Brandede vs. ikke-brandede søgeord: forskellen og betydningen for SEO

Ikke-brandede søgeord hjælper dig med at tiltrække nye kunder, mens brandede søgeord hjælper dig med at indfange den efterspørgsel, der allerede findes, og engagere din nuværende målgruppe.

Vil du vide, hvordan du bruger brandede og ikke-brandede søgeord til at få bedre resultater ud af din organiske søgemarkedsføring? Læs med, og se, hvordan hver søgeordstype påvirker din strategi, og hvordan du bruger dem effektivt.

Brandede og ikke-brandede søgeord: overblik og eksempler

Lad os starte med en hurtig definition af brandede og ikke-brandede søgeord — med eksempler.

Hvad er brandede søgeord?

Brandede søgeord er søgetermer, der indeholder et bestemt brandnavn eller variationer, som er direkte knyttet til din virksomhed eller dit produkt. Det gælder dit firmanavn, varemærkede produktnavne og almindelige stavefejl.

Nogle af Adobe.coms brandede søgeord er for eksempel:

• Adobe
• Adobe Photoshop
• Creative Cloud
• Adobe Creative Cloud login
• Hvad er Premiere Pro?

Hvad er ikke-brandede søgeord?

Ikke-brandede søgeord er søgetermer, der ikke indeholder bestemte brandnavne eller henvisninger. De handler om generiske emner, der knytter sig til de ydelser eller produkter, du tilbyder. For Adobe kunne eksempler på ikke-brandede søgeord være:

• Sådan redigerer du billeder
• Bedste værktøjer til billedredigering
• Sådan laver du en video baglæns
• Konvertér video til GIF

Derudover kan nogle termer godt indeholde et brandnavn uden at være unikke for det brand — og de tæller så som ikke-brandede. »Keyword« er for eksempel et ikke-brandet søgeord for Keyword.com.

Hvad er forskellen på brandede og ikke-brandede søgeord?

Den største forskel er, at brandede søgeord eksplicit nævner et brandnavn, mens ikke-brandede søgeord er generiske og ikke knyttet til noget bestemt brand.

I søgningen »bedste Samsung-telefoner med topkameraer« kan du tydeligt se koblingen til et bestemt brand, men den findes ikke i »bedste Android-telefoner med topkameraer« — selv om brugeren søger i samme produktkategori: Android-telefoner.

Den forskel påvirker søgeordets søgeintention, trafik og konverteringspotentiale.

1. Søgeintention

• Brandede søgeord: Brugere, der søger på dem, har typisk transaktionel intention — de vil købe et bestemt produkt (fx prisen på Microsoft 365) — eller navigerende intention, hvor de vil besøge eller vide mere om et bestemt brand (fx Microsoft 365 support).

• Ikke-brandede søgeord: Brugere, der søger på dem, har som regel informationssøgende intention, altså de undersøger deres problem (fx hvad er de bedste bøger at læse under graviditeten). Eller kommerciel intention, hvor de undersøger løsninger uden at have et bestemt brand i hovedet (fx hvor kan man købe »Expecting Better«).

2. Betydning for trafikken

• Brandede søgeord: Giver typisk mindre trafik, fordi de rammer brugere, der ofte er nået til beslutningsfasen i deres købsrejse. Der er for eksempel færre, der søger på »Tesla Model S« end på bredere termer som »elbiler«. Bemærk: Kendte brands kan godt se betydelig trafik på brandede søgeord med navigerende intention.

• Ikke-brandede søgeord: Giver større trafikmængder, fordi de rammer en bredere målgruppe, der ikke er bundet til et brand. Det gør dem mere effektive end brandede søgeord, når du skal skabe synlighed og fange interessen hos brugere i toppen og midten af funnelen.

3. Betydning for konverteringer

• Brandede søgeord: Fører ofte til højere konverteringsrater, fordi brugerne allerede kender brandet og er tættere på et køb. En søgning på »Sony-høretelefoner« antyder for eksempel, at brugeren nok er klar til at købe og kun har brug for et lille skub.

