Sådan skalerer du placeringer for virksomheder med flere lokationer

Maratonløbere kan lære dig meget om at skalere SEO-arbejdet for din virksomhed med flere lokationer.

Et træningsprogram til et 5 km-løb og et til et maraton deler nemlig mange grundelementer – udholdenhed, styrketræning og ordentlig teknik. Men løbere, der skal gennemføre de 42,195 km, kan ikke blive ved med at gentage samme 5 km-program og forvente at lykkes.

De har brug for en skræddersyet tilgang, hvor de bygger kilometer op, træner til højdeforskelle og så videre.

Det samme gælder, når du skalerer SEO for virksomheder med flere lokationer. Grundlaget kan være det samme som i enhver anden local SEO-strategi, men du skal være strategisk for at holde distancen og vinde topplaceringer i stor skala. Du har brug for en sammenhængende, men fleksibel plan, der er tilpasset hver lokations særtræk – og meget mere.

Her deler vi konkrete skridt til at styre og forbedre SEO for flere lokationer på din kundes forretning. Lad os komme i gang.

1. Opret og opdatér Google Business Profile for hver lokation

I modsætning til organiske SEO-placeringer, hvor resultaterne primært afgøres af relevans (søgeintention), afgør Google lokale placeringer ud fra relevans, afstand og prominens.

Når nogen for eksempel søger på »øjenklinik(ker)« – også uden at tilføje »i nærheden af mig« – får de lokale resultater for øjenklinikker tæt på deres position i blandt andet Google Maps og Google Søgning.

Årsagen er enkel: Business Profile-profilerne for de virksomheder, der ligger i det lokale pack, matcher forespørgslens søgeintention og den søgendes placering – og de har et godt ry. Derfor skal enhver lokal virksomhed have en Google Business Profile (GBP) for at være synlig på Google Maps, især hvis den har flere forretningsadresser.

Sådan gør du, når du vil oprette og styre din kundes GBP-listings for hver lokation:

i. Sæt GBP-profilen op

Gå til Google Business Profile, og log ind på din konto for at administrere virksomhedsprofiler.

Indtast din kundes virksomhedsnavn, og angiv virksomhedstypen.

Længere henne i processen skal du angive en fysisk adresse for butiksvirksomheder – ikke en virtuel. For servicevirksomheder skal du i stedet definere det område, de dækker.

Findes lokationerne allerede, kan du gøre krav på dem i Google Maps ved at søge på virksomhedsnavnet og klikke på »gør krav på denne virksomhed«.

Du kan fortsætte med at tilføje lokationer til profilen ved at klikke på »Tilføj lokation« og udfylde præcise oplysninger for hver enkelt. Men du kan kun bruge metoden til at oprette Google-listings for virksomheder med op til ti lokationer.

Laver du Google Maps-SEO for en virksomhed med mere end ti lokationer, har du brug for et bulk-upload-regneark til at oprette og styre listings effektivt.

ii. Opret en Business Profile for hver lokation med bulk-upload

Du skal bruge Googles Business Group-funktion til at strømline processen.

Med en Business Group kan du dele lokationsadministrationen med flere brugere og bulk-uploade virksomhedsoplysninger for forskellige lokationer på tværs af flere profiler.

Gå til din Google Business Profile Manager, og klik på »Opret gruppe«.

Giv gruppen et navn, og begynd at tilføje lokationer. Du får to muligheder: tilføj »enkelt virksomhed« og »Importér virksomheder«.

Vælg Importér virksomheder, og indsend et regneark med din kundes virksomhedsoplysninger til bulk-verificering. Denne artikel forklarer, hvordan du laver et regneark til bulk-opdatering af GBP-listings.

Når du har uploadet regnearket, skal du gennemgå lokationerne for at sikre, at der ikke er dubletter. Klik derefter på »Indsend lokationer« for at tilføje dem til din Google Business Profile. Har du ikke allerede gjort det, skal du verificere ejerskabet for de nye lokationer via Googles verificeringsproces.

Når hver lokation har sin egen GBP-profil, skal du blive ved med at optimere dem for at holde placeringerne i Maps.

Læs mere: Sådan optimerer du din Google Business Profile til local SEO

2. Optimér andre listings og citations

Nu hvor GBP er sat op, er du klar til at optimere din kundes virksomhed med flere lokationer til Google Maps og andre lokale directories.

Kan du huske det med »relevans« og »prominens« ovenfor?

Samleportaler som Yelp og Yellow Pages kan hjælpe din kunde med at få mere synlighed og troværdighed i lokale søgninger som Map Pack, Local Pack/Finder og lokal organisk søgning. Men stop ikke der. Få virksomheden opført i niche-, branche- og lokationsspecifikke directories for at cementere relevans og målretning.

Arbejder du for eksempel med et amerikansk advokatfirma, kan en opførsel i juridiske directories som Lawyer.com eller Justia give mere kontekst om branchen, kerneydelserne og de lokale serviceområder. Det styrker deres Google Maps-placeringer, fordi det underbygger dem som det mest relevante valg i nærheden for de søgende.

Konsistens er dog altafgørende.

