Marathonläufer können Ihnen viel über das Skalieren von SEO-Bemühungen für ein Multi-Location-Unternehmen beibringen.
Ein 5-km-Lauf und ein Marathon-Trainingsprogramm teilen viele Grundlagen – Ausdauer, Krafttraining und richtige Technik. Wer aber den 26,2-Meilen-Marathon laufen will, kann nicht einfach das 5-km-Trainingsprogramm wiederholen und Erfolg erwarten.
Es braucht einen maßgeschneiderten Ansatz für Mileage-Aufbau, Höhenmeter-Training und mehr.
Dasselbe gilt für SEO-Skalierung in Multi-Location-Unternehmen. Die Grundvoraussetzungen sind dieselben wie bei jeder Local-SEO-Strategie – aber Sie müssen strategisch vorgehen, um die Distanz zu schaffen und Top-Rankings im großen Stil zu erreichen. Sie brauchen einen kohärenten, anpassbaren Plan, der auf die Nuancen jedes Standorts zugeschnitten ist – und vieles mehr.
Hier teilen wir praktische Schritte, um Multi-Location-SEO für das Geschäft Ihres Kunden zu managen und zu verbessern. Los geht’s.
1. Google Business Profile pro Standort claimen und aktualisieren
Anders als bei organischen SEO-Rankings, die primär durch Relevanz (Suchintention) bestimmt werden, ermittelt Google lokale Rankings nach Relevanz, Distanz und Prominenz.
Wenn jemand zum Beispiel nach „eye clinic(s)” sucht – sogar ohne den „near me”-Modifier – findet er lokale Ergebnisse für Augenkliniken in der Nähe seines Standorts in Google Maps und der Suche.
Der Grund ist einfach: Die Business-Profile dieser Unternehmen im Local Pack passen zur Suchintention, zum Standort des Suchenden und haben einen guten Ruf. Deshalb muss jedes lokale Unternehmen ein Google Business Profile (GBP) haben, um in Google Maps sichtbar zu sein – besonders bei mehreren Standorten.
Um die GBP-Listings Ihres Kunden für jeden Standort zu claimen und zu managen, gehen Sie so vor:
i. Das GBP-Listing einrichten
Gehen Sie dazu zu Google Business Profile und melden Sie sich an, um Business-Listings zu verwalten.
Geben Sie den Geschäftsnamen Ihres Kunden ein und spezifizieren Sie den Geschäftstyp.
Im weiteren Verlauf müssen Sie für stationäre Unternehmen eine physische Adresse angeben – keine virtuelle. Bei Service-Unternehmen definieren Sie das spezifische Servicegebiet.
Wenn die Geschäftsstandorte bereits existieren, claimen Sie sie auf Google Maps – suchen Sie nach dem Geschäftsnamen und klicken Sie auf „claim this business.”
Sie können weitere Standorte zu diesem Profil hinzufügen, indem Sie auf „Add location” klicken und akkurate Details pro Standort angeben. Allerdings können Sie über diese Methode nur Google-Listings für Unternehmen mit maximal zehn Standorten einrichten.
Wenn Sie Google Maps SEO für ein Unternehmen mit mehr als zehn Standorten betreiben, brauchen Sie eine Bulk-Upload-Tabelle, um Listings effektiv zu listen und zu managen.
ii. Per Bulk-Upload ein Business-Profile pro Standort erstellen
Sie brauchen die Google-Business-Group-Funktion, um diesen Prozess zu straffen.
Die Business Group erlaubt Ihnen, Standortmanagement mit verschiedenen Nutzern zu teilen und Geschäftsinformationen für mehrere Standorte über mehrere Profile in Bulk hochzuladen.
Gehen Sie in Ihren Google Business Profile Manager und klicken Sie auf „Create group.”
Benennen Sie Ihre Gruppe und beginnen Sie, Geschäftsstandorte hinzuzufügen. Sie sehen zwei Optionen: „single business” und „Import businesses” hinzufügen.
Wählen Sie Import businesses und reichen Sie eine Tabellenkalkulation mit den Geschäftsinformationen Ihres Kunden für die Bulk-Verifizierung ein. Dieser Artikel erklärt, wie Sie eine Bulk-Update-Tabelle für GBP-Listings erstellen.
