Lokal søgesynlighed handler om, hvor let og hvor ofte en virksomhed dukker op i de lokale søgeresultater, når folk søger efter relevante produkter eller ydelser inden for et bestemt geografisk område.
Når du søger på Google efter søgeord, der handler om din virksomhed og din by — for eksempel »neglesalon i Odense« — hvad ser du så?
Hvis din Google Business Profile ikke dukker op i Googles lokale pack som her:
Og dit website heller ikke kommer frem i de organiske resultater som her:
Så er din lokale søgesynlighed lav og trænger til et løft.
Jo oftere din virksomhed optræder i begge dele af søgeresultatet, jo mere traffic får du — både på websitet og ind ad døren. Her er ni taktikker, du kan lægge ind i din lokale søgestrategi og forbedre din local SEO-synlighed med allerede i dag.
1. Optimér din GBP og dine on-page SEO-elementer
Google afgør de lokale placeringer ud fra tre hovedfaktorer: relevans, prominens og nærhed.
Din prominens og din nærhed kan du ikke uden videre ændre, men din relevans kan du løfte gennem on-page SEO.
On-page SEO er arbejdet med at optimere indholdet på dit website, så søgemaskinerne forstår, hvad hver enkelt side handler om.
I local SEO betyder det, at du bruger søgeord og elementer, der beskriver din virksomhed og din geografiske placering, så Google kan rangere dine sider eller din Google Business Profile (GBP) på lokationsbaserede søgninger.
Sådan gør du:
- Start med at lave lokal søgeordsanalyse med værktøjer som Semrush og Ahrefs, så du finder søgeord, der knytter sig til din virksomhed og din lokation. Indtast den term, der beskriver din virksomhed, for eksempel »hundelufter«.
- Tilføj derefter filtre for land og lokation, og søg. Find de relevante søgeordsvariationer og spørgsmål, som du naturligt kan lægge ind de rigtige steder, når du optimerer din GBP.
Optimering af din GBP
Selv hvis vi ser bort fra den lokale søgesynlighed, kan optimering af de forskellige elementer i din Google Business Profile både forbedre dine local SEO-placeringer og kundeoplevelsen. Vil du dykke længere ned i strategier for kundeoplevelse, kan du læse CX Foundations artikel.
Her er nogle tips, du kan bruge.
Virksomhedsnavn:
Brug et virksomhedsnavn med søgeord, der beskriver din virksomhed og din lokation. Den lokale virksomhed herunder er et rigtig godt eksempel på, hvordan man gør:
Det er dog i strid med Googles retningslinjer at proppe søgeord ind i navnet uden videre. Indeholder dit virksomhedsnavn ikke naturligt de relevante søgeord, kan du overveje at registrere et binavn, der gør det. Husk, at det ikke er et krav — du kan godt forbedre din local SEO-performance uden at ændre virksomhedsnavn.
Primær og sekundær kategori:
Kategorier fortæller også Google, hvad din virksomhed handler om. Den primære kategori vægter mere end de sekundære, og du kan kun udfylde ét felt, mens den sekundære kategori giver dig op til ni felter.
Vil du finde den rigtige primære kategori til din virksomhed, kan du søge efter din ydelse på Google Maps. Den kategori, dine konkurrenter optræder med i de første resultater, er højst sandsynligt den, du skal gå efter.
En privatpraktiserende tandlæge vil for eksempel have »Tandlæge« som primær kategori, som det er vist herunder.
Driver du en sæsonbetonet virksomhed — for eksempel en julebutik — så opdatér kategorien hver sæson, så den afspejler dit vigtigste produkt eller din vigtigste ydelse.
Adresse:
Sørg for, at din adresse er korrekt på Google Maps, så søgemaskinerne forstår, hvilket område du dækker.
Anmeldelser:
Uddybende anmeldelser kan indeholde søgeord om din virksomhed og din lokation. Det giver søgemaskinerne mere at gå efter og styrker kundernes tillid.
Billeder og videoer:
Ud over at give dine besøgende kontekst analyserer søgemaskinerne også billeder og videoer for at finde belæg for dine produkter og din lokation. Brug ægte og relevante billeder, så du fremstår autentisk.