NAP-citations – navn, adresse og telefonnummer – skal matche det, der står på GBP-profilerne, websitet, andre online directories og alle andre steder, virksomheden bliver markedsført online.

Når du optimerer GBP-profiler, skal du ikke proppe søgeord ind i virksomhedsnavnet. Ellers kan Google markere og »opdatere« profilen, hvilket skaber endnu flere uoverensstemmelser.

Når du opdaterer din kundes lokale listings, skal du linke til hver lokations landingsside. Derudover skal hvert telefonnummer høre til det pågældende område, så kunderne kan komme direkte igennem – ikke til virksomhedens hovedkontor.

3. Lav hyperlokale sider til hver lokation

En anden måde at skalere SEO til Google Maps er at sikre, at der findes en lokaliseret side for hver lokation, hvor virksomheden har fysisk tilstedeværelse. Det hjælper dig med at ramme »i nærheden af mig«-søgninger og understøtter de NAP-citations, du bygger hos andre online-aktører, hvilket løfter placeringerne i lokal søgning.

Den populære fastfoodkæde Wendy’s gør det rigtig godt med forskellige sider til specifikke lokationer på deres website.

Kilde: Wendy’s

Lokaliserede landingssider har dog en tendens til at blive gentagende og bliver markeret af Google som duplicate content. Den første måde at undgå det er at hyperlokalisere sidens rammer. Det er noget andet end at lave hyperlokalt indhold – som er den anden måde, du ser nedenfor.

For at lave en hyperlokal side skal du indarbejde supplerende elementer, der adskiller den ene lokation fra den anden. Vi har naturligvis slået fast, at du skal være konsistent med navn, adresse, telefonnumre og åbningstider på hver side.

Men du skal også have med:

• Billeder af lokationen: De skal være autentiske billeder i høj kvalitet af virksomheden på netop den lokation, ikke stockfotos.

For eksempel indendørs billeder af venteområdet eller receptionen, udendørs billeder af bygningens omgivelser, det lokale personale eller professionelle portrætter af teamet, hvis du arbejder med erhvervsvirksomheder, medarbejdere i arbejde og så videre.

Husk også at optimere alt-tekster og filnavne for hvert billede. Brug et værktøj som Adobe Bridge til nemt at batch-optimere billedernes metadata. Alt det kan give lokationen flere visninger og bedre chancer for placeringer i Local Pack.

• Specifikke lokationsattributter: Det omfatter oplysninger som særlige ydelser, antallet af parkeringspladser, nærliggende landemærker, kørselsvejledning og bestemte faciliteter som levering, takeaway og adgang til wi-fi.

Wendy’s ramte plet med optimeringen af deres lokationssider ved at have differentieret indhold på hver side.

• Indlejret Google Maps: Det giver tydelig vejvisning og gør det nemt for kunderne at finde de enkelte lokationer via websitet.
• Lokations- eller butiksfinder: Det er en side, der lister din kundes lokale butikker eller forhandlere. Med den funktion kan kunderne finde bestemte lokationer efter postnummer eller by på et interaktivt kort.

Stadig hos Wendy’s: de har integreret en butiksfinder for at hjælpe besøgende med at navigere og lede fysisk kundestrøm til butikkerne.

• Lokaliseret URL-struktur: Hver lokationsside skal have en unik URL, der nævner det lokationssøgeord, den er målrettet. Det kan du gøre på flere måder.
• Som et subdomæne: https://location.dummywebsite.com. - Som en undermappe: https://dummywebsite.com/location/

Virksomheder, der drives som franchise, bør desuden have »location« som overordnet side.

• https://dummywebsite.com/location/service

Opererer den derimod i mindre skala, for eksempel med flere afdelinger inden for samme region, bør »services« være den overordnede side.

• https://dummywebsite.com/service/city-location

Hver by kan også have sin egen side.

• https://dummywebsite.com/state-location/city

Google skelner ikke rigtigt mellem de strukturer, når det gælder SEO for flere lokationer. I sidste ende kommer det ned til websitets struktur, og hvordan den skal skalere over tid.

Dataaggregatorer og virksomhedscitations bruger dog de sider i stedet for websitets URL, hvilket gør, at de kan rangere højere i både websøgning og Maps-søgning.

• Lokaliserede metadata: For at hjælpe placeringerne og tilgængeligheden skal du inkludere geospecifikke søgeord for lokationen i metabeskrivelsen, sidetitlen og H1-taggene på hver lokationslandingsside. Det optimerer hver side til on-page SEO og holder landingssiderne forskellige fra hinanden.

4. Skriv unikt lokalt indhold

Nu er vi færdige med rammerne for lokationssiderne, og så er det tid til at lave unikt lokalt indhold.

Start med det grundlæggende – hvilke søgeord skal du gå efter? Rammer du det rigtige lokale søgeord, kan en hyperlokal side også konvertere rigtig godt.

Kortlæg først de vigtigste lokationer eller serviceområder tættest på din kundes lokale forretning. Har de for eksempel en tandlægeklinik i Aberdeen i Skotland, skal du ikke gå efter Derby, bare fordi der er en times togtur eller mere. Fokusér i stedet på forespørgsler som »tandlæger i Aberdeen« eller »tandlæger nær City Centre, Ab« ud fra klinikkens præcise placering.