Nach dem Hochladen prüfen Sie die Standorte auf doppelte Einträge. Klicken Sie dann auf „Submit locations”, um sie zu Ihrem Google Business Profile hinzuzufügen. Wenn nicht bereits geschehen, verifizieren Sie die Inhaberschaft für diese neuen Standorte über Googles Verifizierungsprozess.
Sobald jeder Standort sein eigenes GBP-Listing hat, optimieren Sie sie weiter, um Map-Rankings zu halten.
Mehr dazu: So optimieren Sie Ihr Google Business Profile für lokales SEO
2. Für andere Listings und Citations optimieren
Jetzt, wo Sie GBP eingerichtet haben, können Sie das Multi-Location-Geschäft Ihres Kunden für Google Maps und andere lokale Verzeichnisse optimieren.
Erinnern Sie sich an „Relevance” und „Prominence”?
Aggregat-Listings wie Yelp und Yellow Pages helfen Ihrem Kunden, mehr Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in lokalen Suchen zu gewinnen – Map Pack, Local Pack/Finder und Local Organic. Aber bleiben Sie nicht dort stehen. Listen Sie das Geschäft in nischen-, berufs- und standortspezifischen Verzeichnissen, um Relevanz und Targeting zu festigen.
Wenn Sie zum Beispiel mit einer US-Anwaltskanzlei arbeiten, liefert ein Eintrag in juristischen Verzeichnissen wie Lawyer.com oder Justia mehr Kontext zur Branche, den Kernleistungen und lokalen Servicegebieten. Das stärkt das SEO-Google-Maps-Ranking – die Kanzlei wird als die relevanteste Wahl in der Nähe positioniert.
Konsistenz ist jedoch entscheidend.
Die NAP-Citations – Name, Address, Phone – müssen mit dem GBP-Listing, der Website, anderen Online-Verzeichnissen und überall, wo das Geschäft online beworben wird, übereinstimmen.
Beim Optimieren von GBP-Listings: Drücken Sie keine Keywords in den Geschäftsnamen. Sonst flaggt Google das Profil und „aktualisiert” es – das verursacht weitere Inkonsistenzen.
Wenn Sie die lokalen Listings Ihres Kunden aktualisieren, verlinken Sie zur Landing-Page jedes Standorts. Außerdem sollte jede gelistete Telefonnummer standortspezifisch sein, damit Kunden direkt anrufen – nicht die Zentrale.
3. HyperLocal-Pages pro Standort erstellen
Ein weiterer Weg, SEO für Google Maps zu skalieren: eine lokalisierte Seite pro Standort, an dem das Geschäft physisch präsent ist. Damit targetieren Sie „near me”-Anfragen und unterstützen die NAP-Citations für andere Online-Entitäten – das stärkt lokale Such-Rankings.
Die bekannte Fast-Food-Kette Wendy’s macht das exzellent – mit eigenen Seiten für spezifische Standorte auf der Website.
Quelle: Wendy’s
Lokalisierte Landing-Pages werden allerdings oft repetitiv und werden von Google als Duplicate Content geflaggt. Der erste Weg, das zu verhindern: Hyperlokalisieren Sie das Framework der Seite. Das ist anders als das Erstellen hyperlokalen Contents – Letzteres ist der zweite Weg, wie Sie unten sehen.
Um eine hyperlokale Seite zu erstellen, müssen Sie ergänzende Attribute integrieren, die einen Standort vom anderen unterscheiden. Klar, wir haben gesagt, dass Sie bei Name, Standort-Adresse, Telefonnummern und Öffnungszeiten je Seite konsistent bleiben.
Sie sollten aber auch aufnehmen:
- Standort-Bilder: Authentische, hochwertige Fotos des Geschäfts, die für diesen Standort relevant sind – keine Stock-Bilder.
Beispiel: Innenaufnahmen vom Wartebereich oder Empfang, Außenaufnahmen der Gebäudeumgebung, lokales Personal oder professionelle Headshots des Teams bei Corporate-Geschäften, Menschen bei der Arbeit etc.
Optimieren Sie Alt-Texte und Dateinamen pro Bild. Nutzen Sie ein Tool wie Adobe Bridge, um Bild-Metadaten in Bulk zu optimieren. All das kann dem Standort mehr Views und höhere Local-Pack-Ranking-Chancen verschaffen.