FAQ:
Når du besvarer de spørgsmål, der oftest bliver stillet, hjælper du både kunderne og får mulighed for at få flere søgeord med, som løfter din synlighed.
Tillidsskabende elementer:
Tag anmeldelser, badges, garantier, autorisationer og forsikringsoplysninger med, så du opbygger troværdighed.
Åbningstider:
Vis, at du er til at regne med, ved klart at oplyse dine åbningstider — også på helligdage.
Optimering af forsiden og dine landingssider
GBP-elementer som adresse, anmeldelser, åbningstider og billeder gælder også for optimeringen af din forside og dine landingssider. De elementer, der er specifikke for websitet, er:
URL-struktur:
Brug rene og beskrivende URL’er, der indeholder lokationen, for eksempel:
- example.com/nail-salon/las-vegas
- example.com/nail-salon-las-vegas/
Title tag og metabeskrivelse:
Tag din lokation, dit brandnavn og din ydelses- eller produkttype med i title tag og metabeskrivelse. De skal være fængende og præcist beskrive, hvad siden indeholder.
Se for eksempel metabeskrivelsen og title tagget på forsiden hos Urban Tailz i Chicago. Den giver folk en god grund til at klikke og bruger samtidig søgeord, der fortæller søgemaskinerne, hvad siden handler om.
Overskrifter (H1, H2, H3) og brødtekst:
Brug overskrifter til at strukturere indholdet, og tag lokationen med i mindst én H1- eller H2-overskrift. Udbyg overskrifterne ved at beskrive dit produkt eller din ydelse, og hvordan du kan hjælpe den besøgende. Brug dit primære søgeord, relaterede termer og lokationsspecifikke detaljer, så du løfter relevansen.
Den grundige brødtekst på forsiden hos Windy City Paws giver dem plads til at få relevante søgeord med og dermed en SEO-fordel.
Kilde: Windy City Paws
Indlejret Google Map:
Læg et Google Map med din virksomheds placering på siden, så potentielle kunder får visuel kontekst og kan finde vej. Windy City Paws gjorde det også godt ved at indlejre et Google Map med vejen til butikken på forsiden.
Intern linking:
Link til andre relevante sider på dit site — for eksempel andre lokations- eller ydelsessider — så du forbedrer både navigationen og SEO’en (mere om det i punkt otte).
Har du kun én lokation, er det nok at optimere forsiden. Har du flere lokationer, skal du have en dedikeret landingsside til hver af dem. Nøglen til en veloptimeret lokationslandingsside og GBP er at få alle de nødvendige oplysninger med og skræddersy dem til netop din lokation og din virksomhed.
2. Optimér til mobil og stemmesøgning
I takt med at stemmeassistenter som Siri og Alexa bliver mere avancerede, vil flere sandsynligvis bruge dem til at søge online. EMarketer vurderer, at 162,7 millioner amerikanere vil bruge stemmeassistenter i 2027 — 80 % af dem på smartphone — mod 145 millioner i 2023.
Den udvikling viser, hvor vigtigt det er at optimere til stemmesøgning og mobil, hvis du ikke vil miste en stor del af dit lokale marked.
At optimere til stemmesøgning i local SEO er ikke grundlæggende anderledes end klassisk SEO — men her skal fokus ligge på lokationssøgeord.
Sådan optimerer du til stemmesøgning:
- Start med lokal søgeordsanalyse i værktøjer som Keywords Everywhere og Also Asked, så du finder relevante long tail-søgeord. Værktøjerne afspejler ofte det naturlige sprog, folk bruger, når de søger med stemmen.
- Væv derefter søgeordene naturligt ind i indholdet på dit website — landingssider, forside og blogindlæg.
- Du kan også lave en dedikeret FAQ-side med konkrete, korte svar i stil med denne side:
Kilde: Julia Christina
Det kan øge dine chancer for at komme med i featured snippets.
Husk — Google dominerer markedet for stemmesøgning, men andre stemmeassistenter som Alexa bruger Microsoft Bing til søgninger. Derfor bør du også overveje at optimere til de platforme, så du får den størst mulige rækkevidde.
