9 técnicas para mejorar la visibilidad de tu sitio en búsquedas locales
La visibilidad en búsqueda local se refiere a la facilidad y frecuencia con la que un negocio aparece en los resultados de búsqueda local cuando los usuarios buscan productos o servicios relevantes en un área geográfica específica.
Cuando buscas en Google keywords relacionadas con tu negocio y ubicación, como «salón de manicura en Oklahoma», ¿qué ves?
Si tu Google Business Profile no aparece en el pack local de Google así:
Y tu sitio tampoco aparece en los listados orgánicos así:
Significa que tu visibilidad en resultados de búsqueda local es baja y necesita mejorar.
Cuanto más aparezca tu negocio en ambas secciones, más tráfico web y a pie atraerás. Aquí tienes nueve tácticas para incluir en tu estrategia de búsqueda local hoy mismo.
1. Optimiza tus elementos de GBP y SEO on-page
Google determina las posiciones locales usando tres factores principales: relevancia, prominencia y distancia.
Aunque no puedes cambiar fácilmente tu prominencia y distancia, puedes mejorar la relevancia con SEO on-page.
El SEO on-page consiste en optimizar el contenido de tu sitio para ayudar a los motores a entender el contexto de cada página.
En SEO local, eso significa usar keywords y elementos que describan tu negocio y ubicación geográfica, ayudando a Google a posicionar tus páginas o Google Business Profile (GBP) para búsquedas basadas en ubicación.
Cómo hacerlo:
- Empieza con investigación de keywords locales con herramientas como Semrush y Ahrefs para identificar keywords relacionadas con tu negocio y ubicación. Introduce el término que describe tu negocio, por ejemplo, «paseador de perros».
- Luego añade filtros por país y ubicación y busca. Identifica variaciones relevantes y preguntas a incluir naturalmente donde corresponda.
Optimiza tu GBP
Además de la visibilidad en búsqueda local, optimizar distintos elementos de tu Google Business Profile puede mejorar tu posicionamiento SEO local y la experiencia del cliente.
Consejos:
Nombre del negocio:
Usa un nombre con keywords que describan tu negocio y ubicación. Este negocio local es un gran ejemplo:
Sin embargo, va contra las directrices de Google añadir estas keywords arbitrariamente. Si el nombre de tu negocio no incluye keywords de forma natural, puedes registrar un nombre «doing business as» (DBA) que las integre. No es obligatorio: sigues pudiendo mejorar tu rendimiento sin cambiar el nombre.
Categorías primaria y secundarias:
Incluir categorías es otra forma de indicar a Google sobre qué va tu negocio. La primaria es más relevante que las secundarias, y solo puedes rellenar un campo, mientras que la secundaria permite hasta nueve.
Para elegir la categoría primaria adecuada, busca tu servicio en Google Maps. La categoría en la que aparecen tus competidores en los primeros resultados probablemente sea la objetivo.
Por ejemplo, un dentista de consulta privada tendrá como categoría primaria «dentista», como se ve abajo.
Si tienes un negocio estacional, como una tienda retail de vacaciones, actualízalo cada temporada.
Dirección:
Asegúrate de que tu dirección sea correcta en Google Maps.
Reseñas:
Las reseñas detalladas pueden contener keywords sobre tu negocio y ubicación.
Fotos y vídeos:
Además de dar contexto a los visitantes, los motores analizan imágenes y vídeos para encontrar evidencia de tus productos y ubicación. Usa fotos reales y relevantes.
Preguntas frecuentes:
Responder a FAQs ayuda a los clientes y te permite incluir keywords adicionales.
Trust builders:
Incluye reseñas, insignias, garantías, licencias y seguros para reforzar credibilidad.
Horarios:
Muestra fiabilidad listando claramente tus horarios, incluidos festivos.
Optimiza tu home y landing pages
Los elementos de GBP como dirección, reseñas, horarios y visuales aplican también a la optimización de home y landing pages. Elementos específicos de la web:
Estructura de URL:
Usa URLs limpias y descriptivas que incluyan ubicación:
- example.com/salon-manicura/las-vegas
- example.com/salon-manicura-las-vegas/
Title tag y meta descripción:
Indica tu ubicación, marca y tipo de servicio en la title tag y meta descripción. Deben ser convincentes y describir con precisión el contenido.
Headers (H1, H2, H3) y cuerpo del contenido:
Usa headers para estructurar tu contenido e incluye la ubicación en al menos una H1 o H2. Desarrolla los headers describiendo tu producto o servicio.
Incrustación de Google Map:
Incluye un Google Map de la ubicación de tu negocio. Windy City Paws también lo hace bien incrustando un Google Map con direcciones en su home.