- Spezifische Standort-Attribute: Dazu zählen Informationen wie spezielle Services, die Anzahl verfügbarer Parkplätze, nahe Sehenswürdigkeiten, Anfahrtsbeschreibungen und spezifische Annehmlichkeiten wie Lieferung, Takeout und WLAN.
Wendy’s hat die Optimierung der Standort-Landing-Pages mit differenziertem Content je Seite hervorragend gelöst.
- Google-Maps-Embed: Liefert klare Wegbeschreibungen und macht es Kunden einfach, bestimmte Standorte über die Website zu finden.
- Standort-/Filialfinder: Eine Seite, die die lokalen Stores oder Vertriebspartner Ihres Kunden listet. Mit dieser Funktion finden Kunden bestimmte Standorte per PLZ oder Stadt über eine interaktive Karte.
Bei Wendy’s: Sie haben einen Filialfinder integriert, um Besuchernavigation und Foot-Traffic in die Stores zu lenken.
- Lokalisierte URL-Struktur: Jede Standort-Seite muss eine eindeutige URL mit dem Ziel-Standort-Keyword haben. Mehrere Wege:
- Als Subdomain: https://location.dummywebsite.com. Als Subdirectory: https://dummywebsite.com/**location**/
Außerdem sollten Geschäfte als Franchise „location” als Parent-Page haben.
Bei kleinerem Maßstab – etwa mehrere Filialen innerhalb eines Bundeslands – sollte „services” die Parent-Page sein.
Jede Stadt kann zudem eine eigene Seite haben.
Google unterscheidet eigentlich nicht zwischen diesen Strukturen für Multi-Location-SEO. Letztlich kommt es auf die Website-Struktur und ihre Skalierbarkeit über Zeit an.
Trotzdem nutzen Daten-Aggregatoren und Business-Citations diese Pages anstelle der Website-URL – das hilft beim höheren Ranken in Web-Suche und Map-Suche.
- Lokalisierte Metadata: Für bessere Such-Rankings und Accessibility nehmen Sie geografisch-spezifische Keywords für den Standort in Meta-Description, Page Title und H1-Tags jeder Standort-Landing-Page auf. Das optimiert jede Page für On-Page-SEO und hält jede Landing-Page eindeutig.
4. Einzigartigen lokalen Content schreiben
Jetzt, wo das Standort-Page-Framework steht, ist es Zeit, einzigartigen lokalen Content zu erstellen.
Starten Sie mit den Basics – welche Keywords müssen Sie targetieren? Mit dem richtigen lokalen Keyword kann eine hyperlokale Seite hochkonvertierend sein.
Identifizieren Sie zunächst die Top-Standorte oder Servicegebiete, die dem lokalen Geschäft Ihres Kunden am nächsten liegen. Hat er etwa eine Zahnarztpraxis in Aberdeen, Schottland, sollten Sie nicht Derby targetieren, nur weil es eine Zugstunde entfernt liegt. Fokussieren Sie auf Anfragen wie „dentists in Aberdeen” oder „dentists near City Centre, Ab”, basierend auf dem präzisen Standort der Praxis.
Mit der Optimierung auf explizite, high-intent lokale Keywords wie diese hat das Multi-Location-Geschäft eine bessere Chance, in Google Maps oder Local Pack für verwandte „near me”-Anfragen zu ranken.
Recherchieren Sie zudem lokale Keywords mit impliziter oder informationaler Intention. Warum? Manchmal ergänzen Suchende keine lokalen Modifier in Google – aber der Algorithmus interpretiert diese Begriffe implizit als lokale Intention.
Beispiel: Ein Tourist sucht nach einem „24-hour cafe”, oder jemand neu in der Stadt sucht nach „best fine dining restaurants”. Auch ohne spezifische Standort-Keywords ist klar: Sie sind in der Stadt und bevorzugen lokalen Content für ihre Bedürfnisse.
Sie können ein SEO-Keyword-Recherche-Tool nutzen, um relevante Keywords zu finden. Unser Local-SEO-Rank-Tracker zeigt Ihnen jedoch Suchanfragen, für die Sie bereits ranken – das strafft den Prozess deutlich und verbessert Ihre Keyword-Strategie.
Verbinden Sie die Google Search Console Ihres Kunden mit Keyword.com, um relevante Suchanfragen mit Traffic zu sehen. Geben Sie die Keywords dann ins Keyword-Tracking-Dashboard ein, um Vorschläge zu erhalten, auf denen Sie aufbauen.