• Ikke-brandede søgeord: Fører typisk til lavere konverteringsrater, fordi brugerne stadig er i undersøgelses- eller opdagelsesfasen. En søgning på »bedste trådløse høretelefoner« viser, at brugerne kigger på flere muligheder og måske har brug for mere information, sammenligninger eller overbevisning, før de beslutter sig.

4. Betydning for brandet

• Brandede søgeord: Søgninger på generiske søgeord + dit brandnavn, fx »justér kameraindstillinger Adobe«, viser stærk brandaffinitet og tillid. Den brandaffinitet kan vise sig i søgeresultaterne på to hovedmåder. Når søgninger for eksempel viser interesse for din løsning, er det et tegn på, at din indsats med kendskab og efterspørgsel virker. På samme måde giver søgninger på, hvordan man bruger dit produkt bedre, dig muligheder for at holde fast i kunderne.

• Ikke-brandede søgeord: Gode placeringer på en bred vifte af emnebaserede søgetermer afspejler en høj Share of Voice i din branche. Det tyder på, at du bygger autoritet og synlighed op, og det gør det mere sandsynligt, at potentielle kunder overvejer dit brand, når de skal købe.

Hvorfor skal du optimere efter både brandede og ikke-brandede søgeord?

En stærk SEO-strategi dækker både brandede og ikke-brandede søgeord, fordi hver type spiller sin egen rolle i at skabe trafik og konverteringer.

• Ikke-brandede søgeord hjælper dig med at nå nye målgrupper, som måske ikke kender din virksomhed. De søgninger er tit meget konkurrenceudsatte, og derfor er SEO afgørende, hvis du skal ranke og tiltrække potentielle kunder.
• Brandede søgeord virker som en sikker sejr, fordi de nævner din virksomhed direkte. Men uden ordentlig optimering kan konkurrenter, forhandlere eller tredjepartssider ranke højere end dig og stjæle både klik og potentielle kunder.

Starbucks dukker for eksempel ikke op i søgeresultaterne på søgeordet »What is the healthiest drink at Starbucks to order«.

De optræder faktisk ikke engang i det fremhævede uddrag.

Det skyldes sandsynligvis, at Starbucks ikke har en side, der er optimeret efter det søgeord, og derfor går de glip af potentielle konverteringer. Samtidig kan konkurrenter eller tredjepartssider, der ranker i deres sted, sprede skæve oplysninger og skade deres omdømme.

Optimerer du ikke efter begge typer, går du glip af muligheder — enten for at tiltrække nye kunder eller for at sikre, at folk, der søger på dit brand, faktisk lander på dit website. En velafbalanceret SEO-strategi beskytter dit brands synlighed og udvider samtidig din rækkevidde.

Hvornår skal du prioritere brandede søgeord frem for ikke-brandede (og omvendt)?

Målene med din SEO-indsats bør afgøre, hvilken søgeordstype du prioriterer.

Prioritér brandede søgeord, når du vil:

• Besvare almindelige spørgsmål om dine produkter eller ydelser og holde fast i de kunder, du har.
• Adressere søgninger på dit udbud og konvertere leads med høj købsintention.

Prioritér til gengæld ikke-brandede søgeord, når du vil:

• Fange en målgruppe, der endnu ikke har opdaget, at de har et problem, eller som er i gang med at forstå det.
• Nå folk, der aktivt søger løsninger på deres problemer og overvejer mulighederne.
• Gå ind på nye markeder eller ramme nye målgruppesegmenter med dit produkt.

Sådan bruger du brandede søgeord i din SEO-strategi

Her er, hvordan du bruger brandede søgeord i din SEO-strategi.

1. Find dine brandede søgeord

Start med en søgeordsanalyse, hvor du finder relevante brandede søgeord med lave placeringer ved hjælp af værktøjer som Ahrefs’ Keyword Explorer og Semrushs Organic Research. I denne artikel bruger vi Semrush.

Skriv dit domæne ind i Semrushs Organic Research.

Kilde

Slå det brandede filter til under fanen Advanced.

Kilde

Så får du alle de brandede termer at se, som du allerede ranker på.

Kilde

Brug nu positionsfilteret til at fremhæve de søgeord, hvor dine placeringer er lavest.