Enlazado interno:
Enlaza a otras páginas relevantes de tu sitio, como otras páginas basadas en ubicación o páginas de servicio.
Optimizar tu home basta si tienes un único local; si tienes varias ubicaciones, necesitas una landing dedicada por ubicación.
2. Optimiza para búsqueda móvil y por voz
A medida que los asistentes de voz móvil como Siri y Alexa se hacen más sofisticados, la gente los usará más para buscar online. EMarketer estima que para 2027, 162,7 millones de americanos usarán asistentes de voz, 80 % con smartphones, frente a 145 millones en 2023.
Esta tendencia muestra lo importante que es optimizar para búsqueda por voz y móvil para no perder un segmento local importante.
Optimizar para búsqueda por voz en SEO local no es fundamentalmente distinto al SEO tradicional; pero debes centrarte en keywords de ubicación.
Cómo optimizar para búsqueda por voz:
- Primero, haz investigación de keywords locales con herramientas como Keywords Everywhere y Also Asked para encontrar keywords de cola larga relevantes. Estas herramientas reflejan el uso de lenguaje natural en búsquedas por voz.
- Luego integra estas keywords de forma natural en el contenido de tu web, como landings, home y blog posts.
- También puedes crear una página FAQ con respuestas específicas y concisas.
Esto puede mejorar tus chances de aparecer en featured snippets.
Recuerda que aunque Google domine la búsqueda por voz, otros asistentes como Alexa usan Bing para consultas. Considera optimizar también para esas plataformas.
Cómo optimizar para móvil
Google da mucha importancia a la UX móvil y ha actualizado su algoritmo para reflejarlo. Con mobile-first indexing, Google rastrea todas las páginas desde el punto de vista de un navegador móvil.
- Al diseñar tu web, adopta un enfoque mobile-first y adapta a pantallas mayores.
- Usa diseño responsive. Comprime imágenes e instala plugins de caché para priorizar la velocidad móvil. Usa navegación simple y fuentes mobile-friendly.
3. Gestiona las reseñas de tu Google Business Profile
Como muestran los factores de posicionamiento local de Google, las reseñas son clave para determinar la notoriedad de un negocio. Por eso es esencial tener una estrategia sólida de reseñas.
Aunque no hay un número concreto al que apuntar, más reseñas suelen mejorar el posicionamiento SEO local. Herramientas como Localo pueden ayudarte a analizar el número de reseñas de competidores.
Pedir y esperar que los clientes dejen reseñas es ineficaz. Usa proactivamente la función «Solicitar reseñas» en Google Maps para pedir reseñas vía redes, WhatsApp, email o SMS.
Otro método son los códigos QR. Intégralos en tus tickets para que los clientes los escaneen. Puedes crear uno rápido con generadores gratuitos como QR.io y Flowcode.
Consejos para una estrategia de reseñas exitosa
Apunta a reseñas recientes
Google prioriza reseñas recientes porque muestran que sigues activo. La frecuencia depende de lo competitivo que sea tu mercado.
Fomenta las fotos
Las reseñas con fotos tienden a quedarse más tiempo en la sección de reseñas más relevantes.
Diversifica plataformas de reseña
Anima a dejar reseñas en otras fichas y páginas sociales, porque Google las incluye en la sección «Reseñas de la web» de tu GBP.
Responde a las reseñas
Responde a todas, positivas o negativas.
Apunta a valoraciones altas
Según Whitespark, las valoraciones son el sexto factor de posicionamiento local más importante, porque Google favorece a negocios con cuatro estrellas o más en el pack local.
4. Usa citaciones NAP consistentes
La citación NAP se refiere al nombre, dirección y teléfono mencionados en plataformas online como directorios, sitios y redes. Es importante mantener consistencia porque Google las cruza para verificar tu autenticidad.
Si Google encuentra discrepancias, puede modificar tu contacto para coincidir con otra plataforma. Citaciones incorrectas podrían confundir a tus clientes.
Usa herramientas gratuitas como Moz Local y LocaliQ para comprobar si tus fichas son consistentes.
Evita cambiar detalles de tu negocio con frecuencia en GBP, porque puede llevar a Google a pedir nueva verificación. Además, Google prohíbe usar mail store de USPS, apartado postal u oficina virtual para reclamar una ficha.
5. Crea contenido localizado de alta calidad
Además de capturar la demanda con landings, un contenido de alta calidad como artículos, vídeos y encuestas es clave para demostrar autoridad.