Klicken Sie unten links auf „Add Project” und füllen Sie die Parameter aus.
Klicken Sie dann auf „Google Organic” oder „Google Local Maps” und geben Sie die Website-URL ein. Listen Sie Ihre Keywords, um verwandte Begriffe zu sehen.
Filtern Sie nach Regionen, Sprache, Standort und GMB-Name. Klicken Sie zum Schluss auf „Track Keywords”, und Sie sehen, wie diese Website für solche Keywords im Maps Snack Pack oder im lokalen organischen Such-Ergebnissen performt.
Die besten Keywords für lokale Pages sind solche mit hohem monatlichem Suchvolumen und niedriger Keyword-Difficulty. Damit erzeugen Sie den meisten Traffic und ranken höher. Schauen Sie sich auch die rankenden SERP-Funktionen an und optimieren Sie Ihren Content darauf.
Berücksichtigen Sie zudem die Konkurrenz Ihres Kunden.
Mit dem „Share of Voice” identifizieren Sie die Konkurrenz über die Keyword-Gruppe, mit der Sie arbeiten. So verstehen Sie ihre SERP-Performance und vergleichen sie mit Ihrer.
Weitere Ideen für stand-out lokalen Content:
- Standortbasierte Guides
- Lokalisierte FAQ-Sektionen
- Informationale Blog-Posts
- Lokale Kunden-Testimonials
5. Hochwertige interne Links und Backlinks aufbauen
Egal welcher Typ – SEO hat viele Bewegungsteile, und Backlinks sind eines davon.
Ihre SEO-Google-Maps-Strategie muss daher eine Linkbuilding-Strategie umfassen, die die Beziehung zwischen Standort-Pages, Business-Profiles, Online-Verzeichnissen und lokalisiertem Blog-Content stärkt.
Verbinden Sie jedes GBP-Listing mit der entsprechenden hyperlokalen Page. Erstellen Sie dann lokale Listings auf wichtigen Aggregat-Sites wie Yelp und Branchen- oder städtespezifischen Verzeichnissen. Erneut: Die NAPs müssen konsistent sein.
Erstellen Sie anschließend eine Filialfinder-Page, um die Standort-Pages zu gruppieren und zu verbinden. Das schafft eine schöne interne Linkstruktur und Pluspunkte beim Nutzererlebnis.
Während Sie lokalisierte Events covern und lokalen Blog-Content schreiben, probieren Sie weitere Off-Page-SEO-Linkbuilding-Taktiken wie Digital PR und Gastbeiträge, die zu relevantem Content zurückverlinken. Auch das stärkt lokale Such-Rankings.
Mehr dazu: Sind Backlinks noch wichtig für SEO?
6. Strukturierte Daten und Local Schema einsetzen
Suchmaschinen können Ihre Multi-Location-Pages mit strukturierten Daten und Local Schema klassifizieren und indizieren.
Googles Suchmaschine nutzt Schema für strukturierte Daten – Code, der den Pages und dem Content Ihres Kunden hinzugefügt wird. So hilft strukturierte Daten Google, die relevantesten Inhalte für eine lokale Suchanfrage zu verstehen und zu finden.
Die LocalBusiness-Schema-Markup hilft Google, Listings und hilfreiche Informationen eines Geschäfts im Knowledge Graph anzuzeigen.
Es erhöht zudem die Chancen auf Rich Results, steigert CTR und führt zu höheren Conversion-Rates.
Local-SEO-Performance weiter monitoren
Nach Umsetzung dieser Multi-Location-Optimierungsstrategien wollen Sie alles im Blick behalten.
Statt manuell zu suchen, nutzen Sie ein Rank-Tracker-Tool wie Keyword.com, um Performance über Standorte und Keywords zu tracken. Erstellen Sie eine Long-Tail-Keyword-Strategie, um high-intent lokalen Traffic einzufangen. Nehmen Sie geografische Qualifier und lokale Identifier auf, damit Ihre Keywords zu den Geschäftsstandorten passen.
Kombinieren Sie das mit Google-Analytics-Insights für eine ganzheitliche Sicht der Local-SEO-Performance Ihres Kunden über Zeit.
Wollen Sie Ihre Local-SEO-Performance skalieren? Testen Sie Keyword.coms Local-Rank-Tracker kostenlos.