Sådan optimerer du til mobil
Google går meget op i brugeroplevelsen på mobil og har opgraderet sin algoritme derefter. Med mobile-first-indeksering crawler Google nu alle sider, som en mobilbrowser ville se dem. Er dit lokale website ikke ordentligt optimeret til mobil, har det altså ingen chance for lokal søgesynlighed eller gode placeringer.
- Tag en mobile-first-tilgang, når du designer dit website, og skalér derefter op til større skærme.
- Brug responsivt design, så websitet automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser. Komprimér billederne, og installér cache-plugins, så mobilhastigheden kommer først. Brug enkel navigation og mobilvenlige skrifttyper, så tilgængeligheden bliver bedre på de små skærme.
3. Arbejd aktivt med anmeldelserne på din Google Business Profile
Som Googles lokale rankingfaktorer viser, er anmeldelser en central del af det, der afgør en virksomheds prominens. Derfor er en gennemtænkt anmeldelsesstrategi afgørende for din local SEO-synlighed.
Der findes ikke et bestemt antal anmeldelser at gå efter, men flere anmeldelser løfter som regel de lokale placeringer. Værktøjer som Localo kan hjælpe dig med at analysere, hvor mange anmeldelser dine konkurrenter har, så du kan sætte et mål, der overhaler dem.
At spørge og så håbe på, at kunderne skriver en anmeldelse, er en ineffektiv måde at samle anmeldelser på. Brug i stedet funktionen »Anmod om anmeldelser« i Google Maps til aktivt at bede om anmeldelser via sociale medier, WhatsApp, mail eller sms. Google lægger automatisk en note og et personligt link ind i din besked, så kunden bliver ført direkte hen til anmeldelsen.
En anden metode er QR-koder. Sæt dem på dine kvitteringer, så kunderne kan scanne dem med mobilen og skrive en anmeldelse. Du kan hurtigt lave en med gratis QR-kodegeneratorer som QR.io og Flowcode.
Tips til en effektiv anmeldelsesstrategi
Gå efter nye anmeldelser
Google favoriserer nye anmeldelser, fordi de viser, at virksomheden stadig er aktiv. Hvor ofte du skal have nye ind, afhænger af, hvor konkurrencepræget dit marked er — hvis dine konkurrenter samler anmeldelser i højt tempo, skal du gøre det samme.
Opfordr til billeder
Anmeldelser med billeder har en tendens til at blive liggende længere i sektionen med de mest relevante anmeldelser og kan hjælpe med at skubbe gamle negative anmeldelser ned.
Spred dine anmeldelser over flere platforme
Opfordr til anmeldelser på andre lister og på dine sider på sociale medier, for Google tager dem med i sektionen »Anmeldelser fra nettet« på din GBP. Det kan styrke både Googles og de besøgendes tillid til din virksomhed.
I dette eksempel med Manhattan Vision Associate har Google kun hentet anmeldelser fra Facebook — men de kunne tage anmeldelser med fra flere steder, hvis de ville.
Svar på anmeldelserne
Svar på alle anmeldelser — både negative og positive. Det viser, at du tager det alvorligt, og det styrker tilliden fra både Google og dit publikum.
Gå efter høje ratings
Ifølge Whitespark er ratings den sjettevigtigste lokale rankingfaktor, fordi Google favoriserer virksomheder med fire stjerner og derover i det lokale pack.
Ratings kan også påvirke, hvilken virksomhed en søgende klikker på i det lokale pack, for kunderne har en tendens til at vælge den med flest stjerner.
4. Hold dine NAP-citations konsistente
NAP-citations er de steder på nettet, hvor en virksomheds navn, adresse og telefonnummer bliver nævnt — i kataloger, på websites og på sociale medier. Det er vigtigt at holde oplysningerne ens på alle platforme, fordi Google krydstjekker dem for at bekræfte, at du er ægte.
Finder Google uoverensstemmelser, kan de ændre dine oplysninger, så de matcher en anden platform. Forkerte citations kan vildlede dine kunder og give dem et skævt indtryk — eller endda udløse negative anmeldelser. Ændrer du derfor noget i dine NAP-oplysninger, skal du sørge for at opdatere dem på alle lister og platforme.
Brug gratis værktøjer som Moz Local og LocaliQ til at tjekke, om dine oplysninger er konsistente på nettet.