Ved at optimere til eksplicitte lokale søgeord med høj intention som de her har virksomheden med flere lokationer bedre chancer for at rangere i Google Maps eller Local Pack på relaterede »i nærheden af mig«-forespørgsler.

Undersøg også lokale søgeord med implicit eller informationssøgende intention. Hvorfor? Fordi folk ikke altid tilføjer lokale ord, når de søger på Google, men algoritmen tolker termerne som lokale, blot implicit.

For eksempel en turist, der søger på »døgnåben café«, eller en, der er ny i byen og søger på »bedste gourmetrestauranter«. Selv om der ikke er nogen stedsangivelse i søgningen, er det tydeligt, at de er i byen og foretrækker lokalt indhold, der dækker deres behov.

Du kan bruge et værktøj til søgeordsanalyse til at finde relevante søgeord. Men vores local SEO rank tracker lader dig se de søgeforespørgsler, du allerede rangerer på, hvilket gør processen markant hurtigere og forbedrer din søgeordsstrategi.

Kobl din kundes Google Search Console til Keyword.com for at se relevante søgeforespørgsler, der giver traffic. Indtast derefter søgeordene i søgeordsdashboardet for at få forslag, du kan bygge videre på.

Det gør du ved at klikke på »Add Project« nederst til venstre på skærmen og udfylde parametrene.

Klik derefter på »Google Organic« eller »Google Local Maps«, og indtast websitets URL. Angiv så dine søgeord for at se relaterede søgeord til termen.

Filtrér på regioner, sprog, lokation og GMB-navn. Når du er færdig, klikker du på »Track Keywords«, og så kan du se, hvordan websitet klarer sig på de søgeord i Maps’ snack pack eller i lokal organisk søgning.

De bedste søgeord at gå efter til lokale sider er dem med høj månedlig søgevolumen og lav søgeordssværhedsgrad. Det giver dig mest trafik og bedre placeringer i søgeresultaterne. Tjek også de SERP-features, der optræder, og optimér dit indhold til dem.

Det er også vigtigt at tage din kundes konkurrenter med i regnestykket.

Med »Share of Voice« kan du identificere konkurrenterne ud fra den gruppe søgeord, du arbejder med. Det hjælper dig med at forstå deres performance i SERP’en, og hvordan den ser ud sammenlignet med din.

Andre idéer til lokalt indhold, der skiller sig ud:

• Lokationsbaserede guides
• Lokaliserede FAQ-sektioner
• Informative blogindlæg
• Lokale kundeudtalelser

5. Byg interne links og backlinks af høj kvalitet

Uanset typen har SEO mange bevægelige dele, og backlinks er en af dem.

Din Google Maps-SEO-strategi skal derfor indeholde en linkbuilding-strategi, der forstærker sammenhængen mellem lokationssider, Business Profiles, online directories og lokaliseret blogindhold.

Forbind hver GBP-profil med den tilhørende hyperlokale side. Lav derefter lokale listings på store samleportaler som Yelp og på branche- eller byspecifikke directories. Og igen: NAP-oplysningerne skal være konsistente.

Lav bagefter en butiksfinder-side, der samler og forbinder hver lokationsside. Det giver websitet en fin intern linkstruktur og bonuspoint på brugeroplevelsen.

Når du dækker lokale events og skriver lokalt blogindhold, kan du prøve andre off-page-taktikker til linkbuilding som digital PR og gæsteindlæg, der linker tilbage til relevant indhold. De kan også forbedre placeringerne i lokal søgning.

Læs mere: Er backlinks stadig vigtige for SEO?

6. Brug structured data og lokal schema

Søgemaskiner kan klassificere og indeksere siderne for din virksomhed med flere lokationer ved hjælp af structured data og lokal schema.

Googles søgemaskine bruger schema til structured data, hvilket tilføjer beskrivende kode til din kundes sider og indhold. Structured data hjælper derfor Google med at forstå og finde det mest relevante indhold til en lokal søgeforespørgsel.

LocalBusiness schema markup kan hjælpe Google med at vise en virksomheds oplysninger i Knowledge Graph sammen med anden nyttig information om den.

Det øger også chancerne for rich results, hvilket løfter CTR og fører til højere konverteringsrater.

Bliv ved med at måle din local SEO-performance

Når du har implementeret de her strategier til optimering på tværs af lokationer, vil du gerne følge alt, hvad der sker.

I stedet for at søge manuelt kan du bruge en rank tracker som Keyword.com til at følge performance på tværs af lokationer og søgeord. Byg en strategi for long tail-søgeord, der fanger lokal trafik med høj intention. Tag også geografiske kvalifikatorer og lokale kendetegn med, så dine søgeord er relevante for dine forretningsadresser.

Kombinér det til sidst med indsigter fra Google Analytics for at få et fuldt billede af din kundes local SEO-performance over tid.

Vil du skalere din local SEO-performance? Prøv Keyword.coms local rank tracker gratis.