Kilde

Nu har du en liste over eksisterende brandede søgeord, der underpræsterer, og som du kan optimere efter.

Vil du finde nye brandede søgeord, kan du bruge Google Autocomplete. Begynd at skrive dit brand- eller produktnavn i søgefeltet, så du kan se de foreslåede søgeord.

Vil du have flere forslag, kan du sætte bogstaver før eller efter din søgning og få en bredere liste af muligheder.

Et andet nyttigt værktøj er People Also Ask (PAA) i Google. Skriv dit brandnavn i søgefeltet og rul ned til PAA-boksen, hvor du finder forslag til long tail-søgeord, der knytter sig til dit brand. Åbner du flere spørgsmål, dukker der endnu flere søgeordsideer op.

Du kan også bruge PAA-aggregatorer som AlsoAsked til opgaven.

Bagefter bør du have en fyldig liste over både underpræsterende og nye brandede søgeord, du kan gå efter i din strategi.

2. Optimér de sider, der underpræsterer

Når du skal optimere de sider, der underpræsterer, så start med de lavt placerede sider, du fandt tidligere — der ligger de hurtige gevinster. Brug disse tips:

• Gennemgå placeringen af søgeord: Byg brandede søgeord naturligt ind i de vigtigste on-page-elementer som title tags, metabeskrivelser, overskrifter (H1, H2) og selve indholdet.
• Løft kvaliteten af indholdet: Opdatér siden med nyt, relevant indhold af høj kvalitet, der matcher brugernes intention bag de brandede søgeord.
• Optimér on-page-SEO: Forbedr on-page-elementer som interne links, alt-tekster på billeder, URL-struktur, metabeskrivelse og title.
• Styrk brugeroplevelsen: Gør siden nemmere at bruge ved at forbedre visningen på mobil, øge indlæsningshastigheden og sikre et klart og indbydende layout.

Læs mere: Sådan kommer du fra side 2 til side 1 i Google

3. Lav optimerede FAQ- og hjælpesider

Find blandt de søgeord, du har fundet, dem der viser, at dine nuværende kunder søger vejledning i, hvordan de bruger dine produkter eller ydelser — og lav optimerede hjælpesider til dem.

Coda gør det enestående godt. De har et omfattende bibliotek af veloptimerede FAQ-sider.

Søger du for eksempel på »how to sum in Coda« i Google, dominerer Coda omkring 70 procent af søgeresultaterne. Det gælder både fremhævede uddrag og People Also Ask, hvor de bruger flere forskellige indholdstyper.

Ligesom Coda bør du:

• Optimere dit hjælpeindhold.
• Variere dine indholdstyper.
• Bruge FAQ-schema, så du vinder de berigede FAQ-resultater.

4. Gå efter konkurrenternes brandede søgeord

Det kan virke uetisk at gå efter konkurrenternes søgeord, men det er i orden, så længe du holder dig neutral og undgår at tale dem ned. Til gengæld er det ikke alle konkurrentens brandede søgeord, der er relevante.

Fokusér på disse typer:

• Konkurrentens alternativ-søgeord (fx »Brand X alternativer«): Går du efter dem, kan du positionere dit brand som en mulig løsning for de brugere, der ikke er tilfredse med konkurrenten.
• Konkurrentens anmeldelses-søgeord (fx »Brand X produktanmeldelse«): Optimerer du efter dem, kan du lave sammenligninger, der overbeviser brugerne om at overveje dit produkt frem for konkurrentens.
• Sammenligningssøgeord (fx »Brand X vs Brand Y«): Det kan være mellem dig og dine konkurrenter, hvor du direkte kan fremhæve dine styrker, eller mellem to konkurrenter, hvor du kan positionere dig som alternativet.

Du finder konkurrenternes brandede søgeord med søgeordsværktøjer, præcis som du gjorde med dine egne.

Relateret: Sådan tracker du dine konkurrenters søgeord

Sådan bruger du ikke-brandede søgeord i din SEO-strategi

Her er, hvordan du bruger ikke-brandede søgeord til at forbedre dine organiske placeringer:

1. Kortlæg dine ikke-brandede søgeord

Processen med at finde relevante ikke-brandede søgeord minder om analysen af brandede søgeord. Men når du leder efter nye søgeordsmuligheder, skal du bruge ord, der beskriver din løsning.