Para crear contenido que conecte con tu audiencia local, investiga tu zona y clientes para entender necesidades, intereses y tendencias. Usa esa info para desarrollar contenido sectorial localizado.
También puedes crear blogs y artículos como:
- «Los mejores sitios para comer en…»
- «Las mejores cosas que hacer en…»
Otras ideas: contenido sobre tendencias locales, festivales, eventos comunitarios y noticias relevantes para tu sector.
6. Interactúa con tu comunidad local y clientes en redes
Aunque el engagement en redes no impacta directamente tu posicionamiento, obtener likes, shares y comentarios puede mejorar tus señales de SEO social. Estas señales muestran credibilidad y autoridad a Google.
Chipotle es un gran ejemplo de marca que domina el arte de interactuar con comunidades locales en redes.
Una táctica: asociarse con otra marca local en una región donde están presentes. Lanzaron un desafío con la marca fitness Strava para atraer nuevos segmentos en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, etc.
Este desafío fomentó engagement en redes y mejoró la visibilidad local y el brand awareness de ambas marcas.
Cuando compartas posts, añade geotags para mostrar a tu audiencia y a los algoritmos dónde creaste el contenido.
El geotagging permite atraer audiencias locales y aumentar visibilidad en búsquedas por geolocalización en redes.
7. Invierte en link building
Como el SEO tradicional, el link building es una estrategia importante de búsqueda local porque señala autoridad y fiabilidad a Google. El número de backlinks que necesitas depende de tu nicho.
No obstante, no es solo cantidad sino calidad. Calidad se refiere a la autoridad del dominio referente y su relevancia para tu negocio o comunidad local.
Nota: Domain Authority (DA) y Domain Rating (DR) son puntuaciones calculadas por dos herramientas SEO distintas: Moz y Ahrefs. Van de 0 a 100.
Formas de conseguir backlinks de fuentes locales:
- Pide backlinks a partners y proveedores locales.
- Organiza y promociona eventos en sitios y directorios de eventos locales.
- Apoya organizaciones locales destacadas para obtener backlinks o menciones.
- Lista tu negocio en tantos directorios locales como puedas.
Además de backlinks, el enlazado interno es otra táctica crucial. Ayuda a los visitantes a navegar y a los motores a encontrar páginas importantes.
8. Integra el schema LocalBusiness
El marcado de schema local ayuda a los motores a entender información esencial del negocio, como nombre, dirección, teléfono y horarios. Estos datos estructurados siguen un formato específico reconocido por los motores.
Integrar el schema local mejora tus chances de aparecer en búsqueda por voz y ganar rich snippets.
Si el código no es lo tuyo, usa una herramienta gratuita como schema.org para generar marcado. También ChatGPT puede hacerlo con este prompt:
«Crea el schema markup para un negocio local llamado ”…” que ofrece principalmente “servicio principal”. Ubicado en ”…”, teléfono ”…” y horarios ”…”».
Valida el código generado con el test de rich results y corrige errores críticos.
Luego copia y pega el código en la sección head HTML de las páginas relevantes, como home, contacto y landings específicas por ubicación.
9. Haz auditorías SEO regulares
Hacer auditorías SEO regulares te permite entender el impacto de tu estrategia de búsqueda local. Empieza revisando posiciones de tus keywords objetivo con un rastreador SERP local como Keyword.com.
Abre la herramienta y crea un proyecto.
Introduce la URL de tu web y añade las keywords a rastrear.
Filtra por país, idioma, ciudad o código postal, y asegúrate de desmarcar «ignorar listado local» para seguir tu GBP.
Tendrás entonces un dashboard con datos de rendimiento, incluidos intención de búsqueda, posiciones pasadas y actuales y cambios a 1 día, 7 días y 30 días.
Si tus posiciones están por debajo de lo esperado, retrabaja tu contenido o usa herramientas como Oncrawl para auditar problemas técnicos como enlaces rotos, tiempos de carga lentos y errores de rastreo.
Prueba un rastreador de posiciones locales de calidad para mejores posiciones
En SEO local, mejorar posiciones locales y visibilidad en búsqueda local van de la mano. En lugar de centrarse solo en posiciones, la visibilidad SEO local da a tu negocio más relevancia local, frecuencia y presencia online.
Para mejorar tu SEO local, céntrate en optimizar tus páginas y tu Google Business Profile. Esfuérzate por recoger reseñas recientes e interactuar con la comunidad local en redes. Asegúrate de que tu web es mobile-friendly y haz auditorías SEO regulares.
Plantéate suscribirte a un rastreador como Keyword.com, que te permite monitorear varias keywords simultáneamente y adaptar tácticas de SEO local.