Her er for eksempel resultatet af NAP-tjekket i Moz Local for restauranten Cicchetti by San Carlo - London Piccadilly.
Med det overblik kan du let finde og rette de NAP-citations, der ikke stemmer.
Undgå dog at ændre dine virksomhedsoplysninger for ofte i GBP, for det kan få Google til at kræve en ny verificering. Derudover forbyder Google, at du bruger en USPS-postbutik, en postboks eller et virtuelt kontor til at gøre krav på en Google-visning — brug en gyldig adresse.
5. Lav lokalt indhold af høj kvalitet
Ud over at fange købelysten med landingssider og GBP er indhold af høj kvalitet — artikler, videoer og undersøgelser — afgørende for at vise autoritet.
Vil du lave indhold, der taler til dit lokale publikum, skal du undersøge dit område og dine kunder, så du forstår deres behov, interesser og trends. Brug indsigterne til at udvikle lokalt brancheindhold, for eksempel researchrapporter i stil med The Madrona Groups boligmarkedsrapport for Seattle.
Kilde: The Madrona Group
Du kan også lave blogindlæg og artikler som:
- »De bedste spisesteder i [by]«
- »De bedste oplevelser i [by]«
Bloggen hos »NJ State Auto« er et godt eksempel — den handler om biler med et klart New Jersey-fokus.
Kilde: NJ State Auto
Andre indholdsideer er indhold om lokale trends, festivaler, arrangementer i lokalsamfundet og nyheder, der er relevante for din branche.
6. Vær aktiv i dit lokalområde og over for dine kunder på sociale medier
Engagement på sociale medier påvirker måske ikke dine placeringer direkte, men likes, delinger og kommentarer styrker dine sociale SEO-signaler. Signalerne viser troværdighed og autoritet over for Google, og det kan løfte din local SEO-performance.
Invester derfor i indhold, der høster organisk engagement fra dit lokale publikum på sociale medier.
Chipotle er et godt eksempel på et brand, der har gjort det til en kunst at engagere sine lokalsamfund på sociale medier.
En af deres taktikker er at gå sammen med et andet lokalt brand i et område, hvor de er til stede. I eksemplet herunder kørte de en challenge med fitnessbrandet Strava for at skabe nye segmenter i byer som New York, Los Angeles og flere andre.
Kilde: Chipotle
Challengen skabte engagement på de sociale medier og løftede begge brands lokale synlighed og kendskab online.
Sæt også geotags på dine opslag, så både dit publikum og algoritmerne kan se, hvor indholdet er lavet.
Kilde: Secret Houston
Geotagging hjælper dig med at tiltrække et lokalt publikum og øge din synlighed i lokationsbaserede søgninger på sociale medier. Interaktionerne kan føre til backlinks og brugergenereret indhold — anmeldelser og omtaler fra dit publikum — der yderligere styrker din troværdighed og din lokale søgesynlighed.
7. Invester i linkbuilding
Ligesom i klassisk SEO er linkbuilding en vigtig del af en lokal søgestrategi, fordi det signalerer autoritet og troværdighed til Google. Hvor mange backlinks du har brug for, afhænger af din niche — har dine konkurrenter mange, skal du gå efter at matche eller overhale dem.
Men det handler ikke kun om antal, det handler også om kvalitet. Kvalitet betyder her autoriteten på det henvisende domæne (kilden til backlinket) og dets relevans for din virksomhed eller dit lokalområde. Nogle få backlinks fra et domæne med en domain authority (DA) på 70-90 er for eksempel bedre end mange fra sites med DA 20-30.
Bemærk: Domain Authority (DA) og Domain Rating (DR) er scorer, der bliver beregnet af to forskellige SEO-værktøjer: Moz og Ahrefs. Scorerne går fra 0 til 100, og en høj værdi betyder, at dit website har en række backlinks af høj kvalitet.
Her er nogle måder at skaffe backlinks fra lokale kilder på:
- Bed lokale samarbejdspartnere og leverandører om backlinks.
- Arrangér og markedsfør events på lokale eventsites og i lokale kataloger.
- Støt markante lokale organisationer og få backlinks eller omtaler.
- Få din virksomhed optaget i så mange lokale kataloger som muligt, og link til dit website, hvor det er relevant.