Du kan for eksempel gå efter ord som »værktøj til søgeordsanalyse« eller »SEO rank tracker« i stedet for et brandnavn som »Keyword.com«.

2. Skriv blogindlæg

Ikke-brandede søgeord har ofte informationssøgende intention, og derfor er de ideelle at gå efter i SEO-venlige blogindlæg som how-to-guides, vejledninger eller listeartikler.

Blogindlæg giver dig mulighed for at skrive langt indhold, der går i dybden med din målgruppes udfordringer og tilbyder konkrete løsninger. Det bygger tillid hos læserne, positionerer dig som en autoritet og øger sandsynligheden for en konvertering senere i forløbet.

Samtidig giver den lange form dig plads til at flette forskellige semantiske søgeord ind, og det hjælper søgemaskinerne med at forstå konteksten i dit indhold og forbedre placeringen på relevante søgninger.

Vil du optimere dine blogindlæg til både søgemaskiner og brugeroplevelse, bør du gøre følgende:

• Få dit primære søgeord med i titlen (H1), metabeskrivelsen og URL’en.
• Byg relevante søgeord naturligt ind i underoverskrifter (H2, H3) og brødteksten.
• Sæt interne links til relaterede blogindlæg eller produktsider ind, så du styrker SEO’en på dit website.
• Optimér billeder med alt-tekster, der indeholder relevante ikke-brandede søgeord.
• Brug korte afsnit, punktopstillinger og billeder, så indholdet bliver lettere at læse.
• Brug korte afsnit, punktopstillinger og billeder, så indholdet bliver lettere at læse.
• Sørg for, at indlægget fungerer på mobil og indlæses hurtigt.
• Slut med en tydelig call to action (CTA), der guider læseren videre til næste skridt — det kan være at læse et andet indlæg, hente en guide eller kontakte din virksomhed.
• Optjen backlinks fra troværdige sites, så indholdets autoritet vokser.

Skab i sidste ende en blog, der sætter læserens interesser først. Google vil levere hjælpsomt og pålideligt indhold, der er skrevet til mennesker og ikke til søgemaskiner.

3. Byg landingssider

Søgeresultaterne på nogle ikke-brandede søgeord med kommerciel intention viser landingssider, og det er et tegn på, at du også har brug for en for at kunne være med.

Men når der er en blanding af landingssider og blogindlæg, bliver du nødt til at prioritere den ene form. Ifølge Grow and Convert er din autoritet den afgørende faktor, når du skal vælge.

Anerkender Google dig som en autoritet i din niche, er det lettere at ranke med produktsider. Men er du stadig ved at bygge autoritet op, kan et blogindlæg være det bedre valg, fordi det giver dig flere muligheder for at få relevante søgeord med.

Sådan bygger du optimerede landingssider, der konverterer:

• Fokusér på ét formål: Sørg for, at landingssiden har ét klart formål — det kan være at skabe leads, sælge eller samle e-mailadresser. Undgå flere konkurrerende call to actions.
• Skriv en skarp overskrift: Lav en overskrift, der fanger opmærksomheden og tydeligt formidler sidens værditilbud eller løsning.
• Giv værdifuldt indhold: Tilbyd værdifuldt og relevant indhold, der besvarer brugerens behov eller spørgsmål på en klar, informativ og engagerende måde.
• Integrér søgeord: Byg relevante søgeord naturligt ind i title, overskrifter, metabeskrivelser og hele indholdet, så du øger dine chancer for at ranke.
• Tilføj tillidselementer: Brug udtalelser, anmeldelser eller trust badges, så du bygger troværdighed op og øger de besøgendes tryghed.
• Brug en stærk call to action: Sæt tydelige og handlingsorienterede CTA’er ind, der fører brugerne mod den ønskede handling. Sørg for, at de er nemme at finde og svære at sige nej til.

