciones.
¿Por qué usar un rastreador de posiciones? 5 razones para invertir en uno
¿Por qué usar una herramienta de rastreo de posiciones? Con un rastreador, los SEO funcionan sin problemas y disponen de datos concretos para evaluar su progreso.
Un rastreador de posiciones eficaz te permite:
1. Monitoriza el rendimiento de keywords en tiempo real
El seguimiento manual de keywords es lento y es humanamente imposible seguir los cambios frecuentes en las SERP. Apoyándote solo en ese método, te perderás datos actualizados de keywords que pueden impulsar tu estrategia. Los rastreadores actualizan a diario las posiciones de las keywords, lo que significa que siempre verás un reflejo fiel de lo que ocurre en las SERP.
La monitorización del rendimiento de keywords en tiempo real tiene dos ventajas clave:
Descubre tendencias y patrones SERP
Puedes descubrir tendencias o patrones en los resultados de búsqueda a partir de los datos de rendimiento histórico de la keyword. Por ejemplo, quizá veas que tus páginas posicionan peor para keywords específicas durante los meses de vacaciones de verano. Con esos datos, sabrás no preocuparte cuando veas la caída estacional de posiciones.
Descubre caídas de rendimiento
El rastreo de posiciones te permite descubrir caídas de rendimiento antes de que se conviertan en un problema mayor. Imagina que los datos muestran que pierdes posicionamiento en una keyword concreta; puedes analizar rápidamente la SERP para ver qué causa el problema y aplicar mejoras en la página para subir de nuevo.
2. Monitoriza el rendimiento de los competidores
Puedes ver cómo posicionan tus competidores para distintas keywords y rastrear las keywords de tus competidores con una herramienta de rastreo de posiciones. Keyword.com, por ejemplo, te permite añadir directamente las webs de tus competidores y las distintas keywords que quieras monitorizar a tu verificador de posiciones. Alternativamente, puedes hacer clic en una keyword que ya rastreas y ver cómo posicionan otros sitios para ella directamente en tu dashboard, como hicimos en el ejemplo de abajo.
Los insights del análisis de la competencia mejoran tu estrategia SEO. Por ejemplo, puedes analizar las páginas mejor posicionadas para una keyword concreta y usar esos datos para mejorar tu contenido, para tener más probabilidades de posicionar mejor en las SERP.
3. Acelera los reportes SEO
Los rastreadores automatizan la recogida y análisis de datos SERP desde cero, una tarea que lleva mucho tiempo. Eso te libera tiempo para centrarte en la parte más técnica de tu trabajo, como optimización de contenido, ajustes e implementación de actualizaciones de estrategia.
Keyword.com, por ejemplo, genera reportes de posicionamiento automáticos en los resultados de búsqueda que puedes compartir con stakeholders o clientes. Si tienes varias herramientas en tu kit SEO, puedes exportar directamente los datos de posicionamiento SERP en distintos formatos de archivo, incluidos PDF y CSV, o compartirlos vía un enlace seguro con tus otras herramientas. Igualmente, puedes descargar los datos de análisis de la competencia para todas tus keywords con un clic.
4. Muestra datos de posicionamiento específicos por ubicación
Los buenos rastreadores te permiten fijar ubicaciones objetivo específicas para los datos de rendimiento SERP. Por ejemplo, cuando añades una nueva lista de keywords a Keyword.com, puedes limitar el rastreo a códigos postales y ciudades concretos.
Esta información te permite entender el rendimiento de tu web en distintas regiones, optimizar tus estrategias SEO para mercados específicos y adaptar tu contenido a las necesidades de la audiencia local. También te ayuda a identificar oportunidades de optimización de búsqueda local y evaluar la eficacia de los esfuerzos SEO basados en ubicación.
Supongamos que llevas una barbería en San Diego, pero tu web no posiciona para ninguna keyword relacionada con barbería en la zona. Así sabrás cómo optimizar tu estrategia de SEO local.
5. Descubre nuevas keywords
Las sugerencias de keywords que aportan los rastreadores son recursos valiosos para ampliar tus esfuerzos de investigación y optimización de keywords. Pueden inspirar nuevas ideas de contenido, descubrir oportunidades no explotadas y ayudarte a optimizar tu web para un rango más amplio de consultas de búsqueda. Por ejemplo, cuando añades nuevas keywords al rastreador de posiciones de Keyword.com, obtienes automáticamente sugerencias de keywords relacionadas que podrían haber pasado desapercibidas.
También obtienes sugerencias de keywords basadas en tus datos de Google Search Console.
Consulta nuestra guía de monitorización de keywords para más información sobre rastrear las keywords adecuadas para SEO.
Cómo elegir el mejor rastreador de posiciones para tus esfuerzos SEO
Ahora que sabes por qué los rastreadores son importantes para el SEO, el siguiente paso es elegir una herramienta para llevar la ejecución de tu estrategia al siguiente nivel.
Hay tres elementos cruciales a vigilar antes de invertir en un rastreador:
- Datos precisos y fiables: debe aportar de forma consistente datos precisos de posicionamiento de keywords en los motores de búsqueda. El rastreador debe consultar con frecuencia los motores de búsqueda y recuperar con precisión las posiciones, asegurando que los datos presentados están al día y reflejan el rendimiento real de tu web en los resultados de búsqueda.
- Rastreo y reportes completos: un buen rastreador ofrece capacidades de rastreo amplias, permitiéndote monitorizar el posicionamiento de keywords para múltiples motores de búsqueda, ubicaciones y dispositivos. Te permite afinar el rastreo a geolocalizaciones específicas, como país, estado o ciudad.
- Análisis e insights avanzados: una herramienta potente de rastreo va más allá de los datos básicos de posicionamiento y ofrece análisis e insights avanzados. Aporta funciones como análisis de competidores, volumen de búsqueda, dificultad de keyword y otras métricas que te ayudan a tomar decisiones informadas en tu estrategia SEO.
Keyword.com marca estas tres casillas y más. Más allá del rastreo de posiciones, nuestra herramienta te permite rastrear datos de share of voice para tus keywords, para que sepas qué sitios dominan las SERP y planifiques cómo superarlos.
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