Cómo los rastreadores de posiciones pueden mejorar tu presencia en búsqueda orgánica
La mayoría de los dueños de marcas quieren oír más visibilidad, tráfico, conversiones y ventas en lo que respecta a sus campañas SEO. Eso se traduce en crecimiento de presencia en búsqueda orgánica; ¡una victoria! Por ejemplo:
“Vigilar nuestras posiciones fue uno de los factores clave que nos ayudó a multiplicar por 16 nuestra visibilidad en Google en el Q4 de 2022, comparado con el Q4 de 2021”, Dawid Zimny, Product Manager en NerdCow.
¿Quieres tener el mismo resultado? Sigue leyendo para conocer el truco secreto.
¿Qué es la presencia en búsqueda orgánica?
La presencia en búsqueda orgánica, o share of voice, refleja el dominio de una marca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para todas las búsquedas de keywords relevantes para su negocio. En otras palabras, es el nivel de espacio o “real estate” que el contenido de tu marca se ha ganado en los rankings SERP comparado con el de tus competidores.
Una presencia sólida en búsqueda orgánica significa que un sitio web o una página aparece con frecuencia en los primeros resultados de búsqueda para consultas relevantes sin depender de publicidad pagada u otras promociones.
Puede ser una medida esencial de la visibilidad general de un sitio web, su credibilidad y su relevancia para el algoritmo del motor de búsqueda.
La importancia de tener una presencia fuerte en búsqueda orgánica
1. Impulsa la autoridad de marca y la confianza
La mayoría de los usuarios de Google creen que los sitios que posicionan en la primera página son más confiables y fiables. Además, la reciente actualización de las directrices para evaluadores de calidad de Google demuestra que es cierto.
La actualización E-E-A-T muestra que Google posiciona los sitios basándose en Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza).
Eso significa que los sitios con mejores rankings de keywords son más confiables comparados con otros.
2. Aumenta la visibilidad de tu sitio
En un análisis de cuatro millones de resultados de búsqueda de Google, solo un 0,63 % de la gente hizo clic en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google.
Construye una cuota de mercado de búsqueda fuerte si quieres que te vean.
Por ejemplo, nosotros posicionamos en la primera página para muchas keywords relevantes para nuestro sitio. Automáticamente, eso impulsa la visibilidad de nuestro sitio y un potencial mayor de ROI.
3. Mejor CTR
Los datos de 2023 de firstpage.com muestran que posicionar primero en SERPs genera un CTR típico del 39,8 %. Eso es casi 20 veces el CTR del Anuncio 1 (2,1 %), más del doble del CTR del segundo (18,7 %), y casi cuatro veces el CTR del tercero (10,2 %).
De hecho, posicionar para Featured Snippets y Paneles te permite ganar real estate valioso en las páginas de resultados. Cuando una página de resultados incluye un Featured Snippet, el CTR SEO de la página en primer lugar baja una media del 5,3 %. Más aún, un reporte de EngineScout muestra que los Featured Snippets representan el 35,1 % de todos los clics.
Un alto porcentaje de la cuota de mercado se la reparten los sitios que posicionan en la primera página. Así que cuanta más presencia tengas en búsqueda orgánica, más dividendos llegarán a tu sitio. En otras palabras, cuanto más alto sea tu posicionamiento en SERPs, más alto será el CTR de tu sitio.
4. Más leads y conversiones
Aquí es a donde nos dirigimos: leads y conversiones.
Cuando tu sitio se vuelve más autoritativo y confiable, ganas más visibilidad de búsqueda y más tráfico orgánico. ¿Qué más? ¡Más ROI!
Construir una presencia robusta en búsqueda orgánica resulta en un aumento de leads y conversiones.
Ahora que conoces los beneficios de mejorar tu cuota de mercado de búsqueda, examinemos una forma crucial de construirla.
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La importancia de hacer seguimiento de keywords correctamente Por qué necesitas un rastreador de posiciones en tu kit de herramientas SEO Qué son los reportes de seguimiento de posiciones y qué incluyenCómo las herramientas de seguimiento de posiciones pueden hacer crecer tu presencia en búsqueda orgánica
Conviene señalar que la presencia en búsqueda orgánica es más que posicionar en la primera página de los motores de búsqueda. Profundiza hasta poder atraer negocio a tu sitio de forma efectiva.
Por eso, la base para hacer crecer tu presencia en búsqueda es proporcionar valor consistentemente a tu audiencia. Más aún, el objetivo principal de Google es proporcionar a sus usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad basándose en sus consultas de búsqueda. Por eso posicionan los sitios según la relevancia y calidad de su información.
Pero aun así…
Muchos sitios web cumplen estos requisitos y aún así necesitan ayuda para crear un espacio en los motores de búsqueda.
Aquí está el principal eslabón roto: ¡el seguimiento de posiciones!