4. Local SEO

Tilbyder du produkter eller ydelser, der er bundet til en lokation, har du brug for local SEO, så din virksomhed dukker op i søgeresultaterne på lokationsspecifikke søgninger. Til det skal du finde ikke-brandede søgeord med lokal intention, for eksempel »bedste bageri i [by]« eller »friskt bagværk [by]«.

Sådan dominerer du den lokale søgning på dine ikke-brandede søgeord:

• Google My Business (GMB): Gør krav på din GMB-profil og optimér den med virksomhedsnavn, adresse, telefonnummer (NAP), link til website, åbningstider og billeder. Det sikrer, at du kommer med i Googles local pack, som er afgørende for lokal søgning.
• Lokale citations: Sørg for, at dine NAP-oplysninger er ens på tværs af alle onlinekataloger (Yelp, Google, Apple Maps), så du styrker din troværdighed i den lokale søgning.
• Optimering efter lokale søgeord: Få ikke-brandede og lokationsbaserede termer med i de vigtigste on-page-elementer som title tags, metabeskrivelser, overskrifter og brødtekst.
• Lokalt indhold: Lav indhold, der taler til din lokale målgruppe. Det kan være blogindlæg om lokale begivenheder, kundehistorier eller guides om din by.
• Anmeldelser og omdømme: Opfordr tilfredse kunder til at lægge positive anmeldelser på Google og andre platforme — de er vigtige rankingfaktorer i lokal søgning. Du kan vise anmeldelserne på dit website med en social aggregator som juicer.io.
• Lokale backlinks: Byg relationer til lokale virksomheder eller organisationer, så du kan optjene backlinks. I kan gå sammen om lokale begivenheder, eller du kan få omtale i lokale medier.

Fører du de strategier ud i livet, øger du dine chancer for at komme frem i de lokale søgeresultater, tiltrække meget relevant trafik og forbedre dine konverteringsrater.

Sådan tracker du dine brandede og ikke-brandede søgeord

Nu bør du have en samling veloptimerede sider, der går efter både brandede og ikke-brandede søgeord. Men det er vigtigt at holde øje med, om din strategi virker, eller om den skal justeres.

Du kan godt tracke søgeord manuelt, men det bliver uoverskueligt, når mængden vokser. Brug i stedet en præcis søgeordstracker som Keyword.com, så du nemt kan følge dine placeringer.

Sådan kommer du i gang:

1. Log ind på din Keyword.com-konto og indtast dit websites URL og de søgeord, du vil tracke (både brandede og ikke-brandede).

2. Tracker du lokale søgeord, skal du tilføje parametre som land, region og postnummer og fjerne fluebenet i »ignore local listing«.

3. Når opsætningen er på plads, viser dit dashboard data om søgeordenes performance — for eksempel placering i SERP’en, søgeintention og søgevolumen.

4. Derefter kan du gå skridtet videre og:

• Se historiske placeringsdata i tabeller og grafer for de seneste 1 dag, 7 dage, 30 dage eller et selvvalgt interval, så du kan finde tendenser og sæsonudsving.
• Sætte notifikationer op på mail eller i appen, når placeringerne ændrer sig, så du er opdateret på skiftene i dine søgeords performance.
• Koble din Google Search Console på og se forslag til søgeord.
• Bruge Share of Voice til at følge søgeordenes performance pr. emne (brandede eller ikke-brandede) og måle, hvor tæt du er på dine mål.

Brandede vs. ikke-brandede søgeord: en balancegang

At optimere efter både brandede og ikke-brandede søgeord er ikke et enten-eller — det er en balancegang. Brandede søgeord beskytter din tilstedeværelse i søgeresultaterne og sikrer, at kunderne finder dig, mens ikke-brandede søgeord udvider din rækkevidde og tiltrækker nye målgrupper.

Hvis du vil være sikker på, at din strategi virker, skal du tracke dine placeringer konsekvent. Keyword.com hjælper dig med at følge performance på både brandede og ikke-brandede søgeord, så du er på forkant med ændringerne, spotter mulighederne og sikrer, at dit website er synligt, der hvor det betyder mest.

Vil du prøve det af selv? Opret en gratis prøveperiode hos Keyword.com.