Ud over backlinks er intern linking en anden central linkbuilding-taktik at have med. Den hjælper de besøgende med at finde vej på dit website og hjælper søgemaskinerne med at finde de vigtige sider. Du kan også styrke rankingpotentialet i din Google Business Profile ved at linke dine websider til den.
8. Indlejr LocalBusiness-schema
Lokal schema-markup hjælper søgemaskinerne med at forstå de vigtigste oplysninger om din virksomhed — navn, adresse, telefonnummer og åbningstider. De strukturerede data følger et bestemt format, som søgemaskinerne kender, og det gør det lettere for dem at læse og behandle dine oplysninger.
Når du indlejrer lokal schema-markup, øger du dine chancer for at komme med i stemmesøgninger og vinde rich snippets. Den viser detaljer som stjernescore, billeder, åbningstider, kontaktoplysninger, sider på websitet og meget mere, så din visning bliver mere attraktiv.
Se for eksempel denne tandklinik, hvis Rich Results viser websitets vigtigste sider, så potentielle patienter nemt kan finde netop den side, de skal have, direkte i SERP’en.
Er kode ikke din stærke side, kan du bruge et gratis værktøj som schema.org til at generere markup. Alternativt kan ChatGPT gøre det for dig med denne prompt:
»Lav schema-markup til en lokal virksomhed, der hedder [navn] og primært tilbyder [primær ydelse]. Virksomheden ligger på [adresse], har telefonnummeret [nummer] og har åbent i følgende tidsrum: [åbningstider].«
Validér den genererede kode i Rich Results Test, og ret de kritiske fejl, når du har fået den. Du bør også tage dig af de ikke-kritiske problemer, værktøjet markerer, så kvaliteten af dine strukturerede data bliver bedre — men det er ikke et krav for at kvalificere sig til rich results.
Kopiér derefter koden ind i HTML-headeren på de relevante sider, for eksempel din forside, din kontaktside og alle lokationsspecifikke landingssider.
9. Lav faste SEO-audits
Faste SEO-audits giver dig indblik i, hvad din lokale søgestrategi gør for din synlighed. Start med at tjekke placeringerne på dine vigtigste søgeord med en lokal SERP-tracker som Keyword.com.
Åbn værktøjet, og opret et projekt.
Indtast URL’en på dit website, og tilføj de søgeord, du vil følge.
Filtrér på land, sprog, by eller postnummer, og husk at fjerne fluebenet i »ignore local listing«, så du også tracker din GBP.
Derefter har du et dashboard, der viser performancedata for dine søgeord — blandt andet søgeintention, tidligere og nuværende placeringer samt ændringer i placering over ét døgn, syv dage og 30 dage.
Ligger dine placeringer under forventning, skal du enten omarbejde indholdet eller bruge værktøjer som Oncrawl til at auditere websitet for tekniske SEO-problemer som døde links, langsom indlæsning og crawl-fejl.
Sørg til sidst for, at alle de synlighedsstrategier, der er nævnt ovenfor, bliver eksekveret ordentligt, og at problemerne bliver løst, så dine placeringer forbedres.
Brug en god lokal rank tracker til bedre lokale placeringer
Når det handler om local SEO, går bedre lokale placeringer og bedre lokal søgesynlighed hånd i hånd. Frem for at se snævert på placeringerne alene giver local SEO-synlighed din virksomhed bredere lokal relevans og både flere og mere forskelligartede visninger online.
Nogle af teknikkerne i denne artikel påvirker de lokale placeringer, men de er også gennemprøvede til at løfte søgesynligheden, når de bliver eksekveret rigtigt.
Vil du forbedre din local SEO, skal du fokusere på at optimere dine websider og din Google Business Profile. Gør en aktiv indsats for at samle nye anmeldelser og engagere lokalsamfundet på sociale medier. Sørg for, at dit website er mobilvenligt, og lav faste SEO-audits, der fanger tekniske og andre SEO-problemer — for eksempel søgeord, der ikke performer.
Overvej at oprette dig på en lokal rank tracker som Keyword.com, hvor du kan følge mange søgeord på én gang og skalere dine local SEO-taktikker til bedre local SEO-synlighed.