El seguimiento de posiciones es como un medidor que mide la precisión de tus estrategias SEO. Lo más importante, te ayuda a descubrir tus carencias e identificar formas de superar a tus competidores en SERPs.
Además, el seguimiento de posiciones identifica oportunidades de mejora, analiza las estrategias de tus competidores, monitorea el rendimiento de tus keywords en las páginas de resultados, analiza las fluctuaciones del ranking de keywords, proporciona insights de tráfico orgánico y mucho más.
Cada keyword relevante para tu negocio es una mina de oro. Por eso, hacer seguimiento del rendimiento de esas keywords e implementar los cambios relevantes es como extraer oro de la mina.
Sin embargo, el estrés mental requerido para hacer seguimiento manual del rendimiento de cada keyword en las páginas de resultados puede ser abrumador.
¡Ahí es donde entran las herramientas de seguimiento de posiciones!
Los rastreadores de posiciones te quitan la carga de los hombros, hacen seguimiento del progreso de tu campaña SEO y proporcionan insights sobre qué mejorar para superar a tus competidores.
No quieres que tus competidores desplacen a tus keywords de sus posiciones, ¿verdad? Examinemos algunas formas en que las herramientas de seguimiento de posiciones pueden ayudarte a lograr esta hazaña:
1. Capacidad para hacer seguimiento de los rankings de keywords
Muchos negocios invierten en link building y en crear contenido que atraiga tráfico, pero ignoran hacer seguimiento de los rankings y el rendimiento de sus keywords. Si fallas en monitorear el rendimiento de tus keywords en SERPs, ¿cómo te beneficiarás de ellas?
¡Hacer seguimiento de las keywords te ayuda a descubrir qué funciona!
Te ayuda a medir la visibilidad de tu sitio web para sus keywords en SERPs, a saber cómo de bien posicionan tus competidores para las mismas keywords, a identificar estrategias que llevaron al éxito de tus rankings de keywords, a descubrir el tráfico generado por una keyword y áreas en las que enfocarte para futuras estrategias SEO.
Andreea Saveluc comparte una experiencia interesante de cómo siguió los rankings de keywords de su cliente y aumentó su presencia en búsqueda orgánica.
“Tuve un cliente minorista online interesado en subir el ranking de su página para la keyword organic skincare products. Hicimos seguimiento de su posición actual y de su evolución futura con una herramienta que monitorea rankings. La posición de nuestro cliente en los resultados de búsqueda de Google para esta keyword era menos que ideal.
Usamos el rastreador de posiciones para identificar áreas donde podían mejorar su posicionamiento, como mejorar la optimización de keywords de sus páginas de producto y contenido de blog y atraer más backlinks de calidad. Vimos cómo sus rankings mejoraban con el tiempo gracias a estos cambios. Cuando terminamos con el sitio del cliente, estaba en la primera página de Google para organic skincare products, lo que resultó en un repunte considerable del tráfico orgánico y, en última instancia, de los ingresos.”
Una cosa más…
El seguimiento de keywords ayuda a impulsar los ingresos. Identificando las keywords que atraen más tráfico, puedes optimizar tus campañas en torno a ellas y, en última instancia, aumentar tu ROI. No dudes en consultar nuestra guía compacta sobre algunas de las mejores herramientas de seguimiento de keywords del mercado.
¿Cómo consigue una herramienta de seguimiento de posiciones este resultado?
Los rastreadores de posiciones usan datos de SERPs para cada una de tus keywords rastreadas para mostrar la cuota de mercado de búsqueda en todas las páginas encontradas.
Además, estas herramientas proporcionan insights más profundos sobre el progreso de ranking de tus keywords rastreadas, los volúmenes de búsqueda, el tráfico orgánico, el CPC, los clics, los principales competidores y más.
2. Capacidad para monitorear competidores
Una presencia más fuerte en búsqueda orgánica equivale a proporcionar más valor y satisfacer a tu audiencia mejor que tus competidores.
Pero ¿cómo lo consigues si no los conoces?
El análisis de competencia SEO te ayuda a identificar tus competidores reales en los rankings de búsqueda de Google, entender lo que están haciendo y descubrir áreas de mejora.
¿Cómo consigue una herramienta de seguimiento de posiciones este resultado?
Una herramienta de seguimiento de posiciones proporciona insights sobre tus principales competidores para tus keywords rastreadas, su progreso de ranking, el tráfico de búsqueda, las funciones SERP y las estrategias generales para superarlos.
3. Capacidad para identificar oportunidades de mejora
“Al monitorear de cerca los rankings de keywords con el tiempo, identificamos áreas de oportunidad que se podían mejorar rápidamente, lo que resultó en un mejor rendimiento general de ranking en solo unas semanas. Esto nos permite ayudar a aumentar el reconocimiento de marca para nuestros clientes y atraer más leads cualificados de clientes potenciales que buscan online y están interesados en lo que ofrecen”, Jason Smith, CEO de Contentellect.
Los rastreadores de keywords te ayudan a identificar el rendimiento de tu keyword en SERPs y áreas de mejora. Lo más importante, puedes hacer seguimiento de keywords que rankean en la zona alejada de las páginas de resultados de Google, también conocidas como low-hanging fruits o frutas al alcance de la mano.
Jamie Press, Especialista en Marketing Digital en Eurisko, comparte su experiencia práctica.
“Una forma en que usamos las herramientas de seguimiento de posiciones para ayudar a mejorar nuestra presencia (y la de nuestros clientes) en búsqueda orgánica es encontrar low-hanging fruits. Son keywords donde ya posicionamos entre la 6 y la 20. Muy a menudo, una excelente optimización on-page y enlaces internos pueden catapultarnos al top 5. Conseguir uno o dos backlinks hiper-relevantes desde sitios con tráfico real también puede permitir competir por keywords de mayor competencia.
Las herramientas de seguimiento de keywords nos ayudan a descubrir, priorizar y atacar estos quick wins.”
¡Keyword.com hace fácil el seguimiento de posiciones!
El seguimiento de rankings de keywords puede consumir mucho tiempo, sobre todo si haces seguimiento de cientos de keywords. Imagina que tuvieras que analizar las posiciones de tus keywords en las páginas de resultados de búsqueda una por una; necesitarías pasar por el médico antes de terminar.
Aquí van algunas reseñas de algunos dueños de negocios y expertos SEO:
“Con Keyword.com, simplemente abro un nuevo tag, vuelco mis keywords y listo. Es mucho más rápido y ágil que cualquier otra herramienta”, Steve Toth, Consultor SEO, SeoNotebook.com.
“Keyword.com siempre nos ha ayudado a mejorar nuestro servicio a los clientes y nos ha ayudado a crecer como empresa, y ese es uno de los factores clave por los que podemos coger tanta cuota de mercado en Suecia”, Johan Jonsson, Noor Digital.
“Tenemos servicios como Ahrefs y SEMrush, y tienen sus propios SERP trackers, y los hemos usado, pero siempre hemos vuelto a keyword.com cada vez porque nos pareció mucho más fiable”, Jamil Shabir, Bootcamp Media.
Keyword.com es una herramienta que proporciona seguimiento preciso de rankings de keywords y monitorea el rendimiento de tus competidores en SERPs con estrategias relevantes para superarlos.
Proporciona detalles de tu historial SERP y resalta áreas de mejora. Además, puedes segmentar tus keywords por tema, producto, persona o intención y superar las métricas de vanidad del pasado. Y no tienes que preocuparte por arreglar hojas de cálculo y archivos CSV; keyword.com proporciona un reporte white-label compartible con un solo clic.
Lo más importante, incluye una API de seguimiento de posiciones que extrae automáticamente datos desde tu cuenta a tus herramientas internas.
¿Qué más?
Su función de alertas personalizadas te notifica cuando ocurren cambios críticos de ranking.
Además, recibes actualizaciones diarias sobre el progreso del ranking de tus keywords en tu bandeja de entrada. Keyword.com te envía reportes diarios por correo destacando cambios notables en tus rankings de keywords y datos de rendimiento general de tus keywords basados en tus tags.
Keyword.com tiene muchas más funciones para ti; ¡compruébalas tú mismo!
Cómo usar Keyword.com Rank Tracker
Tras registrarte en cualquier plan, añade tu sitio web como proyecto en la caja Enter URL.
Introduce tus keywords o sube una lista de keywords que quieras rastrear en la caja keyword to Track. A medida que introduces las keywords manualmente, keyword.com proporciona una lista de keywords sugeridas en el lado derecho de la página.
Tras subir tus keywords, haz clic en el icono Add Keywords en la parte inferior de la página. Dale tiempo a la herramienta para que recopile datos sobre el rendimiento SERP de tus keywords.
Tras un rato, verás el rendimiento de tus keywords.
El dashboard muestra el volumen de búsqueda, CPC y nivel de competencia de cada keyword. También puedes usar el icono de filtro para revisar el rendimiento de las keywords en distintos marcos temporales. Keyword.com también proporciona una lista de los diez sitios principales con el share of voice más alto para las keywords que has introducido.
Puedes usar el filtro de marco temporal para analizar las métricas de share of voice hasta 365 días.
Conclusión
Hacer crecer tu presencia en búsqueda orgánica es más fácil que la ciencia espacial. Pero se reduce a crear contenido estratégicamente con un valor incomparable por encima de tus competidores, hacer seguimiento del rendimiento de tus keywords en las páginas de resultados de búsqueda e implementar los cambios relevantes.
En poco tiempo, verás tu sitio subir en los rankings SERP desde la página #10, #7, #5 y luego a tu posición objetivo: #1.
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